全國2006年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.1874年，美國由H·辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是（ ?。?BR> A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》
2.作為一個(gè)整體概念的產(chǎn)品，除包含了核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品之外，還有一個(gè)層次是（ ?。?BR> A.無形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.耐用產(chǎn)品
D.頂極產(chǎn)品
3.根據(jù)用途劃分出來的商標(biāo)類型中，絕大多數(shù)商標(biāo)都是（ ?。?BR> A.保護(hù)性商標(biāo)
B.備用性商標(biāo)
C.一般用途商標(biāo)
D.特殊用途商標(biāo)
4.一種新產(chǎn)品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時(shí)該產(chǎn)品的銷售市場是（ ?。?BR> A.差別市場
B.無差別市場
C.集中市場
D.綜合市場
5.在下列措施中，其作用使企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路的措施是（ ）
A.市場細(xì)分
B.廣告策劃
C.企業(yè)形象樹立
D.信譽(yù)培育
6.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（ ?。?BR> A.確定主題
B.廣告預(yù)算
C.調(diào)查研究
D.媒介選擇
7.單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（ ?。?BR> A.廣告時(shí)間策略
B.廣告頻率
C.廣告覆蓋率
D.廣告投入規(guī)模
8.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的兩部分工作是（ ）
A.文字和畫面設(shè)計(jì)
B.人物和商品設(shè)計(jì)
C.草圖構(gòu)成并通過客戶認(rèn)可
D.商品拍照和性能介紹
9.廣告創(chuàng)作要具體體現(xiàn)（ ?。?BR> A.人物的心理
B.環(huán)境的要求
C.廣告策劃的指導(dǎo)思想
D.攝影的藝術(shù)
10.廣告頻率的安排方式有連續(xù)型、間斷型和（ ）
A.綜合型
B.漸弱型
C.漸強(qiáng)型
D.平衡型
11.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法是（ ）
A.排比
B.對偶
C.對照
D.頂針
12.某香皂廣告語“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是（ ?。?BR> A.比喻
B.對照
C.擬人
D.夸張
13.廣告畫中文稿應(yīng)該發(fā)揮的作用是（ ）
A.錦上添花
B.畫龍點(diǎn)睛
C.詳細(xì)說明
D.有的放矢
14.我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是（ ?。?BR> A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法試行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《廣告管理?xiàng)l例》
15.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是（ ?。?BR> A.詳細(xì)清楚
B.親切動(dòng)人
C.詩情畫意
D.醒目簡單
16.招貼廣告的構(gòu)圖首先要求的是（ ?。?BR> A.確定故事情節(jié)
B.確定主體位置
C.選擇色彩
D.選定所用字體
17.廣播廣告的音樂設(shè)計(jì)要求（ ?。?BR> A.富于地方色彩
B.平緩樸素
C.與語言節(jié)奏一致
D.低沉悠揚(yáng)
18.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（ ?。?BR> A.創(chuàng)作人員的才能
B.廣告本身
C.藝術(shù)手法
D.廣告宣傳的商品
19.廣告策劃的宗旨是（ ）
A.為廣告客戶服務(wù)
B.為廣告公司服務(wù)
C.為廣告媒介機(jī)構(gòu)服務(wù)
D.為相應(yīng)的行政主管部門服務(wù)
20.在我國現(xiàn)行會(huì)計(jì)制度中，一般將廣告費(fèi)歸集到（ ?。?BR> A.生產(chǎn)成本
B.銷售成本
C.管理成本
D.宣傳成本
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21.直郵廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)包括（ ）
A.明確的選擇性
B.較大的靈活性
C.效果的可測性
D.對象的廣泛性
E.內(nèi)容的有限性
22.以下方式屬于變相廣告的有（ ）
A.新聞發(fā)布
B.示范表演
C.上門推銷
D.紀(jì)念品贈(zèng)送
E.打折出售
23.國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對私營廣告業(yè)管理的主要辦法有（ ）
A.收歸國有
B.責(zé)令停業(yè)
C.行政監(jiān)督
D.立法管理
E.行業(yè)管理
24.以下描述，適合生產(chǎn)資料廣告的有（ ）
A.專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)
B.注重藝術(shù)性
C.注重趣味性
D.使用范圍有限
E.通常使用大眾媒介
25.在以下描述中，符合引入期商品特征應(yīng)包括（ ）
A.利潤額迅速增長
B.商品知有率低
C.商品成本通常高于銷售價(jià)格
D.競爭激烈
E.銷量較大
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告媒體
27．廣告文稿的主題
28．產(chǎn)品生命周期階段
29．廣告?zhèn)蚪鹬?BR> 30．目標(biāo)市場
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)。
32．簡述廣告調(diào)查實(shí)施的步驟。
33．簡述路牌廣告的特點(diǎn)。
34．廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)具有哪些職能？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述產(chǎn)品拓展市場必須具備的條件。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36．貝克啤酒曾在海南剛剛建省、流動(dòng)人口眾多時(shí)以電視廣告為主進(jìn)軍海南市場，效果不佳；后改做報(bào)紙廣告，卻異常成功。
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.1874年，美國由H·辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是（ ?。?BR> A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》
2.作為一個(gè)整體概念的產(chǎn)品，除包含了核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品之外，還有一個(gè)層次是（ ?。?BR> A.無形產(chǎn)品
B.附加產(chǎn)品
C.耐用產(chǎn)品
D.頂極產(chǎn)品
3.根據(jù)用途劃分出來的商標(biāo)類型中，絕大多數(shù)商標(biāo)都是（ ?。?BR> A.保護(hù)性商標(biāo)
B.備用性商標(biāo)
C.一般用途商標(biāo)
D.特殊用途商標(biāo)
4.一種新產(chǎn)品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時(shí)該產(chǎn)品的銷售市場是（ ?。?BR> A.差別市場
B.無差別市場
C.集中市場
D.綜合市場
5.在下列措施中，其作用使企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路的措施是（ ）
A.市場細(xì)分
B.廣告策劃
C.企業(yè)形象樹立
D.信譽(yù)培育
6.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（ ?。?BR> A.確定主題
B.廣告預(yù)算
C.調(diào)查研究
D.媒介選擇
7.單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（ ?。?BR> A.廣告時(shí)間策略
B.廣告頻率
C.廣告覆蓋率
D.廣告投入規(guī)模
8.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的兩部分工作是（ ）
A.文字和畫面設(shè)計(jì)
B.人物和商品設(shè)計(jì)
C.草圖構(gòu)成并通過客戶認(rèn)可
D.商品拍照和性能介紹
9.廣告創(chuàng)作要具體體現(xiàn)（ ?。?BR> A.人物的心理
B.環(huán)境的要求
C.廣告策劃的指導(dǎo)思想
D.攝影的藝術(shù)
10.廣告頻率的安排方式有連續(xù)型、間斷型和（ ）
A.綜合型
B.漸弱型
C.漸強(qiáng)型
D.平衡型
11.某轎車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”運(yùn)用的修辭手法是（ ）
A.排比
B.對偶
C.對照
D.頂針
12.某香皂廣告語“今年20，明年18”運(yùn)用的修辭手法是（ ?。?BR> A.比喻
B.對照
C.擬人
D.夸張
13.廣告畫中文稿應(yīng)該發(fā)揮的作用是（ ）
A.錦上添花
B.畫龍點(diǎn)睛
C.詳細(xì)說明
D.有的放矢
14.我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)是（ ?。?BR> A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法試行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《廣告管理?xiàng)l例》
15.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是（ ?。?BR> A.詳細(xì)清楚
B.親切動(dòng)人
C.詩情畫意
D.醒目簡單
16.招貼廣告的構(gòu)圖首先要求的是（ ?。?BR> A.確定故事情節(jié)
B.確定主體位置
C.選擇色彩
D.選定所用字體
17.廣播廣告的音樂設(shè)計(jì)要求（ ?。?BR> A.富于地方色彩
B.平緩樸素
C.與語言節(jié)奏一致
D.低沉悠揚(yáng)
18.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（ ?。?BR> A.創(chuàng)作人員的才能
B.廣告本身
C.藝術(shù)手法
D.廣告宣傳的商品
19.廣告策劃的宗旨是（ ）
A.為廣告客戶服務(wù)
B.為廣告公司服務(wù)
C.為廣告媒介機(jī)構(gòu)服務(wù)
D.為相應(yīng)的行政主管部門服務(wù)
20.在我國現(xiàn)行會(huì)計(jì)制度中，一般將廣告費(fèi)歸集到（ ?。?BR> A.生產(chǎn)成本
B.銷售成本
C.管理成本
D.宣傳成本
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21.直郵廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)包括（ ）
A.明確的選擇性
B.較大的靈活性
C.效果的可測性
D.對象的廣泛性
E.內(nèi)容的有限性
22.以下方式屬于變相廣告的有（ ）
A.新聞發(fā)布
B.示范表演
C.上門推銷
D.紀(jì)念品贈(zèng)送
E.打折出售
23.國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對私營廣告業(yè)管理的主要辦法有（ ）
A.收歸國有
B.責(zé)令停業(yè)
C.行政監(jiān)督
D.立法管理
E.行業(yè)管理
24.以下描述，適合生產(chǎn)資料廣告的有（ ）
A.專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)
B.注重藝術(shù)性
C.注重趣味性
D.使用范圍有限
E.通常使用大眾媒介
25.在以下描述中，符合引入期商品特征應(yīng)包括（ ）
A.利潤額迅速增長
B.商品知有率低
C.商品成本通常高于銷售價(jià)格
D.競爭激烈
E.銷量較大
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告媒體
27．廣告文稿的主題
28．產(chǎn)品生命周期階段
29．廣告?zhèn)蚪鹬?BR> 30．目標(biāo)市場
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)。
32．簡述廣告調(diào)查實(shí)施的步驟。
33．簡述路牌廣告的特點(diǎn)。
34．廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)具有哪些職能？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述產(chǎn)品拓展市場必須具備的條件。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36．貝克啤酒曾在海南剛剛建省、流動(dòng)人口眾多時(shí)以電視廣告為主進(jìn)軍海南市場，效果不佳；后改做報(bào)紙廣告，卻異常成功。