策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。如果你想寫一份優(yōu)秀的策劃書，就不要猶豫，趕緊到出國留學(xué)網(wǎng)來瞧瞧吧，下面是策劃書網(wǎng)的小編整理的策劃書的相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家前來了解，想知道更多內(nèi)容，或者是有什么疑問，可以收藏本站(Ctrl+D即可)。
    新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，涉及到的因素較多，因此，新產(chǎn)品開發(fā)修正劃案與營銷企劃案比較起來，內(nèi)容更加豐富，制作起來難度更大。眾多因素歸納起來，不外乎是內(nèi)在因素和外在因素兩方面內(nèi)容。因此新產(chǎn)品開發(fā)企劃書的具體書寫也就從這兩方面著手：
    (一)內(nèi)在考慮因素
    ●( 1 )選擇新產(chǎn)品 市場情報(bào) 新產(chǎn)品性能(組合、改良、新用途或新文明)。 估計(jì)潛在市場。 消費(fèi)者接受的可能性。 獲利多少。
    ●( 2 )新產(chǎn)品再研究 同類產(chǎn)品的競爭情況。 預(yù)計(jì)新產(chǎn)品的成長曲線。 產(chǎn)品定位。 包裝與式樣。 產(chǎn)品促銷。 制造過程的情報(bào)。 產(chǎn)品成本。 法律因素。 成功概率。
    ●( 3 )市場計(jì)劃 ◇產(chǎn)品計(jì)劃 決定產(chǎn)品定位。 確立目標(biāo)市場。 品質(zhì)與成分。 銷售數(shù)量。
    ◇新產(chǎn)品銷售的進(jìn)度表 名稱 產(chǎn)品的命名。 高標(biāo)與專利。 包裝 與產(chǎn)品價(jià)值相符的外貌 安裝的式樣 成本。 推銷人員 推銷技巧。 推銷素材。 獎(jiǎng)勵(lì)辦法。
    ◇銷售促進(jìn) 新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。 各種展示活動(dòng)。 各類贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)。
    ◇廣告 選擇廣告代理商。 廣告主題及表現(xiàn)。 預(yù)測廣告及進(jìn)度表。 預(yù)測廣告效果。
    ◇公共關(guān)系 與政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的公關(guān)。 與廠商的公關(guān)(供應(yīng)商與經(jīng)銷商)。 與各傳播媒體的公關(guān)。 公司內(nèi)部勞資的關(guān)系。 ◇價(jià)格 新產(chǎn)品定價(jià)。 公司與消費(fèi)者的利潤分配。 研究合理的價(jià)格政策。
    ◇銷售渠道 直銷 。 經(jīng)銷商。 連銷店。 超級(jí)市場。 百貨公司。 零售店。
    ◇商品陳列 商店布置。 賣點(diǎn)陳列廣告(包括海報(bào)、櫥窗張貼、柜臺(tái)陳列、懸掛陳列、旗幟、商品架、招牌等)。
    ◇服務(wù) 售中服務(wù)(銷售期間的服務(wù))。 售中服務(wù)。 投訴的處理。 各種服務(wù)技能的訓(xùn)練。
    ◇運(yùn)送 運(yùn)送工具與制度。 運(yùn)送途中保持良好品質(zhì)的條件。 運(yùn)費(fèi)的估算。 耗損率。 損耗產(chǎn)品的控制與處理。 退貨的處理辦法。
    ◇信用管理 會(huì)計(jì)程序。 票據(jù)確認(rèn)。 客戶征信調(diào)查。 信用額度。 收款技巧。 損益表 營業(yè)收入。 營業(yè)成本。 營業(yè)費(fèi)用。 稅前利潤與稅后純利。
    (二)外在考慮因素
    ●( 1 )消費(fèi)者的研究 購買者的需要、動(dòng)機(jī)、習(xí)慣與傾向。 誰是購買者。 購買時(shí)間。 購買地點(diǎn)。 購買數(shù)量與頻率。 購買者的社會(huì)地位與收入狀況。
    ●( 2 )與消費(fèi)者的關(guān)系 產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益。 消費(fèi)者潛在的購買力。
    ●( 3 )與競爭者比較 公司規(guī)模與組織結(jié)構(gòu)。 管理制度。 推銷員素質(zhì)。 產(chǎn)品特色與包裝。 產(chǎn)品成本。 產(chǎn)品價(jià)格。 財(cái)務(wù)能力與生產(chǎn)能力。
    ●( 4 )政府、社會(huì)環(huán)境與文化背景 法律法規(guī)制度。 經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。 社會(huì)結(jié)構(gòu)。 人口狀況。 教育狀況。 文化水平。 人均所得與生活水平。 社會(huì)風(fēng)俗與時(shí)尚。
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