通過制定方案，我們可以更好地規(guī)劃和組織我們的工作和學(xué)習(xí)。方案的制定應(yīng)當(dāng)符合組織的戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。以下是小編為大家整理的一些方案示例，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇一
    項(xiàng)目背景：龔扇質(zhì)薄如絹，柔似綢綾，光滑如鏡的龔扇。龔扇始于19世紀(jì)龔氏之手，故稱“龔扇”，迄今已有130多年歷史。
    清末，由龔爵五首創(chuàng)的龔扇被譽(yù)為“中華第一扇”。龔扇質(zhì)薄如絹，絢麗如花，光滑如鏡；扇面圖案別具一格，花鳥人物栩栩如生。自龔爵五至今，龔扇已傳至第五代，編織工藝日益精湛?；仨倌隃嫔：洼x煌，一把“龔扇”在千年鹽都龔家的五代人手中越編越精，成為“中華第一扇”。
    龔扇又因竹絲細(xì)如發(fā)絲，薄似蟬翼，被贊為“蟬翼扇”。龔扇采用的是一年青慈竹，以無竹花心，無黑黃斑紋，竹質(zhì)老嫩適中者為宜。用象牙或牛骨做扇柄，飾以絲制“流蘇”，玲瓏剔透。正面對(duì)光看，扇面現(xiàn)白色，花鳥人物忽隱忽現(xiàn)；向左側(cè)視，花紋閃青色，樹葉現(xiàn)白色；向右側(cè)視，花紋現(xiàn)白色，樹葉閃青色，更為難得的是輕叩扇柄，有悅耳鼓聲，令人玩味不已。
    發(fā)布主題：聽龔扇細(xì)語，賞民間傳統(tǒng)工藝。
    發(fā)布時(shí)間：2012年5月09日上午8:00——下午6:00。
    舉行盛大的“龔扇細(xì)語”品牌推廣開幕儀式，邀請(qǐng)市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加，邀請(qǐng)中國(guó)工藝美術(shù)大師韓美林，四川美術(shù)工藝大師李秋萍、陶蓉、何丹等藝術(shù)家，展現(xiàn)龔扇傳統(tǒng)工藝文化，邀請(qǐng)知名主持人聯(lián)袂主持，介紹龔扇細(xì)語品牌發(fā)布會(huì)的日程安排和活動(dòng)內(nèi)容。
    前期宣傳方式：平面宣傳：海報(bào)宣傳，邀請(qǐng)函。
    動(dòng)態(tài)宣傳：宣傳片。
    前期準(zhǔn)備：t臺(tái)背景——竹子的幕墻，上面刻著龔扇細(xì)語品牌發(fā)布會(huì)（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    t臺(tái)頂棚竹子搭起的架子。（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    搭建t臺(tái)，舞臺(tái)程t字形。（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    展示方式：1.t臺(tái)表演：有模特為大家展示精美的龔扇（30分鐘）。
    2.博物館一樓展廳展示龔扇的制作過程。
    品牌展示區(qū)：博物館一樓展廳中央——兩排屏風(fēng)展示龔式自編龔扇（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    觀臺(tái)區(qū)：博物館外t臺(tái)兩旁。
    舞臺(tái)設(shè)計(jì)：有古典的文化氣息的背景，燈光設(shè)計(jì)。
    舞臺(tái)音樂：古典音樂琵琶行，以古典音樂的柔美展示龔扇的輕盈與精致。
    發(fā)布會(huì)的流程：在博物館門口有禮儀引導(dǎo)到簽到處簽到，然后入座等待主持人宣布發(fā)布會(huì)開始，開始儀式過后有三十分鐘模特展示龔扇的t臺(tái)表演，看過表演對(duì)龔扇的美有個(gè)初步了解后，可以到展廳內(nèi)對(duì)龔扇工藝有個(gè)深入的了解，欣賞龔扇經(jīng)典作品展，最后可以參加龔扇拍賣會(huì)，購(gòu)買自己心儀的龔扇。
    發(fā)布會(huì)儀式內(nèi)容：1.迎接嘉賓。
    2.貴賓致開幕詞3領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話。4.剪彩燃放禮炮。
    5主持人介紹龔扇發(fā)展歷史及介紹現(xiàn)狀6.模特展示龔扇。
    7.展覽館參觀龔扇制作工藝8.現(xiàn)場(chǎng)拍賣龔扇。
    會(huì)場(chǎng)布置：1.博物館門外擺放大型氣球拱門。門外口左右安排兩名禮儀迎賓，把你引致簽到處。
    4.博物館門口設(shè)置賓客接待臺(tái)，兩名禮儀小姐負(fù)責(zé)簽到。
    5.接待臺(tái)登記來賓，禮儀小姐發(fā)放資料袋龔扇細(xì)語畫冊(cè)、名片，收集參加者的名片。6.博物館的觀眾區(qū)每個(gè)桌子上放置鮮花，若干水杯、玻璃高腳杯，參觀人員品嘗紅酒和甜點(diǎn)。
    7.舞臺(tái)左側(cè)前方放置一演講臺(tái)。
    8.演講臺(tái)正面貼著公司標(biāo)志，上面擺筆記本、麥克風(fēng)、鮮花。9．t臺(tái)下方右邊擺放設(shè)備和音響操控人員。
    10.模特走t臺(tái)時(shí)有講解員講解龔扇的制作和來源，充分向大家介紹龔扇。
    工作人員安排：1.一位主持人。2.十位t臺(tái)模特。
    3.兩位禮儀小姐分發(fā)龔扇細(xì)語畫冊(cè)、名片，收集參加者的名片。4.十位現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員。5.龔扇編織人員。
    6.音響師和舞臺(tái)指導(dǎo)各一名。預(yù)算支出：1、演出團(tuán)體酬勞。
    2、招待費(fèi)用：來賓的賓館、酒店、餐飲、住宿、游覽、觀光。3、紀(jì)念品：精美紀(jì)念品。
    4、宣傳費(fèi)用：宣傳冊(cè)、彩旗制作、手提袋、廣告牌、指引牌、公交車廣告、宣傳海報(bào)、宣傳片、光盤、媒體廣告。
    5、燈光，音響，舞臺(tái)及場(chǎng)地、開幕式、閉幕式、慶典費(fèi)用、其他場(chǎng)次。6、不可預(yù)見費(fèi)用：臨時(shí)人員開支、聯(lián)誼活動(dòng)組織、道具、車、通訊費(fèi)用等。
    策劃人：xxx。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇二
    1、xx公司簡(jiǎn)介
    xx技術(shù)有限公司是一家總部位于中國(guó)廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營(yíng)科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國(guó)深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商。xx的主要營(yíng)業(yè)范圍是交換，傳輸，無線，數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)、解決方案。在20xx年11月8日公布的20xx年中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)榜單中，xx技術(shù)有限公司名列第一。同時(shí)xx也是世界500強(qiáng)中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機(jī)廠商。
    就本身而言xx具有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力，并有一支銷售能力很強(qiáng)的銷售隊(duì)伍，但是手機(jī)畢竟不是和通信系統(tǒng)那樣只要技術(shù)含量高、運(yùn)行穩(wěn)定性好就可以滿足顧客的需求，另外，通訊系統(tǒng)、增值服務(wù)的推廣和銷售面對(duì)的大多是重點(diǎn)大客戶，而手機(jī)的銷售卻要面對(duì)為數(shù)眾多、千差萬別的消費(fèi)者。進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域并不久的xx，如果試圖進(jìn)入所有可能進(jìn)入的消費(fèi)者市場(chǎng)，直面來自全方位的競(jìng)爭(zhēng)，必然要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。所以我認(rèn)為xx面臨目前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，較適宜采取重點(diǎn)以培育xx手機(jī)中端品牌形象為根本，著眼于未來3g發(fā)展機(jī)遇，采取集中化策略，服務(wù)于較為狹窄的細(xì)分市場(chǎng)。就消費(fèi)群而言，東部區(qū)域高等教育水平較高，在校大學(xué)生人數(shù)眾多，而且相對(duì)集中于各個(gè)省會(huì)等大中城市。一般來說，受教育的程度高，收入水平也就相對(duì)偏高，那么現(xiàn)在在校的大學(xué)生一旦走上社會(huì)參加工作，他們將是社會(huì)中高收入階層的大多數(shù)。所以，現(xiàn)在關(guān)注他們，實(shí)際上在很大程度上關(guān)注了未來。而且，xx在中國(guó)大學(xué)生中已經(jīng)有了一定的知名度，這就為xx手機(jī)打開大學(xué)生市場(chǎng)奠定了良好得基礎(chǔ)。
    針對(duì)于xx現(xiàn)在的狀況，應(yīng)該采用無差異營(yíng)銷戰(zhàn)略，集中研發(fā)中端產(chǎn)品。為此xx公司將“普及型”智能手機(jī)作為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點(diǎn)，與產(chǎn)業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合。今年年初中國(guó)電信宣布將采購(gòu)500萬部中檔價(jià)位3g手機(jī)，并表示20xx年的重點(diǎn)是“發(fā)展千元3g智能手機(jī)”；中國(guó)聯(lián)通副總裁李剛也表示，中國(guó)聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機(jī)；而中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙也認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3g手機(jī)將是大勢(shì)所趨。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機(jī)也就順理成章。xx推出的中端商務(wù)手機(jī)在質(zhì)量上和功能上不落后于同類國(guó)外一流品牌企業(yè)的產(chǎn)品，而采取滿意定價(jià)時(shí)，這勢(shì)必將對(duì)一些中端商務(wù)手機(jī)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生較大的吸引力。
    （一）xx的優(yōu)勢(shì)
    1、規(guī)模優(yōu)勢(shì)
    2、低成本優(yōu)勢(shì)
    勞動(dòng)生產(chǎn)效率高，規(guī)模大，科技含量高。協(xié)作化程度高。
    3、先發(fā)優(yōu)勢(shì)
    xx是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商，科技力量雄厚，在全球是領(lǐng)先地位。
    4、國(guó)際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
    5、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額大，價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力。
    （二）xx的劣勢(shì)
    1、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的劣勢(shì)
    xx銷售渠道較窄，大多與運(yùn)營(yíng)商合作，定制手機(jī)較多，分銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷終端基本依賴外部力量，對(duì)市場(chǎng)控制力度弱。
    2、 產(chǎn)品檔次組合劣勢(shì)
    產(chǎn)品線窄，沒有形成結(jié)構(gòu)合理的等級(jí)產(chǎn)品，中檔，高檔產(chǎn)品較少，梯度力分配不明顯
    3、品牌劣勢(shì)
    （三）xx面臨的機(jī)會(huì)
    1、我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民收入越來越高，國(guó)內(nèi)手機(jī)潛力市場(chǎng)巨大
    2、國(guó)際市場(chǎng)廣闊，歐洲，非洲等國(guó)家市場(chǎng)巨大
    3、可以利用銷售網(wǎng)絡(luò)終端的時(shí)候，附帶銷售手機(jī)，提高手機(jī)的市場(chǎng)占有率。
    5、現(xiàn)在正處于手機(jī)市場(chǎng)更替時(shí)期，智能手機(jī)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，諾基亞等老牌實(shí)力的手機(jī)品牌竟然毫無招架之力，xx應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)大力開拓，占領(lǐng)市場(chǎng)。
    （四）xx面臨的威脅
    1 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多
    （1） 中興和xx的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，不論是手機(jī)產(chǎn)業(yè)還是終端都是
    強(qiáng)勁的對(duì)手
    （2） 老牌國(guó)產(chǎn)廠商多：酷派，金立等老牌廠商都有強(qiáng)勁的實(shí)力
    2 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁
    （1）國(guó)際手機(jī)品牌像諾基亞，三星，lg htc 等品牌他們手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，品牌知名度較高，深的國(guó)人的喜愛。
    （2） 手機(jī)專利大部分都被國(guó)外手機(jī)廠商占有，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商必須付 高昂的專利費(fèi)
    目標(biāo)，所以銷售是非常重要的。因此為他制訂了兩個(gè)目標(biāo)，暨銷售目標(biāo)和品牌推廣目標(biāo)。
    銷售目標(biāo)主要是為xx手機(jī)拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費(fèi)者傳遞者各種有利的信息。利用網(wǎng)絡(luò)銷售成本低等特點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。 品牌推廣目標(biāo)主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳xx手機(jī)的各種有利形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標(biāo)，提高銷售收入。
    所以我們要具體實(shí)現(xiàn)：
    1、20xx年出貨量5000萬步
    2、市場(chǎng)占有率提升5%
    3、利潤(rùn)增加8%
    4、在宣傳xx手機(jī)的同時(shí)，將xx的企業(yè)文化傳遞給顧客
    5、提高品牌定位，開發(fā)高端產(chǎn)品市場(chǎng)
    （一）、定位與價(jià)格策略：
    產(chǎn)品定位為高性價(jià)比的放心手機(jī)，核心賣點(diǎn)是高配和軟硬一體，以及手機(jī)配件和免費(fèi)軟件 。xx手機(jī)向來以質(zhì)量著稱，高品質(zhì)的手機(jī)質(zhì)量造就了xx手機(jī)的品牌和口碑，嚴(yán)格的工業(yè)制造程序，精準(zhǔn)的市場(chǎng)手機(jī)定位，公司將“普及型”智能手機(jī)作為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點(diǎn)，與產(chǎn)業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合。今年年初中國(guó)電信宣布將采購(gòu)500萬部中檔價(jià)位3g手機(jī)，并表示20xx年的重點(diǎn)是“發(fā)展千元3g智能手機(jī)”；中國(guó)聯(lián)通副總裁李剛也表示，中國(guó)聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機(jī)；而中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙也認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3g手機(jī)將是大勢(shì)所趨。在此背景下，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機(jī)也就順理成章。xx推出的中端商務(wù)手機(jī)在質(zhì)量上和功能上不落后于同類國(guó)外一流品牌企業(yè)的產(chǎn)品，而采取滿意定價(jià)時(shí)，這勢(shì)必將對(duì)一些中端商務(wù)手機(jī)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生較大的吸引力。
    （二）、銷售渠道
    （三）、促銷策略
    1、口碑營(yíng)銷（病毒式營(yíng)銷）
    xx手機(jī)需要一個(gè)環(huán)境：即使你不關(guān)注手機(jī)也知道有xx這個(gè)手機(jī)。利用國(guó)人看熱鬧的特點(diǎn)，制造“緋聞”如某某某看好xx手機(jī)（名人效應(yīng)）；xxpkiphone5（品牌效應(yīng)）等消費(fèi)者愛看的事情提高關(guān)注度和品牌層次。并且就xx的售后服務(wù)方面進(jìn)行個(gè)性宣傳，一次區(qū)別并獨(dú)立出普通售后服務(wù)，給人以安全的感覺。
    2、事件營(yíng)銷
    召開發(fā)布會(huì)利用xx手機(jī)高配低價(jià)吸引媒體關(guān)注
    3、饑餓營(yíng)銷
    （四）、廣告策略
    網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一。主要價(jià)值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面。
    標(biāo)志廣告之網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要也是最基本的形式之一。htc公司可以在一些導(dǎo)航網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標(biāo)志廣告，通過發(fā)布一些促銷信息，最近產(chǎn)品信息等吸引用戶點(diǎn)擊，增加產(chǎn)品的知名度，吸引潛在用戶。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇三
    **年進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期，云品牌才真正進(jìn)入實(shí)踐階段，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個(gè)人的共同訴求。
    熟悉品牌由來的人可能知道，品牌(brand)最早源自于古挪威詞brandr，愿意是“燒灼”的意思。畜牧業(yè)的時(shí)代，家家養(yǎng)牲畜，為了區(qū)別自己的牛馬羊，就會(huì)在動(dòng)物身上烙下印記，明確歸屬。
    可見，品牌的原意是“烙印”。
    既然是烙印，品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品一系列綜合印象的總和。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論，我們更多強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)客戶的一系列承諾。
    無論何種定義，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中。
    1、通過品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體。
    21世紀(jì)是以智取勝的時(shí)代，21世紀(jì)商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象，為了產(chǎn)品的營(yíng)銷打仗無章法無規(guī)律，企業(yè)亂糟糟，人心散漫。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展，使得企業(yè)家、員工、家人能夠人生快樂、事業(yè)順利、身體健康、家庭幸福、財(cái)富滾滾呢?對(duì)內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了，哪有不對(duì)的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化!這張?zhí)珮O圖，組合在一起，就是一個(gè)利益共同體組織!
    2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體，也有自己的品牌。
    互聯(lián)網(wǎng)思維，讓我們更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必定有品牌意識(shí)!無論是你個(gè)人，還是產(chǎn)品，還是企業(yè)，只要你需要交際，需要營(yíng)銷，需要活動(dòng)，必定有品牌烙印，任何時(shí)代不過期!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人最好都學(xué)點(diǎn)品牌，無論是為了個(gè)人社交還是為了商業(yè)利。
    3、品牌是消費(fèi)者心中的烙印
    4、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢!
    通過品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報(bào)，產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)久的價(jià)值：增加企業(yè)員工的凝聚力，提升競(jìng)爭(zhēng)力;提升企業(yè)美譽(yù)度與知名度;提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力;推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。
    新媒體時(shí)代的品牌傳播策略：分享，互動(dòng)，趣味，透明。四步走，四步緊緊相依，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是無處不在的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，李老特意強(qiáng)調(diào)：先有粉絲，才有產(chǎn)品，才會(huì)有品牌。
    當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了傻瓜式的社會(huì)模式，人們的生活越來越精簡(jiǎn)化，人越來越傻瓜式，而未來的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將是神仙干架，平民遭殃的格局，也就是老大、老二商場(chǎng)干架，出局的卻是老三，想生存，就必須把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，做到行業(yè)前兩位。
    互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，跳不出六度空間思維，未來的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流，不會(huì)超出六步，就可實(shí)現(xiàn)對(duì)接，那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，想要在21世界的中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式里面分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思維，尋求市場(chǎng)行業(yè)縫隙，插x去，最后在擴(kuò)大這個(gè)縫隙。
    1、口碑式傳播
    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圈子化日趨嚴(yán)重，人們?cè)谛畔⒈ǖ沫h(huán)境下每天接受著過量的信息，為了抵御狂暴、無情的營(yíng)銷信息，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟，用圈子化的形式形成相對(duì)穩(wěn)定的信息壁壘，過濾掉過剩信息。對(duì)于企業(yè)來說，用戶幾乎一夜之間消失在以sns、im、微博等為代表的社交化媒體中，出沒于近乎封閉的群體中，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式，用戶在使用產(chǎn)品后，如果滿意會(huì)在自己社交媒體上傳播，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業(yè)品牌營(yíng)銷的主要策略。
    2、品牌回歸本質(zhì)
    “社群”關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯，他們有種相似的價(jià)值觀，社會(huì)階層、文化層次、生活背景也極其相似，因此他們更愿意相信來自同事、朋友、同學(xué)、信任網(wǎng)友的推薦，對(duì)于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法，廣告50%是浪費(fèi)的，可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)比率要達(dá)到80%。用戶一方面在排斥來自官方的的廣告宣傳，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛品牌的免費(fèi)宣傳員，在使用一款好的產(chǎn)品時(shí)會(huì)在社交媒體上推薦給自己的小伙伴。因此，用戶對(duì)產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)，這就回歸到了對(duì)企業(yè)品牌本質(zhì)的需求，容不得弄虛作假，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費(fèi)者的模式，而是產(chǎn)品—消費(fèi)者的雙向模式。
    3、注重?cái)?shù)據(jù)沉淀
    在時(shí)下如火如荼的o2o時(shí)代，傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，o2o發(fā)展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化、本地化o2o服務(wù)是目前發(fā)展的主流，微店、百度直達(dá)號(hào)的推出，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光，在用戶消費(fèi)的過程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的營(yíng)銷模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重中之重，對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)群定位、節(jié)省營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)成本、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義。
    4、品牌跟著用戶走
    移動(dòng)浪潮和社會(huì)化媒體，把消費(fèi)者緊緊的聯(lián)系在一起，分享對(duì)事件的意見、分享各自體會(huì)、分享對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、甚至分享對(duì)某一個(gè)菜品的味道。他們分散在論壇、微博、微信等各種各樣的圈子里，因此一個(gè)企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，品牌塑造、產(chǎn)品推廣從原來的一槍一個(gè)子彈變成了大規(guī)模掃射，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知。云品牌的“云”的意義正是在此，鐵打的硬盤，流水的兵，用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無定所，實(shí)則有規(guī)則可循。品牌營(yíng)銷第一步在用戶定位上顯得尤為重要，只有目標(biāo)用戶群足夠清晰，在選擇合適的營(yíng)銷陣地時(shí)才能最大限度的節(jié)省時(shí)間及資源。品牌通過碎片化的形式塑造，通過一種看不見的形式在滾雪球，經(jīng)過一段時(shí)間積累，一個(gè)品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇四
    1、暖場(chǎng)音樂（小提琴演奏、薩克斯演奏）迎造活動(dòng)的氣氛，嘉賓簽到，來賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)休息。
    2、儀式開始主持人開場(chǎng)白介紹貴賓。完畢有請(qǐng)貴賓講話，公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，嘉賓賀詞，邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。
    3、剪彩儀式，主持人邀請(qǐng)剪彩嘉賓，公司領(lǐng)導(dǎo)，貴賓，禮儀，宏大交響樂，吉慶禮花、同時(shí)升放。
    4、醒獅點(diǎn)睛，舞獅，采青表演。
    5、小提琴演奏、薩克斯演奏。
    6、主持人串詞活動(dòng)結(jié)束。
    臺(tái)正面貼xx單位logo寫真，上面擺放筆記本電腦，麥克風(fēng)，鮮花；會(huì)場(chǎng)演講臺(tái)擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺(tái)兩旁擺放x展架
    5．配備：禮花，專用整場(chǎng)音樂配音，抽獎(jiǎng)；配備。
    企業(yè)。
    宣傳片和新品講解短片播放等視聽材料。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇五
    策劃招商會(huì)首先要確定一個(gè)好的主題，然后擬定會(huì)議時(shí)間和地點(diǎn)。招商會(huì)是個(gè)系統(tǒng)工程，分會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段，每個(gè)階段又分為許多的步驟，環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。所以需要整體團(tuán)隊(duì)具有高度的協(xié)作能力，才能使會(huì)議達(dá)到理想的目的。
    1、時(shí)間策略：美容行業(yè)招商會(huì)議最好在星期二舉行，以方便客戶的參與。
    2、地點(diǎn)策略：選擇具有一定實(shí)力和條件的酒店會(huì)議大廳，會(huì)議大廳必須具備音響和音像功能、面積適中，地理位置要在交通繁華地或度假村。
    首先對(duì)招商人員做一些必要的培訓(xùn)：
    一個(gè)球隊(duì)想取得勝利，僅僅依靠球員的個(gè)人能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的磨合和訓(xùn)練。同樣招商隊(duì)伍組建后也必須進(jìn)行培訓(xùn)。一方面，通過培訓(xùn)是團(tuán)隊(duì)了解企業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)品，了解招商策略和操作步驟，同時(shí)也是進(jìn)行磨合的過程。針對(duì)招商的培訓(xùn)主要有以下幾個(gè)方面：
    1、企業(yè)及產(chǎn)品知識(shí)，以使團(tuán)隊(duì)成員對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀有清楚的認(rèn)識(shí)。
    2、溝通技巧(如接聽電話、接待語言、洽談技巧、儀表舉止等等)以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員的職業(yè)感。
    3、招商專業(yè)知識(shí)(招商流程、談判技巧、接聽電話、注意事項(xiàng)等等)
    4、招商要旨(招商策略說明及合同解讀等)
    a、招商人員必須對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)特點(diǎn)如實(shí)掌握。
    b、招商人員必須對(duì)自己的客戶做事前了解，包括客戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力、銷售網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人愛好等等
    c、招商人員必須對(duì)目前市場(chǎng)具有充分的了解，特別是自己目標(biāo)客戶所在地區(qū)市場(chǎng)要進(jìn)一步了解。
    d、招商人員必須具有一定的談判策略和能力。
    主要分為新客戶、老客戶、媒體、政要等四個(gè)部分
    通過市場(chǎng)細(xì)分界定招商對(duì)象：通過市場(chǎng)調(diào)查，在各省各個(gè)市區(qū)選擇10到15個(gè)具有實(shí)力的美容院，發(fā)出邀請(qǐng)函，最后在招商會(huì)上或以后確定具有實(shí)力的地市級(jí)加盟商。邀請(qǐng)比較突出的老加盟商作為代表參加，可以現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言和帶動(dòng)會(huì)場(chǎng)氣氛。
    1、通過在擬招商地區(qū)發(fā)行量大的媒體上發(fā)出產(chǎn)品招商廣告。
    2、通過短信平臺(tái)向具有一定實(shí)力的經(jīng)銷商發(fā)出招商信息，并予以跟蹤確定。
    3、通過公司營(yíng)銷人員，邀請(qǐng)主要準(zhǔn)客戶參加會(huì)議，設(shè)計(jì)具有超強(qiáng)殺傷力的邀請(qǐng)函。
    對(duì)現(xiàn)場(chǎng)簽單的客戶我們要單獨(dú)會(huì)見，根據(jù)不同實(shí)力的經(jīng)銷商對(duì)招商會(huì)合同做一定范圍內(nèi)的修改，提供一定的優(yōu)惠政策。
    1、做好與會(huì)客戶的接待、住宿、飲食、返程等方面的工作
    2、營(yíng)造一個(gè)輕松愉快的招商會(huì)氣氛，同時(shí)讓前來參加招商的客戶從側(cè)面知道他們本地區(qū)有相同實(shí)力的加盟商也要參與招商，激起經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)心理。
    3、招商會(huì)上要有營(yíng)銷策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)和產(chǎn)品做詳細(xì)的分析講解?？梢杂山?jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)提問關(guān)于自己的市場(chǎng)前景和營(yíng)銷策略，營(yíng)銷策劃人員現(xiàn)場(chǎng)解答，幫助加盟商樹立加盟信心。
    4、公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品手冊(cè)、招商手冊(cè)必須有招商人員親自發(fā)到與會(huì)經(jīng)銷商手中，并作登記。
    5、現(xiàn)場(chǎng)懸掛、擺放大量的產(chǎn)品平面廣告(橫幅、易拉寶、宣傳單等等)
    6、邀請(qǐng)已經(jīng)加盟的加盟商，競(jìng)爭(zhēng)其他地區(qū)的加盟權(quán)，這樣就對(duì)這個(gè)地區(qū)想加盟而沒有加盟的準(zhǔn)客戶產(chǎn)生距巨大的震撼和壓力，是他們看到這個(gè)市場(chǎng)的可操作性和利潤(rùn)空間，為了自己的市場(chǎng)不被別人侵占，他們可能就會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽單。
    7、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)簽單的經(jīng)銷商予以更大幅度的價(jià)格優(yōu)惠和政策支持，此信息由主持人現(xiàn)場(chǎng)對(duì)與會(huì)加盟商說明，具體優(yōu)惠政策有招商人員單獨(dú)對(duì)簽單客戶說明。
    8、會(huì)議結(jié)束后贈(zèng)送禮品。
    1、電話跟蹤回訪
    2、營(yíng)銷人員親自登門拜訪
    1、安排好客戶的返程適宜
    2、總結(jié)此次招商會(huì)的得失
    3、對(duì)招商會(huì)所獲的各種信息整理存檔
    會(huì)議程序：
    順序 進(jìn)行內(nèi)容(演講)演講人 時(shí)間安排
    1、 致歡迎詞，介紹參會(huì)人員 主持人5分鐘
    2、公司介紹(配合文字及圖片或視頻等資料投影展示)公司負(fù)責(zé)人10---15分鐘
    3、產(chǎn)品介紹(配合文字、圖片投影展示)產(chǎn)品經(jīng)理20—30分鐘
    4、營(yíng)銷模式、產(chǎn)品推廣方案介紹公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人
    5、合作方式及合同講解(配文字投影展示)公司銷售管理負(fù)責(zé)人15分鐘
    6、加盟商代表發(fā)言10分鐘
    7、產(chǎn)品展示及廣告宣傳、促銷活動(dòng)資料圖像、圖片展示 主持人20分鐘
    8、簽約方式公布、問題答疑 公司幾位主要負(fù)責(zé)人 2個(gè)小時(shí)
    9、簽約 招商代表 營(yíng)銷負(fù)責(zé)人1天
    具體時(shí)間安排：見附件
    15、主持人 16、其他水 、水果等
    整個(gè)會(huì)議過程要注意四個(gè)關(guān)鍵方面：
    1、邀約：邀約是招商會(huì)議的首要因素，成功的邀約
    2、演講水平。演講人衣著、氣質(zhì)、口才、內(nèi)容準(zhǔn)備都關(guān)系著效果，因此事先要進(jìn)行專業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練，招商會(huì)就是利用綜合展示企業(yè)的方式來吸引加盟商合作的活動(dòng)，因此公司的經(jīng)理人員一定要具備可展示的素質(zhì)。
    3、問題答疑;任何問題都不能逃避，必須予以正面回答，為了較好的控制好會(huì)場(chǎng)局面，a排雷。注意單獨(dú)個(gè)體的有偏激的加盟商要在實(shí)現(xiàn)判斷出，并安排溝通能力強(qiáng)的進(jìn)行專門有效的溝通，引導(dǎo)。b選擇合作態(tài)度較為積極的加盟商作為意見領(lǐng)袖，主動(dòng)就加盟商常規(guī)關(guān)心的問題進(jìn)行提問。避免會(huì)場(chǎng)氣氛被消極的提問和懷疑、不滿的情緒所控制。c作為答疑的負(fù)責(zé)人要求要有親和力、人格魅力及較好的應(yīng)變能力，對(duì)加盟商可能提出的問題要有充分的準(zhǔn)備。
    b、在會(huì)議上由事先溝通好的加盟商先帶頭簽約。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇六
    1、暖場(chǎng)音樂（小提琴演奏、薩克斯演奏）迎造活動(dòng)的氣氛，嘉賓簽到，來賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)休息。
    2、儀式開始主持人開場(chǎng)白介紹貴賓。完畢有請(qǐng)貴賓講話，公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，嘉賓賀詞，邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。
    3、剪彩儀式，主持人邀請(qǐng)剪彩嘉賓，公司領(lǐng)導(dǎo)，貴賓，禮儀，宏大交響樂，吉慶禮花、同時(shí)升放。
    4、醒獅點(diǎn)睛，舞獅，采青表演。
    5、小提琴演奏、薩克斯演奏。
    6、主持人串詞活動(dòng)結(jié)束。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇七
    主題餐飲中的主題并不僅僅只是一個(gè)促成購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且應(yīng)當(dāng)是富有文化內(nèi)涵的貿(mào)易賣點(diǎn)，蘊(yùn)涵豐富的主題文化特色。主題餐飲市場(chǎng)上，陽春白雪式的貴族文化可以成為主題內(nèi)涵，而下里巴人式的平民文化也可成為主題。個(gè)中原由何在？就是由于有不同的文化相支撐。因此，主題本身并無高低貴賤之分，主題的本質(zhì)是文化。文化的雅和俗，文化的新和舊，文化的中和西，與主題的吸引力和產(chǎn)品的價(jià)格毫無關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于文化的獨(dú)特性、唯一性和對(duì)口性。尋找文化，挖掘文化，設(shè)計(jì)文化，制作文化產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)是餐飲經(jīng)營(yíng)者最重要、最具體、最花心思和精力的大事。文化選點(diǎn)成功，就即是主題經(jīng)營(yíng)成功了一半。
    而文化是一個(gè)相當(dāng)寬泛的概念，主題餐飲所經(jīng)營(yíng)的文化并非要求餐廳展現(xiàn)所有的文化，那樣泛泛概念上的文化反而會(huì)削弱主題的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。因此，主題餐飲中的主題能否取得預(yù)期中的效果，取決于如下幾點(diǎn)：
    （一）主題文化的相對(duì)專一性
    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng)上，餐廳要熟悉到市場(chǎng)這塊“蛋糕”是不可能被某家企業(yè)獨(dú)吞的，要明確自己分到哪一塊，并保證這一塊“蛋糕”能拿得手，拿穩(wěn)。因此，在尋找、確定主題餐飲的文化內(nèi)涵時(shí)，應(yīng)“心平氣和”，只經(jīng)營(yíng)一種文化，只突出一種特色，譬如美國(guó)的星期五餐廳做的是美國(guó)的食品，波倫娜重現(xiàn)的是德國(guó)的巴伐利亞風(fēng)味，而好萊塢重現(xiàn)的是默片時(shí)代的風(fēng)格。
    （二）主題文化的'強(qiáng)烈差異性
    文化的生命力之一在于鮮明的差異性。這種差異，就飯店產(chǎn)品或服務(wù)而言，應(yīng)是全面的，不僅包括賣場(chǎng)布置、菜肴糕點(diǎn)、桌椅餐盤、衣飾舉止等有形的差異，還包括服務(wù)方式、個(gè)別關(guān)照等無形的差異；不僅包括設(shè)施設(shè)備的多寡、優(yōu)劣、新舊等產(chǎn)品屬性上的差異，還包括廣告宣傳、營(yíng)銷策劃等銷售環(huán)境上的差異。
    餐廳所賦予的餐飲文化一定要有鮮明的差異性，忌重復(fù)和隨大流，否則，輕易使“特色”走向反面，變成沒有特色。現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上一波又一波的“跟風(fēng)式經(jīng)營(yíng)”，使得一個(gè)又一個(gè)的模仿者成為市場(chǎng)的“淘汰者”。
    （三）主題文化與飯店資源的對(duì)口性
    飯店要正確分析自身的上風(fēng)和劣勢(shì)，發(fā)揮本企業(yè)各種資源的綜合上風(fēng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分找準(zhǔn)企業(yè)資源與主題文化的對(duì)接口，使之既能發(fā)揮現(xiàn)有資源氣力，又能形成其他飯店一時(shí)難以模仿的主題，確保本餐飲主題具有較長(zhǎng)時(shí)期的穩(wěn)定性，從而逐步形成壟斷上風(fēng)。
    主題經(jīng)營(yíng)立足市場(chǎng)的主要資本就是差異化的文化主題，而餐廳所創(chuàng)造的每一種差異在為客人增加利益的同時(shí)，也增加了餐廳的本錢。
    因此，在尋求主題階段，飯店應(yīng)充分考慮差異本錢與差異獲利之間的關(guān)系，一般，當(dāng)采取低本錢戰(zhàn)略的產(chǎn)品價(jià)格大大低于差異化戰(zhàn)略的產(chǎn)品本錢，客人可能看中價(jià)格，而對(duì)差異化愛好減退，這樣，餐廳就應(yīng)在差異化和本錢之間尋求一個(gè)均衡點(diǎn)，不能盲目地?cái)U(kuò)大差異化程度。當(dāng)差異化程度的擴(kuò)大會(huì)導(dǎo)致本錢的大幅度上升時(shí)，并且會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下“攻擊目標(biāo)”時(shí)，餐廳就不能擴(kuò)大差異化。
    餐廳在確立主題時(shí)，應(yīng)始終站在客人的態(tài)度上考慮題目，做客人的“同盟軍”，而不是站在他們的對(duì)立面。餐廳首先必須從客人的態(tài)度出發(fā)，調(diào)查分析潛伏客人的所有需求，結(jié)合餐廳的實(shí)際條件，確定應(yīng)吸引的客源對(duì)象。在這基礎(chǔ)上，對(duì)所選定的目標(biāo)客源進(jìn)行二次追蹤調(diào)研，尤其要深進(jìn)細(xì)致分析他們?cè)谖幕系囊?、?jīng)濟(jì)上的支付能力、消費(fèi)時(shí)間上的充足性，依據(jù)分析結(jié)果確定所要經(jīng)營(yíng)的餐飲主題。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇八
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    ove
    目錄
    r
    v
    iew
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)三強(qiáng)國(guó)際化購(gòu)物休閑街區(qū)
    核心商圈
    國(guó)際化購(gòu)物休閑街區(qū)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    主題闡述
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    高端時(shí)尚品味商務(wù)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    fashiondistrict
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    流程詳述
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的.淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)
    活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    活動(dòng)策劃、演藝資源第三方開放平臺(tái)活動(dòng)策劃、演藝創(chuàng)意的淘寶|阿里巴巴
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇九
    項(xiàng)目背景：龔扇質(zhì)薄如絹，柔似綢綾，光滑如鏡的龔扇。龔扇始于19世紀(jì)龔氏之手，故稱“龔扇”，迄今已有130多年歷史。
    清末，由龔爵五首創(chuàng)的龔扇被譽(yù)為“中華第一扇”。龔扇質(zhì)薄如絹，絢麗如花，光滑如鏡；扇面圖案別具一格，花鳥人物栩栩如生。自龔爵五至今，龔扇已傳至第五代，編織工藝日益精湛?；仨倌隃嫔：洼x煌，一把“龔扇”在千年鹽都龔家的五代人手中越編越精，成為“中華第一扇”。
    龔扇又因竹絲細(xì)如發(fā)絲，薄似蟬翼，被贊為“蟬翼扇”。龔扇采用的是一年青慈竹，以無竹花心，無黑黃斑紋，竹質(zhì)老嫩適中者為宜。用象牙或牛骨做扇柄，飾以絲制“流蘇”，玲瓏剔透。正面對(duì)光看，扇面現(xiàn)白色，花鳥人物忽隱忽現(xiàn)；向左側(cè)視，花紋閃青色，樹葉現(xiàn)白色；向右側(cè)視，花紋現(xiàn)白色，樹葉閃青色，更為難得的是輕叩扇柄，有悅耳鼓聲，令人玩味不已。
    發(fā)布目的：1.品牌認(rèn)識(shí)——以龔扇為核心，打造一個(gè)融觀光、購(gòu)物于一體的生態(tài)園，讓。
    世界各地的人們?cè)谶@里觀賞編制龔扇的全過程，了解中國(guó)民間文化藝術(shù)。
    2.龔扇展示——龔扇質(zhì)薄如絹，絢麗如花，光滑如鏡。
    3.宣揚(yáng)中國(guó)民間文化傳統(tǒng)。
    發(fā)布主題：聽龔扇細(xì)語，賞民間傳統(tǒng)工藝。
    發(fā)布時(shí)間：2012年5月09日上午8:00——下午6:00。
    舉行盛大的“龔扇細(xì)語”品牌推廣開幕儀式，邀請(qǐng)市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加，邀請(qǐng)中國(guó)工藝美術(shù)大師韓美林，四川美術(shù)工藝大師李秋萍、陶蓉、何丹等藝術(shù)家，展現(xiàn)龔扇傳統(tǒng)工藝文化，邀請(qǐng)知名主持人聯(lián)袂主持，介紹龔扇細(xì)語品牌發(fā)布會(huì)的日程安排和活動(dòng)內(nèi)容。
    前期宣傳方式：平面宣傳：海報(bào)宣傳，邀請(qǐng)函。
    動(dòng)態(tài)宣傳：宣傳片。
    前期準(zhǔn)備：t臺(tái)背景——竹子的幕墻，上面刻著龔扇細(xì)語品牌發(fā)布會(huì)（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    t臺(tái)頂棚竹子搭起的架子。（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    搭建t臺(tái)，舞臺(tái)程t字形。（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    展示方式：1.t臺(tái)表演：有模特為大家展示精美的龔扇（30分鐘）。
    2.博物館一樓展廳展示龔扇的制作過程。
    品牌展示區(qū)：博物館一樓展廳中央——兩排屏風(fēng)展示龔式自編龔扇（具體說明見節(jié)點(diǎn)詳圖）。
    觀臺(tái)區(qū)：博物館外t臺(tái)兩旁。
    舞臺(tái)設(shè)計(jì)：有古典的文化氣息的背景，燈光設(shè)計(jì)。
    舞臺(tái)音樂：古典音樂琵琶行，以古典音樂的柔美展示龔扇的輕盈與精致。
    發(fā)布會(huì)的流程：在博物館門口有禮儀引導(dǎo)到簽到處簽到，然后入座等待主持人宣布發(fā)布會(huì)開始，開始儀式過后有三十分鐘模特展示龔扇的t臺(tái)表演，看過表演對(duì)龔扇的美有個(gè)初步了解后，可以到展廳內(nèi)對(duì)龔扇工藝有個(gè)深入的了解，欣賞龔扇經(jīng)典作品展，最后可以參加龔扇拍賣會(huì)，購(gòu)買自己心儀的龔扇。
    發(fā)布會(huì)儀式內(nèi)容：1.迎接嘉賓。
    2.貴賓致開幕詞。
    3領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話。
    4.剪彩燃放禮炮。
    5主持人介紹龔扇發(fā)展歷史及介紹現(xiàn)狀。
    6.模特展示龔扇。
    7.展覽館參觀龔扇制作工藝。
    8.現(xiàn)場(chǎng)拍賣龔扇。
    會(huì)場(chǎng)布置：1.博物館門外擺放大型氣球拱門。門外口左右安排兩名禮儀迎賓，把你引致簽到處。
    2.博物館門外至龔扇展廳內(nèi)放置兩只三個(gè)指示牌：簽到處，觀眾區(qū)，展廳處。
    3.博物館門外兩側(cè)放在盆栽到t臺(tái)至展館。
    4.博物館門口設(shè)置賓客接待臺(tái)，兩名禮儀小姐負(fù)責(zé)簽到。
    5.接待臺(tái)登記來賓，禮儀小姐發(fā)放資料袋龔扇細(xì)語畫冊(cè)、名片，收集參加者的名片。
    6.博物館的觀眾區(qū)每個(gè)桌子上放置鮮花，若干水杯、玻璃高腳杯，參觀人員品嘗紅酒和甜點(diǎn)。
    7.舞臺(tái)左側(cè)前方放置一演講臺(tái)。
    8.演講臺(tái)正面貼著公司標(biāo)志，上面擺筆記本、麥克風(fēng)、鮮花。
    9．t臺(tái)下方右邊擺放設(shè)備和音響操控人員。
    10.模特走t臺(tái)時(shí)有講解員講解龔扇的制作和來源，充分向大家介紹龔扇。
    工作人員安排：1.一位主持人。
    2.十位t臺(tái)模特。
    3.兩位禮儀小姐分發(fā)龔扇細(xì)語畫冊(cè)、名片，收集參加者的名片。
    4.十位現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員。
    5.龔扇編織人員。
    6.音響師和舞臺(tái)指導(dǎo)各一名。
    預(yù)算支出：
    1、演出團(tuán)體酬勞。
    2、招待費(fèi)用：來賓的賓館、酒店、餐飲、住宿、游覽、觀光。
    3、紀(jì)念品：精美紀(jì)念品。
    4、宣傳費(fèi)用：宣傳冊(cè)、彩旗制作、手提袋、廣告牌、指引牌、公交車廣告、宣傳海報(bào)、宣傳片、光盤、媒體廣告。
    5、燈光，音響，舞臺(tái)及場(chǎng)地、開幕式、閉幕式、慶典費(fèi)用、其他場(chǎng)次。
    6、不可預(yù)見費(fèi)用：臨時(shí)人員開支、聯(lián)誼活動(dòng)組織、道具、車、通訊費(fèi)用等。
    策劃人：xxx。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十
    xx大酒店多功能廳。
    環(huán)境藝術(shù)·生態(tài)家居。
    2)新品亮相陳列展示活動(dòng)。
    3)設(shè)計(jì)師藝術(shù)沙龍酒會(huì)。
    4)直營(yíng)店配合促銷活動(dòng)。
    1)為xxxx新產(chǎn)品的上市，打開市場(chǎng)局面，形成品牌影響力。
    2)加強(qiáng)與媒體溝通，有效宣傳xxxx的品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)。
    3)聯(lián)絡(luò)xxxx與設(shè)計(jì)師的認(rèn)知與維系，并為搶戰(zhàn)十一旺季市場(chǎng)打響前奏。
    4)通過高規(guī)格的媒體推介形式，樹立xxxx的強(qiáng)勢(shì)品牌概念。
    5)增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)xxxx新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與經(jīng)營(yíng)信心。
    6)加強(qiáng)公司與各合作公司以及顧客之間的溝通與交流。
    a．行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。
    1)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)。
    2)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)。
    3)國(guó)際建筑裝飾室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)。
    4)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)。
    5)上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)。
    b．?dāng)M邀媒體記者。
    1)平面媒體（包含專業(yè)雜志與報(bào)刊，具體名錄與公關(guān)公司考量后確定）。
    2)網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪家居、搜狐焦點(diǎn)、搜房網(wǎng)、和家網(wǎng)、china-design等）。
    3)廣播電視媒體（第一財(cái)經(jīng)《時(shí)尚家居》欄目等，協(xié)助視頻拍攝）。
    c．設(shè)計(jì)師群體。
    1)全國(guó)著名設(shè)計(jì)大師。
    2)上海設(shè)計(jì)屆精英。
    3)各地經(jīng)銷商設(shè)計(jì)代表。
    4)設(shè)計(jì)院、裝飾公司的關(guān)鍵人物。
    d．經(jīng)銷商代表。
    1)與會(huì)嘉賓簽到就座并發(fā)放禮品資料。
    2)主持人開場(chǎng)白、介紹嘉賓及推介會(huì)內(nèi)容安排。
    3)xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)引薦講話。
    4)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓講話。
    5)剪彩儀式、xx新品亮相與展示。
    6)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)鑒賞與交流。
    7)媒體訪談、記者問答。
    8)冷餐會(huì)及文藝表演。
    9)致答謝辭并歡送嘉賓。
    以主題背板、活動(dòng)展板、鮮花、綬帶、氣球飄帶、音樂等烘托熱烈、隆重又不失優(yōu)雅的氣氛。
    a．場(chǎng)外布置：
    1)彩虹門。
    2)吉祥樹。
    3)升空汽球及彩飄。
    4)鮮花。
    5)禮儀小姐。
    6)迎賓演奏人員（小提琴、大提琴、薩克斯風(fēng)等演奏）。
    7)會(huì)場(chǎng)主通道沿途布置展板或pop海報(bào)。
    8)簽到暨禮品發(fā)放處布置：
    2臺(tái)面布置：設(shè)x張臺(tái)面，分別為嘉賓簽到臺(tái)和媒體簽到臺(tái)，覆紅色絨布；
    2臺(tái)上物品：簽到本x冊(cè)、名片箱x個(gè)、指示牌x個(gè)；
    2人員配置：每張簽到臺(tái)x人，分別負(fù)責(zé)嘉賓引導(dǎo)和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋等工作。
    b．場(chǎng)內(nèi)布置：
    x）中心舞臺(tái)。
    大幅主題背景板（設(shè)計(jì)主題以xxxx藝術(shù)xx新品的高雅、尊貴的風(fēng)格）。
    演講臺(tái)及麥克風(fēng)。
    嘉賓訪談座椅。
    產(chǎn)品展示道具。
    音響設(shè)備，筆記本電腦、投影儀等。
    x）嘉賓席（桌上擺放到會(huì)嘉賓姓名座牌、飲料、紙、筆等）。
    x）記者席（設(shè)分區(qū)指示牌及采訪提綱、產(chǎn)品資料、用筆及usb電源附件等）。
    x）經(jīng)銷商等其他參會(huì)席。
    x）會(huì)場(chǎng)兩側(cè)布置。
    2形象廣告展板。
    2易拉寶或海報(bào)。
    2攝像機(jī)三角座架、拍攝區(qū)域。
    2配置服務(wù)人員若干。
    c．酒會(huì)用餐區(qū)域布置：
    1)主題背景板（以設(shè)計(jì)師藝術(shù)沙龍?jiān)趚xxx的表現(xiàn)主題）。
    2)主持人與嘉賓演講臺(tái)。
    3)演藝人員表演舞臺(tái)。
    4)演奏道具及音響設(shè)備。
    5)自助用餐及酒水區(qū)。
    x．媒體投放節(jié)奏：
    2以x-xx月份為本次推介會(huì)的媒體投放周期；
    2投放節(jié)奏前期為蓄水期預(yù)熱，推介會(huì)期間集中釋放，推介會(huì)后以活動(dòng)報(bào)道和市場(chǎng)反饋；
    2推介頻次以漸進(jìn)式以至密集型為要，占領(lǐng)主流媒體重點(diǎn)時(shí)段為x月下旬至xx月上旬。
    x．媒體選擇。
    前期以專業(yè)媒體為主，推介會(huì)期間大眾媒體與行業(yè)媒體相結(jié)合，線上為主、線下為輔。
    （具體媒體名錄與公關(guān)公司商議后確定）。
    x．媒體推介形式。
    媒體推介形式以新聞通稿及訪談軟文為主要形式，并連續(xù)周期性投放系列主題硬廣。
    為了使本次推介會(huì)的會(huì)前準(zhǔn)備工作、會(huì)中危機(jī)處理工作、會(huì)后整理工作都能順利完成，設(shè)立新聞推介會(huì)工作組，規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)安排，責(zé)任到人、分工協(xié)作。
    新聞推介會(huì)總顧問：xxxx。
    職責(zé)：總體把關(guān)，督促檢查，高層聯(lián)絡(luò)。
    執(zhí)行總監(jiān)：xxxx。
    職責(zé)：全盤負(fù)責(zé)，計(jì)劃實(shí)施，分工推進(jìn)。
    下設(shè)分類項(xiàng)目執(zhí)行小組：
    a．行政組（組長(zhǎng)：）。
    本組職責(zé)：
    1)會(huì)場(chǎng)洽訂與物品供應(yīng)保障。
    2)活動(dòng)道具與器材和租賃與籌備。
    3)禮品采購(gòu)與分裝發(fā)放。
    4)禮儀與演藝人員的調(diào)配。
    5)主持人、嘉賓的演說安排與講稿。
    6)餐會(huì)、酒水與食宿以及車輛安排。
    b．外聯(lián)組（組長(zhǎng)：）。
    本組職責(zé)：
    1)確定參與人員名單并加以跟進(jìn)落實(shí)。
    2)與會(huì)嘉賓的邀請(qǐng)與即時(shí)電話聯(lián)絡(luò)。
    3)與會(huì)嘉賓的迎送、接待。
    4)參會(huì)人員的照應(yīng)與協(xié)調(diào)。
    5)嘉賓的活動(dòng)安排與禮金發(fā)放。
    c．產(chǎn)品組（組長(zhǎng)：）。
    本組職責(zé)：
    1)現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品的出樣。
    2)出樣產(chǎn)品的運(yùn)輸、配送等。
    3)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料的運(yùn)送。
    d．媒體組（組長(zhǎng)：）。
    本組職責(zé)：
    1)負(fù)責(zé)公關(guān)公司和合作媒體的邀請(qǐng)與聯(lián)絡(luò)。
    2)來訪記者的'接待與安排。
    3)媒體采訪報(bào)道的監(jiān)督與實(shí)施。
    4)媒體記者的稿費(fèi)發(fā)放。
    5)新聞通稿與采訪提綱的提供。
    6)媒體宣傳硬廣、軟文及活動(dòng)報(bào)道軟文的構(gòu)思、撰稿。
    e．制作組（組長(zhǎng)：）。
    本組職責(zé)：
    1)與廣告制作公司的洽談與聯(lián)絡(luò)。
    2)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景布置與展示設(shè)計(jì)制作。
    3)出樣產(chǎn)品的展示表現(xiàn)與陳列方式。
    4)活動(dòng)廣告物料的設(shè)計(jì)與制作。
    5)邀請(qǐng)函、宣傳資料、會(huì)議用宣傳品的設(shè)計(jì)制作。
    6)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的拍攝。
    f．財(cái)務(wù)組（組長(zhǎng)：）。
    1)專項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用的財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)。
    2)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)、禮品的數(shù)目統(tǒng)計(jì)。
    3)其它物品的領(lǐng)用、登記、統(tǒng)計(jì)與核實(shí)。
    4)各類贈(zèng)送禮金的準(zhǔn)備、分包及統(tǒng)計(jì)。
    5)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金支出的供應(yīng)與登記。
    以上各組的工作內(nèi)容有分工有協(xié)作，需要互相配合。
    為了保障活動(dòng)的順利進(jìn)行，針對(duì)過程中可能的突發(fā)情況，各組組長(zhǎng)共同形成應(yīng)急處置方案！
    a．前期籌備。
    2)x月xx日前，新產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、定稿、印刷完成；
    3)x月xx日前，活動(dòng)地點(diǎn)，會(huì)場(chǎng)租用協(xié)議簽定，對(duì)場(chǎng)地的熟悉了解到位；
    9)x月xx日前，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外及過道，門店等處，氣氛、背景、物料安裝全部到位，器材設(shè)備調(diào)試正常，桌椅安排（及來賓座席位置）確認(rèn)到位。
    b．活動(dòng)議程。
    一、新聞推介會(huì)。
    1)xx：xx工作人員與服務(wù)人員全部就位，產(chǎn)品、設(shè)備、器材、物品全部備置妥當(dāng)。
    2)xx：xx—xx：xx媒體、嘉賓簽到，工作人員發(fā)放禮品，禮儀小姐引導(dǎo)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。（xx分鐘）。
    3)xx：xx—xx：xx參會(huì)人員全部就座，文藝表演及音樂伴奏。（xx分鐘）。
    4)xx：xx—xx：xx主持人開場(chǎng)白串詞，感謝領(lǐng)導(dǎo)蒞臨、歡迎來賓到場(chǎng)，介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，嘉賓分別與觀眾致意。（xx分鐘）。
    5)xx：xx—xx：xx公司領(lǐng)導(dǎo)致辭（xx分鐘以內(nèi)）。
    6)xx：xx—xx：xx各位嘉賓講話（xx分鐘左右）。
    7)xx：xx—xx：xx剪彩儀式，產(chǎn)品亮相并展示，主詩人介紹產(chǎn)品，媒體拍攝并記錄。（xx分鐘）。
    8)xx：xx—xx：xx媒體現(xiàn)場(chǎng)訪談，記者提問，公司領(lǐng)導(dǎo)作解答。（xx分鐘）。
    9)xx：xx—xx：xx記者采訪相關(guān)人員，公司給記者發(fā)放新聞通稿及稿金。其他與會(huì)人員交流。（xx分鐘）。
    10)xx：xx—xx：xx設(shè)計(jì)師點(diǎn)評(píng)與鑒賞，設(shè)計(jì)師之間交流。（xx分鐘）。
    11)xx：xx—主持人中場(chǎng)串詞，禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓及記者去酒店出席酒會(huì)。
    二、藝術(shù)沙龍酒會(huì)。
    1)主持人串詞。
    2)公司領(lǐng)導(dǎo)致答謝辭。
    3)文藝表演開始。
    4)自助式冷餐酒會(huì)。
    5)設(shè)計(jì)師及嘉賓互相交流。
    6)酒會(huì)結(jié)束，歡送嘉賓，安排住宿。
    c．廣告行程。
    x月xx日，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告啟動(dòng)。
    x月xx日，產(chǎn)品系列廣告開始投放。
    x月xx日，網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)雜志媒體刊發(fā)硬廣。
    x月x日，戶外媒體、車身廣告開始投放。
    x月xx日，報(bào)刊雜志，軟文報(bào)道。
    x月xx日，新聞通稿，軟文刊發(fā)，
    x月xx日，軟文刊發(fā)，活動(dòng)報(bào)道。
    x月xx日，產(chǎn)品軟文，促銷硬廣，密集投放。
    x月xx日，大眾媒體，專業(yè)媒體，硬廣、軟文集中投放。
    xx月x日—xx月xx日，促銷海報(bào)，活動(dòng)硬廣、軟文刊發(fā)。
    為了確保媒體見面會(huì)的成功舉行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，于會(huì)前排練主要事項(xiàng)，并針對(duì)可能的突發(fā)情況籌備應(yīng)急處理方案。
    排練時(shí)間：xxxx年x月xx日（在正式會(huì)程前五天進(jìn)行預(yù)演）。
    排練安排：按照活動(dòng)方案分步演練實(shí)施，發(fā)現(xiàn)問題并謀劃應(yīng)對(duì)解決方法。
    收集整理所有媒體所發(fā)報(bào)道、專訪及廣告（報(bào)紙、錄像、圖片等），活動(dòng)所有資料編輯整理成冊(cè)刻盤。
    配合新品上市和國(guó)慶黃金周旺季促銷。
    活動(dòng)主題：國(guó)慶悅賓大禮·新品盛裝登場(chǎng)。
    活動(dòng)形式：一系列老產(chǎn)品和新產(chǎn)品促銷優(yōu)惠。（具體產(chǎn)品和促銷方式待定）。
    活動(dòng)道具：廣告單頁、店堂海報(bào)、展架等。
    1)邀請(qǐng)函。
    2)推介會(huì)議程。
    3)新聞通稿。
    4)領(lǐng)導(dǎo)歡迎詞發(fā)言稿。
    5)嘉賓演講發(fā)言稿。
    6)發(fā)言人的背景資料介紹（應(yīng)包括頭銜、行業(yè)地位等）。
    7)公司產(chǎn)品宣傳說明資料（公司宣傳冊(cè)、新品產(chǎn)品冊(cè)）。
    8)電子資料及產(chǎn)品圖片等。
    9)手提袋、紀(jì)念禮品。
    10)空白信箋、筆（方便參會(huì)人員記錄）。
    11)企業(yè)負(fù)責(zé)人名片（新聞推介后進(jìn)一步采訪、聯(lián)絡(luò)方式）。
    1)公關(guān)公司代理費(fèi)：以xx萬元通常xx%為計(jì)，約xxxxx元；
    2)設(shè)計(jì)、制作、安裝服務(wù)費(fèi)：xxxxx元；
    3)場(chǎng)租費(fèi)：以xxxx元計(jì)；
    4)現(xiàn)場(chǎng)物料運(yùn)輸安裝、人工費(fèi)用：xxxx元；
    6)嘉賓及記者出場(chǎng)費(fèi)：嘉賓擬邀xx人，知名媒體記者擬邀xx人，共約xxxxx元；
    8)主持人、禮儀小姐、演藝人員傭金：xxxxx元；
    9)酒店餐飲、住宿、交通費(fèi)用：以xx人計(jì)，約xxxxx元；
    10)媒體人員車馬費(fèi)：各級(jí)媒體數(shù)額不等，以xx家媒體計(jì)，以xxxxx元計(jì)；
    11)媒體軟文推介、廣告投放費(fèi)用：以xxxxxx元計(jì)；
    12)其它雜項(xiàng)支出：xxxx元；
    總計(jì)：約xx萬元。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十一
    促銷的最終目的是以任何手段將商品銷售出去。優(yōu)衣庫網(wǎng)店促銷也是相同的道理，但是不是隨便做做就有效果。淘寶商城的光棍節(jié)半價(jià)促銷活動(dòng)是最近熱到發(fā)燙的一種促銷方式。
    1、確定促銷的商品、并備好充足的貨。
    2、要確定顧客人群。
    （1）確定促銷的商品、并備好充足的貨。不同的商品采取不同的促銷方式，不同的季節(jié)促銷不同的商品。促銷期間，貨品銷售會(huì)比平時(shí)快，因此，充足的備貨就是保障，如果經(jīng)常發(fā)生缺貨現(xiàn)象，不僅影響銷售，也會(huì)影響買主對(duì)感官與好評(píng)，如果遇到不好說話的買主，給你一個(gè)差評(píng)，那可真是夠嗆，即使能取消，也得白白耗費(fèi)掉不少的時(shí)間與精力。
    （2）要確定顧客人群：
    確定商品之后最重要的就是要找到促銷的對(duì)象。促銷對(duì)象是你的目標(biāo)消費(fèi)群，這些人才是你的受眾，所以促銷一定要針對(duì)你的目標(biāo)人群開展促銷信息的傳播，找到了你的目標(biāo)消費(fèi)群，促銷才會(huì)有成效，如果對(duì)著自己促銷，促銷方法制定得再適當(dāng)也只是對(duì)牛彈琴。
    活動(dòng)時(shí)間：
    20xx年11月11日0點(diǎn)0分0秒到11月11號(hào)23點(diǎn)59分59秒
    活動(dòng)方式：
    淘金幣：
    挑選10款產(chǎn)品（顧家支持）上淘金幣活聚劃算：
    挑選3款產(chǎn)品（顧家支持）上聚劃算活動(dòng)顧家商品，原價(jià)699，淘金幣價(jià)399 100淘金幣，數(shù)量500份，折扣5—7 折，附送一些小禮品等，例如禮品杯，環(huán)保袋，鼠標(biāo)墊。
    （2）快遞面單、發(fā)貨單紙張貯備，打印機(jī)調(diào)試、打印耗材（色帶、墨盒）準(zhǔn)備，為提升打單環(huán)節(jié)的速度，不建議雙11大促活動(dòng)期間使用普通針式打印機(jī)打印發(fā)貨單，而是建議采用激光打印機(jī)或熱敏標(biāo)簽打印機(jī)打印發(fā)貨單。對(duì)需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的.商家，務(wù)必準(zhǔn)備高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材。
    （3）本次雙十一活動(dòng)提出的要求更多的是對(duì)商家的服務(wù)方面的要求，特別是 發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求，要求在2天內(nèi)將所有北、上、廣、深、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標(biāo)示或顏色標(biāo)示等方式。以便快速分揀。
    組織促銷也是一種經(jīng)歷，促銷結(jié)束之后，店長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)促銷的結(jié)果做一個(gè)分析，包括對(duì)流量、銷售量、點(diǎn)擊率，這一次針對(duì)的消費(fèi)人群是不是對(duì)制定的產(chǎn)品感興趣還是更感興趣網(wǎng)站上其他的商品。同時(shí)，也要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)進(jìn)行分析和比較，找到可以學(xué)習(xí)的地方，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比自己銷量好，肯定就說明自己的促銷計(jì)劃沒有別人的吸引人，分析的過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)可以有效的幫助店長(zhǎng)提高自己的促銷水平，在這一次的總結(jié)中找到本次促銷活動(dòng)哪里比較不足，在下一次的活動(dòng)中進(jìn)行調(diào)整。促銷雖然是一種增加銷售量的好方法，但是也需要不斷的摸索和總結(jié)才能夠取得預(yù)想的效果。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十二
    1、以“3.15主題：
    消費(fèi)與民生”為契機(jī)，通過策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。
    2、通過：
    3.15消費(fèi)者保護(hù)權(quán)益日，形成的消費(fèi)者黃金周，最大限度的提高人流量，提升人氣，擴(kuò)大專賣店的銷售業(yè)績(jī)。
    3、通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)促銷方式：
    從09年開始至今，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就像一股颶風(fēng)，刮熱了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)以低價(jià)促銷的方式，吸引城市無數(shù)主流消費(fèi)者的眼球，使得團(tuán)購(gòu)促銷的熱度一時(shí)無兩。團(tuán)購(gòu)促銷之所以火熱，其原因在于物價(jià)不斷上漲，消費(fèi)者購(gòu)物壓力大增，消費(fèi)者購(gòu)物越加慎重，而團(tuán)購(gòu)低價(jià)促銷的方式，正好符合現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并有力減輕消費(fèi)者購(gòu)物的壓力，所以團(tuán)購(gòu)受到普遍消費(fèi)者的歡迎。2011年開春之際，又新的一輪物價(jià)上漲，所以可以預(yù)知，團(tuán)購(gòu)促銷方式必將成為消費(fèi)者近期內(nèi)首要選擇的目標(biāo)。并且今年3.15的主題：
    消費(fèi)與民生。左右家私此次活動(dòng)以團(tuán)購(gòu)促銷的方式，不僅迎合3.15主題，而且符合廣大消費(fèi)者的需求，受到消費(fèi)者的歡迎，從而保證促銷效果。
    3.15責(zé)任，從左右做起;萬人大團(tuán)購(gòu)，左右最給“利”。
    20xx年3月12日至20xx年3月20日
    廣州，深圳，上海三地左右沙發(fā)專賣店
    3.15責(zé)任，從左右做起，值此3.15消費(fèi)者權(quán)益日之際，左右家私鄭重承諾新老顧客：
    25年品質(zhì)，左右家私堅(jiān)持“以人為本、開拓進(jìn)取、表里如一、精益求精”的質(zhì)量方針。視質(zhì)量與信譽(yù)為企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，以求是務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，嚴(yán)格按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施品質(zhì)管理，于1997年在同行業(yè)中率先通過iso9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，公司注重開拓市場(chǎng)的同時(shí)，依然未放松自身全面的提高，以追求更高的市場(chǎng)目標(biāo)而努力——一切為了滿足顧客為目的。
    給利一：
    3.15責(zé)任，從左右做起。為了回報(bào)廣大消費(fèi)者對(duì)左右品牌的喜愛和信任，左右家私將在活動(dòng)期間讓利“315萬元”，回饋新老顧戶。自3月8日至3月20日，只要您在網(wǎng)上填寫您的姓名，電話號(hào)碼，地址或撥打服務(wù)熱線：
    給利二：
    為進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，為了廣大顧客更好的了解左右沙發(fā)品質(zhì)，放心購(gòu)買，左右家私誠(chéng)邀廣大消費(fèi)者到左右品牌專賣店體驗(yàn)“左右品質(zhì)”，體驗(yàn)“客廳生活文化”;活動(dòng)期間，只要您進(jìn)店體驗(yàn)，無論購(gòu)買與否，都獲得左右刮刮樂一張和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)》書籍一本。
    刮刮樂幸運(yùn)大獎(jiǎng)如下：
    一等獎(jiǎng)：
    3150元沙發(fā)一套;二等獎(jiǎng)：
    2315元代金券;三等獎(jiǎng)：
    價(jià)值1315元現(xiàn)金，幸運(yùn)獎(jiǎng)無數(shù)名，百分百中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，您還等什么，趕快帶著親人朋友一起來吧，人越多中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越多。
    給利三：
    活動(dòng)期間，各專賣店每日不斷推出特價(jià)沙發(fā)兩套，以最低特價(jià)回饋新老顧客，主動(dòng)為新老顧客更省錢。(特價(jià)沙發(fā)價(jià)格已最低，故不參與以上折扣優(yōu)惠)
    給利四：
    活動(dòng)期間，凡持有xx銀行信用卡在左右專賣店購(gòu)買左右沙發(fā)，可在充分享受店面折扣優(yōu)惠后買滿5000元立減315元。(您還可以選擇分期付款，只需要首付315元，就可以得到您喜愛的左右品牌沙發(fā))。
    給利五：
    左右感恩：
    自3月12日至3月20日，只要您撥打左右家私客服熱線：
    400-886-1986即可預(yù)訂一次免費(fèi)上門保養(yǎng)服務(wù);凡購(gòu)買左右品牌的客戶，在原有保養(yǎng)期的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)月的保養(yǎng)期，左右沙發(fā)務(wù)必讓您“坐得舒心，買得放心”。
    1、選擇流量大，符合左右沙發(fā)市場(chǎng)定位的各大門戶網(wǎng)站和家居家具行業(yè)網(wǎng)站合作，發(fā)布本次活動(dòng)宣傳推廣，可從活動(dòng)前10天左右發(fā)布一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。
    2、發(fā)放活動(dòng)彩頁宣傳單可從活動(dòng)前4天至5天發(fā)放一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。先確定發(fā)放人員，對(duì)其進(jìn)行必要的培訓(xùn)，使其能夠正確理解活動(dòng)的各項(xiàng)事宜。其中包括時(shí)間、地點(diǎn)、主題、優(yōu)惠活動(dòng)、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達(dá)要精準(zhǔn)有效。有條件的可進(jìn)入小區(qū)、社區(qū)進(jìn)行發(fā)放宣傳。
    3、海報(bào)：
    在活動(dòng)前5天左右，在人流量比較大的廣場(chǎng)、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報(bào)，特別是專賣店附件人流量比較大的地方。海報(bào)內(nèi)容包括時(shí)間、地點(diǎn)以及能夠吸引消費(fèi)者前往的促銷禮品和活動(dòng)內(nèi)容。
    4、報(bào)紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應(yīng)提前5天左右開始宣傳，同時(shí)需要很強(qiáng)的連續(xù)性，從這個(gè)側(cè)面也能很好的傳遞信息，也有很高的可信度，深受部分消費(fèi)者信賴。
    5、短信宣傳：
    以短信為平臺(tái)，宣傳活動(dòng);為老客戶發(fā)送相關(guān)活動(dòng)信息，活動(dòng)期間免費(fèi)給老客戶保養(yǎng)沙發(fā)，同時(shí)挖掘潛在的消費(fèi)者。
    店外布置和店內(nèi)布置……(省略)
    具體細(xì)節(jié)：
    (1)參加團(tuán)購(gòu)顧客登記處和禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購(gòu)買顧客的一些個(gè)人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話，利于回訪。
    (2)左右產(chǎn)品的宣傳資料、此次活動(dòng)內(nèi)容的單頁等相關(guān)資料要準(zhǔn)備充分。
    (3)工作人員要求統(tǒng)一著裝，避免較大人流時(shí)找不見自己的人，造成不便。
    (4)店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施，但聲音不宜過大，以免產(chǎn)生噪音。建議放些輕柔舒緩的樂曲。
    宣傳費(fèi)用預(yù)算(省略)
    安全控制
    促銷活動(dòng)，安全是第一位的，一定要注意消費(fèi)者和店面的安全。有一些活動(dòng)容易引發(fā)消費(fèi)者之間的爭(zhēng)執(zhí)，如送禮品時(shí)，有人很早就來排隊(duì)，但是有的人來的晚卻要插隊(duì)，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序，保證活動(dòng)井然有序進(jìn)行。各地商戶可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和自身能力選擇適合自己的促銷活動(dòng)。促銷活動(dòng)要想產(chǎn)生效果，關(guān)鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實(shí)無華的促銷活動(dòng)形式，只要活動(dòng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容能夠貼近顧客的心，就能夠打動(dòng)顧客、吸引顧客。
    活動(dòng)評(píng)估
    前車之鑒，后車之師?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)應(yīng)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行清算和評(píng)估，對(duì)銷量、盈利、費(fèi)用等各相關(guān)事宜進(jìn)行整理。并總結(jié)此次活動(dòng)的效果、宣傳是否到位、禮品發(fā)放是否有吸引力、導(dǎo)購(gòu)員在活動(dòng)中是否能很好的完成任務(wù)、活動(dòng)是否有效吸引人流、價(jià)格方面是否存在優(yōu)勢(shì)、那些活動(dòng)更吸引消費(fèi)者眼球等各個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)，為下次做大型促銷活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。從中找出不足和在實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題。
    各大資訊類門戶網(wǎng)站和家居家具行業(yè)網(wǎng)站或報(bào)紙的軟文宣傳。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十三
    20xx年，隨著wto的進(jìn)一步開放與完善以及中國(guó)紡織品出口配額的取消，對(duì)于中國(guó)服裝品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌將大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，較低層面的市場(chǎng)運(yùn)作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間的日漸萎縮，市場(chǎng)份額日漸減少，中國(guó)內(nèi)地服裝市場(chǎng)在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場(chǎng)需求日益在實(shí)用功能和消費(fèi)者消費(fèi)心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。
    這一市場(chǎng)時(shí)期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤(rùn)空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價(jià)格的低層次競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)向針對(duì)不同層面的消費(fèi)者、不同穿著場(chǎng)合、不同個(gè)性和情感需求的全方位營(yíng)銷和服務(wù)的品牌綜合實(shí)力之爭(zhēng)，在此市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強(qiáng)，不但是國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢(shì)所趨，同時(shí)也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。
    作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)者歸納在一起。目前我司運(yùn)動(dòng)休閑服所處的市場(chǎng)位置——中低檔運(yùn)動(dòng)休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買的考慮因素依次為：款式價(jià)格品牌面料，此時(shí)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，穩(wěn)定性極差。運(yùn)動(dòng)休閑服100元/三件套價(jià)位的的運(yùn)動(dòng)套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費(fèi)者接受，不過由于梭織類，牛仔類時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運(yùn)動(dòng)休閑服品牌春夏季市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。
    同一檔次運(yùn)動(dòng)休閑競(jìng)爭(zhēng)品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價(jià)格略低等自身優(yōu)勢(shì)吸引目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)我司的市場(chǎng)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際一線的純運(yùn)動(dòng)服品牌nike、addidas，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形象較好的運(yùn)動(dòng)服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費(fèi)者接受、購(gòu)買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。
    可喜的是，我司運(yùn)動(dòng)休閑服品牌已逐步加強(qiáng)品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構(gòu)建方面決定作長(zhǎng)期努力，20xx年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實(shí)行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進(jìn)終端銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌形象，同時(shí)也將有效提升運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放瓶钍絻r(jià)格面料，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立了相對(duì)穩(wěn)定的品牌忠誠(chéng)度。
    通過對(duì)公司現(xiàn)有狀況的深入了解，我認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑服當(dāng)前面臨著下面一些市場(chǎng)問題：
    運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌文化和管理理念也有待進(jìn)一步提煉和升華，必須形成運(yùn)動(dòng)休閑服品牌獨(dú)有的企業(yè)文化核心理念，使之用于指導(dǎo)企業(yè)的整體營(yíng)運(yùn)和服務(wù)工作，切實(shí)貫徹到公司每一位員工，并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標(biāo)消費(fèi)者，真正的將品牌文化深入心。
    同時(shí)，經(jīng)過對(duì)一些區(qū)域市場(chǎng)的走訪和針對(duì)性研究，運(yùn)動(dòng)休閑服品牌也發(fā)現(xiàn)一些有利于自身發(fā)展的機(jī)會(huì)：
    經(jīng)過幾年時(shí)間的市場(chǎng)摸索，運(yùn)動(dòng)休閑服現(xiàn)有產(chǎn)品的風(fēng)格日益貼近市場(chǎng)，也更為目標(biāo)消費(fèi)群所接受，品牌的市場(chǎng)定位也日益準(zhǔn)確，產(chǎn)品的品種也日益完善，這是運(yùn)動(dòng)休閑服日漸走向成熟的表現(xiàn)，這種市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)已形成運(yùn)動(dòng)休閑服品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，有利品牌的長(zhǎng)久市場(chǎng)拓展。
    面料材質(zhì)優(yōu)勢(shì)：決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規(guī)面料跨年度儲(chǔ)備戰(zhàn)略，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量與出貨的效率，長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持，形成運(yùn)動(dòng)休閑服優(yōu)勢(shì)。
    1.時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，健康休閑
    二十一世紀(jì)初的中國(guó)，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化、科技快速增長(zhǎng)與澎漲的發(fā)展中國(guó)家，快節(jié)湊的工作頻率要求現(xiàn)代的都市人像機(jī)器一樣不停的運(yùn)轉(zhuǎn)，神經(jīng)一直處于一種緊崩與超負(fù)荷狀態(tài)，腦力的嚴(yán)重透支以及與體力的不平衡，讓現(xiàn)代都市人都生活在一種亞健康狀態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間處于這種狀態(tài)下，心理與生理的健康必然出現(xiàn)危機(jī)。
    剛踏入二十一世紀(jì)，sars已經(jīng)向全人類的健康發(fā)出報(bào)警信號(hào)，隨著生活水平的逐步提升與思想素質(zhì)的提高，人們已經(jīng)意識(shí)到“健康”在社會(huì)發(fā)展中的重要性，因此，“健康”成了現(xiàn)代人的生活主張，隨著2006年亞運(yùn)會(huì)將在中國(guó)廣州舉辦以及2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京的成功申辦，在中國(guó)大地上將會(huì)掀起一股持久的“全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。
    清新舒適，健康活力，輕松自然，時(shí)尚動(dòng)感在運(yùn)動(dòng)套裝的基礎(chǔ)上加入時(shí)尚和休閑元素，打破以往專業(yè)運(yùn)動(dòng)套裝的設(shè)計(jì)思路，以“大眾運(yùn)動(dòng)休閑”的理念為中心倡導(dǎo)一種健康，積極，自信的生活態(tài)度。引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的潮流，以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現(xiàn)代人對(duì)健康和時(shí)尚的追求。
    運(yùn)動(dòng)不分國(guó)界，時(shí)尚不分年齡，運(yùn)動(dòng)休閑服品牌服飾的目標(biāo)消費(fèi)群的年齡無限制，只要他們“崇尚自然健康，追求時(shí)尚自我，樂觀自信，積極向上”都屬于我們的目標(biāo)消費(fèi)群。
    價(jià)格目標(biāo)：在同檔次品牌中，以明顯低于同類品牌的零售價(jià)格，爭(zhēng)取終端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大銷售收入，在品牌進(jìn)入市場(chǎng)的初期快速提升市場(chǎng)占有率。
    主打產(chǎn)品定價(jià)策略：
    新季主打產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品牌低15%--20%個(gè)百分點(diǎn)；
    3、定價(jià)方法：
    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法和損益平衡導(dǎo)向法結(jié)合使用。
    總體營(yíng)銷思路：
    根據(jù)服裝界的二八理論為指導(dǎo)原則，把握重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，集中公司產(chǎn)品、人力、廣告、促銷等多方面優(yōu)勢(shì)資源做好重點(diǎn)區(qū)域或客戶的營(yíng)銷支援和終端服務(wù)，逐步建立起幾個(gè)甚至一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服品牌的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)根據(jù)地，形成區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)絕對(duì)優(yōu)勝于競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑，然后實(shí)行以點(diǎn)帶面策略，將品牌輻射力和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)散開來。
    要達(dá)致這一營(yíng)銷目標(biāo)，必須重點(diǎn)抓好以下幾方面工作：
    1、產(chǎn)品款式和品質(zhì)是關(guān)鍵。
    2、店鋪終端形象工作要規(guī)范統(tǒng)一。
    3、建立終端零售導(dǎo)購(gòu)直屬體系與互動(dòng)機(jī)制。
    4、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)加盟商重點(diǎn)配合和重點(diǎn)監(jiān)控
    考慮設(shè)立自營(yíng)‘品牌旗艦店’，狠抓20%的網(wǎng)點(diǎn)力保產(chǎn)出80%的銷售業(yè)績(jī)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑服品牌基礎(chǔ)較好的區(qū)域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的商場(chǎng)專柜重點(diǎn)給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優(yōu)勢(shì)資源配合主攻這些市場(chǎng)，力爭(zhēng)在這些區(qū)域市場(chǎng)把運(yùn)動(dòng)休閑服做到歐式運(yùn)動(dòng)休閑服裝的第一品牌，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉(xiāng)人在內(nèi)的其它同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；同時(shí)，在一些品牌積累較好的自營(yíng)區(qū)域市場(chǎng)，由于街鋪的租金費(fèi)用高再加上轉(zhuǎn)讓費(fèi)昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場(chǎng)的最好柜臺(tái)位置設(shè)立“運(yùn)動(dòng)休閑服品牌旗艦店”，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，逐步提升運(yùn)動(dòng)休閑服品牌檔次和品牌輻射力，為二級(jí)店鋪的銷售業(yè)績(jī)的提升創(chuàng)造更好條件。
    5、促銷推廣應(yīng)更規(guī)范系統(tǒng)化。
    新一季的品牌促銷推廣工作將嚴(yán)格按照‘先計(jì)劃，后執(zhí)行，推廣預(yù)算納入銷售費(fèi)用，執(zhí)行效果以銷售業(yè)績(jī)衡量”的總體原則，兼顧區(qū)域的重點(diǎn)性，行業(yè)的季節(jié)性，品種的主推性，銷售節(jié)日的重要性安排實(shí)施執(zhí)行和監(jiān)控，力求做到計(jì)劃和市場(chǎng)需求相結(jié)合，計(jì)劃與實(shí)際執(zhí)行相結(jié)合，預(yù)期與實(shí)際效果相吻合。
    20xx春夏促銷推廣費(fèi)用將嚴(yán)格預(yù)算控制在全季訂貨總金額的10%資金預(yù)算分配結(jié)構(gòu)及區(qū)域重點(diǎn)設(shè)定見第八節(jié)。
    促銷：穿針引線服裝論壇
    堅(jiān)持短期利益（注重銷售）和品牌中長(zhǎng)期利益（注重品牌形象）兼顧的促銷推廣戰(zhàn)略，以重大節(jié)日的主題性贈(zèng)禮促銷為主要方式，取代對(duì)品牌美譽(yù)度損害較大的直接折扣促銷；另一方面，完善并切實(shí)做好運(yùn)動(dòng)休閑服vip服務(wù)體系的推廣工作，首期以運(yùn)動(dòng)休閑服的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)（北京、成都、上海、廣東等地）為主要試點(diǎn)，規(guī)范并完善vip客戶的服務(wù)細(xì)則，并建立起完善的vip客戶檔案，全面推進(jìn)vip會(huì)員制度的實(shí)施，以優(yōu)質(zhì)到位的終端客戶服務(wù)項(xiàng)目，形成運(yùn)動(dòng)休閑服除產(chǎn)品以外的新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在區(qū)域市場(chǎng)和行業(yè)內(nèi)均形成良好的口碑。
    廣告：
    借鑒當(dāng)前國(guó)內(nèi)中高檔運(yùn)動(dòng)休閑品牌拓展策略，運(yùn)動(dòng)休閑服在20xx上半年仍是立足市場(chǎng)，完善終端管理，蓄勢(shì)積累，穩(wěn)步擴(kuò)張品牌的一季，品牌用于媒介投放的廣告費(fèi)用不會(huì)太大，將重點(diǎn)選擇行業(yè)內(nèi)、或是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現(xiàn)金、實(shí)物相結(jié)合或是直接的實(shí)物沖抵方式取得媒介廣告投放機(jī)會(huì)，減少公司現(xiàn)金壓力的同時(shí)也清減庫存的積壓。
    20xx春夏廣告主題方面將會(huì)營(yíng)造全新的運(yùn)動(dòng)休閑服品牌時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，健康休閑的品牌核心取向，從消費(fèi)者消費(fèi)心理需求層面表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑服品牌的品牌文化和產(chǎn)品的風(fēng)格，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)休閑服產(chǎn)品的清新舒適，健康活力，輕松自然，時(shí)尚動(dòng)感和至優(yōu)服務(wù)，力爭(zhēng)向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)一種歐化的時(shí)尚健康生活新概念。
    廣告費(fèi)用的投放分配將主要考慮兩個(gè)方面，一是銷售業(yè)績(jī)較穩(wěn)定且仍有上升空間，而特許客戶又能較好配合的區(qū)域，投放廣告目的是招商與提升品牌知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；另一方面則考慮消費(fèi)潛力大而我司又計(jì)劃重點(diǎn)拓展的區(qū)域，如北京、成都和廣東等關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)而市場(chǎng)需求又大的區(qū)域市場(chǎng)利用重要節(jié)假日或新品上市前期進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)（如招商會(huì)，訂貨會(huì)，走秀，產(chǎn)品靜態(tài)展示等）和公贊助（如高校運(yùn)動(dòng)會(huì)服裝贊助，地方性活動(dòng)贊助，慈善捐助等）
    廣告媒介的選擇：以行業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎(chǔ)進(jìn)行媒介選擇，重點(diǎn)選擇《中國(guó)服裝網(wǎng)》《上海服飾》、《中國(guó)服飾》、《中國(guó)服飾報(bào)》、《服飾商情》、《服裝時(shí)報(bào)》或是行業(yè)主流報(bào)紙以及地域性權(quán)威報(bào)紙、大商場(chǎng)燈箱、戶外墻體廣告、dm宣傳品等媒介及方式。
    促銷推廣及品牌廣告的計(jì)劃執(zhí)行需以科學(xué)的評(píng)估指標(biāo)和參照依據(jù)進(jìn)行效果監(jiān)控，本部門將重點(diǎn)從月銷售額市場(chǎng)占有率，商場(chǎng)排名、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度等多方面指標(biāo)綜合衡量廣告效果，并根據(jù)各種反饋信息對(duì)廣告的投放進(jìn)行策略回顧和操作調(diào)整。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十四
    狂歡時(shí)間：11月1日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分59秒
    活動(dòng)商品 全店商品，詳細(xì)見雙十一品類規(guī)劃表。
    官方主題：全球狂歡節(jié)
    店鋪主題：20xx雙十一 辣媽也狂歡! 全場(chǎng)50%off 全年底價(jià)!火速搶購(gòu)!!!
    店鋪利益點(diǎn)：50%off
    3.活動(dòng)執(zhí)行 11月11日 狂歡開始 激情接待客戶 推廣力度加大 完成銷售
    4.活動(dòng)后續(xù) 11月12日 積極處理售后 催貨問題 頁面改版 恢復(fù)日常銷售
    總共分為4個(gè)階段：
    第一階段： 活動(dòng)前期 30款新品預(yù)熱需美工配合制作雙十一搶購(gòu)氛圍頁面，客服在自動(dòng)回復(fù)話術(shù)里進(jìn)行預(yù)熱，微信微博短信老客戶通知，直通車鉆展配合第一階段預(yù)熱頁面預(yù)熱，積極尋找第三方推廣入口進(jìn)行投放推廣，增加流量。
    第二階段： 活動(dòng)預(yù)熱 官方預(yù)熱開始，配合官方預(yù)熱，將店鋪首頁 手機(jī)端首頁 無線端首頁 詳情關(guān)聯(lián)置頂位置美工根據(jù)運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行整改，降活動(dòng)氣氛渲染濃烈 一改素頭頁面形象，客服自動(dòng)回復(fù)全面預(yù)熱雙十一，單品小標(biāo)題改成雙十一價(jià)格展示，客服積極配合預(yù)熱，完全按照雙十一話術(shù)回復(fù)，盡量將業(yè)務(wù)拉到雙十一當(dāng)天搶購(gòu)氛圍。微信微博短信老客戶每2天下午5點(diǎn)通知一遍 短信1 5 7 10號(hào)分別進(jìn)行通知.直通車鉆展配合預(yù)算加大力度預(yù)熱，雙十一優(yōu)惠券全面發(fā)放與展示，購(gòu)物車提醒，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)購(gòu)物車以及優(yōu)惠券發(fā)放情況作出每款銷售預(yù)估，倉(cāng)庫進(jìn)行增加庫存。
    第三階段： 活動(dòng)開始 客服 倉(cāng)庫 美工積極配合 將銷售沖擊到最高點(diǎn) 沖擊主會(huì)場(chǎng)。美工將頁面隨時(shí)盯著變更，熱銷款放前 動(dòng)銷差排后 賣完的下架 隨時(shí)更替頁面。微信微博短信配合加大力度推送。
    第四階段：處理好售后問題 頁面更換活動(dòng)后的頁面 恢復(fù)日常運(yùn)轉(zhuǎn)。
    活動(dòng)目標(biāo) 確定顧客人群，你賣的是什么?最重要的就是找到促銷的對(duì)象，促銷對(duì)象就是你的目標(biāo)消費(fèi)群，所以找準(zhǔn)對(duì)象，才能確定促銷信息內(nèi)容怎么定，怎么樣傳播。促銷才會(huì)有成效。
    確定銷售目標(biāo)：**雙十一目標(biāo)確立，當(dāng)天銷售額：500萬。
    提前策劃周期： 直通車鉆展淘客預(yù)算25號(hào)開始推廣 活動(dòng)在15號(hào)左右開始關(guān)注報(bào)名，最好做到雙十一當(dāng)天各個(gè)平臺(tái)都有活動(dòng)入口流量。第三方待聯(lián)系。微博微信短信 預(yù)熱期間實(shí)時(shí)配合發(fā)布廣告。
    官方活動(dòng) 第三方活動(dòng)資源整合 10月10號(hào)開始密切關(guān)注 淘金幣 淘搶購(gòu) 聚劃算 以及第三方 活動(dòng)報(bào)名處的開放，一旦開放。盡量拿下。
    活動(dòng)預(yù)熱頁面策劃pc端與無線端，美工配合，活動(dòng)期間難點(diǎn)也是美工這塊，怎么樣把雙十一氣氛以及創(chuàng)意體現(xiàn)出來。促進(jìn)消費(fèi)。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十五
    按照集團(tuán)公司、總公司總體部署，中國(guó)人民保險(xiǎn)2015年客戶節(jié)將于5月18日啟動(dòng)。為貫徹落實(shí)“以客戶為中心”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，與兄弟公司一起，打造picc第一服務(wù)品牌，特制定本實(shí)施細(xì)則。
    一、總體思路
    遵照集團(tuán)公司、總公司的總體要求，貫徹落實(shí)“以客戶為中心”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，與各兄弟公司一起，借助客戶節(jié)品牌影響力，共同構(gòu)建中國(guó)人民保險(xiǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以服務(wù)促發(fā)展，提升客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。
    二、活動(dòng)主題
    活動(dòng)主題：傾聽您的心聲，服務(wù)您的需求
    加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，密切客戶關(guān)系，傾聽客戶需求，改進(jìn)客戶服務(wù)，研究開發(fā)更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，傳播“做客戶信賴和滿意的保險(xiǎn)公司”的理念。
    三、活動(dòng)時(shí)間
    活動(dòng)時(shí)間：2015年5月18日-7月18日
    （“十一”黃金周客戶自駕游等活動(dòng)除外）
    特別說明：集團(tuán)公司和總公司的各項(xiàng)活動(dòng)分階段推進(jìn)，不局限于兩個(gè)月的時(shí)間，我省將按照活動(dòng)要求，分批次推進(jìn)，將各項(xiàng)活動(dòng)落實(shí)到位。
    四、服務(wù)主題
    2015年客戶節(jié)面向社會(huì)推出六項(xiàng)主題活動(dòng)：“多快好省”理賠服務(wù)嘉年華；“i車i自然”人保之友俱樂部活動(dòng)；“人保在行動(dòng)”公益系列活動(dòng)；“客戶節(jié)一起玩‘綠聚人’ 吧！”活動(dòng)；“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”活動(dòng)；“十一”黃金周客戶自駕游服務(wù)活動(dòng)。
    （一）“多快好省”理賠服務(wù)嘉年華
    1.開展“多快好省”理賠服務(wù)宣傳日活動(dòng)
    要運(yùn)用好微博、微信、短信等平臺(tái)，積極與公眾互動(dòng)，主動(dòng)參與行業(yè)媒體公眾宣傳日活動(dòng)，借勢(shì)造勢(shì)，力求最佳宣傳效果。
    2.“多快好省”理賠服務(wù)升級(jí)版
    友好的服務(wù)界面、快速的服務(wù)響應(yīng)、順暢的索賠流程、溫馨的理賠服務(wù)、專業(yè)的理賠隊(duì)伍、高科技的理賠工具,為客戶提供美好的理賠體驗(yàn)。
    多：萬家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，人保相伴左右
    （1）服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多：人保財(cái)險(xiǎn)擁有23673家合作推薦維修企業(yè)，包括12176家品牌4s店，為客戶提供各種品牌車輛的優(yōu)質(zhì)維修服務(wù)；超過2700家直屬機(jī)構(gòu)、14694臺(tái)理賠服務(wù)車輛、13175部查勘定損移動(dòng)終端、3萬3千多名專業(yè)理賠人員隨時(shí)為客戶提供簡(jiǎn)便快捷的理賠服務(wù)。
    （2）索賠渠道多：公司為客戶提供包括查勘定損員、掌上人?！半娮铀龠f員”、推薦維修單位、公司理賠柜臺(tái)、速遞理賠、電話理賠（微信理賠）、網(wǎng)上自助等多種索賠資料提交方式和渠道。
    快：何時(shí)何地出險(xiǎn)，人?？焖夙憫?yīng)
    （1）查勘速度快：客戶報(bào)案后，公司查勘人員將在市區(qū)30分鐘，郊區(qū)60分鐘內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù)。
    （2）賠付速度快：
    極速理賠---在我公司投保的家庭自用汽車客戶，發(fā)生不涉及人傷、物損且車輛損失在5000元（含）以下責(zé)任明確的單方事故，現(xiàn)場(chǎng)完成從出險(xiǎn)查勘到通知財(cái)務(wù)部門向被保險(xiǎn)人賬戶支付賠款的全流程理賠服務(wù)。
    限時(shí)理賠：萬元以下案件1小時(shí)通知賠付。對(duì)不涉及人傷、物損的車輛損失賠案，損失金額在10000元（含）以下，客戶提交的索賠單證齊全后，公司提供1小時(shí)通知賠付服務(wù)。
    好：全天候服務(wù)，全方位保障
    （1）我公司為客戶提供全國(guó)范圍內(nèi)7×24小時(shí)全天候出險(xiǎn)報(bào)案、查勘和理賠咨詢服務(wù)。
    （2）遍布全國(guó)的10062輛拖車為客戶提供全國(guó)范圍內(nèi)故障車輛免費(fèi)救援服務(wù)。
    對(duì)在我公司投保的9座以下非營(yíng)業(yè)客車和家庭自用汽車客戶，因車輛故障需拖車、送油、充電、更換輪胎、輪胎充氣時(shí)，均可通過撥打我公司救援服務(wù)專線電話“95518轉(zhuǎn)9”享受到保單有效期內(nèi)全國(guó)范圍內(nèi)的不限次免費(fèi)故障車救援服務(wù)，免費(fèi)拖車距離為50公里（交通管理部門或道路管理機(jī)構(gòu)不允許社會(huì)救援車輛駛?cè)氲牟糠指咚俟?、隧道、大橋、高架道路等路段除外）。送油、換胎過程中產(chǎn)生的油料、配件材料費(fèi)用由客戶自行承擔(dān)。
    （3）安心修車：萬家維修單位修車無煩惱。
    客戶的保險(xiǎn)事故受損車輛到我公司推薦的任何一家修理單位維修時(shí)，我公司的“安心修車”提供定損維修無差價(jià)，保證維修質(zhì)量服務(wù)。
    ?。簩I(yè)服務(wù)、專心呵護(hù)，客戶省心省時(shí)省力
    （1）公司專業(yè)的理賠服務(wù)隊(duì)伍為客戶提供從出險(xiǎn)報(bào)案到支付賠款全流程的理賠服務(wù)，專業(yè)服務(wù)、專心呵護(hù)?？蛻舴?wù)監(jiān)督卡方便客戶隨時(shí)進(jìn)行理賠咨詢，并對(duì)我們的理賠服務(wù)全程監(jiān)督。
    （2）人傷無憂理賠服務(wù)為客戶在人傷事故處理中提供全程咨詢、小額快處、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解服務(wù)。
    （3）全國(guó)通賠：萬家網(wǎng)點(diǎn)，四海通行
    客戶異地出險(xiǎn)后，我公司通過遍及全國(guó)的理賠服務(wù)機(jī)構(gòu)，為客戶提供隨時(shí)隨處的快速、便捷的查勘、定損、提交索賠單證、獲得賠付的服務(wù)，使客戶無論身處何地，都能享受到從報(bào)案到領(lǐng)取賠款全流程的便捷、高效、統(tǒng)一的理賠服務(wù)。
    （4）人?？蛻簟盎ヅ隹熨r”服務(wù)（宣傳亮點(diǎn)和重點(diǎn)） 事故雙方均在我司同時(shí)投保交強(qiáng)險(xiǎn)、車損險(xiǎn)、商業(yè)第三者責(zé)任險(xiǎn)及不計(jì)免賠特約險(xiǎn)的客戶發(fā)生僅造成雙方車輛損失，不涉及人傷、物損的互碰事故，事故責(zé)任無爭(zhēng)議，可以各自向本方車險(xiǎn)承保機(jī)構(gòu)進(jìn)行索賠，各自的車險(xiǎn)承保機(jī)構(gòu)分別賠付被保險(xiǎn)人的損失，賠償后不進(jìn)行相互追償。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十六
    普及電子商務(wù)知識(shí)，推廣電子商務(wù)應(yīng)用，豐富職工群眾生活，提高信息化應(yīng)用水平，培養(yǎng)發(fā)掘電子商務(wù)應(yīng)用人才，幫助商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)我鎮(zhèn)電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，服務(wù)高水平崛起。
    20xx年3月中旬—5月上旬
    市內(nèi)的企業(yè)或商鋪
    2.在xx市工作的廣大職工
    3.年滿18周歲對(duì)電子商務(wù)感興趣并在xx市居住生活的居民
    分為電子商務(wù)知識(shí)普及、電子商務(wù)應(yīng)用推廣、電子商務(wù)競(jìng)賽三大部分。具體為：
    1.《當(dāng)今電子商務(wù)發(fā)展》專題講座暨專家訪談
    2.《淘寶網(wǎng)開店實(shí)戰(zhàn)》培訓(xùn)暨xx市自主電子商務(wù)平臺(tái)推介
    3.電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽
    4.“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評(píng)選
    5.頒獎(jiǎng)儀式
    1.20xx年3月5日—3月15日：?jiǎn)挝患皞€(gè)人報(bào)名
    填寫相應(yīng)報(bào)名表
    2.20xx年3月18日：電子商務(wù)專題講座、專家訪談、電子商務(wù)競(jìng)賽說明
    邀請(qǐng)高校電子商務(wù)專家主講、全體比賽選手和對(duì)電子商務(wù)有興趣的人士參加
    3.20xx年3月25日：電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)（淘寶開店）、自主電子商務(wù)平臺(tái)推介
    全體比賽選手和對(duì)電子商務(wù)有興趣的人士參加
    4.20xx年3月26日：電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽。電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽選拔賽，全體個(gè)人參賽選手參加，以理論試卷答題方式進(jìn)行，選拔出成績(jī)前10名的選手，晉級(jí)進(jìn)入下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賽。“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”初選。由競(jìng)賽裁判組評(píng)選出前20名參賽單位的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店），進(jìn)入單位競(jìng)賽的第二輪。
    5.20xx年3月28日：電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽。晉級(jí)選手淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店，網(wǎng)店所售商品由競(jìng)賽組委會(huì)指定的贊助商按優(yōu)惠價(jià)提供。
    6.20xx年4月2日：電子商務(wù)應(yīng)用推廣。向社會(huì)公布參賽單位的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，接受社會(huì)各界投票。向社會(huì)公布參賽選手網(wǎng)店的網(wǎng)址，動(dòng)員全鎮(zhèn)職工群眾參與活動(dòng)。
    公布參賽單位或商鋪的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，社會(huì)各界人士可通過短信或網(wǎng)站進(jìn)行投票。
    8.20xx年4月26日：電子商務(wù)競(jìng)賽裁判組評(píng)選參賽選手作品，對(duì)參賽單位和參賽個(gè)人選手，分別取前6名（一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名）。
    9.20xx年5月1日：舉行電子商務(wù)活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式
    電子商務(wù)競(jìng)賽又分為單位參賽和個(gè)人參賽兩類，單位參賽具體形式為：參賽單位提供本單位已有的電子商務(wù)網(wǎng)站（或網(wǎng)店），由大眾通過短信或網(wǎng)站進(jìn)行投票評(píng)選，大眾評(píng)選結(jié)果與競(jìng)賽評(píng)審專家組的評(píng)判結(jié)果相結(jié)合，作為最終的比賽成績(jī)進(jìn)行名次評(píng)定。個(gè)人參賽具體形式為：參賽個(gè)人先參加理論知識(shí)競(jìng)賽，根據(jù)理論知識(shí)競(jìng)賽的成績(jī)，篩選出部分成績(jī)優(yōu)秀者，進(jìn)入實(shí)操技能競(jìng)賽，最后根據(jù)實(shí)操成績(jī)?cè)u(píng)定名次。
    1. 單位電子商務(wù)競(jìng)賽：評(píng)選“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”，各參賽單位在指定時(shí)間報(bào)名，并提供本單位電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）的網(wǎng)址，競(jìng)賽裁判組對(duì)參賽網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行評(píng)比初選，選出前二十名進(jìn)入下一階段。競(jìng)賽組委會(huì)向社會(huì)統(tǒng)一公布進(jìn)入第二階段比賽的二十個(gè)參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）網(wǎng)址，社會(huì)各界通過短信方式或網(wǎng)站投票的方式，在指定的時(shí)間內(nèi)對(duì)自己最喜歡的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行投票。截止投票后，競(jìng)賽評(píng)審專家組對(duì)參賽單位的網(wǎng)站（網(wǎng)店）進(jìn)行評(píng)分。最后，將短信及網(wǎng)站投票結(jié)果與專家評(píng)審組的評(píng)分結(jié)果相結(jié)合作為比賽的'最后成績(jī)，評(píng)定比賽名次。
    2.個(gè)人電子商務(wù)競(jìng)賽：電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽，競(jìng)賽分2輪，第1輪為電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽，第2輪為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽。
    1）電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽
    理論競(jìng)賽“助理電子商務(wù)師—國(guó)家職業(yè)資格考試（三級(jí)）”的要求為基礎(chǔ)，題型為單項(xiàng)選擇題及多項(xiàng)選擇題。內(nèi)容包括：電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子交易、物流信息管理、網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、電子商務(wù)安全管理等理論知識(shí)，滿分為100分，競(jìng)賽時(shí)間為60分鐘。電子商務(wù)理論知識(shí)競(jìng)賽成績(jī)公布后，由高到低排名，取前10名進(jìn)入第2輪競(jìng)賽。
    2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽
    在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，參賽選手自行完成在“淘寶網(wǎng)”上進(jìn)行用戶注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、開店、頁面設(shè)計(jì)、商品登錄、商品推廣、商品銷售等一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作（在競(jìng)賽期間的網(wǎng)店銷售商品，由競(jìng)賽組委會(huì)指定的贊助商按優(yōu)惠價(jià)提供，參賽選手參賽過程中的全部銷售收入，全額返回給贊助商），網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為期一個(gè)月。
    3）成績(jī)?cè)u(píng)定方法
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)賽結(jié)束后，由比賽評(píng)審專家組根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：
    （1）可行性與實(shí)用性30%
    （2）完整性與美觀性30%
    （3）創(chuàng)新性與先進(jìn)性15%
    （4）工作量與實(shí)現(xiàn)難度 15%
    （5）銷售業(yè)績(jī)及買家評(píng)價(jià)10%
    個(gè)人電子商務(wù)應(yīng)用競(jìng)賽、“我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）”評(píng)選分別取前6名，獲獎(jiǎng)個(gè)人選手頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)金，獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)金。其中：
    個(gè)人電子商務(wù)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金1000元）
    二等獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金800元）
    三等獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金500元）
    我最喜愛的電子商務(wù)網(wǎng)站（網(wǎng)店）：
    金獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金20xx元）
    銀獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金1500元）
    銅獎(jiǎng)3名（獎(jiǎng)金1000元）
    通過xx市電視臺(tái)及時(shí)發(fā)布比賽通知、報(bào)道活動(dòng)情況，頒獎(jiǎng)儀式。
    邀請(qǐng)xx學(xué)院、xx市電子城、基層工會(huì)干部、電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員組成共13人的比賽評(píng)審專家小組，按照電子商務(wù)競(jìng)賽比賽規(guī)程的要求進(jìn)行競(jìng)賽的裁判工作。
    品牌發(fā)布會(huì)策劃方案篇十七
    在現(xiàn)代白酒市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，可謂高手林立、新人輩出，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)可謂瞬息萬變、風(fēng)起云涌、波瀾不驚。財(cái)大典藏作為白酒市場(chǎng)新人必須做到面面俱到，面面俱優(yōu)。
    1、最激烈的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)：不管是市場(chǎng)，人才還是推廣。
    2、競(jìng)爭(zhēng)手段不斷升級(jí)：正在從傳統(tǒng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)、促銷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化與品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從廣告戰(zhàn)、通路戰(zhàn)、終端戰(zhàn)，再到促銷戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，演進(jìn)到今天已經(jīng)形成了以產(chǎn)品和品牌文化為核心、以整合營(yíng)銷理念為手段的全新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。
    3、泛文化現(xiàn)象嚴(yán)重
    如果說酒文化是現(xiàn)代白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么以文化為依據(jù)進(jìn)行白酒的“品牌定位”則是當(dāng)代酒類產(chǎn)品營(yíng)銷界最為關(guān)注的焦點(diǎn)。透視白酒行業(yè)以文化為依據(jù)的品牌定位，基本表現(xiàn)為以下9個(gè)方面：即歷史文化、地域文化、窖池文化、哲理文化、情感文化、熱點(diǎn)文化、民俗文化、祈愿文化、概念文化。如：
    1.“國(guó)酒茅臺(tái)”、“國(guó)窖1573”、“國(guó)密董酒”以“國(guó)”字號(hào)稱謂為定位依據(jù)；
    2.“五糧液”定位為“五糧精品”，強(qiáng)調(diào)純糧釀造，強(qiáng)調(diào)資源優(yōu)勢(shì)；
    3.“水井坊”定位為“中國(guó)高尚生活元素”，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和尊貴享受；
    4.“金六?！蓖ㄟ^“幸福的源泉”形成了以“福運(yùn)”為核心的福文化；
    5.“孔府家”的“叫人想家”和 “貴州青酒“的“喝杯青酒交個(gè)朋友”，則是以情感定位品牌的代表。
    6.“酒鬼酒”、“小糊涂仙”則是形成了“酒鬼潮”和“人生難得糊涂” 的文化訴求。
    7.茅臺(tái)集團(tuán)的“仁酒”和四川沱牌的“舍得酒”，更體現(xiàn)了一種精神境界的文化享受。
    8.“洋河藍(lán)色經(jīng)典”開創(chuàng)了“男人的酒”的藍(lán)海策略。
    那么，借助文化的熏陶“財(cái)大典藏”便為之開創(chuàng)“年輕人夢(mèng)想與信仰”的精神至上的拼搏文化。
    （一）優(yōu)勢(shì)分析：
    1. 力量新生
    財(cái)大典藏是新生代力量，口感與品味符合現(xiàn)在新生青年與大學(xué)生的對(duì)酒的要求，是一款全新面向新生代人才的良液。
    2.品質(zhì)保障：
    由肖佳，韓帥，閆淼，張建成組成的管理班子追求高品質(zhì)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在財(cái)大典藏上市的短短時(shí)間里獲得廣大消費(fèi)者的好評(píng)與贊譽(yù)。
    3.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：
    財(cái)大典藏是面向青年與大學(xué)生酒業(yè)，此項(xiàng)創(chuàng)新前無古人，在新生代親年大軍市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)跑者的位置，財(cái)大典藏現(xiàn)資產(chǎn)過億，是相當(dāng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)模型企業(yè)。
    （二）機(jī)會(huì)分析：
    中國(guó)酒文化已源遠(yuǎn)流長(zhǎng)五千年，但是到現(xiàn)在仍然沒有一個(gè)系統(tǒng)的酒文化體系，白酒企業(yè)多是從自己企業(yè)的角度或一個(gè)小區(qū)域的角度來建設(shè)酒文化，而很少有站在行業(yè)高度發(fā)展酒文化。比如，白酒面向的對(duì)象是誰，白酒的文化魅力是什么，白酒的核心內(nèi)涵是什么，白酒的哲學(xué)思想是什么，白酒的文化性質(zhì)是什么，白酒的生存使命是什么，白酒的文化意義是什么，白酒的發(fā)展方向是什么？等等，這些對(duì)提升白酒行業(yè)和白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十分重要的文化問題并不明晰。所以白酒文化的建設(shè)與提升空間是比較大的。
    從未來的發(fā)展趨勢(shì)看，白酒的文化訴求只有緊跟時(shí)代的發(fā)展，必須讓文化帶著酒香，對(duì)消費(fèi)者的心智造成沖擊、滿足消費(fèi)者的情感共鳴和精神需求，而不是空有文化外衣。因此，在現(xiàn)階段白酒文化體系尚未完全定型的情況下，誰能通過白酒的定位真正打開消費(fèi)者的情感和精神需求的空白，確立自己的品牌位置，誰就能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)優(yōu)勢(shì)，像“財(cái)大典藏”這樣有基礎(chǔ)、有準(zhǔn)備的白酒企業(yè)尚有異軍突起的機(jī)會(huì)。
    面對(duì)白酒行業(yè)“品牌林立、手段多樣”的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面和“文化泛濫、水平參差不齊”的機(jī)會(huì)，財(cái)大典藏要在這塊看似很大卻群狼俯首的“蛋糕”上分得一席之地，我認(rèn)為應(yīng)巧妙避開同行紛繁復(fù)雜的文化定位、宣傳手段及促銷策略，把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，找出白酒品牌定位的缺失和市場(chǎng)空白，形成產(chǎn)異化和獨(dú)占性且具有震撼力的品牌定位和推廣策略。
    （一）酒的功能實(shí)質(zhì)和文化實(shí)質(zhì)：
    透過白酒競(jìng)爭(zhēng)品牌關(guān)于酒文化的紛繁復(fù)雜的描述可以看出，其訴求的利益點(diǎn)與消費(fèi)者生活并沒有直接關(guān)聯(lián)。而中國(guó)“無酒不成席”的傳統(tǒng)習(xí)俗，就充分反映了酒的“助興”功能實(shí)質(zhì)和尊重客人的“禮儀和道德文化”之實(shí)質(zhì)。在各種場(chǎng)合的飲酒禮儀中，人類特別是男人的禮儀素養(yǎng)和道德水平得到淋漓盡致的展示。俗話說“杯酒看人生”， 在小小一杯酒里，優(yōu)秀男人特有的“寬容、大度、謙虛、誠(chéng)信、內(nèi)斂、睿智、剛強(qiáng)、上進(jìn)”等品性可以纖毫畢現(xiàn)。
    （二）“財(cái)大典藏”酒自有的品牌內(nèi)涵
    從品牌名“財(cái)大”字看品牌內(nèi)涵：
    借助山東財(cái)經(jīng)大學(xué)縮寫之名象征著學(xué)生年輕人，拼搏向上的大學(xué)生。
    （三）對(duì)“財(cái)大典藏”酒品牌的重新定位：
    信仰是年輕人的指路明燈，信仰可供年輕人為之奮斗一生。
    1.因此，可將財(cái)大典藏定位為檢視年輕人品性的白酒品牌，其品牌廣告語為：
    “財(cái)大典藏的深度，年輕人信仰的高度”
    或“財(cái)大典藏，年輕人的信仰”
    在聚會(huì)，筵席上喝酒的品味就能體現(xiàn)出年輕人信仰的高度。
    2、財(cái)大典藏可通過這一概念的廣泛傳播，把“曬年輕人的信仰”形成一種時(shí)尚的酒令和坦蕩的生活態(tài)度，挖掘年輕人對(duì)白酒也有深層次的精神需求，產(chǎn)生有力的心智沖擊和情感共鳴。
    （四）關(guān)于年輕人的“信仰”：
    在學(xué)業(yè)事業(yè)如此重要的年代，信仰指引著激情昂揚(yáng)的年輕人為美好的生活不懈的努力，但人生路難免失落，財(cái)大典藏讓年輕人找回自己的信仰。
    近年來，白酒行業(yè)先是借鑒酒店的“定星”理論，推出了“三星”、“五星”等星級(jí)酒，但“三星”、“五星”并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不能給消費(fèi)者以明確的判斷，且不同企業(yè)的同一星級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)懸殊太大，甚有魚龍混雜之嫌。
    隨后，又盛行起“五年精品”、“十年珍品”、“三十年窖藏”等年份酒理念，暫不論生產(chǎn)企業(yè)能否承載這些窖藏的高額生產(chǎn)成本，單看企業(yè)自身短短幾年的歷史，就知道年份酒偷換“酒是陳的好”的概念，對(duì)消費(fèi)者最大的忽悠。
    根據(jù)上述品牌定位理念，財(cái)大典藏現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)顯然不能承載其文化內(nèi)涵，因此也必須采取差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，才能出奇制勝。借鑒平常生活中的兩個(gè)數(shù)字理念，一是現(xiàn)代人購(gòu)買手機(jī)號(hào)和車牌號(hào)時(shí)喜歡的“順、發(fā)”概念，二是山東桌牌游戲中的“開點(diǎn)”概念，財(cái)大典藏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以用數(shù)字進(jìn)行分級(jí)和定價(jià)：
    1.“財(cái)大典藏68”——即終端定價(jià)為68元/瓶，
    象征“學(xué)業(yè)一路發(fā)，事業(yè)一路發(fā)”的吉祥祝愿；
    2、“財(cái)大典藏178”： 其終端價(jià)為178元/件/3瓶
    此款酒取年輕人意氣奮發(fā)拼搏向上的精神。
    3、“財(cái)大典藏321”——即終端定價(jià)為321元/5瓶
    這款酒借山東桌牌游戲的“開點(diǎn)”理念，象征“事事順心，步步高升”的順境氛圍。
    根據(jù)上述品牌和產(chǎn)品的定位理念，通過專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)重新設(shè)計(jì)一套符合現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的“企業(yè)形象識(shí)別手冊(cè)”即vi手冊(cè)，使今后的產(chǎn)品包裝、廣宣視覺系統(tǒng)和名片等應(yīng)用系統(tǒng)按標(biāo)準(zhǔn)形象實(shí)施。
    1.形象設(shè)計(jì)：
    通過對(duì)“財(cái)大”字的專用字體進(jìn)行形象化設(shè)計(jì)，傳遞“寬容、大度、剛強(qiáng)”品牌內(nèi)涵；
    2.包裝設(shè)計(jì)：
    3.包裝材料和造型：
    避開傳統(tǒng)白酒貫用的卡紙印刷和刀版切口，可部分借鑒董酒包裝風(fēng)格。
    品牌推廣就是要實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者心靈的有效溝通。
    白酒的品牌推廣手段跟白酒品牌名一樣，可謂花樣百出，特別是部分企業(yè)一味地用故弄玄虛的手法反復(fù)強(qiáng)調(diào)其與消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活完全無關(guān)的宮廷酒、御制酒等“偽文化”和用數(shù)字游戲偷換“陳釀酒”的概念，其實(shí)是一種急功近利、不做實(shí)事，糊弄消費(fèi)者的行為，這與現(xiàn)實(shí)社會(huì)倡導(dǎo)的誠(chéng)信理念恰恰是背道而馳的。
    財(cái)大典藏只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化精髓，以消費(fèi)者關(guān)注度最高的誠(chéng)信方式不斷傳播產(chǎn)品的過硬品質(zhì)和企業(yè)技術(shù)實(shí)力，才能使“財(cái)大典藏”品牌長(zhǎng)盛不衰。
    策略剛要如下（實(shí)施細(xì)則另行制定）：
    1. 通過電視標(biāo)版、晚報(bào)報(bào)眼、大型戶外、路標(biāo)廣告牌等醒目媒體，強(qiáng)勢(shì)宣揚(yáng)““財(cái)大典藏的深度，年輕人信仰的高度” 或“財(cái)大典藏，年輕人的信仰””等主題理念，快速形成財(cái)大典藏的知名度。
    2. 聯(lián)合市場(chǎng)所在地的新聞媒體單位，以“年輕人的酒”為標(biāo)語，讓消費(fèi)者知道，不光老年人有金酒，年輕人也有金酒，讓人們改變中國(guó)已不存在國(guó)有釀酒企業(yè)專為青年人釀酒的印象，形成財(cái)大典藏品牌的立場(chǎng)堅(jiān)定度。
    3. 聯(lián)合市場(chǎng)所在地的新聞媒體單位，以“還原白酒工藝真相，明明白白消費(fèi)”為題材，開展“財(cái)大典藏誠(chéng)信行”系列活動(dòng)，組織各地經(jīng)銷商和消費(fèi)者代表游大明湖趵突泉美景，嘗典藏清泉，品仙潭美酒，看仙潭現(xiàn)象。通過系列活動(dòng)傳遞企業(yè)“品質(zhì)第一、誠(chéng)信為本”的經(jīng)營(yíng)理念，加強(qiáng)對(duì)財(cái)大典藏品牌的忠誠(chéng)度。