公益是社會發(fā)展的重要組成部分，我們應(yīng)該積極參與其中。在寫總結(jié)時，可以采用論證、對比、舉例等方法，增加總結(jié)的說服力和可讀性。提供寫作指導(dǎo)的典型范文。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇一
提起空調(diào)行業(yè)，大家想到的往往是“價格戰(zhàn)”，正當(dāng)大家在猜測2003年誰將是第一個打響價格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長時間開槍的時候，市場上出現(xiàn)了一種令消費者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。
在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價等多重“壓迫”的2003年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品(概念)創(chuàng)新——氧吧空調(diào)。
與其說是產(chǎn)品設(shè)計的成功，不如說是概念創(chuàng)新的成功，是對消費者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡單——根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足(雖然這種相對的氧氣不足對人并沒有多大影響)，通過空調(diào)增加氧氣含量;而原理也很簡單——據(jù)設(shè)計這種空調(diào)的海爾空調(diào)專家介紹，只是在空調(diào)上加上一種特殊的富氧膜，使通過這層膜的氧氣濃度提高到30%，然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導(dǎo)入室內(nèi)，從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生。
海爾氧吧空調(diào)，通過產(chǎn)品(概念)的差異化設(shè)計，實現(xiàn)了又一次超越。在其他各空調(diào)品牌高舉價格屠刀腥風(fēng)血雨地殘殺時，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品(概念)獨享高利潤。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇二
企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。
“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達(dá)?！?BR> 一.策劃案名稱。
“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?
核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內(nèi)發(fā)動網(wǎng)民上傳“個人告別視頻”，以擴大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強影響力，達(dá)到廣告目的。
二.市場分析及目標(biāo)人群。
1.相關(guān)市場調(diào)查表明，以“世界都在看”的品牌口號發(fā)展至今的優(yōu)酷網(wǎng)深受。
用戶喜愛，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機客戶端及達(dá)人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。
2.同類型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競爭激。
烈，網(wǎng)民選擇增多，勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。
目標(biāo)人群：追求時尚的年輕群體—80，90后。
優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發(fā)布：24小時全天候服務(wù)保障熱點資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。
通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心。
四.廣告策略及類型。
作為中國本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。
1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。
2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。
3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺，擴大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。
4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎項并進行視頻推廣。
五.廣告投放時間安排，媒介選擇及預(yù)算。
投放時間：20xx年12月1日至12月31日。
媒介選擇：
1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。
2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。
3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。
廣告預(yù)算：10，000，000~12，000，000人民幣。
ps：創(chuàng)意視頻廣告文本。
時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學(xué)生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學(xué)家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”
全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現(xiàn)跳動字幕及快速字幕播報：
“youku20xx。
上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。
點擊了解更多活動內(nèi)容?！?BR> 對本課程的建議：
授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學(xué)生來聽講。
通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇三
家庭健康一把手――阿凈嫂。
此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時此類產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國女性心目中的理想化身；同時也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費者中的高知名度和美譽度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機智等概念緊密結(jié)合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個極富親和力的品牌形象，使消費者與產(chǎn)品有良好有效的`溝通，成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙。
另外，“阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來，以公關(guān)活動為中心的事件行銷，引起傳媒關(guān)注，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場促銷更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
在伊美堂，女人比櫻花更美――伊美堂。
19，我們幫助一位客戶推出了運用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點，它就是伊美堂消斑面膜。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇四
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化――隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就###洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買###洗發(fā)水。
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦###洗發(fā)水。
廣告策略。
針對消費者方面―。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇五
游戲規(guī)則：爸爸媽媽雙手交叉，孩子坐在上面，中轉(zhuǎn)處放下孩子，孩子投球，爸爸媽媽共同拿桶子接球，投中1個后，爸爸媽媽手拿木棒，孩子雙手吊在木棒上返回，以先返回到起跑線者為勝。
2、拾方塊。
游戲準(zhǔn)備：自己準(zhǔn)備方塊(石子)5塊。
游戲規(guī)則：每次只能拾一塊，拾起后握在手里繼續(xù)拾。
游戲玩法：首先有家長將方塊撒在地上，將一小沙袋拋起，同時迅速將方塊拾起，然后再拋沙袋拾起第二塊，直至拾完第五塊為止，然后把五塊方塊交給孩子再跑到終點放入圈內(nèi)，最先放入圈內(nèi)的為勝。
3、搶板凳--戶外游戲。
游戲準(zhǔn)備：12張板凳(分兩組，每組各放6張)、鼓。
游戲玩法：(分年級幼兒進行，家長也可參加)把板凳擺成一個圓圈，每組10人分別站在一張板凳旁邊。裁判敲鼓，參賽者在裁判敲鼓時，要圍著板凳轉(zhuǎn)，裁判說停，參賽者馬上坐到板凳上，沒有坐到的或坐的面積較小的被淘汰。最后一輪就剩4人和3張板凳，誰搶到了最后3張板凳誰就勝利了。獲勝者可得印章一次。
4、比比誰的眼力好--室內(nèi)游戲。
游戲準(zhǔn)備：礦泉水瓶若干、彈珠若干、課桌、繩子3條。
游戲玩法：每次為6人同時進行。幼兒在一分鐘之內(nèi)將玻璃珠離瓶口約(大班50厘米、中班30厘米、小班10厘米)的高度距離(已用繩子設(shè)定好)投進礦泉水瓶多者獲勝。獲勝者可蓋印章一次。
5、你扔我接--戶外游戲名稱。
游戲準(zhǔn)備：吸盤球5個、場地準(zhǔn)備。
游戲玩法：孩子拋吸盤球，家長來接，接住5個為勝。
游戲規(guī)則：根據(jù)不同年齡段，設(shè)有不同間距，在間距拋接。
6、剪羊毛。
7、滾筒樂。
游戲目標(biāo)：發(fā)展幼兒的手腳協(xié)調(diào)性。
游戲道具：滾筒6個。
游戲規(guī)則：家長滾動滾筒，幼兒在桶內(nèi)爬行，從起點出發(fā)至終點，快者獲勝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇六
創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是決定著一個廣告成功與否的關(guān)鍵,在我們的生活中廣告無處不在,然而有的廣告平庸無奇。本文是本站小編為大家整理的廣告創(chuàng)意。
策劃書。
范文，僅供參考。
正文：
第一部分：市場分析。
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;。
總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
(2)市場的政治、法律背景：
(3)市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
(2)市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點?
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題。
二、消費者分析。
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費者分析。
(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入。
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：
購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點。
(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性：
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：
有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何?
4、消費者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
(2)潛在消費者：
優(yōu)勢與劣勢主要問題點。
(3)目標(biāo)消費者：
目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
5)生產(chǎn)工藝：6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
(2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象：4)產(chǎn)品定位：
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
第二部分：廣告策略。
一、廣告的目標(biāo)。
二、目標(biāo)市場策略。
1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場：
市場的特性。
市場的規(guī)模。
(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：
機會與威脅。
優(yōu)勢與劣勢。
主要問題點。
重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性。
2、市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
(2)各個細(xì)分市場的特性：
(3)各個細(xì)分市場的評估：
(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
(2)目標(biāo)市場選擇策略：
三、產(chǎn)品定位策略。
1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。2、產(chǎn)品定位策略。
四、廣告訴求策略。
1、廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述：
(2)訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
(1)對訴求對象需求的分析：
(2)對所有廣告信息的分析：
(3)廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述。
(2)訴求方法的依據(jù)：
五、廣告表現(xiàn)策略。
1、廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述：
(2)對廣告主題的依據(jù)：
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
六、廣告媒介策略。
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
媒介選擇的依據(jù)。
選擇的主要媒介。
選用的媒介簡介。
5、媒介組合策略：
6、廣告發(fā)布時機策略：
7、廣告發(fā)布頻率策略：
第三部分：廣告計劃。
一、廣告目標(biāo)。
二、廣告時間。
在各目標(biāo)市場的開始時間。
廣告活動的結(jié)束時間。
廣告活動的持續(xù)時間。
三、廣告的目標(biāo)市場。
四、廣告的訴求對象。
五、廣告的訴求重點。
六、廣告表現(xiàn)。
1、廣告的主題：
3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
平面設(shè)計。
文案。
電視廣告分鏡頭腳本。
4、各媒介廣告的規(guī)格。
5、各媒介廣告的制作要求。
七、廣告發(fā)布計劃。
1、廣告發(fā)布的媒介：
2、各媒介的廣告規(guī)格：
3、廣告媒介發(fā)布排期表：
八、其他活動計劃。
1、促銷活動計劃：
2、公共關(guān)系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預(yù)算。
2、廣告設(shè)計費用。
3、廣告制作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用。
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。
一、廣告效果的預(yù)測。
1、廣告主題測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監(jiān)控。
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2、廣告效果的測定：
附：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調(diào)查問卷。
2、市場調(diào)查訪談提綱。
3、市場。
調(diào)查報告。
活動前期準(zhǔn)備：
1.在活動前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名(或團隊)參賽選手。
2.在活動前三周，在學(xué)校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規(guī)則。
3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設(shè)點進行特殊活動宣傳(詳細(xì)過程請看宣傳方式)。
5.報名：有意參加的同學(xué)把報名表在十月十八號交到?？茀f(xié)辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。
初賽：(照片剪輯、平面廣告設(shè)計，以校園文化、贊助商為主題)。
1、10月15日，10月26日晚上(待定)召開參賽選手培訓(xùn)講座，
邀請相關(guān)贊助商家出席，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進行合適組隊。
2、將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學(xué)憑圖書證登記。
后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為周六、日、一(11月13，14、15號)。
3、按照嚴(yán)格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11。
月10號公布復(fù)賽名單(15名)。
復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)。
1、11月27號召開參賽選手會議,詳細(xì)的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協(xié)辦公室，最后組數(shù)仍為15組。
2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復(fù)賽總共預(yù)計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節(jié)目(街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等)來為自己拉票.(自我演說，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘)。
3、贊助商為獲獎選手頒獎。
初賽評分規(guī)則：
1.初賽票數(shù)*0.7。
2.復(fù)賽活動策劃書及準(zhǔn)備情況*0.3。
3.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評分標(biāo)準(zhǔn)。
4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票。
b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票。
c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費=5張選票。
d.初賽復(fù)賽均可加分，初賽加的分復(fù)賽仍可加。
復(fù)賽評分規(guī)則：(十分制)。
1、廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上(0.5)、與主題的切合度(0.5)、
創(chuàng)新(1.0)、技術(shù)含量(2.0)、現(xiàn)實應(yīng)用價值(1.0);。
2、表演節(jié)目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)。
超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分;。
補充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同。
以上僅是參考，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定。
評獎。
一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(1名)。
一、有獎問答宣傳。
活動地點：各食堂門口。
活動準(zhǔn)備：活動前的宣傳;現(xiàn)場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等。
活動流程：宣傳活動現(xiàn)場將會分為a、b、c、d三個小組，a、b、c三組分別在三個臨近但不同的區(qū)域駐點宣傳，d組則為流通人員，具體情況如下：
a組成員主要負(fù)責(zé)問題卡發(fā)放以及幸運號碼的公布。
b組成員主要承擔(dān)答案公布核對以及優(yōu)惠券的發(fā)放。
c組成員主要管理現(xiàn)場報名以及科協(xié)活動的相關(guān)咨詢。
d組成員主要是要保證活動的順利進行以及現(xiàn)場秩序的維護。
活動所需：優(yōu)惠券1000張。
金券娃娃30個。
銀券公仔90個。
抽獎箱3個。
問題卡片3000張。
宣傳板3塊。
企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。
“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達(dá)。”
一.策劃案名稱。
“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?
核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內(nèi)發(fā)動網(wǎng)民上傳“個人告別視頻”，以擴大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強影響力，達(dá)到廣告目的。
二.市場分析及目標(biāo)人群。
用戶喜愛，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機客戶端及達(dá)人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。
2.同類型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競爭激。
烈，網(wǎng)民選擇增多，勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。
目標(biāo)人群：追求時尚的年輕群體—80，90后。
優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發(fā)布：24小時全天候服務(wù)保障熱點資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。
通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心。
四.廣告策略及類型。
作為中國本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。
1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。
2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。
3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺，擴大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。
4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎項并進行視頻推廣。
五.廣告投放時間安排，媒介選擇及預(yù)算。
投放時間：20xx年12月1日至12月31日。
媒介選擇：
1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。
2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。
3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。
廣告預(yù)算：10，000，000~12，000，000人民幣。
ps：創(chuàng)意視頻廣告文本。
時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學(xué)生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學(xué)家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”
全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現(xiàn)跳動字幕及快速字幕播報：
“youku20xx。
上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。
點擊了解更多活動內(nèi)容?！?BR> 對本課程的建議：
授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學(xué)生來聽講。
通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇七
大家對于網(wǎng)絡(luò)廣告有什么樣的創(chuàng)意呢？相關(guān)的策劃書又應(yīng)該怎么進行制定呢？下面就隨小編一起去閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃書，相信能帶給大家?guī)椭?BR> 前言——隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)。
現(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場分析(營銷環(huán)境分析、消費者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業(yè)和競爭對手分析)，網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明(廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃 (廣告目標(biāo)、廣告活動時間、廣告動區(qū)域、廣告活動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明、廣告排期及頻道選擇說明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 )，最終回。
一、營銷環(huán)境分析
1、服飾搭配市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢——2002年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費總支出為3785億元，比上年增長了13.2%。以此速度推算，到2006年，中國人的服裝消費將突破6600億元大關(guān)。僅2002年，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計，到2005年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。
2、服飾搭配市場的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對18-24歲的大學(xué)女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 二、 消費者分析
1、消費者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒。
2、衣飾依倩的消費者分析——是針對18-24歲的年輕女性，其中又特別注重大學(xué)女生的消費者需求，其他方面的消費者適合滿足其要求。注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生.
三、產(chǎn)品分析
1、競爭對手調(diào)查—— 岳陽遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā),同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺，遠(yuǎn)黛面向全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價格優(yōu)勢，打造服裝和包飾購銷中心。
主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個品牌。售價遠(yuǎn)低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價。
遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂,團結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上采購平臺!承諾、如非正品，假一罰十!如您對我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意，請留言給我們，以便我們及時改進，直至您滿意為止!
2、市場定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會收到相得益彰的效果。若沒有與服裝搭配妥貼，則會適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時尚、青春、激情。現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動均在各大站點上發(fā)布。
3、商品定位——青春、時尚、激情的中低檔次。
4、廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情
6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個博客、站點以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。由于導(dǎo)入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期，減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進入市場為目的，運用開拓性廣告策略進行廣告宣傳活動。
7、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設(shè)計和相對低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚自我個性與獨特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點，對于永遠(yuǎn)追求最新時尚，女性進入更精彩的生活空間。
四、企業(yè)和競爭對手的分析
1、企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內(nèi)具有世界影響力的單獨為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 2、企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。
五、衣飾依倩與競允值墓愀娣治
通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點網(wǎng)站，會有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來分析，大部分廣告集中在“岳陽物流網(wǎng)”、“岳陽市公從信息網(wǎng)”、“長沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁”類網(wǎng)站。
一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。預(yù)計將來，中國的服裝與飾品搭配消費市場有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費檔次分為、中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價格及標(biāo)準(zhǔn)上來看，衣飾依倩以搭配為為重點，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費市場環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。他們在購買時，把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當(dāng)今的消費態(tài)勢的。
三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚，品味，精彩?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號，集中訴求相同的東西。因為衣飾依倩的受眾是更注重時尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時尚”。時尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個性的，而不是表面上的一點改變。使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。
四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時尚與個性。衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告。因為要在廣告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。
五、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個方面、一是廣，擴大知名度;二是精，針對可能的購買人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的.人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放;二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。
一、廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
二、廣告活動時間——2007.12.05——2008.元.25
三、 廣告活動區(qū)域——岳陽、長沙
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運用時尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點擊。進入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進行告知，讓受眾對衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進行訴求，點明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進行有力補充。
banner廣告的創(chuàng)意主旨、 為了配合衣飾依倩個性、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點。
button廣告的創(chuàng)意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。或者用煽動性的文字如“把精彩留給自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點擊。
彈出式廣告的創(chuàng)意主旨、這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強。我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計，展示其青春和激情，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當(dāng)她們突然闖進衣飾依倩時，眼前一亮，當(dāng)機就說、就是它了)作為表現(xiàn)亮點，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。
最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點
最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面
最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計
全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹
結(jié)合假日，巧借消費高峰，最high的促銷活動
向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程
最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏
第六部分、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得
一個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要，最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個有趣的、或是實用的廣告往往只是我們的手段，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費者才是我們的目標(biāo)，只有達(dá)到消費者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇八
七匹狼創(chuàng)業(yè)，擁有服裝品牌“七匹狼”、“與狼共舞”、“馬克華菲”等多種子品牌，但真正在市場上獲得消費者認(rèn)可的品牌，目前還只有“七匹狼”。七匹狼擁有日本、香港和上海三地優(yōu)秀服裝設(shè)計師，世界先進的電腦自動化生產(chǎn)設(shè)備，國際標(biāo)準(zhǔn)化、封閉式的工業(yè)園，產(chǎn)品款式新穎、用料精美、工藝精湛。能夠準(zhǔn)確把握國際流行服飾趨勢，每年有數(shù)百種新款服裝問世。不斷創(chuàng)新的國際化設(shè)計理念，確保了七匹狼在男士衣飾市場的時尚潮流引導(dǎo)者地位。
但是，這種實力如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢呢?：“七匹狼”以“世界杯”帶動終端。距離“世界杯”還有三個月，七匹狼總經(jīng)理周少雄在北京召開新聞發(fā)布會，宣布七匹狼的新代言人將由齊秦先生擔(dān)當(dāng)。會上透露：七匹狼將在終端服務(wù)、店鋪形象、物流管理等方加大力度;繼續(xù)大力改造終端形象，強力提升產(chǎn)品的商品力和品牌的含金量，建立快速通暢的物流渠道;以七匹狼管理學(xué)院為核心的人才戰(zhàn)略在也將進一步貫徹實施。
是“七匹狼”終端形象整合與內(nèi)部機制改造的一年，企業(yè)的股份制改造正在積極進行，正在積極籌備上市，一切都形勢大好。，中華全國商業(yè)信息及國家內(nèi)貿(mào)部統(tǒng)計局根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計，福建七匹狼集團公司生產(chǎn)的七匹狼茄克衫(休閑裝)獲“市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中名列第一名”。并被評為“中國馳名商標(biāo)”，產(chǎn)品作為國家禮品饋贈美國總統(tǒng)布什。
七匹狼靠特許經(jīng)營模式起家，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品質(zhì)方面都已達(dá)到一個較穩(wěn)定的平臺，知名度有了，但產(chǎn)品的品牌形象并沒有深入人心。在這種情況下，此舉意義深遠(yuǎn)。在此之前，七匹狼也有過代言人，但那只是一個產(chǎn)品銷售意義上的一個符號，還不是一個具有品牌形象內(nèi)涵的代言人。面對要建立強勢品牌的“七匹狼”，深感重新整合品牌個性，樹立品牌文化的重要性。從創(chuàng)業(yè)到如今，這是一個關(guān)鍵時機?，F(xiàn)在“七匹狼”產(chǎn)品質(zhì)量與銷售通路已經(jīng)建立，市場已占到一定的份額，企業(yè)已有一定的知名度，但企業(yè)的品牌形象單薄，既沒有記憶點也沒有內(nèi)涵。市場對七匹狼的品牌認(rèn)知還是在一個模糊狀態(tài)之中。這次有中國隊參加的“世界杯”的到來，給“七匹狼”帶來了塑造品牌的機會。七匹狼表示，我們請的不是形象代言人而是謹(jǐn)慎稱之為品牌文化代言人，別看只是一個小小的文字變動，卻透露出七匹狼的良苦用心。
消費品牌的營銷離不開明星的參與，這在現(xiàn)代營銷中已成一個成功的模式。七匹狼請明星更不是什么新聞，但請明星的策略卻是每一家都有不同，想法也是千差萬別。七匹狼選明星是很慎重的，有一個原則就是一定要匹配。總經(jīng)理周少雄說，“七匹狼”與齊秦之間是匹配的。首先，“七匹狼”的品牌特征與齊秦的個性之間有極強的共性，七匹狼倡導(dǎo)的“狼文化”與齊秦的精神氣質(zhì)相符合。其二，齊秦的外形與聯(lián)想記憶度非常好，長發(fā)、牛仔褲、俊朗的面孔、冷峻的眼神，不羈的街邊仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌個性相符。其三，齊秦的事業(yè)與戀愛經(jīng)歷以及”七匹狼”的“奮斗中的男人形象”的訴求定位非常接近。齊秦雖有音樂天才但成名之路非?？部?，做過多種工作，甚至做過流浪歌手，成名作《狼》更是這種經(jīng)歷的精華演繹，這些都成為“七匹狼”的品牌個性的聯(lián)想。狼的孤獨滄桑、狼的榮辱勝敗、狼的勇往直前、狼的百折不繞、狼的精誠團結(jié)，這些都是“成功人士”的心路歷程，也是七匹狼的文化精神內(nèi)核所在，這些非常容易引起奮斗中男人的共鳴。同時，齊秦身上恰巧也具備這樣的因素，齊秦與企業(yè)的匹配找到了共鳴點，企星聯(lián)動，目的是終端發(fā)力，同時帶動品牌深入人心。
一個產(chǎn)品的成功具有多種因素：產(chǎn)品質(zhì)量、包裝與形象、銷售渠道、廣告促銷、同等價比、服務(wù)、品牌;七匹狼非常清楚企星合作的作用在哪里。所以，先找契合點，再找時機推出(如“世界杯”前)，新聞效益與廣告效益同時共振。在灌溉品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拉動銷售終端的增長。當(dāng)然，齊秦已人到中年，已不是活躍的明星，這和一般的品牌代言選擇有一定的距離，但齊秦現(xiàn)在所有的狀態(tài)與”七匹狼”還沒有)中撞的地方，是奮斗中的成熟男人的代表，是30―45歲之間，最具休閑氣質(zhì)的明星。與此相類的費翔、濮存聽所代言的品牌相比就更有特點。其實這只是一個選明星與產(chǎn)品的聯(lián)動的一個方面，還有一個重要的方面，七匹狼要強打品牌形象，借力“世界杯”猛攻終端。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇九
簡歷的內(nèi)容要盡可能詳盡,具體。使部門主管僅通過簡歷就能了解到你干過什么,你具有哪方面的能力,你所擁有的素質(zhì)是否是他們所需的。
很多求職者忽視了簡歷中的錯誤,如印刷錯誤、語法錯誤及標(biāo)點符號錯誤,要記住簡歷是求職者的第二張面孔,雇主是從簡歷上了解求職者的性格,做事的認(rèn)真程度和個人文化素養(yǎng)等,所以不要低估雇主的眼力。仔細(xì)推敲每一個詞,寫個長一點的初稿,然后刪改、刪改、再刪改。對于不能很好證明你工作能力的詞語,刪掉它。
***。
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漢
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***。
/jianli。
1、具有***年文案策劃工作經(jīng)驗，***年市場策劃工作經(jīng)驗，***年產(chǎn)品策劃工作經(jīng)驗。
2、擁有策劃性思考能力，具有扎實的寫作基礎(chǔ)和豐富的廣告文案表現(xiàn)能力。
3、熟悉企業(yè)內(nèi)刊、各種平面宣傳物料、活動推廣方案等創(chuàng)意類文案的撰寫。
4、文字功底深厚、思維敏捷、策略性強，文筆流暢，創(chuàng)新能力強。
5、工作嚴(yán)謹(jǐn)，認(rèn)真細(xì)致，責(zé)任心強，敢于承擔(dān)壓力。
媒體·出版·文化傳播。
面議。
***。
1周內(nèi)。
職責(zé)和業(yè)績：
1.全年的市場推廣活動策劃；
2.涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；
3.參與1級和2級城市的市場推廣活動的`策劃；
5.參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；
7.負(fù)責(zé)公司所有推廣活動的文案撰寫；
8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫；?。
10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。
11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫。
職責(zé)和業(yè)績：
1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點，并和設(shè)計人員進行配合，制作產(chǎn)品的x展架、易拉寶、海報等宣傳物料。
2、負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產(chǎn)品進行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負(fù)責(zé)擬寫各種稿件，并根據(jù)不同媒體的宣傳風(fēng)格，將產(chǎn)品亮點有效展現(xiàn)，從而配合產(chǎn)品銷售。
3、與銷售人員溝通，確定定期投放的dm風(fēng)格及主打產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)公司dm版面設(shè)計、文字撰寫，最終完成期刊制作。
4、負(fù)責(zé)對銷售人員進行新產(chǎn)品的培訓(xùn)。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負(fù)責(zé)定期向銷售人員培訓(xùn)新產(chǎn)品賣點，并擬寫銷售話術(shù)，配合銷售人員進行產(chǎn)品銷售。
5、負(fù)責(zé)有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產(chǎn)品公司會進行外部采購，我負(fù)責(zé)定期分析市場銷售走勢良好的新產(chǎn)品，并與廠商聯(lián)系進行采購。
職責(zé)和業(yè)績：
1、獨立采訪了在全國青少年科技大賽中獲獎的兩位小同學(xué)，并獨立組稿成文，稿件最后在報紙頭版發(fā)表。
2、負(fù)責(zé)相關(guān)新聞專題的采訪、稿件撰寫。在“節(jié)約”這一新聞專題中，走訪***市衛(wèi)浴市場，了解衛(wèi)浴產(chǎn)品在節(jié)約節(jié)能方面的創(chuàng)新設(shè)計，并進行此新聞專題的最后組稿工作。在“***職業(yè)教育興起”這一專題中采訪了黃山市當(dāng)代職業(yè)學(xué)校校長，并負(fù)責(zé)成文組稿。
3、實習(xí)期間，有多篇文章在報紙副刊發(fā)表。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十
一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）。
1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等。
2、消費偏好:消費心態(tài)；購買行為特征等。
3、購買模式:購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等。
6、結(jié)論：
二、市場策略。
1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量。
2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費者及消費形態(tài)。
三、廣告策略：
1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實際；
2、廣告主題即訴求點。
3、廣告表現(xiàn)策略。
4、廣告口號。
1、創(chuàng)意的主旨與要點。
之__篇。
主標(biāo)題：
副標(biāo)題：
正文：
畫面表現(xiàn)：
3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）。
鏡頭一（旁白、音樂）。
鏡頭二。
鏡頭三。
鏡頭四。
鏡頭五。
鏡頭六。
五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）。
1、媒介選擇。
2、媒介整合。
3、媒介刊播頻率：
六、預(yù)算分配。
1、調(diào)查費用；
2、策劃費用：
3、設(shè)計制作費用：
4、發(fā)布費用：
5、效果測定費用：
6、機動費用。
1、評估內(nèi)容：
2、評估時間：
3、評估方式：
4、評估方法：
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十一
軟文營銷可以說是最基本的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，他看起來很普通，但是只要將軟文營銷做好你會發(fā)現(xiàn)它要比很多硬廣營銷效果更好，這也是為什么很多大企業(yè)不愿意放棄軟文營銷一個重要原因。很多營銷人員不知道，軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫，為了幫助到大家，下面資深文案策劃人員為大家介紹。
1、軟文關(guān)鍵詞。
軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫?在撰寫軟文時首先需要確定軟文主題，這個主題可以說就是關(guān)鍵詞，一篇軟文需要圍繞關(guān)鍵詞去寫，才會被搜索引擎展示給精準(zhǔn)用戶。一般來說300字軟文合理關(guān)鍵詞數(shù)量是在三個，軟文開頭一個關(guān)鍵詞，主題內(nèi)容一個關(guān)鍵詞，文章結(jié)尾在一個關(guān)鍵詞。
2、軟文簡潔明了。
由于軟文字?jǐn)?shù)就300個字，想要讓瀏覽軟文用戶清楚知道軟文所傳達(dá)信息，就需要保障軟文內(nèi)容不拖拉，簡潔明了讓用戶看下就知道這篇軟文所講內(nèi)容。這邊簡單舉個例子，軟文關(guān)鍵詞為哪個服裝品牌知名度高，軟文首段就可以這樣寫。“哪個服裝品牌知名度高?國內(nèi)外服裝品牌非常多，要說服裝品牌知名度高的品牌就是xx品牌。文章下面就可以寫該服裝品牌一些榮譽，讓用戶了解該服裝品牌，提高品牌知名度?！?BR> 3、結(jié)合熱點撰寫。
目前國內(nèi)很多軟文營銷都是采取熱點新聞營銷，也就是根據(jù)實時熱點新聞去改編一篇軟文。比如新冠狀病毒的出現(xiàn)，讓大家都知道要加強抵抗力，這時候企業(yè)有一款滋補產(chǎn)品，就可以根據(jù)這個熱點事件，寫一篇新冠狀病毒預(yù)防機體免疫力很重要，軟文當(dāng)中可以講述機體免疫力好的人不容易患病，文章中穿插產(chǎn)品內(nèi)容，讓用戶有興趣去搜索產(chǎn)品。
4、結(jié)合情感撰寫軟文。
上面也提到了300字軟文字?jǐn)?shù)有限，軟文內(nèi)容要簡潔明了，如果要寫情感類營銷軟文，不能將故事編得很長，盡量將內(nèi)容進行優(yōu)化。要注意的是情感性軟文不能過于煽情，要不然會讓用戶反感。
軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫，一篇優(yōu)秀軟文的編寫是非常浪費時間和精力，沒有想得那么簡單，如果你想要做軟文營銷，但是沒有時間編寫軟文，可以找一個專業(yè)軟文代寫團隊，讓他們根據(jù)你的需求，為你編寫軟文。需要學(xué)習(xí)更多軟文營銷知識，前往投媒網(wǎng)軟文發(fā)布平臺「鏈接」。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十二
在我參加了一門名為“廣告創(chuàng)意策劃課程”的學(xué)習(xí)之后，我深深感覺到我的職業(yè)道路上又邁進了一步。與此同時，這門課程更提供了一個讓我深入體驗廣告創(chuàng)意策劃的機會。在這篇文章中，我將分享我在課程中得到的體會和心得。
段落一：課程介紹。
“廣告創(chuàng)意策劃課程”旨在向?qū)W生傳授廣告創(chuàng)意策劃的基本知識和原則。這門課程涉及廣告創(chuàng)意策劃的各個階段，包括創(chuàng)意產(chǎn)生、市場研究、目標(biāo)用戶分析以及創(chuàng)意落地等方面。學(xué)生們將學(xué)習(xí)到如何運用這些知識和原則來開發(fā)出有吸引力的廣告創(chuàng)意，進而推動品牌獲得更廣泛的認(rèn)可度和影響力。
在課程初期，我學(xué)會了如何熟悉廣告創(chuàng)意策劃。老師討論了創(chuàng)意策劃的三個關(guān)鍵要素：廣告目標(biāo)、定位策略以及目標(biāo)受眾。我們學(xué)會了如何利用市場研究和數(shù)據(jù)分析來把握這些要素，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生有實際意義的創(chuàng)意。
稍后，在老師的帶領(lǐng)下我思考如何利用消費者的習(xí)慣來進行廣告創(chuàng)意策劃。這一部分是非常重要的，因為消費行為取決于各種因素和不確定性。了解這些因素和不確定性，了解受眾如何看待品牌，能幫助我們更好地開發(fā)出創(chuàng)意。
段落三：創(chuàng)意實現(xiàn)。
在課程的后半段，我們開始了解如何實現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因為創(chuàng)意的交付方式和形式各異，因此我們需要學(xué)會去選擇適合我們創(chuàng)意的落地方式，包括traditional廣告、digital廣告等等。我們學(xué)會了如何制定有效的廣告策略，并實踐了執(zhí)行方案，從而親身體驗到創(chuàng)意執(zhí)行的設(shè)置。
我們還學(xué)會了如何評估廣告創(chuàng)意——這是非常重要的一步。其中一種常用的評估方法是A/B測試。通過對比不同版本之間的實驗結(jié)果，我們能夠更好地提高廣告創(chuàng)意的效果。
段落四：體驗世界標(biāo)準(zhǔn)。
因為這門課程采用了世界標(biāo)準(zhǔn)的課程設(shè)計體系并走在前沿，所以我非常有信心地應(yīng)對未來的廣告工作和市場形勢。老師確保我們學(xué)會運用各種創(chuàng)意策略，充分利用所提供的工具和技巧。這些技能都是與眾不同、有創(chuàng)意的，在整個行業(yè)內(nèi)都有非常高的價值。
段落五：總結(jié)。
課程讓我受益良多，它幫助我了解了廣告創(chuàng)意策劃的每一個環(huán)節(jié)，無論是思考、制定策略、創(chuàng)意，還是評估和落地。這門課程不僅讓我掌握了基本技能和知識，還提供了一個系統(tǒng)的平臺，讓我實踐所學(xué)習(xí)的，把知識應(yīng)用到實際的工作中。它有助于讓我獲得更好的工作和更有價值的經(jīng)驗。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十三
在我所接受的廣告專業(yè)教育中，廣告創(chuàng)意策劃課程是非常重要的一門。通過這門課程的學(xué)習(xí)，我不僅在創(chuàng)意思維和廣告策略上得到了提升，還讓我深刻認(rèn)識到廣告創(chuàng)意與文化的關(guān)系。以下是我的學(xué)習(xí)心得體會。
第一段：課程意義。
廣告是一門藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的學(xué)科，創(chuàng)意策劃則是廣告制作的核心環(huán)節(jié)。在這個信息爆炸、競爭增強的時代，廣告創(chuàng)意越來越重要，既要讓消費者印象深刻，又要與時俱進，具備品牌格調(diào)和傳播價值。因此，學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意策劃課程是學(xué)生們的必修項。
第二段：知識框架。
廣告創(chuàng)意策劃是一個需要結(jié)合各種元素的創(chuàng)作過程，學(xué)生們需要掌握諸多知識與技巧。首先是廣告的構(gòu)成與形式，如標(biāo)題、宣傳語、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創(chuàng)意思維，強調(diào)特定的文化背景和體現(xiàn)創(chuàng)造性。最后是廣告策略，包括定位、目標(biāo)受眾、需求與準(zhǔn)則等。這些知識構(gòu)成了廣告制作的基礎(chǔ)，并且是獲得廣告創(chuàng)意的重要手段。
第三段：創(chuàng)意實踐。
廣告創(chuàng)意策劃并不是單純的理論課程，它需要學(xué)生在實踐中探索和創(chuàng)新。我的教授鼓勵我們自主設(shè)計廣告，從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻，我們需要不斷嘗試新的思路和方法，創(chuàng)造出新的設(shè)計風(fēng)格。同時，也需要看到周圍的廣告，不斷分析、總結(jié)，吸取好的思路和實踐經(jīng)驗，將其運用到自己的作品中。
第四段：文化理解。
對于廣告創(chuàng)意策劃而言，文化是一個不可忽視的因素。它包括某種社會、地域或群體的思維方式、價值觀、語言習(xí)慣、審美觀念等，它對廣告創(chuàng)意的營造和傳播起到重要作用。在學(xué)習(xí)過程中，我了解到不同文化之間的差異以及各文化內(nèi)部的多元性，這為我的創(chuàng)意策劃提供了更廣闊的思維空間，也讓我明白到不同人群的需求和期望不同，如何在廣告中真正傳達(dá)信息，也需要考量文化和受眾的因素。
第五段：思考與收獲。
從這個學(xué)習(xí)過程中，我看到了廣告技術(shù)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，也看到了廣告創(chuàng)意的無限可能，讓我有了更廣泛的思考和創(chuàng)作的空間。通過實踐和思考，在廣告創(chuàng)意方面的技能和創(chuàng)造力都有了較大的提升。此外，在團隊活動中，我學(xué)會了與他人的協(xié)作和交流，這會對我的職業(yè)生涯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
總之，廣告創(chuàng)意策劃課程不但教會了我啟發(fā)性思維、創(chuàng)意營銷、文化理解、行業(yè)洞察力和團隊合作技能等專業(yè)技能，也鼓勵我們積累經(jīng)驗、總結(jié)經(jīng)驗，獨立學(xué)習(xí)和創(chuàng)造出具有突破性的廣告。在我的未來職業(yè)道路上，這些技能和經(jīng)驗一定會非常有用。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十四
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；
總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
（2）市場的政治、法律背景：
（3）市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
（2）市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
（3）市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題。
二、消費者分析。
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費者分析。
（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入。
（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：
購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點。
（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：
有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
（2）潛在消費者：
優(yōu)勢與劣勢主要問題點。
（3）目標(biāo)消費者：
目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
（1）產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
5)生產(chǎn)工藝：6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：
2、產(chǎn)品生命周期分析。
（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
4、產(chǎn)品定位分析。
（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
（2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
（1）產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象：4)產(chǎn)品定位：
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十五
宣傳__集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益。
二、廣告特點與主題。
廣告上映時間為6月份。
主要針對人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員。
主題：青春活力。
三、廣告拍攝的分鏡頭腳本。
場景百川廣場。
第一部分：畫面呈灰黃色調(diào)：背景音是知了的叫聲。
鏡頭一：中景。
太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃。
鏡頭二：近景——全景：搖。
一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的。
一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過。
鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走。
鏡頭三：特寫。
老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開。
鏡頭四：中近景。
老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空。
第二部分：畫面色彩鮮艷。
鏡頭五：中景。
老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲。
鏡頭六：特寫。
周圍的花草樹木都變得有生機起來。
鏡頭七：中近景。
周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情。
鏡頭八：中近景。
小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）。
鏡頭九：全景。
周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一齊跳，旁邊的小狗也跑來一齊跳__飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住。
鏡頭十：近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝。
廣告詞出來：__帶你綠動整個夏天。
四、效果預(yù)估與社會效益。
經(jīng)過該廣告，__集團將對自我的品牌進行強有力的宣傳；例如育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。經(jīng)過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴大了__品牌在人們心中的知名度及信任感。
拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費供給及其后期制作，廣告由育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣傳，盒飯：100元。
六、播出媒介：
育才tv，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站。
七、集團獨家冠名及贊助商榮譽。
獨家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院。
贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院。
贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會。
八、其他類型回報。
購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十六
甲方：
乙方：
甲、乙雙方根據(jù)《_合同法》及其它有關(guān)法律法規(guī)，在平等自愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)雙方協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托乙方在電視劇《________》中植入廣告一事，雙方達(dá)成如下合同條款，并共同遵守。
第一條乙方是以品牌內(nèi)容植入為主營業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，愿意按照本合同約定開展合作，利用其傳媒資源進行合理配置、選擇和劇情的精心設(shè)計，在其合作方投資制作的電視劇《__________》（以下簡稱“該劇”）中，通過品牌植入方式展現(xiàn)甲方企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、logo、口號或企業(yè)名稱等（以下簡稱“品牌植入”）。在簽署本合同前，甲方已通過乙方介紹、提供資料等方式對擬實施品牌植入的電視劇的基本劇情有了充分了解，確認(rèn)通過本協(xié)議約定合作有利于其產(chǎn)品、品牌的宣傳和推廣。乙方為簽署和履行本合同而將該劇的品牌植入資源給予甲方，并因此放棄或拒絕了其他與甲方同行業(yè)品牌植入的合作機會。
植入品牌名稱：_____________。
第二條植入載體的基本條件。
1、劇名：《_______》。
2、劇集數(shù)：________集。
3、主創(chuàng)人員.等。
4、首輪播出平臺：________家省級電視臺。________輪播出平臺：________衛(wèi)視播出。
5、首輪播出時間預(yù)計：________。
第三條合作形式及費用。
合作形式：________首席贊助商。費用：________萬。
1、本合同約定甲方品牌元素以情節(jié)展現(xiàn)、聲音和道具展示等形式植入該劇，累計時長不少于________，具體內(nèi)容及展現(xiàn)形式見合同附件。
2、贊助企業(yè)作為首席贊助商在每集片尾予以單屏出現(xiàn)。
3、贊助企業(yè)參加本劇的各類宣傳活動及新聞發(fā)布會。
4、該劇電視劇每集片頭呈現(xiàn)企業(yè)單位一名主要領(lǐng)導(dǎo)人名字，擔(dān)任監(jiān)制或策劃職務(wù)。
5、本劇每集結(jié)尾突出產(chǎn)品標(biāo)識及企業(yè)名稱。
6、根據(jù)劇情需要，在首席贊助單位進行實地拍攝。
7、首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)人士參加該電視劇的開拍儀式暨新聞發(fā)布會，首席贊助單位領(lǐng)導(dǎo)人講話，新聞媒體在對該劇的有關(guān)報道中，專業(yè)提及企業(yè)對該劇的支持和作用。
8、本電視劇如獲獎，首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人參加頒獎儀式，分享該劇成功拍攝的支持和作用，并為獨家贊助單位制作獎杯。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十七
一、目的和意義：
隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時代的前端。本次大賽旨在，通過各項比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進職場前充實自我，打造真正的廣告營銷精英。
二、活動對象：
對我們活動有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。
三、活動時間、地點。
初賽，十一月三日，下午1:30ⅴ-207。
決賽，十一月中旬，多功能報告廳。
四、舉辦單位。
主辦方：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)。
承辦方：市場營銷協(xié)會夢工廠影音社。
協(xié)辦方：國際工商管理學(xué)院各個專業(yè)協(xié)會和興趣協(xié)會。
五、活動流程：
前期宣傳、初賽、決賽。
（一）活動前期宣傳：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營銷協(xié)會商討并確立活動細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進行此次的宣傳工作。
宣傳方式：
1.海報宣傳：找行政宣傳部的海報進行宣傳，若經(jīng)費允許可以制作電子海報。
2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板。
3.走班宣傳：由社聯(lián)派人到各個班進行現(xiàn)場宣傳。
4.寢室宣傳：由相關(guān)人員到各個寢室進行廣播宣傳。
5.校內(nèi)，qq上也可以進行呼吁性的宣傳。
6.華外傳媒。
1.參賽的同學(xué)以個人名義報名，在給定的題目中任選一個，并以這個題目為中心進行廣告創(chuàng)意。初賽時上交一個廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個方面。
2.初賽時在公教公開展示各個選手的方案：由選手用ppt或其他形式現(xiàn)場講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問，參賽選手進行解答。最后專業(yè)老師對方案進行指點和評估，擇優(yōu)入圍。
3.評審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓(xùn)時間、地點。
（三）培訓(xùn)。
入圍決賽人數(shù)為12人，選手進行抽簽分組，3人一組，分為4組，進行培訓(xùn)。讓選手對決賽流程有進一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動安排。
（四）決賽：
開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。
主持人上臺開始進行主持。
第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示分?jǐn)?shù)占總分的15%。
第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示分?jǐn)?shù)占總分的50%。
首先，各組派代表簡單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；
其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場進行展示；
然后，播放好看的花絮。
最后，每組播放完畢后，由評委進行點評、打分。
第三環(huán)節(jié)：觀眾互動。
大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告語競猜。答對頒發(fā)獎品獎品根據(jù)拉來的贊助而定,本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備。
第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞本環(huán)節(jié)占總分的10%。
1．每組從給定的品牌題目中任選一個。
2．根據(jù)所選的品牌，四小組隨機抽簽分成兩組，兩組之間進行。
對抗賽。
3．每組成員分配好任務(wù)，分別進行對產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對于對。
手品牌的劣勢的查找，以及對于產(chǎn)品整體的評價和總結(jié)。
4．評委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢的切入點，語言表達(dá)能力，現(xiàn)場表。
現(xiàn)給予打分。
第六環(huán)節(jié)：文藝表演。
比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進入核分階段；本環(huán)節(jié)進行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會內(nèi)選擇。
第七環(huán)節(jié)：宣布名次。
結(jié)束。
決賽各環(huán)節(jié)時間設(shè)定：
開場10分鐘上下，不超過15分鐘。
第一輪：團隊展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。
第二輪：每個廣告播放時間2-3分鐘。
講解不超過3分鐘。
評委點評1分鐘左右。
共28分鐘左右。
第三輪：觀眾互動環(huán)節(jié):5分鐘左右。
第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。
第五輪：文藝表演約7到8分鐘。
綜上所述加其余主持人串場時間，初步估計大賽時間在2小時以內(nèi)。
備注：
1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。
2、本次大賽定位于校級比賽，需動員盡可能多的成員進行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時間下班宣傳。
3、決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會在培訓(xùn)時對各位選手加以細(xì)致說明。
4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動獎品、獲獎選手獎品等需要資金支持。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十八
甲方：
乙方：
經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商，本著誠信互利的原則，就廣告代理達(dá)成如下協(xié)議：
一、甲方委托乙方代理上海兆妍廣告策劃有限公司廣告業(yè)務(wù)，代理辦法執(zhí)行《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告代理實施辦法》（后簡稱“辦法”）規(guī)定。
二、甲乙雙方必須遵守《廣告法》以及相關(guān)政策法規(guī)，未經(jīng)雙方書面同意，任何一方均不得將本合約之權(quán)利或義務(wù)轉(zhuǎn)讓于第三方。
三、乙方不得損害上海兆妍廣告策劃有限公司的信譽，不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶牟取暴利。乙方與客戶發(fā)生的經(jīng)濟糾紛與甲方無關(guān)。如乙方出現(xiàn)上述行為，甲方有權(quán)取消其代理資格，并保留法律訴訟的權(quán)利。
四、甲乙雙方簽定的廣告合同，乙方按合作協(xié)議扣除代理費后，須將播出款項轉(zhuǎn)付甲方指定的銀行帳戶。
五、乙方所代理的廣告，按上海兆妍廣告策劃有限公司正在執(zhí)行的廣告收費標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
六、乙方應(yīng)按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發(fā)送到上海兆妍廣告策劃有限公司，（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://，請保留此標(biāo)記。）廣告發(fā)布后甲方提供廣告樣張給乙方，具體事宜按《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告投放說明》辦法處理。
七、合同付款說明：
1、遵守先付款后發(fā)布的原則。
〖您正瀏覽的文章由第一＇本站整理，版權(quán)歸原作者、原出處所有?！健?BR> 2、的確無法做到發(fā)布前付款，須在廣告發(fā)布前支付30%的發(fā)布費，余款須在廣告發(fā)布5個工作日內(nèi)付清。
3、違反以上款項，視為違約，甲方有權(quán)終止其廣告播出。逾期1天，追繳拖欠款5%的滯納金。
八、如遇特殊情況廣告不能按時播出，甲乙雙方需及時協(xié)商解決。
九、在合同的落實和執(zhí)行中，有關(guān)合同和協(xié)議條款確需修訂，須經(jīng)雙方協(xié)定。
十、未盡事宜，甲乙雙方按本協(xié)議第九條規(guī)定協(xié)商處理。
十一、協(xié)議、合同均需遵守中華人民共和國經(jīng)濟合同法及廣告法等有關(guān)法律條款。
十二、代理期限為：年月日至200年月日。
十三、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具同等法律效力。
（甲乙雙方簽章）。
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廣告創(chuàng)意策劃案例篇十九
1、宏觀環(huán)境分析。
a總體經(jīng)濟形成。
b總體的消費態(tài)勢。
c產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。
國家早在95期間對大中啤酒企業(yè)進行鼓勵其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建、
d相關(guān)政策,法律背景。
國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人、但對于使用b2瓶會使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。
e市場文化背景。
從酒類看,自古就有^v^南黃北白^v^之說、而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。
2、微觀環(huán)境因素。
a市場構(gòu)成。
在哈市市場上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒?！?BR> __年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤，哈爾濱，百威，雪花)摘中國輕工業(yè)快報。
在哈市市場上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤，雪花)，潛在威脅的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。
b市場構(gòu)成特爭。
在著個啤酒市場上，季節(jié)性很強，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。
哈啤小麥王具有突出特點是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢。
c營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)。
優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場規(guī)模。
劣勢：和對手比，不如青啤強大的品牌優(yōu)勢，不如華潤的資本優(yōu)勢、
機會：哈市的發(fā)展“北擴南移”，就業(yè)機會的增加。都會給小麥王帶來消費上的增長。
威脅：不斷有品牌進入哈市啤酒市場，所運用的促銷策略，會帶動整個市場利潤下劃。
二、產(chǎn)品分析。
1產(chǎn)品特征分析。
小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。)被譽為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時間長。
2產(chǎn)品質(zhì)量分析。
小麥王，以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上)，采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。
3產(chǎn)品價格。
小麥王在超市價格為3、9元，酒店價格為5元，是典型的中檔啤酒。
4生產(chǎn)工藝。
小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無高明之處。
5外觀與包裝。
包裝上沒有什么新意。
6以同類產(chǎn)品作比較。
7目標(biāo)市場定位。
小麥王的消費群體主要是由中等文化以上(大專、本科)，中等收入以上的社會價層，經(jīng)濟收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時尚人士組成。這部分人具有許多共同特點，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。能促使較多的團體消費，社會影響力較大，較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費者張揚不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。
8品牌形象。
在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。
小麥王為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。
產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)。
優(yōu)勢：小麥王的優(yōu)勢為自身成本優(yōu)勢。
劣勢：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確、
機會：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。
威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。
三、消費者分析。
1分析消費者總體。
現(xiàn)有消費者消費本產(chǎn)品的目的是宴會上制造氣氛和交際等的需要。
2、消費者一般在哪些場合范用本產(chǎn)品。
朋友聚會和生意宴會上比較多。
3、大多數(shù)消費者，在飲酒時都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇一
提起空調(diào)行業(yè)，大家想到的往往是“價格戰(zhàn)”，正當(dāng)大家在猜測2003年誰將是第一個打響價格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長時間開槍的時候，市場上出現(xiàn)了一種令消費者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。
在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價等多重“壓迫”的2003年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品(概念)創(chuàng)新——氧吧空調(diào)。
與其說是產(chǎn)品設(shè)計的成功，不如說是概念創(chuàng)新的成功，是對消費者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡單——根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足(雖然這種相對的氧氣不足對人并沒有多大影響)，通過空調(diào)增加氧氣含量;而原理也很簡單——據(jù)設(shè)計這種空調(diào)的海爾空調(diào)專家介紹，只是在空調(diào)上加上一種特殊的富氧膜，使通過這層膜的氧氣濃度提高到30%，然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導(dǎo)入室內(nèi)，從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生。
海爾氧吧空調(diào)，通過產(chǎn)品(概念)的差異化設(shè)計，實現(xiàn)了又一次超越。在其他各空調(diào)品牌高舉價格屠刀腥風(fēng)血雨地殘殺時，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品(概念)獨享高利潤。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇二
企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。
“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達(dá)?！?BR> 一.策劃案名稱。
“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?
核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內(nèi)發(fā)動網(wǎng)民上傳“個人告別視頻”，以擴大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強影響力，達(dá)到廣告目的。
二.市場分析及目標(biāo)人群。
1.相關(guān)市場調(diào)查表明，以“世界都在看”的品牌口號發(fā)展至今的優(yōu)酷網(wǎng)深受。
用戶喜愛，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機客戶端及達(dá)人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。
2.同類型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競爭激。
烈，網(wǎng)民選擇增多，勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。
目標(biāo)人群：追求時尚的年輕群體—80，90后。
優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發(fā)布：24小時全天候服務(wù)保障熱點資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。
通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心。
四.廣告策略及類型。
作為中國本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。
1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。
2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。
3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺，擴大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。
4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎項并進行視頻推廣。
五.廣告投放時間安排，媒介選擇及預(yù)算。
投放時間：20xx年12月1日至12月31日。
媒介選擇：
1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。
2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。
3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。
廣告預(yù)算：10，000，000~12，000，000人民幣。
ps：創(chuàng)意視頻廣告文本。
時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學(xué)生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學(xué)家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”
全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現(xiàn)跳動字幕及快速字幕播報：
“youku20xx。
上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。
點擊了解更多活動內(nèi)容?！?BR> 對本課程的建議：
授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學(xué)生來聽講。
通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇三
家庭健康一把手――阿凈嫂。
此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。當(dāng)時此類產(chǎn)品的普遍屬低檔品、關(guān)心度低，我們接手后，將其品牌命名為“阿凈嫂”，并塑造了一個溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國女性心目中的理想化身；同時也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費者中的高知名度和美譽度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機智等概念緊密結(jié)合在一起。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一個極富親和力的品牌形象，使消費者與產(chǎn)品有良好有效的`溝通，成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙。
另外，“阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來，以公關(guān)活動為中心的事件行銷，引起傳媒關(guān)注，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增，大嫂的現(xiàn)場促銷更是效果斐然。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。
在伊美堂，女人比櫻花更美――伊美堂。
19，我們幫助一位客戶推出了運用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜，專治臉上雀斑、黑點，它就是伊美堂消斑面膜。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇四
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化――隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就###洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買###洗發(fā)水。
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦###洗發(fā)水。
廣告策略。
針對消費者方面―。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇五
游戲規(guī)則：爸爸媽媽雙手交叉，孩子坐在上面，中轉(zhuǎn)處放下孩子，孩子投球，爸爸媽媽共同拿桶子接球，投中1個后，爸爸媽媽手拿木棒，孩子雙手吊在木棒上返回，以先返回到起跑線者為勝。
2、拾方塊。
游戲準(zhǔn)備：自己準(zhǔn)備方塊(石子)5塊。
游戲規(guī)則：每次只能拾一塊，拾起后握在手里繼續(xù)拾。
游戲玩法：首先有家長將方塊撒在地上，將一小沙袋拋起，同時迅速將方塊拾起，然后再拋沙袋拾起第二塊，直至拾完第五塊為止，然后把五塊方塊交給孩子再跑到終點放入圈內(nèi)，最先放入圈內(nèi)的為勝。
3、搶板凳--戶外游戲。
游戲準(zhǔn)備：12張板凳(分兩組，每組各放6張)、鼓。
游戲玩法：(分年級幼兒進行，家長也可參加)把板凳擺成一個圓圈，每組10人分別站在一張板凳旁邊。裁判敲鼓，參賽者在裁判敲鼓時，要圍著板凳轉(zhuǎn)，裁判說停，參賽者馬上坐到板凳上，沒有坐到的或坐的面積較小的被淘汰。最后一輪就剩4人和3張板凳，誰搶到了最后3張板凳誰就勝利了。獲勝者可得印章一次。
4、比比誰的眼力好--室內(nèi)游戲。
游戲準(zhǔn)備：礦泉水瓶若干、彈珠若干、課桌、繩子3條。
游戲玩法：每次為6人同時進行。幼兒在一分鐘之內(nèi)將玻璃珠離瓶口約(大班50厘米、中班30厘米、小班10厘米)的高度距離(已用繩子設(shè)定好)投進礦泉水瓶多者獲勝。獲勝者可蓋印章一次。
5、你扔我接--戶外游戲名稱。
游戲準(zhǔn)備：吸盤球5個、場地準(zhǔn)備。
游戲玩法：孩子拋吸盤球，家長來接，接住5個為勝。
游戲規(guī)則：根據(jù)不同年齡段，設(shè)有不同間距，在間距拋接。
6、剪羊毛。
7、滾筒樂。
游戲目標(biāo)：發(fā)展幼兒的手腳協(xié)調(diào)性。
游戲道具：滾筒6個。
游戲規(guī)則：家長滾動滾筒，幼兒在桶內(nèi)爬行，從起點出發(fā)至終點，快者獲勝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇六
創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是決定著一個廣告成功與否的關(guān)鍵,在我們的生活中廣告無處不在,然而有的廣告平庸無奇。本文是本站小編為大家整理的廣告創(chuàng)意。
策劃書。
范文，僅供參考。
正文：
第一部分：市場分析。
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;。
總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
(2)市場的政治、法律背景：
(3)市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
(2)市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點?
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題。
二、消費者分析。
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費者分析。
(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入。
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：
購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點。
(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性：
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：
有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何?
4、消費者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
(2)潛在消費者：
優(yōu)勢與劣勢主要問題點。
(3)目標(biāo)消費者：
目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
5)生產(chǎn)工藝：6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
(2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象：4)產(chǎn)品定位：
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
第二部分：廣告策略。
一、廣告的目標(biāo)。
二、目標(biāo)市場策略。
1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場：
市場的特性。
市場的規(guī)模。
(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：
機會與威脅。
優(yōu)勢與劣勢。
主要問題點。
重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性。
2、市場細(xì)分。
(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
(2)各個細(xì)分市場的特性：
(3)各個細(xì)分市場的評估：
(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：
3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
(2)目標(biāo)市場選擇策略：
三、產(chǎn)品定位策略。
1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。2、產(chǎn)品定位策略。
四、廣告訴求策略。
1、廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述：
(2)訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
(1)對訴求對象需求的分析：
(2)對所有廣告信息的分析：
(3)廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述。
(2)訴求方法的依據(jù)：
五、廣告表現(xiàn)策略。
1、廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述：
(2)對廣告主題的依據(jù)：
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：
(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
六、廣告媒介策略。
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
媒介選擇的依據(jù)。
選擇的主要媒介。
選用的媒介簡介。
5、媒介組合策略：
6、廣告發(fā)布時機策略：
7、廣告發(fā)布頻率策略：
第三部分：廣告計劃。
一、廣告目標(biāo)。
二、廣告時間。
在各目標(biāo)市場的開始時間。
廣告活動的結(jié)束時間。
廣告活動的持續(xù)時間。
三、廣告的目標(biāo)市場。
四、廣告的訴求對象。
五、廣告的訴求重點。
六、廣告表現(xiàn)。
1、廣告的主題：
3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
平面設(shè)計。
文案。
電視廣告分鏡頭腳本。
4、各媒介廣告的規(guī)格。
5、各媒介廣告的制作要求。
七、廣告發(fā)布計劃。
1、廣告發(fā)布的媒介：
2、各媒介的廣告規(guī)格：
3、廣告媒介發(fā)布排期表：
八、其他活動計劃。
1、促銷活動計劃：
2、公共關(guān)系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預(yù)算。
2、廣告設(shè)計費用。
3、廣告制作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用。
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。
一、廣告效果的預(yù)測。
1、廣告主題測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監(jiān)控。
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2、廣告效果的測定：
附：
在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調(diào)查問卷。
2、市場調(diào)查訪談提綱。
3、市場。
調(diào)查報告。
活動前期準(zhǔn)備：
1.在活動前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名(或團隊)參賽選手。
2.在活動前三周，在學(xué)校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規(guī)則。
3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設(shè)點進行特殊活動宣傳(詳細(xì)過程請看宣傳方式)。
5.報名：有意參加的同學(xué)把報名表在十月十八號交到?？茀f(xié)辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。
初賽：(照片剪輯、平面廣告設(shè)計，以校園文化、贊助商為主題)。
1、10月15日，10月26日晚上(待定)召開參賽選手培訓(xùn)講座，
邀請相關(guān)贊助商家出席，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進行合適組隊。
2、將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學(xué)憑圖書證登記。
后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為周六、日、一(11月13，14、15號)。
3、按照嚴(yán)格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11。
月10號公布復(fù)賽名單(15名)。
復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)。
1、11月27號召開參賽選手會議,詳細(xì)的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協(xié)辦公室，最后組數(shù)仍為15組。
2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復(fù)賽總共預(yù)計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節(jié)目(街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等)來為自己拉票.(自我演說，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘)。
3、贊助商為獲獎選手頒獎。
初賽評分規(guī)則：
1.初賽票數(shù)*0.7。
2.復(fù)賽活動策劃書及準(zhǔn)備情況*0.3。
3.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評分標(biāo)準(zhǔn)。
4.加分：a.賣出1張會員卡=5張選票。
b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票。
c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費=5張選票。
d.初賽復(fù)賽均可加分，初賽加的分復(fù)賽仍可加。
復(fù)賽評分規(guī)則：(十分制)。
1、廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上(0.5)、與主題的切合度(0.5)、
創(chuàng)新(1.0)、技術(shù)含量(2.0)、現(xiàn)實應(yīng)用價值(1.0);。
2、表演節(jié)目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)。
超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分;。
補充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同。
以上僅是參考，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定。
評獎。
一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(1名)。
一、有獎問答宣傳。
活動地點：各食堂門口。
活動準(zhǔn)備：活動前的宣傳;現(xiàn)場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等。
活動流程：宣傳活動現(xiàn)場將會分為a、b、c、d三個小組，a、b、c三組分別在三個臨近但不同的區(qū)域駐點宣傳，d組則為流通人員，具體情況如下：
a組成員主要負(fù)責(zé)問題卡發(fā)放以及幸運號碼的公布。
b組成員主要承擔(dān)答案公布核對以及優(yōu)惠券的發(fā)放。
c組成員主要管理現(xiàn)場報名以及科協(xié)活動的相關(guān)咨詢。
d組成員主要是要保證活動的順利進行以及現(xiàn)場秩序的維護。
活動所需：優(yōu)惠券1000張。
金券娃娃30個。
銀券公仔90個。
抽獎箱3個。
問題卡片3000張。
宣傳板3塊。
企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。
20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強烈，經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營。
“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶價值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達(dá)。”
一.策劃案名稱。
“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?
核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內(nèi)發(fā)動網(wǎng)民上傳“個人告別視頻”，以擴大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強影響力，達(dá)到廣告目的。
二.市場分析及目標(biāo)人群。
用戶喜愛，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機客戶端及達(dá)人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。
2.同類型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競爭激。
烈，網(wǎng)民選擇增多，勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。
目標(biāo)人群：追求時尚的年輕群體—80，90后。
優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發(fā)布：24小時全天候服務(wù)保障熱點資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。
通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心。
四.廣告策略及類型。
作為中國本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。
1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;。
2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;。
3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺，擴大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;。
4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎項并進行視頻推廣。
五.廣告投放時間安排，媒介選擇及預(yù)算。
投放時間：20xx年12月1日至12月31日。
媒介選擇：
1.街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;。
2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;。
3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;。
4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。
廣告預(yù)算：10，000，000~12，000，000人民幣。
ps：創(chuàng)意視頻廣告文本。
時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學(xué)生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學(xué)家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”
全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?”最后，出現(xiàn)跳動字幕及快速字幕播報：
“youku20xx。
上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。
點擊了解更多活動內(nèi)容?！?BR> 對本課程的建議：
授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學(xué)生來聽講。
通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇七
大家對于網(wǎng)絡(luò)廣告有什么樣的創(chuàng)意呢？相關(guān)的策劃書又應(yīng)該怎么進行制定呢？下面就隨小編一起去閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策劃書，相信能帶給大家?guī)椭?BR> 前言——隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)。
現(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，其策劃包括四大主要部分，分別是市場分析(營銷環(huán)境分析、消費者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業(yè)和競爭對手分析)，網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明(廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃 (廣告目標(biāo)、廣告活動時間、廣告動區(qū)域、廣告活動內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明、廣告排期及頻道選擇說明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 )，最終回。
一、營銷環(huán)境分析
1、服飾搭配市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢——2002年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費總支出為3785億元，比上年增長了13.2%。以此速度推算，到2006年，中國人的服裝消費將突破6600億元大關(guān)。僅2002年，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計，到2005年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。
2、服飾搭配市場的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對18-24歲的大學(xué)女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 二、 消費者分析
1、消費者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白，愛美是年輕女性的天性，因此，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒。
2、衣飾依倩的消費者分析——是針對18-24歲的年輕女性，其中又特別注重大學(xué)女生的消費者需求，其他方面的消費者適合滿足其要求。注重個人形象和時尚動向，追求個性，中低收入水平的大女生.
三、產(chǎn)品分析
1、競爭對手調(diào)查—— 岳陽遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營各類品牌服裝、包飾的采購和批發(fā),同時自營生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺，遠(yuǎn)黛面向全國各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價格優(yōu)勢，打造服裝和包飾購銷中心。
主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來、意大利都彭、花花公子、香港萬里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個品牌。售價遠(yuǎn)低于其他市場批發(fā)價，甚至出廠價。
遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂,團結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠信第一的網(wǎng)上采購平臺!承諾、如非正品，假一罰十!如您對我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意，請留言給我們，以便我們及時改進，直至您滿意為止!
2、市場定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，如果再搭配一些美麗的飾物，會收到相得益彰的效果。若沒有與服裝搭配妥貼，則會適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時尚、青春、激情。現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，適合許多場合，時尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動均在各大站點上發(fā)布。
3、商品定位——青春、時尚、激情的中低檔次。
4、廣告定位——時尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情
6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個博客、站點以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場導(dǎo)入期，開拓市場。由于導(dǎo)入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期，減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進入市場為目的，運用開拓性廣告策略進行廣告宣傳活動。
7、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設(shè)計和相對低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚自我個性與獨特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點，對于永遠(yuǎn)追求最新時尚，女性進入更精彩的生活空間。
四、企業(yè)和競爭對手的分析
1、企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內(nèi)具有世界影響力的單獨為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多。專業(yè)時尚消費經(jīng)濟圈仍是一個空白，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 2、企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀。
五、衣飾依倩與競允值墓愀娣治
通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點網(wǎng)站，會有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來分析，大部分廣告集中在“岳陽物流網(wǎng)”、“岳陽市公從信息網(wǎng)”、“長沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁”類網(wǎng)站。
一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。預(yù)計將來，中國的服裝與飾品搭配消費市場有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費檔次分為、中檔，約為69元;高檔，為99元以上。因此，在擴大目標(biāo)市場戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價格及標(biāo)準(zhǔn)上來看，衣飾依倩以搭配為為重點，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求流的需求，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費市場——流于形式、奉行時尚至上的中高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強調(diào)其目標(biāo)對象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費市場環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。他們在購買時，把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當(dāng)今的消費態(tài)勢的。
三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚，品味，精彩?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號，集中訴求相同的東西。因為衣飾依倩的受眾是更注重時尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時尚”。時尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個性的，而不是表面上的一點改變。使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計，雖然在年代已經(jīng)過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對以后的訴求會做很好的鋪墊。
四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時尚與個性。衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢，很適合在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段，除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告。因為要在廣告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁。
五、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個方面、一是廣，擴大知名度;二是精，針對可能的購買人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的.人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放;二是針對目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網(wǎng)頁，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它。
一、廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
二、廣告活動時間——2007.12.05——2008.元.25
三、 廣告活動區(qū)域——岳陽、長沙
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明——運用時尚大氣的表現(xiàn)形式，遼寧墻體廣告，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出產(chǎn)品的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點擊。進入鏈接后的內(nèi)容可以對衣飾依倩背景資料進行告知，讓受眾對衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對產(chǎn)品功能進行訴求，點明衣飾依倩的文化內(nèi)涵，對出色外形進行有力補充。
banner廣告的創(chuàng)意主旨、 為了配合衣飾依倩個性、時尚的內(nèi)涵，我們采用了較大的banner尺寸，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計精神，使其將時尚和文化韻味相融合。有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經(jīng)成為這個大街的焦點，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點。
button廣告的創(chuàng)意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時尚元素相結(jié)合，如時尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊。或者用煽動性的文字如“把精彩留給自己，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點擊。
彈出式廣告的創(chuàng)意主旨、這一廣告形式直觀生動，視覺沖擊度較強。我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計，展示其青春和激情，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街，走遍各大大型商場都沒有看中，但當(dāng)她們突然闖進衣飾依倩時，眼前一亮，當(dāng)機就說、就是它了)作為表現(xiàn)亮點，使受眾對產(chǎn)品設(shè)計的獨特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。
最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點
最美麗、最專業(yè)的powerpoint界面
最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計
全真網(wǎng)頁，提供最形象的廣告位置介紹
結(jié)合假日，巧借消費高峰，最high的促銷活動
向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程
最大限度的預(yù)算利用，合理安排、一滴不漏
第六部分、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得
一個網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受，怎樣去吸引他們?nèi)c擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要，最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個有趣的、或是實用的廣告往往只是我們的手段，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費者才是我們的目標(biāo)，只有達(dá)到消費者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇八
七匹狼創(chuàng)業(yè)，擁有服裝品牌“七匹狼”、“與狼共舞”、“馬克華菲”等多種子品牌，但真正在市場上獲得消費者認(rèn)可的品牌，目前還只有“七匹狼”。七匹狼擁有日本、香港和上海三地優(yōu)秀服裝設(shè)計師，世界先進的電腦自動化生產(chǎn)設(shè)備，國際標(biāo)準(zhǔn)化、封閉式的工業(yè)園，產(chǎn)品款式新穎、用料精美、工藝精湛。能夠準(zhǔn)確把握國際流行服飾趨勢，每年有數(shù)百種新款服裝問世。不斷創(chuàng)新的國際化設(shè)計理念，確保了七匹狼在男士衣飾市場的時尚潮流引導(dǎo)者地位。
但是，這種實力如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢呢?：“七匹狼”以“世界杯”帶動終端。距離“世界杯”還有三個月，七匹狼總經(jīng)理周少雄在北京召開新聞發(fā)布會，宣布七匹狼的新代言人將由齊秦先生擔(dān)當(dāng)。會上透露：七匹狼將在終端服務(wù)、店鋪形象、物流管理等方加大力度;繼續(xù)大力改造終端形象，強力提升產(chǎn)品的商品力和品牌的含金量，建立快速通暢的物流渠道;以七匹狼管理學(xué)院為核心的人才戰(zhàn)略在也將進一步貫徹實施。
是“七匹狼”終端形象整合與內(nèi)部機制改造的一年，企業(yè)的股份制改造正在積極進行，正在積極籌備上市，一切都形勢大好。，中華全國商業(yè)信息及國家內(nèi)貿(mào)部統(tǒng)計局根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計，福建七匹狼集團公司生產(chǎn)的七匹狼茄克衫(休閑裝)獲“市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中名列第一名”。并被評為“中國馳名商標(biāo)”，產(chǎn)品作為國家禮品饋贈美國總統(tǒng)布什。
七匹狼靠特許經(jīng)營模式起家，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品質(zhì)方面都已達(dá)到一個較穩(wěn)定的平臺，知名度有了，但產(chǎn)品的品牌形象并沒有深入人心。在這種情況下，此舉意義深遠(yuǎn)。在此之前，七匹狼也有過代言人，但那只是一個產(chǎn)品銷售意義上的一個符號，還不是一個具有品牌形象內(nèi)涵的代言人。面對要建立強勢品牌的“七匹狼”，深感重新整合品牌個性，樹立品牌文化的重要性。從創(chuàng)業(yè)到如今，這是一個關(guān)鍵時機?，F(xiàn)在“七匹狼”產(chǎn)品質(zhì)量與銷售通路已經(jīng)建立，市場已占到一定的份額，企業(yè)已有一定的知名度，但企業(yè)的品牌形象單薄，既沒有記憶點也沒有內(nèi)涵。市場對七匹狼的品牌認(rèn)知還是在一個模糊狀態(tài)之中。這次有中國隊參加的“世界杯”的到來，給“七匹狼”帶來了塑造品牌的機會。七匹狼表示，我們請的不是形象代言人而是謹(jǐn)慎稱之為品牌文化代言人，別看只是一個小小的文字變動，卻透露出七匹狼的良苦用心。
消費品牌的營銷離不開明星的參與，這在現(xiàn)代營銷中已成一個成功的模式。七匹狼請明星更不是什么新聞，但請明星的策略卻是每一家都有不同，想法也是千差萬別。七匹狼選明星是很慎重的，有一個原則就是一定要匹配。總經(jīng)理周少雄說，“七匹狼”與齊秦之間是匹配的。首先，“七匹狼”的品牌特征與齊秦的個性之間有極強的共性，七匹狼倡導(dǎo)的“狼文化”與齊秦的精神氣質(zhì)相符合。其二，齊秦的外形與聯(lián)想記憶度非常好，長發(fā)、牛仔褲、俊朗的面孔、冷峻的眼神，不羈的街邊仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌個性相符。其三，齊秦的事業(yè)與戀愛經(jīng)歷以及”七匹狼”的“奮斗中的男人形象”的訴求定位非常接近。齊秦雖有音樂天才但成名之路非?？部?，做過多種工作，甚至做過流浪歌手，成名作《狼》更是這種經(jīng)歷的精華演繹，這些都成為“七匹狼”的品牌個性的聯(lián)想。狼的孤獨滄桑、狼的榮辱勝敗、狼的勇往直前、狼的百折不繞、狼的精誠團結(jié)，這些都是“成功人士”的心路歷程，也是七匹狼的文化精神內(nèi)核所在，這些非常容易引起奮斗中男人的共鳴。同時，齊秦身上恰巧也具備這樣的因素，齊秦與企業(yè)的匹配找到了共鳴點，企星聯(lián)動，目的是終端發(fā)力，同時帶動品牌深入人心。
一個產(chǎn)品的成功具有多種因素：產(chǎn)品質(zhì)量、包裝與形象、銷售渠道、廣告促銷、同等價比、服務(wù)、品牌;七匹狼非常清楚企星合作的作用在哪里。所以，先找契合點，再找時機推出(如“世界杯”前)，新聞效益與廣告效益同時共振。在灌溉品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拉動銷售終端的增長。當(dāng)然，齊秦已人到中年，已不是活躍的明星，這和一般的品牌代言選擇有一定的距離，但齊秦現(xiàn)在所有的狀態(tài)與”七匹狼”還沒有)中撞的地方，是奮斗中的成熟男人的代表，是30―45歲之間，最具休閑氣質(zhì)的明星。與此相類的費翔、濮存聽所代言的品牌相比就更有特點。其實這只是一個選明星與產(chǎn)品的聯(lián)動的一個方面，還有一個重要的方面，七匹狼要強打品牌形象，借力“世界杯”猛攻終端。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇九
簡歷的內(nèi)容要盡可能詳盡,具體。使部門主管僅通過簡歷就能了解到你干過什么,你具有哪方面的能力,你所擁有的素質(zhì)是否是他們所需的。
很多求職者忽視了簡歷中的錯誤,如印刷錯誤、語法錯誤及標(biāo)點符號錯誤,要記住簡歷是求職者的第二張面孔,雇主是從簡歷上了解求職者的性格,做事的認(rèn)真程度和個人文化素養(yǎng)等,所以不要低估雇主的眼力。仔細(xì)推敲每一個詞,寫個長一點的初稿,然后刪改、刪改、再刪改。對于不能很好證明你工作能力的詞語,刪掉它。
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漢
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/jianli。
1、具有***年文案策劃工作經(jīng)驗，***年市場策劃工作經(jīng)驗，***年產(chǎn)品策劃工作經(jīng)驗。
2、擁有策劃性思考能力，具有扎實的寫作基礎(chǔ)和豐富的廣告文案表現(xiàn)能力。
3、熟悉企業(yè)內(nèi)刊、各種平面宣傳物料、活動推廣方案等創(chuàng)意類文案的撰寫。
4、文字功底深厚、思維敏捷、策略性強，文筆流暢，創(chuàng)新能力強。
5、工作嚴(yán)謹(jǐn)，認(rèn)真細(xì)致，責(zé)任心強，敢于承擔(dān)壓力。
媒體·出版·文化傳播。
面議。
***。
1周內(nèi)。
職責(zé)和業(yè)績：
1.全年的市場推廣活動策劃；
2.涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；
3.參與1級和2級城市的市場推廣活動的`策劃；
5.參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；
7.負(fù)責(zé)公司所有推廣活動的文案撰寫；
8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫；?。
10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。
11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫。
職責(zé)和業(yè)績：
1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點，并和設(shè)計人員進行配合，制作產(chǎn)品的x展架、易拉寶、海報等宣傳物料。
2、負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產(chǎn)品進行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負(fù)責(zé)擬寫各種稿件，并根據(jù)不同媒體的宣傳風(fēng)格，將產(chǎn)品亮點有效展現(xiàn)，從而配合產(chǎn)品銷售。
3、與銷售人員溝通，確定定期投放的dm風(fēng)格及主打產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)公司dm版面設(shè)計、文字撰寫，最終完成期刊制作。
4、負(fù)責(zé)對銷售人員進行新產(chǎn)品的培訓(xùn)。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負(fù)責(zé)定期向銷售人員培訓(xùn)新產(chǎn)品賣點，并擬寫銷售話術(shù)，配合銷售人員進行產(chǎn)品銷售。
5、負(fù)責(zé)有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產(chǎn)品公司會進行外部采購，我負(fù)責(zé)定期分析市場銷售走勢良好的新產(chǎn)品，并與廠商聯(lián)系進行采購。
職責(zé)和業(yè)績：
1、獨立采訪了在全國青少年科技大賽中獲獎的兩位小同學(xué)，并獨立組稿成文，稿件最后在報紙頭版發(fā)表。
2、負(fù)責(zé)相關(guān)新聞專題的采訪、稿件撰寫。在“節(jié)約”這一新聞專題中，走訪***市衛(wèi)浴市場，了解衛(wèi)浴產(chǎn)品在節(jié)約節(jié)能方面的創(chuàng)新設(shè)計，并進行此新聞專題的最后組稿工作。在“***職業(yè)教育興起”這一專題中采訪了黃山市當(dāng)代職業(yè)學(xué)校校長，并負(fù)責(zé)成文組稿。
3、實習(xí)期間，有多篇文章在報紙副刊發(fā)表。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十
一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）。
1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等。
2、消費偏好:消費心態(tài)；購買行為特征等。
3、購買模式:購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等。
6、結(jié)論：
二、市場策略。
1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量。
2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費者及消費形態(tài)。
三、廣告策略：
1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實際；
2、廣告主題即訴求點。
3、廣告表現(xiàn)策略。
4、廣告口號。
1、創(chuàng)意的主旨與要點。
之__篇。
主標(biāo)題：
副標(biāo)題：
正文：
畫面表現(xiàn)：
3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）。
鏡頭一（旁白、音樂）。
鏡頭二。
鏡頭三。
鏡頭四。
鏡頭五。
鏡頭六。
五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）。
1、媒介選擇。
2、媒介整合。
3、媒介刊播頻率：
六、預(yù)算分配。
1、調(diào)查費用；
2、策劃費用：
3、設(shè)計制作費用：
4、發(fā)布費用：
5、效果測定費用：
6、機動費用。
1、評估內(nèi)容：
2、評估時間：
3、評估方式：
4、評估方法：
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十一
軟文營銷可以說是最基本的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，他看起來很普通，但是只要將軟文營銷做好你會發(fā)現(xiàn)它要比很多硬廣營銷效果更好，這也是為什么很多大企業(yè)不愿意放棄軟文營銷一個重要原因。很多營銷人員不知道，軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫，為了幫助到大家，下面資深文案策劃人員為大家介紹。
1、軟文關(guān)鍵詞。
軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫?在撰寫軟文時首先需要確定軟文主題，這個主題可以說就是關(guān)鍵詞，一篇軟文需要圍繞關(guān)鍵詞去寫，才會被搜索引擎展示給精準(zhǔn)用戶。一般來說300字軟文合理關(guān)鍵詞數(shù)量是在三個，軟文開頭一個關(guān)鍵詞，主題內(nèi)容一個關(guān)鍵詞，文章結(jié)尾在一個關(guān)鍵詞。
2、軟文簡潔明了。
由于軟文字?jǐn)?shù)就300個字，想要讓瀏覽軟文用戶清楚知道軟文所傳達(dá)信息，就需要保障軟文內(nèi)容不拖拉，簡潔明了讓用戶看下就知道這篇軟文所講內(nèi)容。這邊簡單舉個例子，軟文關(guān)鍵詞為哪個服裝品牌知名度高，軟文首段就可以這樣寫。“哪個服裝品牌知名度高?國內(nèi)外服裝品牌非常多，要說服裝品牌知名度高的品牌就是xx品牌。文章下面就可以寫該服裝品牌一些榮譽，讓用戶了解該服裝品牌，提高品牌知名度?！?BR> 3、結(jié)合熱點撰寫。
目前國內(nèi)很多軟文營銷都是采取熱點新聞營銷，也就是根據(jù)實時熱點新聞去改編一篇軟文。比如新冠狀病毒的出現(xiàn)，讓大家都知道要加強抵抗力，這時候企業(yè)有一款滋補產(chǎn)品，就可以根據(jù)這個熱點事件，寫一篇新冠狀病毒預(yù)防機體免疫力很重要，軟文當(dāng)中可以講述機體免疫力好的人不容易患病，文章中穿插產(chǎn)品內(nèi)容，讓用戶有興趣去搜索產(chǎn)品。
4、結(jié)合情感撰寫軟文。
上面也提到了300字軟文字?jǐn)?shù)有限，軟文內(nèi)容要簡潔明了，如果要寫情感類營銷軟文，不能將故事編得很長，盡量將內(nèi)容進行優(yōu)化。要注意的是情感性軟文不能過于煽情，要不然會讓用戶反感。
軟文廣告經(jīng)典案例300字怎么寫，一篇優(yōu)秀軟文的編寫是非常浪費時間和精力，沒有想得那么簡單，如果你想要做軟文營銷，但是沒有時間編寫軟文，可以找一個專業(yè)軟文代寫團隊，讓他們根據(jù)你的需求，為你編寫軟文。需要學(xué)習(xí)更多軟文營銷知識，前往投媒網(wǎng)軟文發(fā)布平臺「鏈接」。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十二
在我參加了一門名為“廣告創(chuàng)意策劃課程”的學(xué)習(xí)之后，我深深感覺到我的職業(yè)道路上又邁進了一步。與此同時，這門課程更提供了一個讓我深入體驗廣告創(chuàng)意策劃的機會。在這篇文章中，我將分享我在課程中得到的體會和心得。
段落一：課程介紹。
“廣告創(chuàng)意策劃課程”旨在向?qū)W生傳授廣告創(chuàng)意策劃的基本知識和原則。這門課程涉及廣告創(chuàng)意策劃的各個階段，包括創(chuàng)意產(chǎn)生、市場研究、目標(biāo)用戶分析以及創(chuàng)意落地等方面。學(xué)生們將學(xué)習(xí)到如何運用這些知識和原則來開發(fā)出有吸引力的廣告創(chuàng)意，進而推動品牌獲得更廣泛的認(rèn)可度和影響力。
在課程初期，我學(xué)會了如何熟悉廣告創(chuàng)意策劃。老師討論了創(chuàng)意策劃的三個關(guān)鍵要素：廣告目標(biāo)、定位策略以及目標(biāo)受眾。我們學(xué)會了如何利用市場研究和數(shù)據(jù)分析來把握這些要素，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生有實際意義的創(chuàng)意。
稍后，在老師的帶領(lǐng)下我思考如何利用消費者的習(xí)慣來進行廣告創(chuàng)意策劃。這一部分是非常重要的，因為消費行為取決于各種因素和不確定性。了解這些因素和不確定性，了解受眾如何看待品牌，能幫助我們更好地開發(fā)出創(chuàng)意。
段落三：創(chuàng)意實現(xiàn)。
在課程的后半段，我們開始了解如何實現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因為創(chuàng)意的交付方式和形式各異，因此我們需要學(xué)會去選擇適合我們創(chuàng)意的落地方式，包括traditional廣告、digital廣告等等。我們學(xué)會了如何制定有效的廣告策略，并實踐了執(zhí)行方案，從而親身體驗到創(chuàng)意執(zhí)行的設(shè)置。
我們還學(xué)會了如何評估廣告創(chuàng)意——這是非常重要的一步。其中一種常用的評估方法是A/B測試。通過對比不同版本之間的實驗結(jié)果，我們能夠更好地提高廣告創(chuàng)意的效果。
段落四：體驗世界標(biāo)準(zhǔn)。
因為這門課程采用了世界標(biāo)準(zhǔn)的課程設(shè)計體系并走在前沿，所以我非常有信心地應(yīng)對未來的廣告工作和市場形勢。老師確保我們學(xué)會運用各種創(chuàng)意策略，充分利用所提供的工具和技巧。這些技能都是與眾不同、有創(chuàng)意的，在整個行業(yè)內(nèi)都有非常高的價值。
段落五：總結(jié)。
課程讓我受益良多，它幫助我了解了廣告創(chuàng)意策劃的每一個環(huán)節(jié)，無論是思考、制定策略、創(chuàng)意，還是評估和落地。這門課程不僅讓我掌握了基本技能和知識，還提供了一個系統(tǒng)的平臺，讓我實踐所學(xué)習(xí)的，把知識應(yīng)用到實際的工作中。它有助于讓我獲得更好的工作和更有價值的經(jīng)驗。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十三
在我所接受的廣告專業(yè)教育中，廣告創(chuàng)意策劃課程是非常重要的一門。通過這門課程的學(xué)習(xí)，我不僅在創(chuàng)意思維和廣告策略上得到了提升，還讓我深刻認(rèn)識到廣告創(chuàng)意與文化的關(guān)系。以下是我的學(xué)習(xí)心得體會。
第一段：課程意義。
廣告是一門藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的學(xué)科，創(chuàng)意策劃則是廣告制作的核心環(huán)節(jié)。在這個信息爆炸、競爭增強的時代，廣告創(chuàng)意越來越重要，既要讓消費者印象深刻，又要與時俱進，具備品牌格調(diào)和傳播價值。因此，學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意策劃課程是學(xué)生們的必修項。
第二段：知識框架。
廣告創(chuàng)意策劃是一個需要結(jié)合各種元素的創(chuàng)作過程，學(xué)生們需要掌握諸多知識與技巧。首先是廣告的構(gòu)成與形式，如標(biāo)題、宣傳語、文案、排版、圖片和配音等。其次是廣告創(chuàng)意思維，強調(diào)特定的文化背景和體現(xiàn)創(chuàng)造性。最后是廣告策略，包括定位、目標(biāo)受眾、需求與準(zhǔn)則等。這些知識構(gòu)成了廣告制作的基礎(chǔ)，并且是獲得廣告創(chuàng)意的重要手段。
第三段：創(chuàng)意實踐。
廣告創(chuàng)意策劃并不是單純的理論課程，它需要學(xué)生在實踐中探索和創(chuàng)新。我的教授鼓勵我們自主設(shè)計廣告，從拍攝照片、處理圖片、錄制音頻到剪輯視頻，我們需要不斷嘗試新的思路和方法，創(chuàng)造出新的設(shè)計風(fēng)格。同時，也需要看到周圍的廣告，不斷分析、總結(jié)，吸取好的思路和實踐經(jīng)驗，將其運用到自己的作品中。
第四段：文化理解。
對于廣告創(chuàng)意策劃而言，文化是一個不可忽視的因素。它包括某種社會、地域或群體的思維方式、價值觀、語言習(xí)慣、審美觀念等，它對廣告創(chuàng)意的營造和傳播起到重要作用。在學(xué)習(xí)過程中，我了解到不同文化之間的差異以及各文化內(nèi)部的多元性，這為我的創(chuàng)意策劃提供了更廣闊的思維空間，也讓我明白到不同人群的需求和期望不同，如何在廣告中真正傳達(dá)信息，也需要考量文化和受眾的因素。
第五段：思考與收獲。
從這個學(xué)習(xí)過程中，我看到了廣告技術(shù)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，也看到了廣告創(chuàng)意的無限可能，讓我有了更廣泛的思考和創(chuàng)作的空間。通過實踐和思考，在廣告創(chuàng)意方面的技能和創(chuàng)造力都有了較大的提升。此外，在團隊活動中，我學(xué)會了與他人的協(xié)作和交流，這會對我的職業(yè)生涯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
總之，廣告創(chuàng)意策劃課程不但教會了我啟發(fā)性思維、創(chuàng)意營銷、文化理解、行業(yè)洞察力和團隊合作技能等專業(yè)技能，也鼓勵我們積累經(jīng)驗、總結(jié)經(jīng)驗，獨立學(xué)習(xí)和創(chuàng)造出具有突破性的廣告。在我的未來職業(yè)道路上，這些技能和經(jīng)驗一定會非常有用。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十四
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一、營銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；
總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
（2）市場的政治、法律背景：
（3）市場的文化背景。
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場概況。
（1）市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量。
未來市場規(guī)模的趨勢。
（2）市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
（3）市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？
4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題。
二、消費者分析。
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費者分析。
（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入。
（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：
購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點。
（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：
有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢與劣勢重要問題。
（2）潛在消費者：
優(yōu)勢與劣勢主要問題點。
（3）目標(biāo)消費者：
目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
（1）產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
5)生產(chǎn)工藝：6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：
2、產(chǎn)品生命周期分析。
（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
4、產(chǎn)品定位分析。
（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
（2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
（1）產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象：4)產(chǎn)品定位：
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。
1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十五
宣傳__集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益。
二、廣告特點與主題。
廣告上映時間為6月份。
主要針對人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員。
主題：青春活力。
三、廣告拍攝的分鏡頭腳本。
場景百川廣場。
第一部分：畫面呈灰黃色調(diào)：背景音是知了的叫聲。
鏡頭一：中景。
太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃。
鏡頭二：近景——全景：搖。
一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的。
一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過。
鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走。
鏡頭三：特寫。
老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開。
鏡頭四：中近景。
老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空。
第二部分：畫面色彩鮮艷。
鏡頭五：中景。
老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲。
鏡頭六：特寫。
周圍的花草樹木都變得有生機起來。
鏡頭七：中近景。
周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情。
鏡頭八：中近景。
小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）。
鏡頭九：全景。
周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一齊跳，旁邊的小狗也跑來一齊跳__飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住。
鏡頭十：近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝。
廣告詞出來：__帶你綠動整個夏天。
四、效果預(yù)估與社會效益。
經(jīng)過該廣告，__集團將對自我的品牌進行強有力的宣傳；例如育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。經(jīng)過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴大了__品牌在人們心中的知名度及信任感。
拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費供給及其后期制作，廣告由育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣傳，盒飯：100元。
六、播出媒介：
育才tv，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站。
七、集團獨家冠名及贊助商榮譽。
獨家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院。
贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院。
贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會。
八、其他類型回報。
購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十六
甲方：
乙方：
甲、乙雙方根據(jù)《_合同法》及其它有關(guān)法律法規(guī)，在平等自愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)雙方協(xié)商，現(xiàn)就甲方委托乙方在電視劇《________》中植入廣告一事，雙方達(dá)成如下合同條款，并共同遵守。
第一條乙方是以品牌內(nèi)容植入為主營業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，愿意按照本合同約定開展合作，利用其傳媒資源進行合理配置、選擇和劇情的精心設(shè)計，在其合作方投資制作的電視劇《__________》（以下簡稱“該劇”）中，通過品牌植入方式展現(xiàn)甲方企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、logo、口號或企業(yè)名稱等（以下簡稱“品牌植入”）。在簽署本合同前，甲方已通過乙方介紹、提供資料等方式對擬實施品牌植入的電視劇的基本劇情有了充分了解，確認(rèn)通過本協(xié)議約定合作有利于其產(chǎn)品、品牌的宣傳和推廣。乙方為簽署和履行本合同而將該劇的品牌植入資源給予甲方，并因此放棄或拒絕了其他與甲方同行業(yè)品牌植入的合作機會。
植入品牌名稱：_____________。
第二條植入載體的基本條件。
1、劇名：《_______》。
2、劇集數(shù)：________集。
3、主創(chuàng)人員.等。
4、首輪播出平臺：________家省級電視臺。________輪播出平臺：________衛(wèi)視播出。
5、首輪播出時間預(yù)計：________。
第三條合作形式及費用。
合作形式：________首席贊助商。費用：________萬。
1、本合同約定甲方品牌元素以情節(jié)展現(xiàn)、聲音和道具展示等形式植入該劇，累計時長不少于________，具體內(nèi)容及展現(xiàn)形式見合同附件。
2、贊助企業(yè)作為首席贊助商在每集片尾予以單屏出現(xiàn)。
3、贊助企業(yè)參加本劇的各類宣傳活動及新聞發(fā)布會。
4、該劇電視劇每集片頭呈現(xiàn)企業(yè)單位一名主要領(lǐng)導(dǎo)人名字，擔(dān)任監(jiān)制或策劃職務(wù)。
5、本劇每集結(jié)尾突出產(chǎn)品標(biāo)識及企業(yè)名稱。
6、根據(jù)劇情需要，在首席贊助單位進行實地拍攝。
7、首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)人士參加該電視劇的開拍儀式暨新聞發(fā)布會，首席贊助單位領(lǐng)導(dǎo)人講話，新聞媒體在對該劇的有關(guān)報道中，專業(yè)提及企業(yè)對該劇的支持和作用。
8、本電視劇如獲獎，首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人參加頒獎儀式，分享該劇成功拍攝的支持和作用，并為獨家贊助單位制作獎杯。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十七
一、目的和意義：
隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時代的前端。本次大賽旨在，通過各項比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進職場前充實自我，打造真正的廣告營銷精英。
二、活動對象：
對我們活動有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。
三、活動時間、地點。
初賽，十一月三日，下午1:30ⅴ-207。
決賽，十一月中旬，多功能報告廳。
四、舉辦單位。
主辦方：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)。
承辦方：市場營銷協(xié)會夢工廠影音社。
協(xié)辦方：國際工商管理學(xué)院各個專業(yè)協(xié)會和興趣協(xié)會。
五、活動流程：
前期宣傳、初賽、決賽。
（一）活動前期宣傳：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營銷協(xié)會商討并確立活動細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進行此次的宣傳工作。
宣傳方式：
1.海報宣傳：找行政宣傳部的海報進行宣傳，若經(jīng)費允許可以制作電子海報。
2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板。
3.走班宣傳：由社聯(lián)派人到各個班進行現(xiàn)場宣傳。
4.寢室宣傳：由相關(guān)人員到各個寢室進行廣播宣傳。
5.校內(nèi)，qq上也可以進行呼吁性的宣傳。
6.華外傳媒。
1.參賽的同學(xué)以個人名義報名，在給定的題目中任選一個，并以這個題目為中心進行廣告創(chuàng)意。初賽時上交一個廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個方面。
2.初賽時在公教公開展示各個選手的方案：由選手用ppt或其他形式現(xiàn)場講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問，參賽選手進行解答。最后專業(yè)老師對方案進行指點和評估，擇優(yōu)入圍。
3.評審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓(xùn)時間、地點。
（三）培訓(xùn)。
入圍決賽人數(shù)為12人，選手進行抽簽分組，3人一組，分為4組，進行培訓(xùn)。讓選手對決賽流程有進一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動安排。
（四）決賽：
開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。
主持人上臺開始進行主持。
第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示分?jǐn)?shù)占總分的15%。
第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示分?jǐn)?shù)占總分的50%。
首先，各組派代表簡單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；
其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場進行展示；
然后，播放好看的花絮。
最后，每組播放完畢后，由評委進行點評、打分。
第三環(huán)節(jié)：觀眾互動。
大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告語競猜。答對頒發(fā)獎品獎品根據(jù)拉來的贊助而定,本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備。
第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞本環(huán)節(jié)占總分的10%。
1．每組從給定的品牌題目中任選一個。
2．根據(jù)所選的品牌，四小組隨機抽簽分成兩組，兩組之間進行。
對抗賽。
3．每組成員分配好任務(wù)，分別進行對產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對于對。
手品牌的劣勢的查找，以及對于產(chǎn)品整體的評價和總結(jié)。
4．評委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢的切入點，語言表達(dá)能力，現(xiàn)場表。
現(xiàn)給予打分。
第六環(huán)節(jié)：文藝表演。
比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進入核分階段；本環(huán)節(jié)進行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會內(nèi)選擇。
第七環(huán)節(jié)：宣布名次。
結(jié)束。
決賽各環(huán)節(jié)時間設(shè)定：
開場10分鐘上下，不超過15分鐘。
第一輪：團隊展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。
第二輪：每個廣告播放時間2-3分鐘。
講解不超過3分鐘。
評委點評1分鐘左右。
共28分鐘左右。
第三輪：觀眾互動環(huán)節(jié):5分鐘左右。
第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。
第五輪：文藝表演約7到8分鐘。
綜上所述加其余主持人串場時間，初步估計大賽時間在2小時以內(nèi)。
備注：
1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。
2、本次大賽定位于校級比賽，需動員盡可能多的成員進行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時間下班宣傳。
3、決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會在培訓(xùn)時對各位選手加以細(xì)致說明。
4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動獎品、獲獎選手獎品等需要資金支持。
廣告創(chuàng)意策劃案例篇十八
甲方：
乙方：
經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商，本著誠信互利的原則，就廣告代理達(dá)成如下協(xié)議：
一、甲方委托乙方代理上海兆妍廣告策劃有限公司廣告業(yè)務(wù)，代理辦法執(zhí)行《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告代理實施辦法》（后簡稱“辦法”）規(guī)定。
二、甲乙雙方必須遵守《廣告法》以及相關(guān)政策法規(guī)，未經(jīng)雙方書面同意，任何一方均不得將本合約之權(quán)利或義務(wù)轉(zhuǎn)讓于第三方。
三、乙方不得損害上海兆妍廣告策劃有限公司的信譽，不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶牟取暴利。乙方與客戶發(fā)生的經(jīng)濟糾紛與甲方無關(guān)。如乙方出現(xiàn)上述行為，甲方有權(quán)取消其代理資格，并保留法律訴訟的權(quán)利。
四、甲乙雙方簽定的廣告合同，乙方按合作協(xié)議扣除代理費后，須將播出款項轉(zhuǎn)付甲方指定的銀行帳戶。
五、乙方所代理的廣告，按上海兆妍廣告策劃有限公司正在執(zhí)行的廣告收費標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
六、乙方應(yīng)按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發(fā)送到上海兆妍廣告策劃有限公司，（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://，請保留此標(biāo)記。）廣告發(fā)布后甲方提供廣告樣張給乙方，具體事宜按《上海兆妍廣告策劃有限公司廣告投放說明》辦法處理。
七、合同付款說明：
1、遵守先付款后發(fā)布的原則。
〖您正瀏覽的文章由第一＇本站整理，版權(quán)歸原作者、原出處所有?！健?BR> 2、的確無法做到發(fā)布前付款，須在廣告發(fā)布前支付30%的發(fā)布費，余款須在廣告發(fā)布5個工作日內(nèi)付清。
3、違反以上款項，視為違約，甲方有權(quán)終止其廣告播出。逾期1天，追繳拖欠款5%的滯納金。
八、如遇特殊情況廣告不能按時播出，甲乙雙方需及時協(xié)商解決。
九、在合同的落實和執(zhí)行中，有關(guān)合同和協(xié)議條款確需修訂，須經(jīng)雙方協(xié)定。
十、未盡事宜，甲乙雙方按本協(xié)議第九條規(guī)定協(xié)商處理。
十一、協(xié)議、合同均需遵守中華人民共和國經(jīng)濟合同法及廣告法等有關(guān)法律條款。
十二、代理期限為：年月日至200年月日。
十三、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具同等法律效力。
（甲乙雙方簽章）。
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廣告創(chuàng)意策劃案例篇十九
1、宏觀環(huán)境分析。
a總體經(jīng)濟形成。
b總體的消費態(tài)勢。
c產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。
國家早在95期間對大中啤酒企業(yè)進行鼓勵其發(fā)展,壯大。努力減少啤酒企業(yè)的新建、
d相關(guān)政策,法律背景。
國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人、但對于使用b2瓶會使產(chǎn)品成本增高,不利于開擴農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。
e市場文化背景。
從酒類看,自古就有^v^南黃北白^v^之說、而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。
2、微觀環(huán)境因素。
a市場構(gòu)成。
在哈市市場上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒?！?BR> __年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為(青啤，哈爾濱，百威，雪花)摘中國輕工業(yè)快報。
在哈市市場上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有(青啤，雪花)，潛在威脅的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。
b市場構(gòu)成特爭。
在著個啤酒市場上，季節(jié)性很強，6-9月份銷售很大，還有12-2月份。
哈啤小麥王具有突出特點是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢。
c營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié)。
優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場規(guī)模。
劣勢：和對手比，不如青啤強大的品牌優(yōu)勢，不如華潤的資本優(yōu)勢、
機會：哈市的發(fā)展“北擴南移”，就業(yè)機會的增加。都會給小麥王帶來消費上的增長。
威脅：不斷有品牌進入哈市啤酒市場，所運用的促銷策略，會帶動整個市場利潤下劃。
二、產(chǎn)品分析。
1產(chǎn)品特征分析。
小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。包裝上分(瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。)被譽為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時間長。
2產(chǎn)品質(zhì)量分析。
小麥王，以小麥芽為主要原料(占總原料40%以上)，采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。
3產(chǎn)品價格。
小麥王在超市價格為3、9元，酒店價格為5元，是典型的中檔啤酒。
4生產(chǎn)工藝。
小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。和其它酒類相比尚無高明之處。
5外觀與包裝。
包裝上沒有什么新意。
6以同類產(chǎn)品作比較。
7目標(biāo)市場定位。
小麥王的消費群體主要是由中等文化以上(大專、本科)，中等收入以上的社會價層，經(jīng)濟收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時尚人士組成。這部分人具有許多共同特點，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。能促使較多的團體消費，社會影響力較大，較年輕。如大多都在25歲—40歲之間。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。這些消費者張揚不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。
8品牌形象。
在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。燕京的大眾風(fēng)格。
小麥王為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。
產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié)。
優(yōu)勢：小麥王的優(yōu)勢為自身成本優(yōu)勢。
劣勢：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確、
機會：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。
威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。
三、消費者分析。
1分析消費者總體。
現(xiàn)有消費者消費本產(chǎn)品的目的是宴會上制造氣氛和交際等的需要。
2、消費者一般在哪些場合范用本產(chǎn)品。
朋友聚會和生意宴會上比較多。
3、大多數(shù)消費者，在飲酒時都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。