第八章 消費(fèi)者分析
    1、 消費(fèi)行為的一般過(guò)程是怎樣的？P108
    2、 媒體作業(yè)中消費(fèi)行為分析的要素有哪些？108-111
    3、 購(gòu)買(mǎi)決定的行程主要受哪些因素影響？P110
    第九章 媒體與廣告創(chuàng)意
    1、 創(chuàng)意策略基本上包含那些要項(xiàng)？P113
    2、 廣告扮演角色與媒體的關(guān)系是什么？P114
    3、 品牌定義與媒體的關(guān)系是什么？P114-115
    4、 溝通態(tài)勢(shì)與媒體的關(guān)系是什么？P115
    5、 按鈕、支持點(diǎn)與媒體的關(guān)系是什么？P115-116
    6、 創(chuàng)意概念與媒體的關(guān)系是什么P116-117
    第十章 媒體目標(biāo)
    1、 本章注意填空題
    2、 媒體目標(biāo)的制定有哪四個(gè)不同的側(cè)重面？
    第十一章 媒體策略—目標(biāo)階層的設(shè)定
    1、 消費(fèi)者可細(xì)分為哪幾種角色？P123
    2、 品類購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)有哪些？P124-125
    3、 當(dāng)品牌處于哪些市場(chǎng)狀況時(shí)，必須向其他品類擴(kuò)張？P133
    4、 目標(biāo)消費(fèi)群優(yōu)先順序的設(shè)定主要依據(jù)哪三個(gè)指標(biāo)？P134
    5、 目標(biāo)消費(fèi)群在心理變項(xiàng)上的制定主要依據(jù)哪三個(gè)指標(biāo)？P137
    6、 品牌在消費(fèi)者心目中的形象是如何形成的？P139
    第十二章 媒體投資的地理性策略
    1、 什么是媒體投資的地理性策略？P142
    2、 評(píng)估媒體投資市場(chǎng)獲利能力的主要因素有哪些？P142
    3、 如何根據(jù)CDI、BDI判斷媒體投資的市場(chǎng)獲利能力？P143-145第一段
    4、 鋪貨與媒體投資的合理關(guān)系是什么？P148
    5、 什么是品牌傳播所累積的資產(chǎn)？P150
    6、 什么是媒體投資效率？P151
    7、 競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)媒體投資的影響是什么？P151-152
    8、 什么是媒體資源？P153
    9、 媒體投資如何兼顧新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與既有市場(chǎng)的取舍？P154-155
    第十三章 媒體選擇策略
    1、媒體選擇策略的思考角度是什么？P157
    2、影響媒體選擇的主要因素是什么？P157-162
    3、品類關(guān)心度與媒體選擇的關(guān)系是什么？P158
    3、 廣告活動(dòng)類型與媒體選擇的關(guān)系P158-160
    4、 品類相關(guān)性與媒體選擇的關(guān)系P160-161
    5、 品牌形象與媒體選擇的關(guān)系P161
    6、 消費(fèi)習(xí)性與媒體選擇的關(guān)系是什么？P161
    7、 什么是“跟隨環(huán)繞式”媒體選擇策略？P162
    第十四章 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定
    這一章是媒體策略的第四策略：到達(dá)率與接觸頻率策略。這一章的重點(diǎn)是三方面問(wèn)題：
    總收視點(diǎn)（GRP）、到達(dá)率（Reach）、接觸頻率（Frequency）。