一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)
1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.結(jié)束
2. 廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類，分別是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略 C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì) D.廣告主信息和消費(fèi)者信息
3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過(guò)程統(tǒng)稱為( )。 A.廣告策劃 B.廣告調(diào)研 C.市場(chǎng)營(yíng)銷 D.廣告
4.通過(guò)觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( ) A.二手信息 B.營(yíng)銷信息 C. 宣傳信息 D.一手信息
5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。
A.定量調(diào)研 B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) C.問(wèn)卷調(diào)研 D.定量預(yù)測(cè)
6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。 A.定量調(diào)研 B定性調(diào)研 C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) D.專家訪談
7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。 A.10% B.15% C. 20% D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過(guò)( )個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400
9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)( )的估計(jì)。 A.現(xiàn)在的市場(chǎng) B.未來(lái)的市場(chǎng) C.過(guò)去的市場(chǎng) D.消費(fèi)者市場(chǎng)
10.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法。 A.定性 B.定量 C.定時(shí) D.定人
11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買(mǎi)力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法。 A.定性 B.定量 C.定時(shí) D.定人
12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠 B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境 C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境 D. 自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境
13. 政治法律環(huán)境屬于( ) A.外部環(huán)境 B.內(nèi)部環(huán)境 C.市場(chǎng)環(huán)境 D.社會(huì)環(huán)境
14. 行業(yè)分析是對(duì)( )的的剖析與研究。 A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng) B.未來(lái)的行業(yè)市場(chǎng) C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D.未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
15. 競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。 A. 消費(fèi)者 B. 廣告公司 C.供應(yīng)商 D.廣告主
16. 狹義的廣告主信息是指客戶的( )。 A.基本信息和背景資料 B.市場(chǎng)狀況 C. 營(yíng)銷信息 D.經(jīng)營(yíng)理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 廣告設(shè)計(jì) D. 產(chǎn)品
18.( )是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 市場(chǎng)調(diào)研 D. 產(chǎn)品分析
19.( )是指通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。 A目標(biāo)市場(chǎng)
B. 消費(fèi)者市場(chǎng) C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D. 地區(qū)市場(chǎng)
20.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即( )。 A目標(biāo)市場(chǎng)分類 B. 消費(fèi)者市場(chǎng)分類 C. 市場(chǎng)差異化 D. 市場(chǎng)定位
21.( )是企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告對(duì)象的前提。 A市場(chǎng)定位 B. 市場(chǎng)分析 C. 目標(biāo)市場(chǎng) D. 市場(chǎng)細(xì)分
22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
23.( )是通過(guò)傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢(shì)。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
25.持組織機(jī)構(gòu)說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。 A生產(chǎn)者向消費(fèi)者 B消費(fèi)者向生產(chǎn)者 C.廣告公司向消費(fèi)者 D.消費(fèi)者向廣告公司
26.持路徑說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過(guò)程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。 A產(chǎn)品或服務(wù) B產(chǎn)品 C.服務(wù) D.商品
27.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買(mǎi)、使用等過(guò)程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。 A消費(fèi)者認(rèn)知 B消費(fèi)者態(tài)度 C.消費(fèi)者決策 D.消費(fèi)者角色
28.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。 A購(gòu)買(mǎi)者 B推銷者 C.制造者 D.使用者
29.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與( )有關(guān)的知識(shí)或信息的過(guò)程。 A購(gòu)買(mǎi) B推銷 C.消費(fèi) D.使用
30.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過(guò)程有關(guān)因素所持有的( )，消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。 A行為 B態(tài)度 C. 感受 D. 消費(fèi)
31.推動(dòng)消費(fèi)者心理行為進(jìn)行的原因稱為( )。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 C.消費(fèi)需要 D.消費(fèi)阻力
32.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為( )。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 C.消費(fèi)需要 D.消費(fèi)阻力
33用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理( )的方式，稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。 A廣告主信息 B消費(fèi)者信息 C.調(diào)研信息 D. 供應(yīng)商信息
34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。 A廣告媒介信息 B消費(fèi)者信息 C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù) D.市場(chǎng)定位
35.( )也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。 A PEST分析法 B 責(zé)任管理矩陣 C SWOT 分析法 D 產(chǎn)品生命周期
36.感性與理性訴求結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象適合( )的消費(fèi)者態(tài)度。 A熱情 B積極 C不關(guān)心 D 否定
二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過(guò)程。 A 收集 B 整理 C 分析 D 解釋 E 選擇
2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。 A 一手信息 B 二手信息 C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息 E 媒介信息
3. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( ). A 相關(guān)性 B 慣性 C 類推性 D 概率推斷 E 系統(tǒng)性
4.屬于定性預(yù)測(cè)方法的有( )。
A 同類類比 B 座談會(huì)法 C 綜合意見(jiàn)法 D 因果預(yù)測(cè)法 E 抽樣調(diào)查
5.以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的有( ).
A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣資料預(yù)測(cè)
6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。 A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境 E 科技環(huán)境
7.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。 A 自然環(huán)境 B 社會(huì)文化環(huán)境 C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈 E 核心競(jìng)爭(zhēng)力
8.反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)有( ) A國(guó)民生產(chǎn)總值 B 人均國(guó)民收入 C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 E 消費(fèi)者收入水平
9.PEST分析是對(duì)( )的分析，簡(jiǎn)稱為PEST分析法。 A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科技環(huán)境 E 人口狀況
10.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是( ). A 增長(zhǎng)型行業(yè) B 周期性行業(yè) C 防守型行業(yè) D競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè) E可替代行業(yè)
11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。 A 相關(guān)政策 B 市場(chǎng)需求 C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) E 產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析
12.競(jìng)爭(zhēng)者信息是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手( )的總稱 A 背景資料 B 產(chǎn)品信息 C 廣告策略
D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者信息 D 未來(lái)趨勢(shì)
13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。 A客戶名稱 B 市場(chǎng)狀況 C 經(jīng)營(yíng)范圍 D 經(jīng)營(yíng)狀況 E 營(yíng)銷計(jì)劃
14 廣義上的廣告主信息，主要包括( ) A客戶名稱 B 經(jīng)營(yíng)理念 C 市場(chǎng)狀況 D 營(yíng)銷計(jì)劃 E 廣告計(jì)劃
15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)。 A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息 C 市場(chǎng)信息 D 營(yíng)銷計(jì)劃 D 廣告計(jì)劃
16.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ). A產(chǎn)品類別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù) C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格 E 產(chǎn)品銷售
17.市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)。 A地理 B 人口 C 心理行為 D 購(gòu)買(mǎi)行為 E 市場(chǎng)大小
18.以下指標(biāo)里( )是屬于地理細(xì)分。 A 年齡 B 性別 C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū) E 氣候與地形
19.以下指標(biāo)里( )是屬于人口指標(biāo)。 A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入 C 家庭人口 D 社會(huì)階層 E 個(gè)性
20.以下指標(biāo)里( )是屬于心理行為指標(biāo)。 A消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動(dòng)機(jī) C 個(gè)性 D 忠誠(chéng)程度 E 年齡與性別
21.市場(chǎng)定位不僅是一種廣告學(xué)說(shuō)，還是( )。 A 廣告宣傳 B 操作策略 C 經(jīng)營(yíng)管理理念 D 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) E 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
22.按照渠道的層級(jí)關(guān)系，可以分為( )。 A 經(jīng)銷商 B 三級(jí)渠道 C 零級(jí)渠道 D 一級(jí)渠道 E 二級(jí)渠道
23.目前國(guó)內(nèi)的多數(shù)渠道都在( )層級(jí)上。 A 零級(jí)渠道 B 一級(jí)渠道 C 二級(jí)渠道 D 三級(jí)渠道 E 三級(jí)以內(nèi)渠道
24.按照渠道的所有權(quán)，可以分為( )。 A 自有渠道 B 合作渠道 C 代理渠道 D 零級(jí)渠道 E 零售商
25.國(guó)內(nèi)液態(tài)奶市場(chǎng)，可以按照消費(fèi)者的行為習(xí)慣分為( )型消費(fèi)者。 A高忠誠(chéng)度 B中度忠誠(chéng) C低忠誠(chéng)度 D富裕 E 小康
26. 有些企業(yè)按照管理的激勵(lì)機(jī)制，將渠道分為( )等類型。 A戰(zhàn)略分銷商 B 金牌代理商 C 認(rèn)證代理商 D 戰(zhàn)略合作伙伴 E 多渠道
27.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有( )。 A消費(fèi)的倡導(dǎo)者 B 消費(fèi)的決策者 C 消費(fèi)的影響者 D 產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者 E 產(chǎn)品的生產(chǎn)者
28. 在廣告策劃過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的( )兩個(gè)方面。
A 產(chǎn)品認(rèn)知 B 態(tài)度 C 需求 D 品牌認(rèn)知 E 購(gòu)買(mǎi)力
29.產(chǎn)品認(rèn)知是對(duì)產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)的( )等方面的認(rèn)知。 A 成分 B 結(jié)構(gòu) C 性能 D 產(chǎn)地 E價(jià)格
30.品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)( )等方面的認(rèn)知。 A 產(chǎn)品成分 B 品牌標(biāo)識(shí) C 品牌價(jià)值 D 品牌消費(fèi)體驗(yàn) E產(chǎn)品性能
31.消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)過(guò)程中可能遭受的( )所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。 A 利益 B 滿意 C 損失 D 危險(xiǎn) E 傷害
32. 消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)分為四個(gè)類型，分別是( ) A支出性風(fēng)險(xiǎn) B 社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn) C 形象性風(fēng)險(xiǎn) D 功能性風(fēng)險(xiǎn) E 人為性風(fēng)險(xiǎn)
33.( )屬于消費(fèi)內(nèi)部阻力。 A風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué) B 動(dòng)機(jī)壓抑 C 消費(fèi)回避 D 購(gòu)買(mǎi)力不足 E 假冒偽劣產(chǎn)品
34.( )屬于外部消費(fèi)阻力。 A風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)
B 產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符 C 假冒偽劣產(chǎn)品 D 動(dòng)機(jī)壓抑 E 購(gòu)買(mǎi)力不足
35.屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫(kù)的有( )。 A價(jià)值觀 B 姓名、性別 C 職業(yè)、居住地 D 家庭人口、收入 E 滿意度
36.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在( )三個(gè)方面。 A 市場(chǎng)細(xì)分和廣告目標(biāo)定位 B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意 C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場(chǎng)調(diào)查 E 消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量
37.6W分析是從消費(fèi)過(guò)程的( )方面分析消費(fèi)者 。 A消費(fèi)者的需求
B 消費(fèi)者為何購(gòu)買(mǎi)、如何購(gòu)買(mǎi) C 購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)
D 消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買(mǎi)、何處購(gòu)買(mǎi) E 購(gòu)買(mǎi)成本
38.常見(jiàn)的廣告媒體有( )。 A 報(bào)紙、雜志 B 電視、廣播 C 戶外廣告媒體 D 互聯(lián)網(wǎng) E 室內(nèi)裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。 A媒介政策 B 媒介法律法規(guī) C 媒介名稱與資源 D 媒介刊例價(jià) E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的( )等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來(lái)分析，以尋找制定適合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的私掠。 A機(jī)會(huì)
B滿意度 C 風(fēng)險(xiǎn) D 優(yōu)勢(shì) E 劣勢(shì)
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。 A 市場(chǎng)調(diào)查 B 消費(fèi)者調(diào)查 C 環(huán)境分析 D 構(gòu)造SWOT矩陣 E 制定行動(dòng)計(jì)劃
42. ( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。 A 價(jià)格高 B 價(jià)格低 C 專業(yè)性 D 快速消費(fèi)品 E 產(chǎn)量小
43.( )的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。 A 快速消費(fèi)品 B 價(jià)格高 C 專業(yè)性 D 牙膏、洗滌類 E 食品類
三、案例分析題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)
食用油品牌A的產(chǎn)品特征：
(1) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;
(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高; (3) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡; (4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;
(5) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主 1.以上材料是針對(duì)( )的分析。 A 廣告主 B 消費(fèi)者 C 產(chǎn)品 D市場(chǎng)
2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。 A 基本功能 B 心理功能 C 推銷功能 D 使用功能
四、主觀案例分析題 (一)背景資料：
食用油品牌A的產(chǎn)品特征：
(6) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;
(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高; (8) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡; (9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;
(10) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主
通過(guò)座談會(huì)調(diào)查，了解到消費(fèi)者對(duì)食用油及A品牌的認(rèn)知如下：
(1) 消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒(méi)有特色，也沒(méi)有差異性，消費(fèi)者對(duì)食用油沒(méi)有檔次的概念或分類;
(2) 消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對(duì)食品的保健功能期望較高;
(3) 食用油的特色功能與針對(duì)性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能; (4) A品牌在過(guò)去的營(yíng)銷推廣中，不能給消費(fèi)者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想; (5) 目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒(méi)有認(rèn)知;
(6) 食用油宣傳渠道中，消費(fèi)者認(rèn)為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報(bào)紙宣傳和專題片宣傳; (7) 家庭食用油消費(fèi)中，愿意接受價(jià)格為每公斤50～60元人民幣; (8) 家庭食用油用量有停止增長(zhǎng)的趨勢(shì);
客戶要求：A品牌針對(duì)消費(fèi)者推出綠色原料、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高且具有保健功能的食用油。
請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)A品牌的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)品形象進(jìn)行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點(diǎn)包括： 1. 分析A品牌食用油的目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
2. 根據(jù)上述材料進(jìn)行產(chǎn)品分析，描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);
3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對(duì)A 品牌進(jìn)行重新定位，并描述A品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，繪制SWOT分析圖; 4. 根據(jù)上述材料進(jìn)行廣告媒介分析，提出新的媒介方案;
(二)“溪江南園”住宅小區(qū)位于合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，北鄰政務(wù)文化新區(qū)，西近高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，南靠大學(xué)城，占地面積為206.33畝。區(qū)內(nèi)以形似鯉魚(yú)躍龍門(mén)的水脈為景觀軸線，由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團(tuán)組成。容積率高，綠化好，車位配套合理，地理位置具有合肥未來(lái)城市發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)等。但缺點(diǎn)也很明確，如項(xiàng)目目前還是一塊郊區(qū)的生地，周邊還無(wú)成熟配套設(shè)施，品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)等缺點(diǎn)。
客戶要求：“溪江南園”要針對(duì)年輕消費(fèi)者(22～35歲)推出高品質(zhì)、好風(fēng)景的公園社區(qū)。
請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)該地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，并利用SWOT分析法分析該地產(chǎn)項(xiàng)目，提出全新的市場(chǎng)定位及媒介策略。
1. 根據(jù)廣告策劃的要求及地產(chǎn)項(xiàng)目的特點(diǎn)，進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，包括調(diào)研的對(duì)象、調(diào)研的主要方法、調(diào)研的主要數(shù)據(jù)類型;
2. 根據(jù)上述材料，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行SWOT分析; 3. 根據(jù)以上分析的結(jié)果，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)定位; 4. 擬定媒介策略
1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.結(jié)束
2. 廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類，分別是( )。 A. 一手信息和二手信息 B.廣告戰(zhàn)略和廣告策略 C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì) D.廣告主信息和消費(fèi)者信息
3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過(guò)程統(tǒng)稱為( )。 A.廣告策劃 B.廣告調(diào)研 C.市場(chǎng)營(yíng)銷 D.廣告
4.通過(guò)觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為( ) A.二手信息 B.營(yíng)銷信息 C. 宣傳信息 D.一手信息
5.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類。
A.定量調(diào)研 B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) C.問(wèn)卷調(diào)研 D.定量預(yù)測(cè)
6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。 A.定量調(diào)研 B定性調(diào)研 C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) D.專家訪談
7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內(nèi)。 A.10% B.15% C. 20% D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內(nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過(guò)( )個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400
9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)( )的估計(jì)。 A.現(xiàn)在的市場(chǎng) B.未來(lái)的市場(chǎng) C.過(guò)去的市場(chǎng) D.消費(fèi)者市場(chǎng)
10.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法。 A.定性 B.定量 C.定時(shí) D.定人
11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買(mǎi)力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法。 A.定性 B.定量 C.定時(shí) D.定人
12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境能夠 B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境 C.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境 D. 自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境
13. 政治法律環(huán)境屬于( ) A.外部環(huán)境 B.內(nèi)部環(huán)境 C.市場(chǎng)環(huán)境 D.社會(huì)環(huán)境
14. 行業(yè)分析是對(duì)( )的的剖析與研究。 A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng) B.未來(lái)的行業(yè)市場(chǎng) C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D.未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
15. 競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。 A. 消費(fèi)者 B. 廣告公司 C.供應(yīng)商 D.廣告主
16. 狹義的廣告主信息是指客戶的( )。 A.基本信息和背景資料 B.市場(chǎng)狀況 C. 營(yíng)銷信息 D.經(jīng)營(yíng)理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 廣告設(shè)計(jì) D. 產(chǎn)品
18.( )是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 市場(chǎng)調(diào)研 D. 產(chǎn)品分析
19.( )是指通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。 A目標(biāo)市場(chǎng)
B. 消費(fèi)者市場(chǎng) C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D. 地區(qū)市場(chǎng)
20.市場(chǎng)細(xì)分的同義概念即( )。 A目標(biāo)市場(chǎng)分類 B. 消費(fèi)者市場(chǎng)分類 C. 市場(chǎng)差異化 D. 市場(chǎng)定位
21.( )是企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告對(duì)象的前提。 A市場(chǎng)定位 B. 市場(chǎng)分析 C. 目標(biāo)市場(chǎng) D. 市場(chǎng)細(xì)分
22.( )即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
23.( )是通過(guò)傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢(shì)。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. D.人員差異化
25.持組織機(jī)構(gòu)說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。 A生產(chǎn)者向消費(fèi)者 B消費(fèi)者向生產(chǎn)者 C.廣告公司向消費(fèi)者 D.消費(fèi)者向廣告公司
26.持路徑說(shuō)的人認(rèn)為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過(guò)程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。 A產(chǎn)品或服務(wù) B產(chǎn)品 C.服務(wù) D.商品
27.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買(mǎi)、使用等過(guò)程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即( )。 A消費(fèi)者認(rèn)知 B消費(fèi)者態(tài)度 C.消費(fèi)者決策 D.消費(fèi)者角色
28.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。 A購(gòu)買(mǎi)者 B推銷者 C.制造者 D.使用者
29.消費(fèi)者認(rèn)知即消費(fèi)者獲得與( )有關(guān)的知識(shí)或信息的過(guò)程。 A購(gòu)買(mǎi) B推銷 C.消費(fèi) D.使用
30.消費(fèi)者態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)商品和商品消費(fèi)過(guò)程有關(guān)因素所持有的( )，消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。 A行為 B態(tài)度 C. 感受 D. 消費(fèi)
31.推動(dòng)消費(fèi)者心理行為進(jìn)行的原因稱為( )。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 C.消費(fèi)需要 D.消費(fèi)阻力
32.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為( )。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 C.消費(fèi)需要 D.消費(fèi)阻力
33用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理( )的方式，稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。 A廣告主信息 B消費(fèi)者信息 C.調(diào)研信息 D. 供應(yīng)商信息
34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。 A廣告媒介信息 B消費(fèi)者信息 C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù) D.市場(chǎng)定位
35.( )也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。 A PEST分析法 B 責(zé)任管理矩陣 C SWOT 分析法 D 產(chǎn)品生命周期
36.感性與理性訴求結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象適合( )的消費(fèi)者態(tài)度。 A熱情 B積極 C不關(guān)心 D 否定
二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過(guò)程。 A 收集 B 整理 C 分析 D 解釋 E 選擇
2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。 A 一手信息 B 二手信息 C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息 E 媒介信息
3. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( ). A 相關(guān)性 B 慣性 C 類推性 D 概率推斷 E 系統(tǒng)性
4.屬于定性預(yù)測(cè)方法的有( )。
A 同類類比 B 座談會(huì)法 C 綜合意見(jiàn)法 D 因果預(yù)測(cè)法 E 抽樣調(diào)查
5.以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的有( ).
A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣資料預(yù)測(cè)
6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。 A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境 E 科技環(huán)境
7.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。 A 自然環(huán)境 B 社會(huì)文化環(huán)境 C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈 E 核心競(jìng)爭(zhēng)力
8.反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)有( ) A國(guó)民生產(chǎn)總值 B 人均國(guó)民收入 C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 E 消費(fèi)者收入水平
9.PEST分析是對(duì)( )的分析，簡(jiǎn)稱為PEST分析法。 A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科技環(huán)境 E 人口狀況
10.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是( ). A 增長(zhǎng)型行業(yè) B 周期性行業(yè) C 防守型行業(yè) D競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè) E可替代行業(yè)
11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。 A 相關(guān)政策 B 市場(chǎng)需求 C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) E 產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析
12.競(jìng)爭(zhēng)者信息是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手( )的總稱 A 背景資料 B 產(chǎn)品信息 C 廣告策略
D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者信息 D 未來(lái)趨勢(shì)
13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。 A客戶名稱 B 市場(chǎng)狀況 C 經(jīng)營(yíng)范圍 D 經(jīng)營(yíng)狀況 E 營(yíng)銷計(jì)劃
14 廣義上的廣告主信息，主要包括( ) A客戶名稱 B 經(jīng)營(yíng)理念 C 市場(chǎng)狀況 D 營(yíng)銷計(jì)劃 E 廣告計(jì)劃
15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)。 A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息 C 市場(chǎng)信息 D 營(yíng)銷計(jì)劃 D 廣告計(jì)劃
16.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ). A產(chǎn)品類別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù) C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格 E 產(chǎn)品銷售
17.市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)。 A地理 B 人口 C 心理行為 D 購(gòu)買(mǎi)行為 E 市場(chǎng)大小
18.以下指標(biāo)里( )是屬于地理細(xì)分。 A 年齡 B 性別 C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū) E 氣候與地形
19.以下指標(biāo)里( )是屬于人口指標(biāo)。 A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入 C 家庭人口 D 社會(huì)階層 E 個(gè)性
20.以下指標(biāo)里( )是屬于心理行為指標(biāo)。 A消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動(dòng)機(jī) C 個(gè)性 D 忠誠(chéng)程度 E 年齡與性別
21.市場(chǎng)定位不僅是一種廣告學(xué)說(shuō)，還是( )。 A 廣告宣傳 B 操作策略 C 經(jīng)營(yíng)管理理念 D 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) E 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
22.按照渠道的層級(jí)關(guān)系，可以分為( )。 A 經(jīng)銷商 B 三級(jí)渠道 C 零級(jí)渠道 D 一級(jí)渠道 E 二級(jí)渠道
23.目前國(guó)內(nèi)的多數(shù)渠道都在( )層級(jí)上。 A 零級(jí)渠道 B 一級(jí)渠道 C 二級(jí)渠道 D 三級(jí)渠道 E 三級(jí)以內(nèi)渠道
24.按照渠道的所有權(quán)，可以分為( )。 A 自有渠道 B 合作渠道 C 代理渠道 D 零級(jí)渠道 E 零售商
25.國(guó)內(nèi)液態(tài)奶市場(chǎng)，可以按照消費(fèi)者的行為習(xí)慣分為( )型消費(fèi)者。 A高忠誠(chéng)度 B中度忠誠(chéng) C低忠誠(chéng)度 D富裕 E 小康
26. 有些企業(yè)按照管理的激勵(lì)機(jī)制，將渠道分為( )等類型。 A戰(zhàn)略分銷商 B 金牌代理商 C 認(rèn)證代理商 D 戰(zhàn)略合作伙伴 E 多渠道
27.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有( )。 A消費(fèi)的倡導(dǎo)者 B 消費(fèi)的決策者 C 消費(fèi)的影響者 D 產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者 E 產(chǎn)品的生產(chǎn)者
28. 在廣告策劃過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的( )兩個(gè)方面。
A 產(chǎn)品認(rèn)知 B 態(tài)度 C 需求 D 品牌認(rèn)知 E 購(gòu)買(mǎi)力
29.產(chǎn)品認(rèn)知是對(duì)產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)的( )等方面的認(rèn)知。 A 成分 B 結(jié)構(gòu) C 性能 D 產(chǎn)地 E價(jià)格
30.品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)( )等方面的認(rèn)知。 A 產(chǎn)品成分 B 品牌標(biāo)識(shí) C 品牌價(jià)值 D 品牌消費(fèi)體驗(yàn) E產(chǎn)品性能
31.消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)過(guò)程中可能遭受的( )所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。 A 利益 B 滿意 C 損失 D 危險(xiǎn) E 傷害
32. 消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)分為四個(gè)類型，分別是( ) A支出性風(fēng)險(xiǎn) B 社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn) C 形象性風(fēng)險(xiǎn) D 功能性風(fēng)險(xiǎn) E 人為性風(fēng)險(xiǎn)
33.( )屬于消費(fèi)內(nèi)部阻力。 A風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué) B 動(dòng)機(jī)壓抑 C 消費(fèi)回避 D 購(gòu)買(mǎi)力不足 E 假冒偽劣產(chǎn)品
34.( )屬于外部消費(fèi)阻力。 A風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)
B 產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符 C 假冒偽劣產(chǎn)品 D 動(dòng)機(jī)壓抑 E 購(gòu)買(mǎi)力不足
35.屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫(kù)的有( )。 A價(jià)值觀 B 姓名、性別 C 職業(yè)、居住地 D 家庭人口、收入 E 滿意度
36.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在( )三個(gè)方面。 A 市場(chǎng)細(xì)分和廣告目標(biāo)定位 B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意 C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場(chǎng)調(diào)查 E 消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量
37.6W分析是從消費(fèi)過(guò)程的( )方面分析消費(fèi)者 。 A消費(fèi)者的需求
B 消費(fèi)者為何購(gòu)買(mǎi)、如何購(gòu)買(mǎi) C 購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)
D 消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買(mǎi)、何處購(gòu)買(mǎi) E 購(gòu)買(mǎi)成本
38.常見(jiàn)的廣告媒體有( )。 A 報(bào)紙、雜志 B 電視、廣播 C 戶外廣告媒體 D 互聯(lián)網(wǎng) E 室內(nèi)裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。 A媒介政策 B 媒介法律法規(guī) C 媒介名稱與資源 D 媒介刊例價(jià) E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的( )等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來(lái)分析，以尋找制定適合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的私掠。 A機(jī)會(huì)
B滿意度 C 風(fēng)險(xiǎn) D 優(yōu)勢(shì) E 劣勢(shì)
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。 A 市場(chǎng)調(diào)查 B 消費(fèi)者調(diào)查 C 環(huán)境分析 D 構(gòu)造SWOT矩陣 E 制定行動(dòng)計(jì)劃
42. ( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。 A 價(jià)格高 B 價(jià)格低 C 專業(yè)性 D 快速消費(fèi)品 E 產(chǎn)量小
43.( )的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。 A 快速消費(fèi)品 B 價(jià)格高 C 專業(yè)性 D 牙膏、洗滌類 E 食品類
三、案例分析題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)
食用油品牌A的產(chǎn)品特征：
(1) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;
(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高; (3) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡; (4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;
(5) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主 1.以上材料是針對(duì)( )的分析。 A 廣告主 B 消費(fèi)者 C 產(chǎn)品 D市場(chǎng)
2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。 A 基本功能 B 心理功能 C 推銷功能 D 使用功能
四、主觀案例分析題 (一)背景資料：
食用油品牌A的產(chǎn)品特征：
(6) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;
(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高; (8) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡; (9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;
(10) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主
通過(guò)座談會(huì)調(diào)查，了解到消費(fèi)者對(duì)食用油及A品牌的認(rèn)知如下：
(1) 消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒(méi)有特色，也沒(méi)有差異性，消費(fèi)者對(duì)食用油沒(méi)有檔次的概念或分類;
(2) 消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對(duì)食品的保健功能期望較高;
(3) 食用油的特色功能與針對(duì)性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能; (4) A品牌在過(guò)去的營(yíng)銷推廣中，不能給消費(fèi)者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想; (5) 目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒(méi)有認(rèn)知;
(6) 食用油宣傳渠道中，消費(fèi)者認(rèn)為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報(bào)紙宣傳和專題片宣傳; (7) 家庭食用油消費(fèi)中，愿意接受價(jià)格為每公斤50～60元人民幣; (8) 家庭食用油用量有停止增長(zhǎng)的趨勢(shì);
客戶要求：A品牌針對(duì)消費(fèi)者推出綠色原料、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高且具有保健功能的食用油。
請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)A品牌的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)品形象進(jìn)行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點(diǎn)包括： 1. 分析A品牌食用油的目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
2. 根據(jù)上述材料進(jìn)行產(chǎn)品分析，描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);
3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對(duì)A 品牌進(jìn)行重新定位，并描述A品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，繪制SWOT分析圖; 4. 根據(jù)上述材料進(jìn)行廣告媒介分析，提出新的媒介方案;
(二)“溪江南園”住宅小區(qū)位于合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，北鄰政務(wù)文化新區(qū)，西近高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，南靠大學(xué)城，占地面積為206.33畝。區(qū)內(nèi)以形似鯉魚(yú)躍龍門(mén)的水脈為景觀軸線，由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團(tuán)組成。容積率高，綠化好，車位配套合理，地理位置具有合肥未來(lái)城市發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)等。但缺點(diǎn)也很明確，如項(xiàng)目目前還是一塊郊區(qū)的生地，周邊還無(wú)成熟配套設(shè)施，品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)等缺點(diǎn)。
客戶要求：“溪江南園”要針對(duì)年輕消費(fèi)者(22～35歲)推出高品質(zhì)、好風(fēng)景的公園社區(qū)。
請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)該地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，并利用SWOT分析法分析該地產(chǎn)項(xiàng)目，提出全新的市場(chǎng)定位及媒介策略。
1. 根據(jù)廣告策劃的要求及地產(chǎn)項(xiàng)目的特點(diǎn)，進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，包括調(diào)研的對(duì)象、調(diào)研的主要方法、調(diào)研的主要數(shù)據(jù)類型;
2. 根據(jù)上述材料，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行SWOT分析; 3. 根據(jù)以上分析的結(jié)果，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)定位; 4. 擬定媒介策略