總結(jié)是一種思維的整理和歸納過程，通過它我們可以更好地理解和應(yīng)用所學(xué)知識。在寫總結(jié)之前，我們需要明確總結(jié)的目的和重點(diǎn)?？偨Y(jié)是在一段時間內(nèi)對學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫一份總結(jié)了吧。那么我們該如何寫一篇較為完美的總結(jié)呢？以下是小編為大家整理的一些相關(guān)總結(jié)范文，希望能給大家?guī)韼椭?BR> 自媒體策劃書篇一
媒體策劃求職信、寫求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個人簡歷網(wǎng)推薦一份
為參考范文。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的
自薦信
！我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺誠招工作人員，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆熱忱的心和對媒體策劃這個職業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自己！
我熱愛策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個充滿生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個充滿活力的少年；每一次的表演都想一個充滿激情的青年。
在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來鞭策自己。為了拓寬自身的知識面，彌補(bǔ)專業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營等實(shí)用知識。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動找外校老師學(xué)習(xí)舞臺設(shè)計，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動。
在能力得到鍛煉的同時，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的.獨(dú)立堅強(qiáng)的個性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊協(xié)作能力；積極樂觀的生活態(tài)度及健康地生活方式。
步入21世紀(jì)的中國，競爭會越來越激烈，對大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺戰(zhàn)線上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚躍，天高任鳥飛”我相信，在老一輩的鼓勵和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會成為一名優(yōu)秀的電視人！
手捧菲薄求職之書，心懷自信誠摯之念，我非常樂意接受貴臺對本人能力的考察，期待著能為成為貴臺的一名工作人員！若承蒙賞識，請及時與我聯(lián)系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿貴臺事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！
?此致?
敬禮！
求職人：xxx
自媒體策劃書篇二
(一)會議背景及目的：
2、通過此次會議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會議主題：
專業(yè)定位高效溝通——全方位開創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程
比易得與高新管委會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈
(三)會議安排：
1、時間：
擬定于：6月上旬周二或周三下午
2、地點(diǎn)選擇：
西安某酒店會議廳
3、人員規(guī)模：
-邀請客戶、合作伙伴150—200人左右
-億商領(lǐng)導(dǎo)3人
-高新管委會領(lǐng)導(dǎo)2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會議議程簡介：
時間
議程
客戶見面會
簽到
主持人宣布會議開始，開場白，嘉賓介紹
主題報告：“西部開發(fā)，信息開路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
主講：（待定）
專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號開始”
主講：cnnic
專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”
主講：中企動力
15:40
主題報告會結(jié)束
媒體記者簽到
主持人宣布媒體會開始，開場白，嘉賓介紹
cnnic代表致詞
中企動力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)
中企動力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況
q&a
16:45
會議結(jié)束
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體
西安晚報
古城熱線
三秦都市報
it世界
華商報
西部硅谷
電腦商情報
小熊在線
中國計算機(jī)報
xxwang陜西頻道
開發(fā)區(qū)導(dǎo)報
西部e網(wǎng)
陽光報
西安新聞網(wǎng)
陜西電視臺
華商網(wǎng)
西安電視臺
因特網(wǎng)
（五）預(yù)算：
項目
單價
數(shù)量
總價
備注
會場布置
3,000
會議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內(nèi)容待定
紙袋、資料
200+25份
200份給參會的客戶代表,25份給媒體記者
禮品
20/個
20個
400
媒體和嘉賓
媒體車馬費(fèi)
200/人
10人
2，000
機(jī)動費(fèi)用
1,000
會務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用
total(rmb):
（六）活動組織方式：
3、本次活動的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會共同進(jìn)行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動使用；
5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動期間進(jìn)行億商通注冊優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?BR> 6、活動中所產(chǎn)生資料印刷、會場布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會的現(xiàn)金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫中)
提綱：
-舉例說明域名由英文構(gòu)成，沒有注冊域名的企業(yè)，無法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊。
-在眾多注冊服務(wù)商中，中企動力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國等異軍突起….
1.中企動力與cnnic有著長期良好的合作，是cnnic金牌代理商。
2.中企動力已經(jīng)為全國接近20萬家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。
3.中企動力以遍及全國的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過搭建一個適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺，使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)的后顧之憂，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。
最后總結(jié)：
中企動力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。
自媒體策劃書篇三
蘇州市嬰幼兒勵志選秀活動第一品牌——蘇州市東吳寶寶大賽即將舉辦第3屆，目前已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)的報名和票選，現(xiàn)場類比賽報名將于5月4-6日在蘇州東吳醫(yī)院(桐涇公園斜對面)隆重舉行，屆時將有上千名寶寶前來報名，整個活動現(xiàn)場成為歡樂和童趣的海洋。組委會誠邀各大新聞媒體單位前來宣傳報道，讓這項充滿愛的活動走向千家萬戶，為更多人所知道。請有意參與本次活動宣傳報道的媒體與我組委會取得聯(lián)系，屆時組委會將核發(fā)宣傳報道證件，聯(lián)系人丁小姐，聯(lián)系電話0512-68120160。
東吳寶寶大賽已經(jīng)成功舉辦了兩屆，以“倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育，提高人口素質(zhì)，構(gòu)建和-諧社會”為宗旨，每屆大賽都吸引了上千名寶寶的參與，贏得了數(shù)萬家庭的關(guān)注，成為我市較大的嬰幼兒活動。
本屆大賽由中國人口宣教中心指導(dǎo)，名城蘇州網(wǎng)、蘇州東吳醫(yī)院聯(lián)合主辦。包括家庭小轎車在內(nèi)的近百個獎項將隨著比賽的推進(jìn)陸續(xù)揭曉，讓我們一同關(guān)注東吳寶寶大賽的每一天，關(guān)注每一個東吳寶寶的成長歷程。
此致
敬禮!
邀請人：xxx。
xxxx年xx月xx日。
自媒體策劃書篇四
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動性以及圖文并茂更具時效性和及時傳播的優(yōu)勢，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時尚產(chǎn)品營銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始重視新媒體營銷，但傳統(tǒng)企業(yè)對新媒體的營銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢，不但引起學(xué)術(shù)界針對新媒體營銷的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動電視、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺，承載個性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，注重互動作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺。
1.開放性特征
新媒體具備開放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時代，除了傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對接新媒體背后的虛擬世界。借助于無線信號或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動一動手指和鼠標(biāo)便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個社會階層。
二、企業(yè)營銷策略在新媒體社會背景下的不足之處
1.缺乏對新媒體營銷理念的認(rèn)識
目前中國新媒體開始興起，不斷有企業(yè)意識到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營銷之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對新媒體營銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績，但更多企業(yè)卻并未意識到新媒體營銷理念的重要性，而且中國大多數(shù)的企業(yè)并沒有清晰且系統(tǒng)的新媒體營銷觀念。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場和新媒體帶來的虛擬市場認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長新媒體營銷專業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對新媒體營銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國大多數(shù)企業(yè)的新媒體營銷人員是從傳統(tǒng)營銷之中轉(zhuǎn)化而來，這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營銷人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營銷投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對新媒體營銷的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對于新媒體營銷的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略過程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營銷規(guī)劃方面不足
所謂規(guī)劃是指作為行動先導(dǎo)和指引的計劃。良好的營銷規(guī)劃方案是保障營銷活動開展的關(guān)鍵所在，在社會大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營銷策劃方案是市場發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營銷策略的實(shí)施成功離不開良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致營銷失敗的原因之一，目前中國企業(yè)在新媒體營銷方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營銷規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營銷列位營銷規(guī)劃的一個子項，并非是獨(dú)立成項，這就使得企業(yè)在開展新媒體營銷時顯得后勁乏力。
三、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的建議
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營銷理念
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動主體的大背景之下，企業(yè)的營銷活動展開應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對新媒體營銷構(gòu)建重視人才隊伍組建完善
對于新媒體而言，良好的新媒體營銷團(tuán)隊是企業(yè)把控市場的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營銷團(tuán)隊的建立需要從多個角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營銷團(tuán)隊，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢來轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢；其次，通過相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營銷策略開展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營銷策略投入力度
企業(yè)應(yīng)對新媒體營銷的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營銷策略方案增加力度，確保新媒體營銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢。其次，對新媒體營銷方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對包括微信營銷、微博營銷、微電影營銷在內(nèi)的新興營銷方式進(jìn)行投入，同時需要清楚認(rèn)識到企業(yè)對新營銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營銷方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營銷方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營銷策略過程中的規(guī)劃工作
制定新的新媒體營銷策劃是企業(yè)在今后的營銷活動之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國的絕大多數(shù)企業(yè)并沒有專業(yè)且完整的新媒體營銷方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面展開：首先將新媒體營銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來。其次明確新媒體的市場細(xì)分以及目標(biāo)市場分類，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場需求變化，有針對性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場。最后，完善市場營銷策略，在傳統(tǒng)4p營銷的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的注意事項
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營銷有效性
對于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來有針對性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對于企業(yè)目標(biāo)帶來的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識，為此主動學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營銷的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營銷策略時尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動性
尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營銷的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營銷和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營銷方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營銷效果并不理想，不少企業(yè)都沒有利用微博與博客營銷獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營銷方式之中的媒體轟炸，在短時間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡單且粗暴的營銷方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營銷活動之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動性，及時響應(yīng)受眾意見，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺得自己的在營銷活動中受到重視。在此情況之下，受眾會感覺自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營銷，新媒體營銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)
新媒體的營銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無法引起受眾注意。面對著不斷進(jìn)步的媒體時代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來宣傳自身，這些廉價的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來的市場競爭中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊。
五、結(jié)語
綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會背景之下要實(shí)現(xiàn)營銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營銷這種新興營銷模策略，利用新媒體營銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動性收集更多市場信息，實(shí)現(xiàn)更佳營銷效果，雖然目前企業(yè)新媒體營銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問題，但只要企業(yè)提高新媒體營銷意識并重視新媒體專業(yè)營銷人才隊伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
自媒體策劃書篇五
記者朋友們：
值此新春佳節(jié)來臨之時，我們懷著無比激動和感恩的心情向你們致以新春的問侯和崇高的敬意!向你們說一聲“你們辛苦了，舟曲感謝你們”!
舟曲“8·8”特大泥石流災(zāi)害發(fā)生后，全國各新聞媒體樹立和秉持高度的社會責(zé)任感，懷著對舟曲災(zāi)區(qū)人民的深情關(guān)愛，組織精良的設(shè)備、高素質(zhì)的新聞工作隊伍深入舟曲受災(zāi)現(xiàn)場開展工作。你們不顧個人安危，搶到救援第一線，努力克服種種困難和不便，在第一時間，把災(zāi)區(qū)的情況、全國人民傾情馳援、舟曲人民與洪災(zāi)作頑強(qiáng)斗爭等方面的情況，用廣播、電視、報刊等形式及時向國內(nèi)外報道，為各地支援舟曲災(zāi)區(qū)提供了可靠信息，對抵制和消除謠言起到了重要作用，為抗洪救災(zāi)工作取得階段性勝利，提供了強(qiáng)大的精神動力和輿論支持，成為舟曲抗洪救災(zāi)的一支重要力量，在抗災(zāi)一線譜寫了可歌可泣的動人故事和贊歌。
在災(zāi)后重建工作中，各媒體新聞工作者繼續(xù)關(guān)注著舟曲這片倍受災(zāi)害磨難的土地，與災(zāi)區(qū)人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，與各級黨委和政府積極溝通，謳歌援建大軍的無私奉獻(xiàn)精神，正面宣傳了建設(shè)新舟曲各方面的情況，有力地促進(jìn)了災(zāi)后重建工作的順利進(jìn)行。在此，我們向參與舟曲抗洪救災(zāi)、災(zāi)后重建工作的各新聞媒體和新聞工作者表示真摯的感謝。
今后舟曲的災(zāi)后重建工作，離不開全國各新聞媒體的再關(guān)注、再支持。我們熱切地希望全國新聞工作者以更加飽滿的熱情和斗志，不辱使命，奮勇當(dāng)先，在舟曲這場前無古人的建設(shè)事業(yè)中，施展才華，精心采編，共同打造無愧于祖國和時代的巨作，書寫人生瑰麗的華章。我們堅信有黨中央、國務(wù)院的親切關(guān)懷，有全國人民的大力支持、有各級黨委政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，不斷發(fā)揚(yáng)舟曲“大災(zāi)不屈、搶險不懼、眾志成城、矢志不渝”的抗洪救災(zāi)精神，一個“讓災(zāi)區(qū)人民滿意、讓全國人民放心”的新舟曲定會屹立在白龍江畔。
衷心祝愿各新聞媒體單位的新聞工作者身體健康、事業(yè)進(jìn)步、扎西德勒!
此致
敬禮
xxxxx。
自媒體策劃書篇六
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢
總體的消費(fèi)態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
（2）市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
（3）市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點(diǎn)？
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會與威脅
（2）優(yōu)勢與劣勢
（3）重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)
購買的時間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點(diǎn)
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認(rèn)知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
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自媒體策劃書篇七
在新中國成立7*周年背景下，為推動社會主義精神文明建設(shè)，進(jìn)一步弘揚(yáng)新時代遼寧精神，豐富校園文化生活，認(rèn)識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，利用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，全面提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，體現(xiàn)“博學(xué)厚德，尚美健行”的師大精神。著力培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。沈陽師范大學(xué)校學(xué)生會新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。
本次活動旨在發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)作人才，突出“自主創(chuàng)新”的設(shè)計理念，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力，展現(xiàn)大學(xué)生獨(dú)特創(chuàng)意新思維。通過新媒體創(chuàng)作，增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識，提高學(xué)生對藝術(shù)的感受力，同時從學(xué)生的視角感受校園文化，幫助學(xué)生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現(xiàn)出沈師學(xué)子勇于創(chuàng)新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。
“弘揚(yáng)新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”
（參考內(nèi)容：大學(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……）。
沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心。
沈陽師范大學(xué)全體在校本科生、研究生。
本次大賽將分為五個版塊，分別為：
定格師大——手機(jī)攝影。
寄情師大——圖文推送。
寫意師大——海報設(shè)計。
演繹師大——抖音短視頻。
百變師大——原創(chuàng)動圖。
第一板塊：定格師大——手機(jī)攝影。
【作品形式】。
參賽者需以手機(jī)為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個人參賽）。
【作品要求】。
1、作品必須為本人原創(chuàng)作品，不得盜用他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。
2、參賽作品要求內(nèi)容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。
3、參賽內(nèi)容要求為學(xué)生與沈師校內(nèi)風(fēng)景，不得偏離參賽要求，否則視為無效參賽作品。
4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。
5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調(diào)整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術(shù)處理。
6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內(nèi)。
7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新聞采編部。
負(fù)責(zé)人：馮雪瑩xxxxxxxxxxx。
第二板塊：寄情師大——圖文推送。
【作品形式】。
參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng)圖文或原創(chuàng)h5頁面，上交作品時需提交鏈接。（個人或團(tuán)隊皆可參賽）。
【作品要求】。
1、作品適合在沈陽師范大學(xué)團(tuán)委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內(nèi)的春景展示，可以是桃花、柳樹的專題特寫等。
2、反映校園內(nèi)春天的美好景色，積極向上，充滿活力，形式新穎活潑，話語風(fēng)格新鮮時尚。
3、內(nèi)容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創(chuàng)，未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng)內(nèi)容，應(yīng)注明來源，包括：撰稿、攝像等。
溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構(gòu)思編輯器；h5頁面制作工具：兔展、初頁、咫尺微頁、意派，不得使用h5制作工具的成品模板，根據(jù)需求自行添加創(chuàng)作，增加原創(chuàng)性。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新媒體運(yùn)營部。
負(fù)責(zé)人：繆瑩瑩xxxxxxxxxxx。
第三板塊：寫意師大——海報設(shè)計。
【作品形式】。
作品呈現(xiàn)形式為海報設(shè)計，不限表現(xiàn)手法，電子設(shè)計、手繪均可。（僅限個人參賽）。
【作品要求】。
1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現(xiàn)出來，諸如古風(fēng)版師大，時尚版師大，夢幻版師大等（可自行確定風(fēng)格，進(jìn)行設(shè)計，元素不限，作品后要注明風(fēng)格）。
2、作品要求a4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為jpg或tiff，內(nèi)容鮮明，可以文字形式附內(nèi)容解說。
3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心平面設(shè)計部。
負(fù)責(zé)人：楊惠媛xxxxxxxxxxx。
第四板塊：演繹師大——抖音短視頻。
【作品形式】。
參賽者需以原創(chuàng)短視頻為參賽作品（個人或團(tuán)隊皆可參賽）。
【作品要求】。
1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)糾紛問題，主辦方將不承擔(dān)任何責(zé)任。
2、作品需以沈陽師范大學(xué)為背景拍攝，可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創(chuàng)意、背景音樂和特效，內(nèi)容充實(shí)生動、風(fēng)格不限。
3、參賽作品由活動主辦方留存，著作使用權(quán)歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。
4、參賽作品時長控制在15到60秒，作品格式為mp4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1m，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過100m。
5、作品要求畫質(zhì)清晰連貫，視頻內(nèi)容不斷層，因時長原因所導(dǎo)致的故事內(nèi)容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻app不限，拍攝器材不限。
6、參賽者須在規(guī)定時間內(nèi)將作品通過電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心影音創(chuàng)作部。
負(fù)責(zé)人：李佳欣xxxxxxxxxxx。
第五板塊：百變師大—原創(chuàng)動圖。
【作品形式】。
參賽者需將作品以動圖形式呈現(xiàn)（僅限個人參賽）。
【作品要求】。
1、作品設(shè)計上交電子檔，格式為gif，文件總大小不超過10mb，系列作品不超過3件。
2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設(shè)計成動圖，充分表達(dá)自己對學(xué)校的感情。
3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進(jìn)行抨擊侮辱。
4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償?shù)葐栴}，主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心平臺管理部。
負(fù)責(zé)人：郭子賢xxxxxxxxxxx。
1、在“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”官方微信平臺和微博“沈陽師范大學(xué)學(xué)生會”上進(jìn)行宣傳；
2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動策劃書下發(fā)至本學(xué)院群中；
3、在pu平臺進(jìn)行登記活動并宣傳到各個學(xué)院；
4、報名方式：pu口袋網(wǎng)絡(luò)報名。
1、宣傳階段:4月中旬。
采用線上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時將方案宣傳至各基層學(xué)院。
2、報名階段：４月17日-5月1日。
參賽人員或團(tuán)隊通過網(wǎng)絡(luò)平臺在線填寫報名表，不限參賽模塊數(shù)量，可多選。
3、作品上交：4月17日-5月1日。
在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：xxxxxxxxxxx，注明參賽模塊，作者姓名、學(xué)院，聯(lián)系方式。
4、評選階段：5月7號-5月中旬。
大賽主辦方將邀請相關(guān)專業(yè)評委進(jìn)行評分，評比結(jié)束后，選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，署第一作者姓名。
評分細(xì)則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關(guān)注“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開啟投票環(huán)節(jié)）。
具體標(biāo)準(zhǔn)：
思想、科學(xué)性：主題明確、內(nèi)容積極、表達(dá)流暢（20分）。
創(chuàng)造性：創(chuàng)意獨(dú)特，構(gòu)思新穎，具有想象和表現(xiàn)力（30分）。
藝術(shù)性：設(shè)計引人入勝，整體美觀和諧，感染力強(qiáng)（30分）。
技術(shù)性：制作工具和技巧恰當(dāng)，運(yùn)用準(zhǔn)確、合理（20分）。
1、本次大賽不限制報名模塊，可多選。
3、微信投票環(huán)節(jié)將進(jìn)行后臺監(jiān)控，若發(fā)現(xiàn)異常投票，大賽組委會將取消作品評比資格。
4、所有參賽作者均被視為已完全認(rèn)可且遵守本次大賽所有相關(guān)規(guī)定。
5、沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心保留對本次活動的最終解釋權(quán)。
自媒體策劃書篇八
廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定。
一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計量單位計算。
另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅摹?BR> (1)前言或摘要
(2)背景評論與情況分析
(3)媒體目的或媒體目標(biāo)
(4)媒體策略
(5)策劃說明
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的'宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應(yīng)該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運(yùn)動中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。
自媒體策劃書篇九
一:活動主題：
未來主義影像藝術(shù)進(jìn)廣大。
二：活動背景：
現(xiàn)今街頭的互動影像藝術(shù)比較匱乏，大部分還是以商業(yè)活動作為出發(fā)點(diǎn)讓群眾參與。在國外，街頭藝術(shù)已經(jīng)借由一些新媒體科技技術(shù)得到一個很好的發(fā)展，但是國內(nèi)的對這種街頭藝術(shù)的認(rèn)知還是比較匱乏，所以我們希望把活動帶進(jìn)校園作為對新媒體街頭藝術(shù)的一個分享。
三：活動對象：
廣州大學(xué)全體學(xué)生。
四：活動舉辦單位：
廣州大學(xué)tvu校園電視臺。
五：活動地點(diǎn)：
紅棉路門診部門口。
六：計劃活動時間：
七：活動目的：
這是一個實(shí)驗(yàn)性的活動，因?yàn)槟壳靶旅襟w互動的內(nèi)容在國外街頭的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)比較普及，但在國內(nèi)進(jìn)行過的活動還相當(dāng)?shù)纳?。通過一個簡單的實(shí)驗(yàn)性活動讓校園里的同學(xué)們對新媒體有更多的認(rèn)識以及親身體會。
八：活動形式：
通過在現(xiàn)場放置攝像機(jī)和投影等其他設(shè)備，將行人經(jīng)過的畫面拍下投影至墻上，當(dāng)行人在攝像機(jī)前移動的時候墻上的畫面會根據(jù)人物的移動方向?qū)崟r產(chǎn)生反饋進(jìn)行互動。
需求設(shè)備：投影儀、電腦、捕捉人物攝像頭（社團(tuán)自己提供）、外部電源(門診部或?qū)W生宿舍)、一定長度的電纜。
廣州大學(xué)tvu校園電視臺。
2016。
年11月20。
日
自媒體策劃書篇十
二、區(qū)域市場選擇。
鄭州市場。
三、投放時間安排。
為期一年的媒介投放計劃。
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析。
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：
我們是一群追求個性和時尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問題是我們最大的困難，但我們對生活充滿了期待，對我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：
我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時間去擠公交，一般會在公交站等5分鐘左右公交車才會過來，這5分鐘的等車過程中我們往往是無聊的，為了調(diào)節(jié)無聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報紙或雜志。等上了公交車我們還會經(jīng)歷一段無聊的時間，這段時間我們一般會手機(jī)上網(wǎng)，看看報紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時間是很長的，老板不在的時候我們一般會偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時候會去體育場打打球，有時候會回家看看電視，有時候也會上上網(wǎng)，用來釋放我們的壓力。我們最喜歡的無非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r候我們可以有時間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競爭環(huán)境分析。
確立競爭對手：宜家。
目前鄭州的家具市場主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場沃瑪特家居館為代表的大型賣場，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場。
1、宜家的經(jīng)營宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計精良、功能齊全、價格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。
4、宜家的經(jīng)營理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路：在面對目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收。
入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價格與漂亮的設(shè)計和高品質(zhì)相結(jié)合這個基本的思想設(shè)計出發(fā)，本著低價格的原則，以審查整個生產(chǎn)過程開始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷渠道：
（1）、自設(shè)賣場控制渠道。
（2）、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征。
（4）、隨著市場環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來預(yù)期的效果了，宜家通過其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營銷活動相配合。
（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈閱。目錄冊全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個好聽的名字，便于識記和查詢方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡潔的方式，融商品信息、家居時尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個性化的家居生活環(huán)境。
（6）、另外，宜家通過博客與粉絲交流。會員們通常會在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個人的生活。而通過粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會員正是因?yàn)橹揽诒牧α?，會員的口口相傳給宜家?guī)砭薮蠛锰?。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠度，口碑傳播的長遠(yuǎn)作用很大。
（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的。
(8)、戶外廣告：宜家的戶外廣告遍布各個普通生活中的角落：宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場??戶外廣告展示一個宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個舒適美好的專屬空間，而且整個實(shí)現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對舒適美好的家的向往、個性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來，最終達(dá)到良好的效果——顧客對宜家心生向往。
六、媒介選擇。
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置。
百事得在鄭州市場上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性。
一般情況家具市場的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇。
1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺和鄭州電視臺優(yōu)劣勢交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對品牌的信心。
2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時期綜合考慮主要選擇：河南電視臺都市頻道《都市報道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。
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自媒體策劃書篇十一
為提高我院師范生的教師素質(zhì)，增強(qiáng)其應(yīng)用計算機(jī)輔助的能力，適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要，激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過程中運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段的主動性、積極性和創(chuàng)新性，培養(yǎng)高素質(zhì)、全方位的現(xiàn)代化教育人才，以拓展學(xué)生素質(zhì)，服務(wù)學(xué)生成才為宗旨，以科技、創(chuàng)新為重點(diǎn)，多媒體課件制作為載體，弘揚(yáng)科學(xué)精神，鞏固專業(yè)知識，特舉辦此次大賽。
二、活動主題
寓教于樂產(chǎn)學(xué)研結(jié)合
活動宗旨
參與、創(chuàng)新、交流
四、活動對象
文學(xué)院全體師范生，主要針對大四畢業(yè)生
五、時間安排
提交作品時間：10月8日——10月22日
比賽：10月26日左右（具體時間地點(diǎn)屆時通知）
頒獎：11月上旬
六、作品要求
1、內(nèi)容須與專業(yè)相關(guān)，主要針對于初、高中語文教學(xué)；
2、具有自動播放功能和相關(guān)鏈接；
3、界面美觀，操作方便；
4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設(shè)計大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說明。
5、建議使用powerpoint軟件；
6、課件需要上交電子版，并附帶設(shè)計思路、課程提綱的書面文檔。
7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載，每一項作品上繳時需帶有原程序，若發(fā)現(xiàn)是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。
七、評比方法和獎項設(shè)置
在收集完作品之后，學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評比，并根據(jù)參賽選手的現(xiàn)場演示效果對參賽課件進(jìn)行現(xiàn)場打分，依據(jù)得分高低評出名次，現(xiàn)場評出結(jié)果。本次比賽設(shè)一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發(fā)證書和獎品。
八、評分標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）
1、教育性：教學(xué)過程緊扣大綱，教學(xué)策略，教學(xué)技術(shù)，內(nèi)容完整，文字腳本。（30分）
2、科學(xué)性：邏輯性，概念，重點(diǎn)，難點(diǎn)，結(jié)構(gòu)等。（20分）
3、技術(shù)性：課件的制作――平臺（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應(yīng)用。（20分）
4、藝術(shù)性：課件界面――友好，美觀，生動。（15分）
5、解說：用詞規(guī)范，無科學(xué)性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）
自媒體策劃書篇十二
甲方：________________(以下稱“甲方”)。
乙方：________________(以下稱“乙方”)。
第一條合作內(nèi)容。
1、甲方在各大新聞媒體網(wǎng)站等媒體進(jìn)行軟文發(fā)布。
2、乙方充分運(yùn)用自身媒體優(yōu)勢，及時捕捉行業(yè)焦點(diǎn)，將甲方的企業(yè)實(shí)力、公司形象、產(chǎn)品宣傳等內(nèi)容進(jìn)行潛移默化的滲透。同時利用乙方的網(wǎng)絡(luò)資源詳細(xì)介紹企業(yè)、產(chǎn)品，全面提升甲方的公司形象。
3、乙方利用己方的優(yōu)勢，為甲方做搜索引擎的優(yōu)化推廣工作，有選擇地宣傳推廣甲方醫(yī)院和主要業(yè)務(wù)?？频南嚓P(guān)疾病關(guān)鍵詞的軟文，使之在個搜索引擎的排名靠前，為患者選擇甲方醫(yī)院就診牽線搭橋。
4、合作期間，乙方配合甲方日常的公關(guān)宣傳，在各大新聞媒體網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于甲方醫(yī)院科室各類新聞宣傳類稿件，乙方主動其他媒體報道甲方的正面新聞信息。
5、乙方負(fù)責(zé)對專題及其內(nèi)容進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，根據(jù)需要在信息頁面幫甲方掛商務(wù)通。
6、合作期間，乙方在各大媒體網(wǎng)站發(fā)布的新聞軟文內(nèi)容稿件可由甲方提供，乙方負(fù)責(zé)審核。
7、乙方發(fā)現(xiàn)有關(guān)甲方的負(fù)面報道，不予發(fā)布(或轉(zhuǎn)載)，如已發(fā)布，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將在第一時間刪除。并立即通知甲方相關(guān)責(zé)任部門，使甲方減少負(fù)面新聞的影響。
第二條協(xié)議期限。
本協(xié)議有效期為_______年_______月_______日至_______年_______月_______日。
第三條費(fèi)用及支付。
第四條違約責(zé)任。
1、任何一方違反本協(xié)議應(yīng)向履約方賠償其相應(yīng)的損失。如雙方均違約，每一方應(yīng)對其違約部分負(fù)責(zé)。
2、若甲方未能按本協(xié)議向乙方履行相關(guān)義務(wù)，則甲方將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任并對乙方遭受的損失賠償乙方，乙方有權(quán)單方面終止合同。
3、一方未履行本協(xié)議約定的義務(wù)，另一方有權(quán)中止執(zhí)行本協(xié)議。
第五條協(xié)議的終止。
1、本協(xié)議在下列情況下可以終止：________________。
(1)、甲乙雙方一致同意終止本協(xié)議;另一方破產(chǎn)、停業(yè)、自愿或強(qiáng)制性清算;。
(2)、因?yàn)椴豢煽沽χ率共荒軐?shí)現(xiàn)協(xié)議目的;。
(4)、本協(xié)議中規(guī)定的終止協(xié)議履行的情況出現(xiàn)。
2、協(xié)議的終止不影響保密條款及爭議解決條款的效力。
第六條保密。
甲乙雙方不得將本協(xié)議內(nèi)容或其在協(xié)議履行過程中獲得的對方任何技術(shù)秘密和商業(yè)秘密透露給任何第三方。
第七條爭議解決。
如就本協(xié)議的解釋或執(zhí)行或就本協(xié)議涉及的事宜發(fā)生的所有爭議，雙方應(yīng)努力通過友好協(xié)商解決。如協(xié)商解決無法達(dá)成一致時，任何一方可提交甲方所在地法院解決，其裁決為終局裁決，對雙方均有約束力。
第八條本協(xié)議的補(bǔ)充、變更與修改。
本協(xié)議在履行中如有未盡事宜，或因業(yè)務(wù)發(fā)展需要對本協(xié)議現(xiàn)有條款進(jìn)行變更或修改時，應(yīng)允許雙方任何一方隨時提出補(bǔ)充、變更和修改方案，經(jīng)與雙方協(xié)商后以書面形式確立補(bǔ)充本協(xié)議的附件，與本協(xié)議具有同等法律效力，單方進(jìn)行的補(bǔ)充、變更與修改無效。
第九條其他。
1、本協(xié)議適用中華人民共和國法律并按該法律解釋。
2、本協(xié)議壹式兩份，甲乙雙方各持壹份，具有同等效力，自雙方簽字蓋章之日起生效。
電話：________________電話：________________。
自媒體策劃書篇十三
為了調(diào)動我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日。
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報名（每系不低于5位教師參加，每個基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學(xué)時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應(yīng)及時有效，無空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁應(yīng)寫明課程、課時內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請學(xué)院內(nèi)外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項內(nèi)容，一是本學(xué)時教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結(jié)果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項。
自媒體策劃書篇十四
___年共有百余家國內(nèi)外新聞單位參與了展覽會的報道。
在此，新聞中心向與會的媒體表示感謝。
為了把____的宣傳工作做得更好，新聞中心將提前與各媒體聯(lián)系展會相關(guān)事宜，希望能得到各單位的支持!
請您完整填寫媒體確認(rèn)回執(zhí)，在2月15日前傳真或。
e-mail。
至新聞中心，以便我們與您取得聯(lián)系。
____________:。
電話:傳真:。
e-mail:聯(lián)系人:。
附件:。
自媒體策劃書篇十五
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報、天氣預(yù)報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。
現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個人都有一個手機(jī)號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時代的到來和手機(jī)終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
自媒體策劃書篇十六
方針:媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合全面出擊
立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷售
整合傳播獲得轟動效應(yīng)
確目標(biāo)，整合傳播，利用協(xié)調(diào)各種不同類型的媒介(包括電視臺、報刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。
交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)
由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補(bǔ)會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。
互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對象，獲得更多的消費(fèi)群體。
二、推廣策略
推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的`推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。
(一)策略原則
以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。
(二)推廣策略
從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象;概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。
1、企業(yè)形象--品牌概念--社會效益--經(jīng)濟(jì)效益
2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開
3、多層營銷--整合傳播--媒體互動--營銷傳播
4、品牌塑造--充實(shí)內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營銷
5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理
(三)媒介選擇原則
1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體;
2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體;
3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體;
4、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;
(四)推廣媒體
1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等;
2、其它媒介:傳單、戶外等;
3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等
(五)需要整合的主要媒體
cctv、、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。
三、媒體分析與推廣原則
(一)媒體分析
各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。
1、網(wǎng)媒
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)。
缺點(diǎn):信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。
鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要!
2、電視
優(yōu)點(diǎn):傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。
缺點(diǎn):印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。
鑒于電視的特點(diǎn)，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點(diǎn)、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象!
3、雜志
優(yōu)點(diǎn):對象確定，選擇性強(qiáng);印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定;有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。
缺點(diǎn):，傳播周期長，短期時效性差。
鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。
4、報紙
優(yōu)點(diǎn):版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。
缺點(diǎn):出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。
針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點(diǎn)報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。
(二)推廣原則
菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費(fèi)品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因?yàn)?，消費(fèi)者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。
四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容
產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業(yè)類型為主打的檔次消費(fèi)品，其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報刊還是短視頻？。
五、推廣階段劃分及安排
從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個人認(rèn)為，推廣應(yīng)分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個階段。
(一)蓄勢期
本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費(fèi)者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作:
2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。
通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強(qiáng)我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。
自媒體策劃書篇十七
學(xué)號：20090302056。
一．版塊名稱：美麗不打烊—mystyle。
二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時尚資。
訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時尚潮流新概念和。
和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時。
尚潮流，設(shè)計品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時尚消。
費(fèi)。
三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五．內(nèi)容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關(guān)系等時尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六．版面編排：宮丹謝瑩。
七．刊登策略：給予本報第三欄，每周一期。
尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、
自媒體策劃書篇十八
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號和百家號上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事。
頭條號上的文章是《移動v網(wǎng)來電顯示設(shè)置為長號的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬，閱讀量達(dá)到6351,評論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長。
而之前有一篇文章《打破移動魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬，閱讀量是6823,評論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號上的文章《一個選擇，可能會改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡書上發(fā)布過的，但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析。
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：
一是文章的內(nèi)容符合平臺推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個平臺都有平臺的特點(diǎn)，比如簡書側(cè)重于文學(xué)類，寫作干貨，情感分享、散文、故事、小說、攝影等等。頭條號側(cè)重于信息類，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚號也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺得你寫的'內(nèi)容好像就是說他自己。這樣，他才主動去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會無限放大。
三是文章所提供的信息要對讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對他有用，他會感謝你，如果沒有，他可能會發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會引起讀者的好奇，才會讓他抽時間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。
3
前幾天，有個朋友問我：“看你簡書介紹，后面列了那么多平臺，你為什么要注冊這些平臺。難道想用新媒體平臺賺錢？”
我笑了笑，說：“其實(shí)，我也就是想在各個新媒體平臺上試試水，看看各個平臺水到底有多深，每個平臺有什么特點(diǎn)？每個平臺的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會喜歡？”
這是我注冊這些平臺的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來，也許是一些無聊的事。
為此，我先后注冊成功了微信公眾號、簡書、頭條號、百家號和大魚號。企鵝號雖然也完成了注冊，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒有正式通過。
通過運(yùn)行這些平臺，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。
4
我的一些收獲。
一年前，我注冊了微信公眾號?，F(xiàn)在已發(fā)表各類文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平?？赡芘c我沒有積極推廣有很大關(guān)系。
簡書運(yùn)行一個多月，發(fā)布文章59篇，寫了78746字，獲得了469個喜歡，收獲了152個粉絲。文章閱讀量大部分都超過了200以上，有幾篇閱讀量超過了600.
頭條號發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請了原創(chuàng)，也不知道能否通過。
另外，我還發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺上非?；?，有的平臺上卻無人問津。
看來不同的自媒體平臺，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
5
如何做到游刃有余。
那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：
一是必須研究各個自媒體平臺的寫作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺要求。
二是可以研究一些平臺已發(fā)布的文章，特別是對一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺，比如百家號指數(shù)，頭條號指數(shù)，要清楚各個指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會失去讀者，失去用戶，更重要的是影響別人對你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫出的文章才會有人看，才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫好文章，這才是正道。
總之，我們必須把握每個平臺的特點(diǎn)，對癥下藥，這樣才會順風(fēng)順?biāo)龀鲆环煽儭?BR> 感謝這個時代，給我們這么多嘗試的機(jī)會，同時也要珍惜這些機(jī)會，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢想，成就一番自己的事業(yè)。
文字：亦然花開。
自媒體策劃書篇十九
王華
（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）
摘要：在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播
“眾口鑠金，積毀銷骨”。如果我們對自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，學(xué)校就會極其被動，最終會對老師、學(xué)生、甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。
隨著社會的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢增長，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來方便和娛樂的同時，也給學(xué)校管理帶來了挑戰(zhàn)。
在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，但通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們在沒有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報道。頓時，對老師、學(xué)校、甚至整個教育系統(tǒng)的批評、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。
自媒體為什么會產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡單快捷。（4）傳播行為更具主動性、交互性。自媒體讓人們從被動的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報者與信息提供者。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個人都是傳播者，每個人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡單、更快捷，隨時隨地、不受約束，只要一個智能手機(jī)就可以。
除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會的進(jìn)步，關(guān)注新聞時事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見的網(wǎng)民越來越多，他們被稱之為“新意見階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對所有人的傳播”優(yōu)勢，對社會中的種種問題暢所欲言，能在極短的時間內(nèi)凝聚共識、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動、影響社會。
“眾口鑠金，積毀銷骨?！比绻麑ψ悦襟w及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，就會極其被動，最終會對老師、學(xué)校，甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對自媒體，我們需要掌握主動權(quán)、應(yīng)對新挑戰(zhàn)。
一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識，營造全員防控的大氛圍
針對自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會、學(xué)校晨會，開展有針對性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛國主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過家長會向?qū)W生家長大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長和學(xué)生認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請專家、學(xué)者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專題講座，對學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。
二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性
自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對是一個新的課題，要堅持提前謀劃，變被動為主動。主動邀請老師、學(xué)生、家長參與學(xué)校管理與決策，主動接受家長、社會的經(jīng)?；?、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺接受社會監(jiān)督。要多“走出去、請進(jìn)來”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個體形象對群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。
三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識媒體宣傳的重要性
（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時，加強(qiáng)學(xué)校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專職領(lǐng)導(dǎo)，并對其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對于重大的公共事項和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
四、監(jiān)測到位、積極應(yīng)對，及時把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)對老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門匯報，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時，還要及時與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時要及時召開新聞發(fā)布會，通過專業(yè)的新聞發(fā)言人對外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時，要堅持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對、民生情懷”三個原則，既不能危言聳聽，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠客觀面對，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵，在第一時間內(nèi)對事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場，排除流言擴(kuò)散。
總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時代，我們應(yīng)該本著開明、開放、誠懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭取輿論高地、形成意見領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的新陣地。
參考文獻(xiàn)：
楊賢芳。自媒體時代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.
自媒體策劃書篇二十
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。
今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時政和社會熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的平臺。
騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺對賬號的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺。
百度百家，即百家號，這是一個對運(yùn)營者自身水平要求極高的平臺，審核期較長，可以先熟悉平臺特點(diǎn)以后再上手百家號，由于難度原因百家號是所有自媒體平臺中收益最高的一個，幾乎可以作為全職運(yùn)營。平臺側(cè)重于科技、生活和時事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺。
另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個軟件也值得一試：知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個平臺運(yùn)營都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營方法：
自媒體運(yùn)營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請個人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、時事熱點(diǎn)和體育競技三個領(lǐng)域，一個賬號只能在一個垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對你作品的參與感。
接下來是用視頻運(yùn)營方式。視頻運(yùn)營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個作品且對作品要求高，發(fā)滿五個作品后結(jié)束新手期，這個時候平臺會給出一個賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個賬號就宣布失敗。
新手期過后進(jìn)入正式運(yùn)營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平百家號）建議團(tuán)隊運(yùn)營企鵝號，整個平臺氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有一個首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。
企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時發(fā)視頻和文章，時刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會選擇做文章賬號。每個賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。
微信公眾號的運(yùn)營極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊運(yùn)營項目。首先還是注冊微信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重，然后通過微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。
公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。
公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。
變現(xiàn)方式：
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊一個月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。
虛擬商品這個有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計算。因?yàn)閝q群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個例子：我們學(xué)校有幾個14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個群，每個群都滿），把他們要開設(shè)一個拍攝培訓(xùn)班（一個人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號，最后接近一千人報名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對接專門做視頻的團(tuán)隊，然后資源互補(bǔ)獲得收益。
自媒體策劃書篇二十一
本計劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(暫定)：
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況。
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計的木地板及瓷磚。
2、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。
四、市場劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級市場：待裝修的新居室。
2、中級市場：
對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。
3、輕級市場：
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會)。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對中級市場：
以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對輕級市場：
導(dǎo)入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。
1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。
八、推介招商活動方案：
召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。
《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告。
12800元/周，9次共計115200元。
北京電臺音樂臺(97.4兆赫)。
1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。
2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。
中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。
制播共計90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。
《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計240000元。
贈送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。
3期共計15000元。
總計媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒淤M(fèi)用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點(diǎn)時期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動全程平均投入。
2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。
3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。
4、《北京青年報》：北京地區(qū)強(qiáng)勢報刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者。《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動后平均投入。
8、《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報報業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計此媒體投放計劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時針對不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實(shí)際情況進(jìn)行及時的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。
自媒體策劃書篇二十二
尊敬的：
中國傳媒大會是首次由中國新聞教育界的八大院校——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院八大新聞學(xué)院共同舉辦的傳媒盛會，是聚合傳媒業(yè)界、學(xué)界、企業(yè)界和政府主管部門多方力量，實(shí)現(xiàn)多界別融合與跨越的大型傳媒平臺。
近年來，以女性讀者為目標(biāo)人群的女性媒體以其獨(dú)特的定位受到讀者和業(yè)界的關(guān)注。女性媒體已成為我國傳媒市場發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。但隨著傳媒行業(yè)內(nèi)競爭的不斷加劇，很多女性媒體的發(fā)展都受到了不同程度的制約。如何在激烈的市場競爭中戰(zhàn)穩(wěn)腳跟?如何在“特色辦報、特色經(jīng)營”的個性化發(fā)展道路上走得更好、走得更遠(yuǎn)?女性媒體究竟要把受眾引向何方?是社會?還是廚房?……這些問題，不但影響著媒體女性的定位和價值，同時也困擾著女性媒體的發(fā)展和布局。
為了審視女性媒體以及媒體女性在報道、傳播與經(jīng)營過程中存在的問題，培養(yǎng)女性媒介從業(yè)人員樹立正確的職業(yè)意識，提高公眾特別是女性媒介素養(yǎng)，提升媒體女性以及女性媒體的形象，促使女性媒體又好、又快發(fā)展，最終促進(jìn)媒介和-諧環(huán)境的提升，中國傳媒大會特別設(shè)立女性媒體發(fā)展中心，并定于7月17日晚在北京舉行成立大會。故特邀女性媒體(團(tuán)體會員)和媒體女性(個人會員)加盟并出席成立儀式。
中國傳媒大會·女性媒體發(fā)展中心將定期舉行“女性媒體茶話會”、“傳媒女性沙龍”等活動，依托中國傳媒大會的學(xué)術(shù)資源、業(yè)界資源、企業(yè)資源等為加盟單位服務(wù)。
會議期間，還將舉行加盟單位戰(zhàn)略合作簽約儀式及授牌儀式。會后，加盟單位將免費(fèi)參加7月18日-19日舉行的第六屆學(xué)習(xí)型中國-女性成功論壇，以及由中國傳媒大會·女性媒體發(fā)展中心牽頭承辦的第六屆學(xué)習(xí)型中國-女性成功論壇傳媒女性分論壇。
讓我們攜起手來，共同為建立一個有利于女性爭取“平等、進(jìn)步、發(fā)展”的媒介環(huán)境，為女性媒體更好的發(fā)揮在推動社會發(fā)展中的重要作用，彰顯女性以及女性媒體的價值而努力。
邀請人：xxx。
xxxx年xx月xx日。
媒體策劃求職信、寫求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個人簡歷網(wǎng)推薦一份
為參考范文。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的
自薦信
！我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺誠招工作人員，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆熱忱的心和對媒體策劃這個職業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自己！
我熱愛策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個充滿生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個充滿活力的少年；每一次的表演都想一個充滿激情的青年。
在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來鞭策自己。為了拓寬自身的知識面，彌補(bǔ)專業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營等實(shí)用知識。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動找外校老師學(xué)習(xí)舞臺設(shè)計，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動。
在能力得到鍛煉的同時，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的.獨(dú)立堅強(qiáng)的個性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊協(xié)作能力；積極樂觀的生活態(tài)度及健康地生活方式。
步入21世紀(jì)的中國，競爭會越來越激烈，對大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺戰(zhàn)線上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚躍，天高任鳥飛”我相信，在老一輩的鼓勵和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會成為一名優(yōu)秀的電視人！
手捧菲薄求職之書，心懷自信誠摯之念，我非常樂意接受貴臺對本人能力的考察，期待著能為成為貴臺的一名工作人員！若承蒙賞識，請及時與我聯(lián)系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿貴臺事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！
?此致?
敬禮！
求職人：xxx
自媒體策劃書篇二
(一)會議背景及目的：
2、通過此次會議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會議主題：
專業(yè)定位高效溝通——全方位開創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程
比易得與高新管委會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈
(三)會議安排：
1、時間：
擬定于：6月上旬周二或周三下午
2、地點(diǎn)選擇：
西安某酒店會議廳
3、人員規(guī)模：
-邀請客戶、合作伙伴150—200人左右
-億商領(lǐng)導(dǎo)3人
-高新管委會領(lǐng)導(dǎo)2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會議議程簡介：
時間
議程
客戶見面會
簽到
主持人宣布會議開始，開場白，嘉賓介紹
主題報告：“西部開發(fā)，信息開路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
主講：（待定）
專題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號開始”
主講：cnnic
專題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷”
主講：中企動力
15:40
主題報告會結(jié)束
媒體記者簽到
主持人宣布媒體會開始，開場白，嘉賓介紹
cnnic代表致詞
中企動力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)
中企動力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況
q&a
16:45
會議結(jié)束
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體
西安晚報
古城熱線
三秦都市報
it世界
華商報
西部硅谷
電腦商情報
小熊在線
中國計算機(jī)報
xxwang陜西頻道
開發(fā)區(qū)導(dǎo)報
西部e網(wǎng)
陽光報
西安新聞網(wǎng)
陜西電視臺
華商網(wǎng)
西安電視臺
因特網(wǎng)
（五）預(yù)算：
項目
單價
數(shù)量
總價
備注
會場布置
3,000
會議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內(nèi)容待定
紙袋、資料
200+25份
200份給參會的客戶代表,25份給媒體記者
禮品
20/個
20個
400
媒體和嘉賓
媒體車馬費(fèi)
200/人
10人
2，000
機(jī)動費(fèi)用
1,000
會務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用
total(rmb):
（六）活動組織方式：
3、本次活動的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會共同進(jìn)行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動使用；
5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動期間進(jìn)行億商通注冊優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻簟?BR> 6、活動中所產(chǎn)生資料印刷、會場布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會的現(xiàn)金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫中)
提綱：
-舉例說明域名由英文構(gòu)成，沒有注冊域名的企業(yè)，無法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊。
-在眾多注冊服務(wù)商中，中企動力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國等異軍突起….
1.中企動力與cnnic有著長期良好的合作，是cnnic金牌代理商。
2.中企動力已經(jīng)為全國接近20萬家企業(yè)客戶提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。
3.中企動力以遍及全國的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營模式向西部企業(yè)用戶提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過搭建一個適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺，使企業(yè)客戶真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)的后顧之憂，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。
最后總結(jié)：
中企動力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。
自媒體策劃書篇三
蘇州市嬰幼兒勵志選秀活動第一品牌——蘇州市東吳寶寶大賽即將舉辦第3屆，目前已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)的報名和票選，現(xiàn)場類比賽報名將于5月4-6日在蘇州東吳醫(yī)院(桐涇公園斜對面)隆重舉行，屆時將有上千名寶寶前來報名，整個活動現(xiàn)場成為歡樂和童趣的海洋。組委會誠邀各大新聞媒體單位前來宣傳報道，讓這項充滿愛的活動走向千家萬戶，為更多人所知道。請有意參與本次活動宣傳報道的媒體與我組委會取得聯(lián)系，屆時組委會將核發(fā)宣傳報道證件，聯(lián)系人丁小姐，聯(lián)系電話0512-68120160。
東吳寶寶大賽已經(jīng)成功舉辦了兩屆，以“倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育，提高人口素質(zhì)，構(gòu)建和-諧社會”為宗旨，每屆大賽都吸引了上千名寶寶的參與，贏得了數(shù)萬家庭的關(guān)注，成為我市較大的嬰幼兒活動。
本屆大賽由中國人口宣教中心指導(dǎo)，名城蘇州網(wǎng)、蘇州東吳醫(yī)院聯(lián)合主辦。包括家庭小轎車在內(nèi)的近百個獎項將隨著比賽的推進(jìn)陸續(xù)揭曉，讓我們一同關(guān)注東吳寶寶大賽的每一天，關(guān)注每一個東吳寶寶的成長歷程。
此致
敬禮!
邀請人：xxx。
xxxx年xx月xx日。
自媒體策劃書篇四
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動性以及圖文并茂更具時效性和及時傳播的優(yōu)勢，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時尚產(chǎn)品營銷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始重視新媒體營銷，但傳統(tǒng)企業(yè)對新媒體的營銷應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢，不但引起學(xué)術(shù)界針對新媒體營銷的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動電視、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺，承載個性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，注重互動作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺。
1.開放性特征
新媒體具備開放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門門檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時代，除了傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對接新媒體背后的虛擬世界。借助于無線信號或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動一動手指和鼠標(biāo)便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個社會階層。
二、企業(yè)營銷策略在新媒體社會背景下的不足之處
1.缺乏對新媒體營銷理念的認(rèn)識
目前中國新媒體開始興起，不斷有企業(yè)意識到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營銷之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對新媒體營銷的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績，但更多企業(yè)卻并未意識到新媒體營銷理念的重要性，而且中國大多數(shù)的企業(yè)并沒有清晰且系統(tǒng)的新媒體營銷觀念。很多企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場和新媒體帶來的虛擬市場認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營銷均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長新媒體營銷專業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對新媒體營銷應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國大多數(shù)企業(yè)的新媒體營銷人員是從傳統(tǒng)營銷之中轉(zhuǎn)化而來，這就存在著專業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營銷人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營銷投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營銷的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對新媒體營銷的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對于新媒體營銷的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營銷策略過程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營銷規(guī)劃方面不足
所謂規(guī)劃是指作為行動先導(dǎo)和指引的計劃。良好的營銷規(guī)劃方案是保障營銷活動開展的關(guān)鍵所在，在社會大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營銷策劃方案是市場發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營銷策略的實(shí)施成功離不開良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致營銷失敗的原因之一，目前中國企業(yè)在新媒體營銷方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營銷規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營銷列位營銷規(guī)劃的一個子項，并非是獨(dú)立成項，這就使得企業(yè)在開展新媒體營銷時顯得后勁乏力。
三、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的建議
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營銷理念
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動主體的大背景之下，企業(yè)的營銷活動展開應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對新媒體營銷構(gòu)建重視人才隊伍組建完善
對于新媒體而言，良好的新媒體營銷團(tuán)隊是企業(yè)把控市場的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營銷團(tuán)隊的建立需要從多個角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營銷團(tuán)隊，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢來轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢；其次，通過相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營銷策略開展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營銷策略投入力度
企業(yè)應(yīng)對新媒體營銷的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營銷策略方案增加力度，確保新媒體營銷的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢。其次，對新媒體營銷方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對包括微信營銷、微博營銷、微電影營銷在內(nèi)的新興營銷方式進(jìn)行投入，同時需要清楚認(rèn)識到企業(yè)對新營銷方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營銷方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營銷方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營銷策略過程中的規(guī)劃工作
制定新的新媒體營銷策劃是企業(yè)在今后的營銷活動之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國的絕大多數(shù)企業(yè)并沒有專業(yè)且完整的新媒體營銷方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面展開：首先將新媒體營銷方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來。其次明確新媒體的市場細(xì)分以及目標(biāo)市場分類，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場需求變化，有針對性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場。最后，完善市場營銷策略，在傳統(tǒng)4p營銷的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時代下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新的注意事項
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營銷有效性
對于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來有針對性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對于企業(yè)目標(biāo)帶來的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識，為此主動學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營銷的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營銷策略時尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動性
尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營銷的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營銷和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營銷方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營銷效果并不理想，不少企業(yè)都沒有利用微博與博客營銷獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營銷方式之中的媒體轟炸，在短時間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡單且粗暴的營銷方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營銷結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營銷活動之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動性，及時響應(yīng)受眾意見，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺得自己的在營銷活動中受到重視。在此情況之下，受眾會感覺自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營銷，新媒體營銷方式更能從客戶的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)
新媒體的營銷之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無法引起受眾注意。面對著不斷進(jìn)步的媒體時代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來宣傳自身，這些廉價的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來的市場競爭中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊。
五、結(jié)語
綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會背景之下要實(shí)現(xiàn)營銷策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營銷這種新興營銷模策略，利用新媒體營銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動性收集更多市場信息，實(shí)現(xiàn)更佳營銷效果，雖然目前企業(yè)新媒體營銷策略創(chuàng)新之路還存在諸多問題，但只要企業(yè)提高新媒體營銷意識并重視新媒體專業(yè)營銷人才隊伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
自媒體策劃書篇五
記者朋友們：
值此新春佳節(jié)來臨之時，我們懷著無比激動和感恩的心情向你們致以新春的問侯和崇高的敬意!向你們說一聲“你們辛苦了，舟曲感謝你們”!
舟曲“8·8”特大泥石流災(zāi)害發(fā)生后，全國各新聞媒體樹立和秉持高度的社會責(zé)任感，懷著對舟曲災(zāi)區(qū)人民的深情關(guān)愛，組織精良的設(shè)備、高素質(zhì)的新聞工作隊伍深入舟曲受災(zāi)現(xiàn)場開展工作。你們不顧個人安危，搶到救援第一線，努力克服種種困難和不便，在第一時間，把災(zāi)區(qū)的情況、全國人民傾情馳援、舟曲人民與洪災(zāi)作頑強(qiáng)斗爭等方面的情況，用廣播、電視、報刊等形式及時向國內(nèi)外報道，為各地支援舟曲災(zāi)區(qū)提供了可靠信息，對抵制和消除謠言起到了重要作用，為抗洪救災(zāi)工作取得階段性勝利，提供了強(qiáng)大的精神動力和輿論支持，成為舟曲抗洪救災(zāi)的一支重要力量，在抗災(zāi)一線譜寫了可歌可泣的動人故事和贊歌。
在災(zāi)后重建工作中，各媒體新聞工作者繼續(xù)關(guān)注著舟曲這片倍受災(zāi)害磨難的土地，與災(zāi)區(qū)人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，與各級黨委和政府積極溝通，謳歌援建大軍的無私奉獻(xiàn)精神，正面宣傳了建設(shè)新舟曲各方面的情況，有力地促進(jìn)了災(zāi)后重建工作的順利進(jìn)行。在此，我們向參與舟曲抗洪救災(zāi)、災(zāi)后重建工作的各新聞媒體和新聞工作者表示真摯的感謝。
今后舟曲的災(zāi)后重建工作，離不開全國各新聞媒體的再關(guān)注、再支持。我們熱切地希望全國新聞工作者以更加飽滿的熱情和斗志，不辱使命，奮勇當(dāng)先，在舟曲這場前無古人的建設(shè)事業(yè)中，施展才華，精心采編，共同打造無愧于祖國和時代的巨作，書寫人生瑰麗的華章。我們堅信有黨中央、國務(wù)院的親切關(guān)懷，有全國人民的大力支持、有各級黨委政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，不斷發(fā)揚(yáng)舟曲“大災(zāi)不屈、搶險不懼、眾志成城、矢志不渝”的抗洪救災(zāi)精神，一個“讓災(zāi)區(qū)人民滿意、讓全國人民放心”的新舟曲定會屹立在白龍江畔。
衷心祝愿各新聞媒體單位的新聞工作者身體健康、事業(yè)進(jìn)步、扎西德勒!
此致
敬禮
xxxxx。
自媒體策劃書篇六
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢
總體的消費(fèi)態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
（2）市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
（3）市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點(diǎn)？
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會與威脅
（2）優(yōu)勢與劣勢
（3）重點(diǎn)問題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費(fèi)時尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī)
購買的時間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點(diǎn)
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認(rèn)知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
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自媒體策劃書篇七
在新中國成立7*周年背景下，為推動社會主義精神文明建設(shè)，進(jìn)一步弘揚(yáng)新時代遼寧精神，豐富校園文化生活，認(rèn)識與把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點(diǎn)，利用新技術(shù)新應(yīng)用去創(chuàng)新傳播方式，全面提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，體現(xiàn)“博學(xué)厚德，尚美健行”的師大精神。著力培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。沈陽師范大學(xué)校學(xué)生會新媒體宣傳中心特舉辦此次新媒體大賽。
本次活動旨在發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)作人才，突出“自主創(chuàng)新”的設(shè)計理念，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力，展現(xiàn)大學(xué)生獨(dú)特創(chuàng)意新思維。通過新媒體創(chuàng)作，增強(qiáng)學(xué)生們的創(chuàng)新意識，提高學(xué)生對藝術(shù)的感受力，同時從學(xué)生的視角感受校園文化，幫助學(xué)生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現(xiàn)出沈師學(xué)子勇于創(chuàng)新、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌。
“弘揚(yáng)新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”
（參考內(nèi)容：大學(xué)生活、校園美景、校園文化、同學(xué)情誼、大學(xué)生風(fēng)采……）。
沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心。
沈陽師范大學(xué)全體在校本科生、研究生。
本次大賽將分為五個版塊，分別為：
定格師大——手機(jī)攝影。
寄情師大——圖文推送。
寫意師大——海報設(shè)計。
演繹師大——抖音短視頻。
百變師大——原創(chuàng)動圖。
第一板塊：定格師大——手機(jī)攝影。
【作品形式】。
參賽者需以手機(jī)為攝影工具，上傳電子版攝影作品。（僅限個人參賽）。
【作品要求】。
1、作品必須為本人原創(chuàng)作品，不得盜用他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格，每人限投一幅作品。
2、參賽作品要求內(nèi)容積極向上，具有正能量，拒絕低俗落后文化照片。
3、參賽內(nèi)容要求為學(xué)生與沈師校內(nèi)風(fēng)景，不得偏離參賽要求，否則視為無效參賽作品。
4、照片不得添加水印，不得使用以往參賽作品。
5、參賽作品可以做裁剪，可做亮度、對比度、色彩飽和度等的適度調(diào)整，不得做合成、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術(shù)處理。
6、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內(nèi)。
7、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新聞采編部。
負(fù)責(zé)人：馮雪瑩xxxxxxxxxxx。
第二板塊：寄情師大——圖文推送。
【作品形式】。
參賽者利用微信編輯器制作成型但尚未發(fā)布的原創(chuàng)圖文或原創(chuàng)h5頁面，上交作品時需提交鏈接。（個人或團(tuán)隊皆可參賽）。
【作品要求】。
1、作品適合在沈陽師范大學(xué)團(tuán)委官方微信平臺傳播，以你對沈師春季景色的記錄和欣賞為主題，可以是校園內(nèi)的春景展示，可以是桃花、柳樹的專題特寫等。
2、反映校園內(nèi)春天的美好景色，積極向上，充滿活力，形式新穎活潑，話語風(fēng)格新鮮時尚。
3、內(nèi)容（包括圖片、文字、視頻等素材）由我校師生原創(chuàng)，未公開傳播過。如參賽作品涉及非本人原創(chuàng)內(nèi)容，應(yīng)注明來源，包括：撰稿、攝像等。
溫馨提示：推薦幾款微信編輯器：秀米微信圖文編輯器、構(gòu)思編輯器；h5頁面制作工具：兔展、初頁、咫尺微頁、意派，不得使用h5制作工具的成品模板，根據(jù)需求自行添加創(chuàng)作，增加原創(chuàng)性。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新媒體運(yùn)營部。
負(fù)責(zé)人：繆瑩瑩xxxxxxxxxxx。
第三板塊：寫意師大——海報設(shè)計。
【作品形式】。
作品呈現(xiàn)形式為海報設(shè)計，不限表現(xiàn)手法，電子設(shè)計、手繪均可。（僅限個人參賽）。
【作品要求】。
1、作品要求緊扣主題將師大以不同的風(fēng)格展現(xiàn)出來，諸如古風(fēng)版師大，時尚版師大，夢幻版師大等（可自行確定風(fēng)格，進(jìn)行設(shè)計，元素不限，作品后要注明風(fēng)格）。
2、作品要求a4面幅（210*297），分辨率150以上，格式為jpg或tiff，內(nèi)容鮮明，可以文字形式附內(nèi)容解說。
3、作品需上交電子檔（手繪作品掃描后上交電子檔）。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心平面設(shè)計部。
負(fù)責(zé)人：楊惠媛xxxxxxxxxxx。
第四板塊：演繹師大——抖音短視頻。
【作品形式】。
參賽者需以原創(chuàng)短視頻為參賽作品（個人或團(tuán)隊皆可參賽）。
【作品要求】。
1、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止剽竊盜用抄襲他人作品，禁止使用二次參賽作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)糾紛問題，主辦方將不承擔(dān)任何責(zé)任。
2、作品需以沈陽師范大學(xué)為背景拍攝，可從校園環(huán)境、寢室生活、校園故事等多方面入手，可用各種創(chuàng)意、背景音樂和特效，內(nèi)容充實(shí)生動、風(fēng)格不限。
3、參賽作品由活動主辦方留存，著作使用權(quán)歸參賽者和主辦方共同所有，參賽者自留備份。
4、參賽作品時長控制在15到60秒，作品格式為mp4、wmv等常用視頻格式。分辨率不低于720*576，作品輸出碼率不得低于1m，保證播放器全屏模式播放清晰，大小不超過100m。
5、作品要求畫質(zhì)清晰連貫，視頻內(nèi)容不斷層，因時長原因所導(dǎo)致的故事內(nèi)容不連貫或不完整等視頻錯誤,主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。要求有一定拍攝技巧，錄制視頻app不限，拍攝器材不限。
6、參賽者須在規(guī)定時間內(nèi)將作品通過電子郵件形式發(fā)送到指定郵箱，逾期將失去參賽資格。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心影音創(chuàng)作部。
負(fù)責(zé)人：李佳欣xxxxxxxxxxx。
第五板塊：百變師大—原創(chuàng)動圖。
【作品形式】。
參賽者需將作品以動圖形式呈現(xiàn)（僅限個人參賽）。
【作品要求】。
1、作品設(shè)計上交電子檔，格式為gif，文件總大小不超過10mb，系列作品不超過3件。
2、作品可以用校園風(fēng)景、校園建筑、正能量文字等進(jìn)行加工設(shè)計成動圖，充分表達(dá)自己對學(xué)校的感情。
3、作品必須要積極向上，不得對素材對象進(jìn)行抨擊侮辱。
4、所有參賽作品必須為在校生原創(chuàng)作品。禁止抄襲盜用他人作品，如有發(fā)現(xiàn)以上情況將取消參賽資格，由抄襲引發(fā)各種糾紛賠償?shù)葐栴}，主辦方不承擔(dān)任何責(zé)任。
負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心平臺管理部。
負(fù)責(zé)人：郭子賢xxxxxxxxxxx。
1、在“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”官方微信平臺和微博“沈陽師范大學(xué)學(xué)生會”上進(jìn)行宣傳；
2、由各基層學(xué)院宣傳部將活動策劃書下發(fā)至本學(xué)院群中；
3、在pu平臺進(jìn)行登記活動并宣傳到各個學(xué)院；
4、報名方式：pu口袋網(wǎng)絡(luò)報名。
1、宣傳階段:4月中旬。
采用線上宣傳方式，利用微信平臺、微博等新媒體進(jìn)行宣傳。同時將方案宣傳至各基層學(xué)院。
2、報名階段：４月17日-5月1日。
參賽人員或團(tuán)隊通過網(wǎng)絡(luò)平臺在線填寫報名表，不限參賽模塊數(shù)量，可多選。
3、作品上交：4月17日-5月1日。
在此期間參賽選手需將作品以特定形式（如鏈接、電子照片、視頻）上傳到大賽郵箱：xxxxxxxxxxx，注明參賽模塊，作者姓名、學(xué)院，聯(lián)系方式。
4、評選階段：5月7號-5月中旬。
大賽主辦方將邀請相關(guān)專業(yè)評委進(jìn)行評分，評比結(jié)束后，選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，署第一作者姓名。
評分細(xì)則：按60%評委平均分+40%投票獎勵分，計算綜合得分（請關(guān)注“沈陽師范大學(xué)團(tuán)委”公眾號，我們將在此微信公眾平臺開啟投票環(huán)節(jié)）。
具體標(biāo)準(zhǔn)：
思想、科學(xué)性：主題明確、內(nèi)容積極、表達(dá)流暢（20分）。
創(chuàng)造性：創(chuàng)意獨(dú)特，構(gòu)思新穎，具有想象和表現(xiàn)力（30分）。
藝術(shù)性：設(shè)計引人入勝，整體美觀和諧，感染力強(qiáng)（30分）。
技術(shù)性：制作工具和技巧恰當(dāng)，運(yùn)用準(zhǔn)確、合理（20分）。
1、本次大賽不限制報名模塊，可多選。
3、微信投票環(huán)節(jié)將進(jìn)行后臺監(jiān)控，若發(fā)現(xiàn)異常投票，大賽組委會將取消作品評比資格。
4、所有參賽作者均被視為已完全認(rèn)可且遵守本次大賽所有相關(guān)規(guī)定。
5、沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心保留對本次活動的最終解釋權(quán)。
自媒體策劃書篇八
廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定。
一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計量單位計算。
另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅摹?BR> (1)前言或摘要
(2)背景評論與情況分析
(3)媒體目的或媒體目標(biāo)
(4)媒體策略
(5)策劃說明
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的'宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應(yīng)該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運(yùn)動中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。
自媒體策劃書篇九
一:活動主題：
未來主義影像藝術(shù)進(jìn)廣大。
二：活動背景：
現(xiàn)今街頭的互動影像藝術(shù)比較匱乏，大部分還是以商業(yè)活動作為出發(fā)點(diǎn)讓群眾參與。在國外，街頭藝術(shù)已經(jīng)借由一些新媒體科技技術(shù)得到一個很好的發(fā)展，但是國內(nèi)的對這種街頭藝術(shù)的認(rèn)知還是比較匱乏，所以我們希望把活動帶進(jìn)校園作為對新媒體街頭藝術(shù)的一個分享。
三：活動對象：
廣州大學(xué)全體學(xué)生。
四：活動舉辦單位：
廣州大學(xué)tvu校園電視臺。
五：活動地點(diǎn)：
紅棉路門診部門口。
六：計劃活動時間：
七：活動目的：
這是一個實(shí)驗(yàn)性的活動，因?yàn)槟壳靶旅襟w互動的內(nèi)容在國外街頭的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)比較普及，但在國內(nèi)進(jìn)行過的活動還相當(dāng)?shù)纳?。通過一個簡單的實(shí)驗(yàn)性活動讓校園里的同學(xué)們對新媒體有更多的認(rèn)識以及親身體會。
八：活動形式：
通過在現(xiàn)場放置攝像機(jī)和投影等其他設(shè)備，將行人經(jīng)過的畫面拍下投影至墻上，當(dāng)行人在攝像機(jī)前移動的時候墻上的畫面會根據(jù)人物的移動方向?qū)崟r產(chǎn)生反饋進(jìn)行互動。
需求設(shè)備：投影儀、電腦、捕捉人物攝像頭（社團(tuán)自己提供）、外部電源(門診部或?qū)W生宿舍)、一定長度的電纜。
廣州大學(xué)tvu校園電視臺。
2016。
年11月20。
日
自媒體策劃書篇十
二、區(qū)域市場選擇。
鄭州市場。
三、投放時間安排。
為期一年的媒介投放計劃。
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析。
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：
我們是一群追求個性和時尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問題是我們最大的困難，但我們對生活充滿了期待，對我們周圍的人和事都充滿了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺得這很正常。在生活上我們崇尚簡單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：
我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時間去擠公交，一般會在公交站等5分鐘左右公交車才會過來，這5分鐘的等車過程中我們往往是無聊的，為了調(diào)節(jié)無聊我們只能在公交站周圍尋找有趣的東西看或者買份報紙或雜志。等上了公交車我們還會經(jīng)歷一段無聊的時間，這段時間我們一般會手機(jī)上網(wǎng)，看看報紙或者是看看公交車上的視頻或者聽聽廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時間是很長的，老板不在的時候我們一般會偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時候會去體育場打打球，有時候會回家看看電視，有時候也會上上網(wǎng)，用來釋放我們的壓力。我們最喜歡的無非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r候我們可以有時間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競爭環(huán)境分析。
確立競爭對手：宜家。
目前鄭州的家具市場主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場沃瑪特家居館為代表的大型賣場，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣場群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣場。
1、宜家的經(jīng)營宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計精良、功能齊全、價格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念：提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。
4、宜家的經(jīng)營理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路：在面對目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收。
入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價格與漂亮的設(shè)計和高品質(zhì)相結(jié)合這個基本的思想設(shè)計出發(fā)，本著低價格的原則，以審查整個生產(chǎn)過程開始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷渠道：
（1）、自設(shè)賣場控制渠道。
（2）、成功地使ikea賣場成了一種生活方式的象征。
（4）、隨著市場環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來預(yù)期的效果了，宜家通過其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營銷活動相配合。
（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專業(yè)家居設(shè)計師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈閱。目錄冊全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個好聽的名字，便于識記和查詢方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡潔的方式，融商品信息、家居時尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個性化的家居生活環(huán)境。
（6）、另外，宜家通過博客與粉絲交流。會員們通常會在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個人的生活。而通過粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會員正是因?yàn)橹揽诒牧α?，會員的口口相傳給宜家?guī)砭薮蠛锰?。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠度，口碑傳播的長遠(yuǎn)作用很大。
（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的。
(8)、戶外廣告：宜家的戶外廣告遍布各個普通生活中的角落：宜家商場、居民房、公交車站、街頭、廣場??戶外廣告展示一個宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個舒適美好的專屬空間，而且整個實(shí)現(xiàn)的過程十分簡單方便。顧客對舒適美好的家的向往、個性化以及簡單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來，最終達(dá)到良好的效果——顧客對宜家心生向往。
六、媒介選擇。
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置。
百事得在鄭州市場上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性。
一般情況家具市場的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇。
1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺和鄭州電視臺優(yōu)劣勢交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹立經(jīng)銷商與消費(fèi)者對品牌的信心。
2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對性強(qiáng)的專業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時期綜合考慮主要選擇：河南電視臺都市頻道《都市報道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。
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自媒體策劃書篇十一
為提高我院師范生的教師素質(zhì)，增強(qiáng)其應(yīng)用計算機(jī)輔助的能力，適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要，激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過程中運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)手段的主動性、積極性和創(chuàng)新性，培養(yǎng)高素質(zhì)、全方位的現(xiàn)代化教育人才，以拓展學(xué)生素質(zhì)，服務(wù)學(xué)生成才為宗旨，以科技、創(chuàng)新為重點(diǎn)，多媒體課件制作為載體，弘揚(yáng)科學(xué)精神，鞏固專業(yè)知識，特舉辦此次大賽。
二、活動主題
寓教于樂產(chǎn)學(xué)研結(jié)合
活動宗旨
參與、創(chuàng)新、交流
四、活動對象
文學(xué)院全體師范生，主要針對大四畢業(yè)生
五、時間安排
提交作品時間：10月8日——10月22日
比賽：10月26日左右（具體時間地點(diǎn)屆時通知）
頒獎：11月上旬
六、作品要求
1、內(nèi)容須與專業(yè)相關(guān)，主要針對于初、高中語文教學(xué)；
2、具有自動播放功能和相關(guān)鏈接；
3、界面美觀，操作方便；
4、參賽課件至少包含10—15個頁面。在課件的第一個頁面上，必須在明顯位置上寫明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設(shè)計大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說明。
5、建議使用powerpoint軟件；
6、課件需要上交電子版，并附帶設(shè)計思路、課程提綱的書面文檔。
7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載，每一項作品上繳時需帶有原程序，若發(fā)現(xiàn)是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。
七、評比方法和獎項設(shè)置
在收集完作品之后，學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評比，并根據(jù)參賽選手的現(xiàn)場演示效果對參賽課件進(jìn)行現(xiàn)場打分，依據(jù)得分高低評出名次，現(xiàn)場評出結(jié)果。本次比賽設(shè)一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發(fā)證書和獎品。
八、評分標(biāo)準(zhǔn)（總分100分）
1、教育性：教學(xué)過程緊扣大綱，教學(xué)策略，教學(xué)技術(shù)，內(nèi)容完整，文字腳本。（30分）
2、科學(xué)性：邏輯性，概念，重點(diǎn)，難點(diǎn)，結(jié)構(gòu)等。（20分）
3、技術(shù)性：課件的制作――平臺（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應(yīng)用。（20分）
4、藝術(shù)性：課件界面――友好，美觀，生動。（15分）
5、解說：用詞規(guī)范，無科學(xué)性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）
自媒體策劃書篇十二
甲方：________________(以下稱“甲方”)。
乙方：________________(以下稱“乙方”)。
第一條合作內(nèi)容。
1、甲方在各大新聞媒體網(wǎng)站等媒體進(jìn)行軟文發(fā)布。
2、乙方充分運(yùn)用自身媒體優(yōu)勢，及時捕捉行業(yè)焦點(diǎn)，將甲方的企業(yè)實(shí)力、公司形象、產(chǎn)品宣傳等內(nèi)容進(jìn)行潛移默化的滲透。同時利用乙方的網(wǎng)絡(luò)資源詳細(xì)介紹企業(yè)、產(chǎn)品，全面提升甲方的公司形象。
3、乙方利用己方的優(yōu)勢，為甲方做搜索引擎的優(yōu)化推廣工作，有選擇地宣傳推廣甲方醫(yī)院和主要業(yè)務(wù)?？频南嚓P(guān)疾病關(guān)鍵詞的軟文，使之在個搜索引擎的排名靠前，為患者選擇甲方醫(yī)院就診牽線搭橋。
4、合作期間，乙方配合甲方日常的公關(guān)宣傳，在各大新聞媒體網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于甲方醫(yī)院科室各類新聞宣傳類稿件，乙方主動其他媒體報道甲方的正面新聞信息。
5、乙方負(fù)責(zé)對專題及其內(nèi)容進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，根據(jù)需要在信息頁面幫甲方掛商務(wù)通。
6、合作期間，乙方在各大媒體網(wǎng)站發(fā)布的新聞軟文內(nèi)容稿件可由甲方提供，乙方負(fù)責(zé)審核。
7、乙方發(fā)現(xiàn)有關(guān)甲方的負(fù)面報道，不予發(fā)布(或轉(zhuǎn)載)，如已發(fā)布，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將在第一時間刪除。并立即通知甲方相關(guān)責(zé)任部門，使甲方減少負(fù)面新聞的影響。
第二條協(xié)議期限。
本協(xié)議有效期為_______年_______月_______日至_______年_______月_______日。
第三條費(fèi)用及支付。
第四條違約責(zé)任。
1、任何一方違反本協(xié)議應(yīng)向履約方賠償其相應(yīng)的損失。如雙方均違約，每一方應(yīng)對其違約部分負(fù)責(zé)。
2、若甲方未能按本協(xié)議向乙方履行相關(guān)義務(wù)，則甲方將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任并對乙方遭受的損失賠償乙方，乙方有權(quán)單方面終止合同。
3、一方未履行本協(xié)議約定的義務(wù)，另一方有權(quán)中止執(zhí)行本協(xié)議。
第五條協(xié)議的終止。
1、本協(xié)議在下列情況下可以終止：________________。
(1)、甲乙雙方一致同意終止本協(xié)議;另一方破產(chǎn)、停業(yè)、自愿或強(qiáng)制性清算;。
(2)、因?yàn)椴豢煽沽χ率共荒軐?shí)現(xiàn)協(xié)議目的;。
(4)、本協(xié)議中規(guī)定的終止協(xié)議履行的情況出現(xiàn)。
2、協(xié)議的終止不影響保密條款及爭議解決條款的效力。
第六條保密。
甲乙雙方不得將本協(xié)議內(nèi)容或其在協(xié)議履行過程中獲得的對方任何技術(shù)秘密和商業(yè)秘密透露給任何第三方。
第七條爭議解決。
如就本協(xié)議的解釋或執(zhí)行或就本協(xié)議涉及的事宜發(fā)生的所有爭議，雙方應(yīng)努力通過友好協(xié)商解決。如協(xié)商解決無法達(dá)成一致時，任何一方可提交甲方所在地法院解決，其裁決為終局裁決，對雙方均有約束力。
第八條本協(xié)議的補(bǔ)充、變更與修改。
本協(xié)議在履行中如有未盡事宜，或因業(yè)務(wù)發(fā)展需要對本協(xié)議現(xiàn)有條款進(jìn)行變更或修改時，應(yīng)允許雙方任何一方隨時提出補(bǔ)充、變更和修改方案，經(jīng)與雙方協(xié)商后以書面形式確立補(bǔ)充本協(xié)議的附件，與本協(xié)議具有同等法律效力，單方進(jìn)行的補(bǔ)充、變更與修改無效。
第九條其他。
1、本協(xié)議適用中華人民共和國法律并按該法律解釋。
2、本協(xié)議壹式兩份，甲乙雙方各持壹份，具有同等效力，自雙方簽字蓋章之日起生效。
電話：________________電話：________________。
自媒體策劃書篇十三
為了調(diào)動我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日。
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報名（每系不低于5位教師參加，每個基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個學(xué)時所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無意外中斷，響應(yīng)及時有效，無空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁應(yīng)寫明課程、課時內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請學(xué)院內(nèi)外專家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說（解說包含三項內(nèi)容，一是本學(xué)時教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時其參賽結(jié)果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項。
自媒體策劃書篇十四
___年共有百余家國內(nèi)外新聞單位參與了展覽會的報道。
在此，新聞中心向與會的媒體表示感謝。
為了把____的宣傳工作做得更好，新聞中心將提前與各媒體聯(lián)系展會相關(guān)事宜，希望能得到各單位的支持!
請您完整填寫媒體確認(rèn)回執(zhí)，在2月15日前傳真或。
e-mail。
至新聞中心，以便我們與您取得聯(lián)系。
____________:。
電話:傳真:。
e-mail:聯(lián)系人:。
附件:。
自媒體策劃書篇十五
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報、天氣預(yù)報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。
現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v，每個人都有一個手機(jī)號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項。
這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時代的到來和手機(jī)終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
自媒體策劃書篇十六
方針:媒體牽頭整合傳媒點(diǎn)面結(jié)合全面出擊
立體傳播確立品牌制造輿論服務(wù)銷售
整合傳播獲得轟動效應(yīng)
確目標(biāo)，整合傳播，利用協(xié)調(diào)各種不同類型的媒介(包括電視臺、報刊、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅達(dá)人等)進(jìn)行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費(fèi)者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進(jìn)銷售。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出消費(fèi)者的需求并刺激消費(fèi)需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。
交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)
由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補(bǔ)會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。
互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費(fèi)對象，獲得更多的消費(fèi)群體。
二、推廣策略
推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準(zhǔn)備，有效的`推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。
(一)策略原則
以有利于產(chǎn)品銷售為目標(biāo)，整合推廣、取長補(bǔ)短、重點(diǎn)推進(jìn)、動靜結(jié)合、多點(diǎn)出擊。
(二)推廣策略
從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象;概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推廣。
1、企業(yè)形象--品牌概念--社會效益--經(jīng)濟(jì)效益
2、有遠(yuǎn)而近--層層推進(jìn)--由點(diǎn)到面--逐步推開
3、多層營銷--整合傳播--媒體互動--營銷傳播
4、品牌塑造--充實(shí)內(nèi)涵--品牌傳播--品牌營銷
5、客戶培育--客戶溝通--客戶追蹤--客戶管理
(三)媒介選擇原則
1、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體;
2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體;
3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體;
4、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合;
(四)推廣媒體
1、大眾媒介:互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等;
2、其它媒介:傳單、戶外等;
3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等
(五)需要整合的主要媒體
cctv、、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。
三、媒體分析與推廣原則
(一)媒體分析
各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。
1、網(wǎng)媒
優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)之外，還具有鮮明的世代特性，是當(dāng)代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)。
缺點(diǎn):信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。
鑒于網(wǎng)媒的特點(diǎn)，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運(yùn)用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要!
2、電視
優(yōu)點(diǎn):傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強(qiáng)，易于受眾接受。
缺點(diǎn):印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。
鑒于電視的特點(diǎn)，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實(shí)際情況和資金實(shí)力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運(yùn)行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點(diǎn)、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機(jī)樹立我們的形象!
3、雜志
優(yōu)點(diǎn):對象確定，選擇性強(qiáng);印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定;有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。
缺點(diǎn):，傳播周期長，短期時效性差。
鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。
4、報紙
優(yōu)點(diǎn):版面大，篇幅多，具有相當(dāng)大的信息載量和較強(qiáng)解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。
缺點(diǎn):出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。
針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點(diǎn)報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。
(二)推廣原則
菊苣汁應(yīng)屬于運(yùn)營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費(fèi)品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因?yàn)?，消費(fèi)者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費(fèi)者準(zhǔn)備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費(fèi)者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進(jìn)入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。
四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容
產(chǎn)品的消費(fèi)層次定位于中高檔還是高端？是以為什么行業(yè)類型為主打的檔次消費(fèi)品，其消費(fèi)人群的年齡區(qū)間是多大，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)還是報刊還是短視頻？。
五、推廣階段劃分及安排
從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準(zhǔn)確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。個人認(rèn)為，推廣應(yīng)分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個階段。
(一)蓄勢期
本階段，產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費(fèi)者無法接受，適當(dāng)?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中留下神秘感，引起消費(fèi)者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作:
2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。
通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強(qiáng)我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。
自媒體策劃書篇十七
學(xué)號：20090302056。
一．版塊名稱：美麗不打烊—mystyle。
二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國內(nèi)外最新時尚資。
訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時尚潮流新概念和。
和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時。
尚潮流，設(shè)計品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時尚消。
費(fèi)。
三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五．內(nèi)容定位：作為一種時尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時裝、美容減肥知識、兩性關(guān)系等時尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六．版面編排：宮丹謝瑩。
七．刊登策略：給予本報第三欄，每周一期。
尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個性+前衛(wèi)=美麗從這里開始、、、
自媒體策劃書篇十八
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號和百家號上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事。
頭條號上的文章是《移動v網(wǎng)來電顯示設(shè)置為長號的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬，閱讀量達(dá)到6351,評論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長。
而之前有一篇文章《打破移動魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬，閱讀量是6823,評論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號上的文章《一個選擇，可能會改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡書上發(fā)布過的，但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析。
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：
一是文章的內(nèi)容符合平臺推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個平臺都有平臺的特點(diǎn)，比如簡書側(cè)重于文學(xué)類，寫作干貨，情感分享、散文、故事、小說、攝影等等。頭條號側(cè)重于信息類，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚號也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺得你寫的'內(nèi)容好像就是說他自己。這樣，他才主動去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會無限放大。
三是文章所提供的信息要對讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對他有用，他會感謝你，如果沒有，他可能會發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會引起讀者的好奇，才會讓他抽時間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。
3
前幾天，有個朋友問我：“看你簡書介紹，后面列了那么多平臺，你為什么要注冊這些平臺。難道想用新媒體平臺賺錢？”
我笑了笑，說：“其實(shí)，我也就是想在各個新媒體平臺上試試水，看看各個平臺水到底有多深，每個平臺有什么特點(diǎn)？每個平臺的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會喜歡？”
這是我注冊這些平臺的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來，也許是一些無聊的事。
為此，我先后注冊成功了微信公眾號、簡書、頭條號、百家號和大魚號。企鵝號雖然也完成了注冊，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒有正式通過。
通過運(yùn)行這些平臺，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。
4
我的一些收獲。
一年前，我注冊了微信公眾號?，F(xiàn)在已發(fā)表各類文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平?？赡芘c我沒有積極推廣有很大關(guān)系。
簡書運(yùn)行一個多月，發(fā)布文章59篇，寫了78746字，獲得了469個喜歡，收獲了152個粉絲。文章閱讀量大部分都超過了200以上，有幾篇閱讀量超過了600.
頭條號發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請了原創(chuàng)，也不知道能否通過。
另外，我還發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺上非?；?，有的平臺上卻無人問津。
看來不同的自媒體平臺，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
5
如何做到游刃有余。
那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：
一是必須研究各個自媒體平臺的寫作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺要求。
二是可以研究一些平臺已發(fā)布的文章，特別是對一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺，比如百家號指數(shù)，頭條號指數(shù)，要清楚各個指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會失去讀者，失去用戶，更重要的是影響別人對你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫出的文章才會有人看，才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫好文章，這才是正道。
總之，我們必須把握每個平臺的特點(diǎn)，對癥下藥，這樣才會順風(fēng)順?biāo)龀鲆环煽儭?BR> 感謝這個時代，給我們這么多嘗試的機(jī)會，同時也要珍惜這些機(jī)會，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢想，成就一番自己的事業(yè)。
文字：亦然花開。
自媒體策劃書篇十九
王華
（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）
摘要：在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播
“眾口鑠金，積毀銷骨”。如果我們對自媒體及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，學(xué)校就會極其被動，最終會對老師、學(xué)生、甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。
隨著社會的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢增長，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來方便和娛樂的同時，也給學(xué)校管理帶來了挑戰(zhàn)。
在自媒體時代，學(xué)校不再是一個封閉的空間。老師今天一個不經(jīng)意的動作，明天可能就會成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話語，可能就會成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話題或是吐槽的對象。校園里發(fā)生的一切都可能會被自媒體“現(xiàn)場直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對象。一些本來不起眼的小事，但通過自媒體就會瞬間傳至社會的各個角落，其社會影響就會被無限放大，后果無法估量。
近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們在沒有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報道。頓時，對老師、學(xué)校、甚至整個教育系統(tǒng)的批評、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。
自媒體為什么會產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡單快捷。（4）傳播行為更具主動性、交互性。自媒體讓人們從被動的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報者與信息提供者。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個人都是傳播者，每個人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡單、更快捷，隨時隨地、不受約束，只要一個智能手機(jī)就可以。
除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會的進(jìn)步，關(guān)注新聞時事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見的網(wǎng)民越來越多，他們被稱之為“新意見階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對所有人的傳播”優(yōu)勢，對社會中的種種問題暢所欲言，能在極短的時間內(nèi)凝聚共識、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動、影響社會。
“眾口鑠金，積毀銷骨?！比绻麑ψ悦襟w及自媒體輿情不重視的話，就會給學(xué)校管理帶來非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時，就會極其被動，最終會對老師、學(xué)校，甚至整個教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對自媒體，我們需要掌握主動權(quán)、應(yīng)對新挑戰(zhàn)。
一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識，營造全員防控的大氛圍
針對自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會、學(xué)校晨會，開展有針對性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛國主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過家長會向?qū)W生家長大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長和學(xué)生認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請專家、學(xué)者開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專題講座，對學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。
二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性
自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對是一個新的課題，要堅持提前謀劃，變被動為主動。主動邀請老師、學(xué)生、家長參與學(xué)校管理與決策，主動接受家長、社會的經(jīng)?；?、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺接受社會監(jiān)督。要多“走出去、請進(jìn)來”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個體形象對群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。
三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識媒體宣傳的重要性
（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時，加強(qiáng)學(xué)校門戶網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專職領(lǐng)導(dǎo)，并對其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對于重大的公共事項和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
四、監(jiān)測到位、積極應(yīng)對，及時把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)對老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門匯報，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時，還要及時與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時要及時召開新聞發(fā)布會，通過專業(yè)的新聞發(fā)言人對外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時，要堅持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對、民生情懷”三個原則，既不能危言聳聽，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠客觀面對，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問題的關(guān)鍵，在第一時間內(nèi)對事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場，排除流言擴(kuò)散。
總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時代，我們應(yīng)該本著開明、開放、誠懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭取輿論高地、形成意見領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的新陣地。
參考文獻(xiàn)：
楊賢芳。自媒體時代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.
自媒體策劃書篇二十
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺：今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺（以下簡稱騰訊平臺）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對應(yīng)的自媒體賬號平臺分別是：頭條號、企鵝號、大魚號、百家號。
今日頭條，即頭條號，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時政和社會熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國內(nèi)流量最大的平臺。
騰訊平臺，即企鵝號，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂領(lǐng)域，平臺對賬號的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開通流量主的權(quán)限。騰訊平臺旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué)，即大魚號，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺對賬號的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r比較低所以主要靠平臺活動和商家廣告獲得收益，幾乎沒有平臺扶持，對自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺。
百度百家，即百家號，這是一個對運(yùn)營者自身水平要求極高的平臺，審核期較長，可以先熟悉平臺特點(diǎn)以后再上手百家號，由于難度原因百家號是所有自媒體平臺中收益最高的一個，幾乎可以作為全職運(yùn)營。平臺側(cè)重于科技、生活和時事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對賬號垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺。
另外值得一提的是除去這四大平臺以外還有幾個軟件也值得一試：知乎、簡書、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個平臺運(yùn)營都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺的制裁導(dǎo)致賬號權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號。他們和開放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒有平臺資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營方法：
自媒體運(yùn)營初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營自媒體，首先注冊頭條號完善基本資料（可以申請個人認(rèn)證）頭條號沒有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開通收益。完善資料以后開始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號選擇生活日常、時事熱點(diǎn)和體育競技三個領(lǐng)域，一個賬號只能在一個垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號階段，現(xiàn)在的自媒體平臺都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號活躍度，這樣的話可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對你作品的參與感。
接下來是用視頻運(yùn)營方式。視頻運(yùn)營我們以騰訊平臺（企鵝號）為例，首先注冊賬號、選擇領(lǐng)域（企鵝號領(lǐng)域以游戲和娛樂為主），企鵝號有一個審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個作品且對作品要求高，發(fā)滿五個作品后結(jié)束新手期，這個時候平臺會給出一個賬號分?jǐn)?shù)和等級，如果新手期過后還沒有5000分的話那么這個賬號就宣布失敗。
新手期過后進(jìn)入正式運(yùn)營，企鵝號是等級越高收益越高（最高收益可以持平百家號）建議團(tuán)隊運(yùn)營企鵝號，整個平臺氛圍以幽默娛樂為主。我們可以發(fā)游戲解說視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號可以兩天一更。企鵝號有一個首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號上傳兩小時后再上傳到其他平臺，那么企鵝號會給這個作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺推薦和扶持。
企鵝號極容易違規(guī)，盡量不要去同時發(fā)視頻和文章，時刻注意平臺規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會選擇做文章賬號。每個賬號積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對賬號進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個的操作都比較簡單，只需要把其他自媒體平臺上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺資源傾斜。
微信公眾號的運(yùn)營極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊運(yùn)營項目。首先還是注冊微信公眾號，公眾號雖然沒有明確的寫明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個管理員。上傳作品到微信公眾號要尤其慎重，然后通過微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號粉絲。
公眾號分為企業(yè)號和服務(wù)號，平臺對發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號可以一天一發(fā)，企業(yè)號只能一周一發(fā)。
公眾號的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問題。
變現(xiàn)方式：
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣家的廣告，廣告定價要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來說成熟自媒體團(tuán)隊一個月的廣告收入應(yīng)該在6萬—10萬不等。
虛擬商品這個有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計算。因?yàn)閝q群最開始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個例子：我們學(xué)校有幾個14級電商的學(xué)長，擅長拍攝和剪輯。他們把拍攝過程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬粉絲，然后建立了公眾號和微信群（五個群，每個群都滿），把他們要開設(shè)一個拍攝培訓(xùn)班（一個人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號，最后接近一千人報名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開網(wǎng)店，專門賣教程和模板，然后利用聊天社群對網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對接專門做視頻的團(tuán)隊，然后資源互補(bǔ)獲得收益。
自媒體策劃書篇二十一
本計劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的計劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(暫定)：
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況。
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計的木地板及瓷磚。
2、同類產(chǎn)品已在市場上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭將隨之激烈。
四、市場劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級市場：待裝修的新居室。
2、中級市場：
對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。
3、輕級市場：
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會)。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對中級市場：
以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對輕級市場：
導(dǎo)入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。
1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。
八、推介招商活動方案：
召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設(shè)報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。
《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告。
12800元/周，9次共計115200元。
北京電臺音樂臺(97.4兆赫)。
1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。
2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。
中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。
制播共計90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。
《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計240000元。
贈送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。
3期共計15000元。
總計媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒淤M(fèi)用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點(diǎn)時期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。廣告活動全程平均投入。
2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。
3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細(xì)說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。
4、《北京青年報》：北京地區(qū)強(qiáng)勢報刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者。《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動后平均投入。
8、《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報報業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計此媒體投放計劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時針對不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動進(jìn)行過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實(shí)際情況進(jìn)行及時的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。
自媒體策劃書篇二十二
尊敬的：
中國傳媒大會是首次由中國新聞教育界的八大院校——中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院八大新聞學(xué)院共同舉辦的傳媒盛會，是聚合傳媒業(yè)界、學(xué)界、企業(yè)界和政府主管部門多方力量，實(shí)現(xiàn)多界別融合與跨越的大型傳媒平臺。
近年來，以女性讀者為目標(biāo)人群的女性媒體以其獨(dú)特的定位受到讀者和業(yè)界的關(guān)注。女性媒體已成為我國傳媒市場發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。但隨著傳媒行業(yè)內(nèi)競爭的不斷加劇，很多女性媒體的發(fā)展都受到了不同程度的制約。如何在激烈的市場競爭中戰(zhàn)穩(wěn)腳跟?如何在“特色辦報、特色經(jīng)營”的個性化發(fā)展道路上走得更好、走得更遠(yuǎn)?女性媒體究竟要把受眾引向何方?是社會?還是廚房?……這些問題，不但影響著媒體女性的定位和價值，同時也困擾著女性媒體的發(fā)展和布局。
為了審視女性媒體以及媒體女性在報道、傳播與經(jīng)營過程中存在的問題，培養(yǎng)女性媒介從業(yè)人員樹立正確的職業(yè)意識，提高公眾特別是女性媒介素養(yǎng)，提升媒體女性以及女性媒體的形象，促使女性媒體又好、又快發(fā)展，最終促進(jìn)媒介和-諧環(huán)境的提升，中國傳媒大會特別設(shè)立女性媒體發(fā)展中心，并定于7月17日晚在北京舉行成立大會。故特邀女性媒體(團(tuán)體會員)和媒體女性(個人會員)加盟并出席成立儀式。
中國傳媒大會·女性媒體發(fā)展中心將定期舉行“女性媒體茶話會”、“傳媒女性沙龍”等活動，依托中國傳媒大會的學(xué)術(shù)資源、業(yè)界資源、企業(yè)資源等為加盟單位服務(wù)。
會議期間，還將舉行加盟單位戰(zhàn)略合作簽約儀式及授牌儀式。會后，加盟單位將免費(fèi)參加7月18日-19日舉行的第六屆學(xué)習(xí)型中國-女性成功論壇，以及由中國傳媒大會·女性媒體發(fā)展中心牽頭承辦的第六屆學(xué)習(xí)型中國-女性成功論壇傳媒女性分論壇。
讓我們攜起手來，共同為建立一個有利于女性爭取“平等、進(jìn)步、發(fā)展”的媒介環(huán)境，為女性媒體更好的發(fā)揮在推動社會發(fā)展中的重要作用，彰顯女性以及女性媒體的價值而努力。
邀請人：xxx。
xxxx年xx月xx日。