報告的結(jié)構(gòu)可以根據(jù)不同的需要靈活調(diào)整，但一般包括引言、主體和結(jié)論等部分。審查和修改報告是十分重要的環(huán)節(jié)，確保語法、拼寫、標(biāo)點等方面的準(zhǔn)確性和規(guī)范性。如果您有任何關(guān)于這些范文的問題或者意見，歡迎提出和討論。
    市場調(diào)研報告目錄篇一
    實
    踐
    報
    告
    班級 姓名石 佳 樂學(xué)號43指導(dǎo)老師屠 鐵 君實踐方式
    關(guān)于鋼材市場發(fā)展前景及供需狀況的調(diào)查報告
    身的實際情況，分析中小鋼材企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、經(jīng)營渠道存在的問題。通過正規(guī)鋼材公司與個
    體經(jīng)營的對比分析，從中尋找出個體經(jīng)營所面臨的困境和現(xiàn)存的機(jī)遇，尋找出適宜鋼材市場
    中個體經(jīng)營的經(jīng)營方式。提出鋼材市場應(yīng)針對不同品種的產(chǎn)品和各種產(chǎn)品的市場需求的不同
    狀況采取不同的市場營銷戰(zhàn)略。并且通過本次調(diào)查分析，深化對市場營銷專業(yè)的認(rèn)識。
    【關(guān)鍵詞】鋼材市場個體經(jīng)營經(jīng)營戰(zhàn)略
    隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的鋼鐵業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在己經(jīng)不是僅僅依靠高
    質(zhì)量的產(chǎn)品就可以使企業(yè)得到生存和發(fā)展的時期。營銷方式的不斷突破給企業(yè)帶來了生機(jī)和
    發(fā)展。為了找到適合自身發(fā)展的經(jīng)營方式，及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，無論是正規(guī)的大企業(yè)還是個
    體工商戶，都有必要對市場動態(tài)及發(fā)展趨勢有一個全面客觀的認(rèn)識。
    （一）當(dāng)今鋼鐵行業(yè)的發(fā)展環(huán)境
    1.鋼材市場的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    效益低水平將使鋼鐵行業(yè)進(jìn)入一個相對困難的階段。然而，就未來5年、10年看，中國鋼
    以發(fā)展空間相對較大。
    2.影響鋼鐵行業(yè)發(fā)展的因素
    （1）國家政策方面，節(jié)能減排力度的加大導(dǎo)致鋼材供應(yīng)量減少。這是鋼材的利
    潤空間迅速擴(kuò)大，加上10月份開工項目增多，建材需求向好，建材庫存降幅明顯。
    這為眾多個體工商戶帶來了不少盈利。
    業(yè)的影響主要表現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)增長速度的快慢直接影響社會對鋼鐵量的消費(fèi)需求，從
    而影響鋼鐵產(chǎn)品的價格。因為：鋼鐵行業(yè)是基礎(chǔ)原材料行業(yè)，產(chǎn)品主要用于基礎(chǔ)建
    化，從而導(dǎo)致鋼鐵價格的變化?？梢哉f，鋼鐵行業(yè)發(fā)展受經(jīng)濟(jì)周期的影響是比較明
    顯的，當(dāng)國民經(jīng)濟(jì)處于快速增長時期，鋼鐵產(chǎn)品的市場需求旺盛，價格上漲；當(dāng)國
    民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整時期，鋼鐵產(chǎn)品的價格也將隨之下跌。所以對于中小企業(yè)來說，鋼
    鐵行業(yè)的盈利空間具有一定的局限性。對于最初進(jìn)駐該行業(yè)的經(jīng)營者來說具有一定的風(fēng)險。對于較大規(guī)模的鋼鐵企業(yè)來說，不管是客戶網(wǎng)還是市場經(jīng)營都比較穩(wěn)固，所以抗風(fēng)險能力較大。
    （3）原材料、水、能源、運(yùn)輸?shù)纫蛩?BR>    鐵礦石是鋼鐵工業(yè)的重要原料，目前世界鋼產(chǎn)量的2／
    3、我國鋼產(chǎn)量的絕大部分是
    以鐵礦石為基本原料生產(chǎn)的，鐵礦石構(gòu)成了鋼鐵產(chǎn)品的主要生產(chǎn)成本。因此，鐵礦石價
    格的變化是影響鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)成本的關(guān)鍵因素。同時，鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中耗用的水、電、煤氣等能源以及鋼鐵產(chǎn)品貨物的運(yùn)輸也構(gòu)成了鋼鐵行業(yè)的經(jīng)營成本及盈利能力。
    如果水、電、煤氣等能源價格變動，將會直接影響鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)成本；鋼鐵企業(yè)距離
    品的銷售價格。
    （4）技術(shù)水平
    技術(shù)水平是影響鋼鐵產(chǎn)品價格的重要因素之一。一方面，鋼鐵行業(yè)技術(shù)水平的提高
    可以改進(jìn)現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝，縮短生產(chǎn)流程節(jié)約原材料和能源的消耗，以達(dá)到節(jié)約能源和
    改善環(huán)境、降低生產(chǎn)成本從而降低鋼鐵價格的目的；另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠使
    鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)更高效能的鋼材，滿足社會的需要，同時，高性能鋼的大量使用，降低了
    鋼鐵用量，形成鋼產(chǎn)量下降、產(chǎn)值上升的鋼鐵產(chǎn)業(yè)高級化現(xiàn)象。技術(shù)進(jìn)步對鋼鐵產(chǎn)品價
    格的影響主要來自三個方面：一是對生產(chǎn)工藝的影響，進(jìn)而對生產(chǎn)成本的影響；二是技
    術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致鋼鐵替代品的產(chǎn)生，從而減少對鋼鐵的需求；第三，技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致鋼鐵產(chǎn)品
    對其他材料的替代，從而增加對鋼鐵的需求。對于正規(guī)的大企業(yè)來說，技術(shù)水平高，人
    力資源豐富。可以更好的拓寬產(chǎn)品市場，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大利潤空間。個體工商戶多
    事經(jīng)營鋼材零售，靠囤貨來賺取利潤，不具備什么技術(shù)能力。
    （二）鋼鐵行業(yè)的供需狀況
    金融危機(jī)對中國鋼鐵工業(yè)最大的沖擊是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，鋼鐵行業(yè)供大于求的矛盾十
    分突出。淘汰落后與結(jié)構(gòu)升級將改變行業(yè)的供求態(tài)勢，年新增產(chǎn)可能將大幅度下降，鋼鐵
    行業(yè)將從產(chǎn)能過剩向供求平衡甚至結(jié)構(gòu)短缺過度。中長期來看，中國城市化和工業(yè)化進(jìn)程
    還有很大的發(fā)展空間，盡管未來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，可能會削減國內(nèi)粗鋼消費(fèi)的峰
    值，但是這種增長方式的轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的，未來5-10年粗鋼的消費(fèi)量仍將呈現(xiàn)增長
    態(tài)勢，只是增速將逐步放緩。所以鋼鐵行業(yè)還是具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>    （三）個體經(jīng)營者的經(jīng)營狀況及存在的問題
    經(jīng)過我們的走訪調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)眾多個體商戶經(jīng)營產(chǎn)品單一，而產(chǎn)品宣傳僅僅局限于
    在廣告冊上投放廣告，銷售渠道狹窄，銷售多處于被動狀態(tài)，所以盈利受市場需求、國家
    政策影響較大。
    經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)存在這種狀況這原因主要有以下幾點：
    1.個體經(jīng)營者的資源能力有限，抗風(fēng)險能力差，對于投資存在更多顧慮。
    2.缺乏專業(yè)的市場營銷知識，對市場分析不夠徹底，營銷具有局限性。
    3.營銷渠道缺乏持續(xù)性發(fā)展能力。
    4.營銷渠道成員缺乏主動性。銷售成員行為還停留在賣方市場時的水平，對于
    市場潛在的機(jī)會缺少意識。
    5.營銷渠道缺乏靈活性。根據(jù)鋼材市場營銷渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鋼材市場營銷情況
    是隨著鋼材各品種的市場情況而波動，同時對于一些市場上供過于求的產(chǎn)品沒有適宜的渠道策略搶占市場。
    針對上述這些問題，我認(rèn)為最主要的是要改變經(jīng)營者的營銷意識，建立良好的營銷渠
    道，及時把握市場信息，針對自身特點制定適宜的營銷模式。
    在這個競爭日益激烈的行業(yè)，要想脫穎而出，獲得更好收益，尤其是作為資源能力有
    限，技術(shù)水平較低的中小企業(yè)，應(yīng)該通過市場細(xì)分，根據(jù)自身的經(jīng)營優(yōu)勢，選擇一些大氣
    材作為商品進(jìn)入市場，組成鋼材市場。它是以提供鋼材滿足生產(chǎn)建設(shè)需要的市場，是一種
    業(yè)除需 要通用鋼材外還需要專用鋼材，如軸承廠需要軸承，電機(jī)廠需要硅鋼片等，這類
    求將越來越高。其特點決定了鋼材市場有可能相對集中和相對獨立，在供需關(guān)系上既有相
    對穩(wěn)定的一面，又有相對變化的一面。經(jīng)營者應(yīng)該深切體會到這一點，適時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。
    者的權(quán)益。失控的買方市場，因生產(chǎn)過剩，進(jìn)口過量，競爭過度，造成市場秩序混亂、社
    會資源浪費(fèi)、經(jīng)濟(jì)效益下降，消費(fèi)者權(quán)益也無法得到保障。而有限的買方市場能在效地控
    要的欲望變成現(xiàn)實的市場。
    個人總結(jié)：通過本次課程綜合實踐的學(xué)習(xí)，經(jīng)過市場調(diào)查，ppt調(diào)查成果展示，調(diào)查
    報告的書寫等，我對市場營銷專業(yè)有了進(jìn)一步的認(rèn)識。我充分的認(rèn)識到市場營銷是一個復(fù)
    雜的過程，市場營銷的出發(fā)點是滿足顧客需求，涉及到以何種產(chǎn)品來滿足顧客需求，如何
    求時間和需求構(gòu)成。因此，市場營銷管理的任務(wù)是刺激、創(chuàng)造、適應(yīng)及影響消費(fèi)者的需求。
    從此意義上說，市場營銷管理的本質(zhì)是需求管理。但是任何市場均可能存在不同的需求狀
    況，所以市場營銷管理的任務(wù)又是通過不同的市場營銷策略來解決不同的需求狀況。
    2010年1月13日
    市場調(diào)研報告目錄篇二
    調(diào)查項目：
    活動次數(shù)： 活動人數(shù)：
    調(diào)查對象：消費(fèi)人群
    時 間：20xx年3月27
    行業(yè)分析;
    珠寶首飾行業(yè)對繁榮市場，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。它的發(fā)展折射出老百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡。珠寶首飾的消費(fèi)，正式為繼住房，汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計顯示，20xx年，國內(nèi)總銷售額已逾800億元人民幣，出口達(dá)到25.3億美元。其中，國內(nèi)黃金首飾的年銷售從20年前的0.7噸增長到207.5噸。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷售量在全球市場的比重。從1%躍升到52%,達(dá)130萬蠱司：鉆石首飾所占的全球市場份額，也從0.5%上升到1.8%。年銷售量總件數(shù)突破100萬件。此外，紅藍(lán)寶石，翡翠，珍珠，中低檔寶石飾品的年銷售量也達(dá)到200億元左右。
    相對于其他高檔消費(fèi)品，珠寶業(yè)確實有其獨特的發(fā)展空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人均收入的增長和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性、擁有性向追求品牌、時尚和個性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者購買首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用。我國每年約有一千萬對新人結(jié)婚，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元，只要其中的10%用于珠寶消費(fèi)，那全年就是250億元以上。
    從市場供應(yīng)商角度來看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場，許多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。洋品牌開始搶灘中國市場，目前可以說，在揚(yáng)州市場已形成了一支規(guī)模龐大的珠寶首飾零售市場。
    自1982年我國恢復(fù)黃金飾品市場后，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，20xx年我國首飾消費(fèi)超過600億元人民幣，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右。
    全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個世紀(jì)50年代就開始了與中國內(nèi)地的商務(wù)接觸。1984年和1988年，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同，通過旗下的銷售和市場營銷機(jī)構(gòu)，戴比爾斯深度介入中國新興打磨加工業(yè)和快速增長的珠寶飾品制造業(yè)。
    20世紀(jì)90年代以來，戴比爾斯在中國加大了消費(fèi)營銷方面的投入，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過舉辦各種行業(yè)會議、培訓(xùn)研討會、競賽等方式，大大推動了中國鉆石飾品消費(fèi)市場的增長。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場。
    作為全球第三大黃金需求市場，中國正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會已經(jīng)把中國作為20xx年全球推廣計劃的“重中之重”。20xx年5月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項行政審批項目.標(biāo)志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實現(xiàn)了市場的全面開放。在稅收調(diào)整方面.針對進(jìn)口鉆石、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對世貿(mào)組織和上海apec會議承諾的兌現(xiàn).更是我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭.提高競爭實力的重要保障。目前.上海鉆石辦、上海鉆交所和中國寶玉石協(xié)會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問題做了大量工作.我們希望通過鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動國內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。
    珠寶首飾消費(fèi)市場顧客心理調(diào)查分析
    珠寶消費(fèi)者作出購買決策，主要受文化，社會，個人心理等因素的影響。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素。人們在成長過程中逐步形成了自己的價值觀、興趣愛好和行為方式。作為珠寶消費(fèi)者，都受中國歷史文化的影響。一個人所屬的社會群體，家庭，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣巧纫蛩貙ζ涫挛锏目捶ê托袨槎加兄苯踊蜷g接的影響。因而對其購買行為也有重要影響。特別是年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、個性等個人特性因素是決定購買的重要因素。
    珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品，消費(fèi)者的購買行為也相當(dāng)理性。調(diào)查顯示：61%的消費(fèi)者是在光顧3-4家賣場后才做出購買決定的;26%的消費(fèi)者是在光顧5-6家賣場后才做出購買決定。只有9%的消費(fèi)者只光顧1-2家賣場就做出購買的決定。同時，調(diào)查顯示，43%的消費(fèi)者對珠寶消費(fèi)存在信心不足，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對商家信心不足，即商家是否誠信;對珠寶商品信心不足，即珠寶商品是否貨真價實;對自己購買行為信心不足，即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠。所以對那些只是在柜臺前仔細(xì)觀看或試試，并不會立刻就買的顧客，商家應(yīng)給予理解。 在珠寶品牌琳瑯滿目的今天，廣告宣傳對品牌的推廣越來越重要。32%的消費(fèi)者主要是通過廣告了解珠寶品牌、種類、款式;28%的消費(fèi)者是通過親友對已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌，有12%的消費(fèi)者只購買在廣告上見過的產(chǎn)品;有26%的消費(fèi)者只購買名牌產(chǎn)品。即使這樣，50%的消費(fèi)者仍然要到賣場親自體驗后才做出購買的決定?？梢姮F(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時代。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場所淘汰。
    婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場份額。53.5%的消費(fèi)者在結(jié)婚時購買珠寶;16.2%的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為;23.2%的消費(fèi)者在情人節(jié)有購買行為。但隨著生活水平的不斷提高，五一節(jié)、國慶節(jié)、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時機(jī)。珠寶首飾不僅是定情的信物，也是增進(jìn)感情和友誼的使者。
    總結(jié)與歸納
    珠寶企業(yè)營銷不僅要求珠寶企業(yè)適銷對路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)匿N售價格，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費(fèi)者，而且還要通過各種方式讓消費(fèi)者及時地了解企業(yè)及其產(chǎn)品，從而對本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購買動機(jī)和購買行為，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上能夠得以暢銷，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷策略。珠寶促銷策略是珠寶市場營銷策略的重要組成部分之一，珠寶企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征、目標(biāo)市場的市場營銷環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部狀況、市場地位和促銷目的制定適合于本企業(yè)的促銷策略。
    同時隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈@飾消費(fèi)正以每年15%的速度增長。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對北京、上海、廣州三地調(diào)查.每對新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國居民收入的增加.鉆石首飾的購買力還將繼續(xù)增長。我國是一個新興的市場.發(fā)展的市場.我們有理由預(yù)計到20xx年.我國珠寶首飾有望實現(xiàn)年銷售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元。我國擁有巨大的市場和巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α⒇S富的寶玉石資源和獨特的珠寶文化.我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè).將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來越大的份額。我們相信.通過政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競爭. 我們相信.在政府、協(xié)會、企業(yè)的共同努力下.公平、公正、誠實、守信的市場環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。在不遠(yuǎn)的將來.我國一定會成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一。
    市場調(diào)研報告目錄篇三
    二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換。二手服裝交易它是人們高質(zhì)量的享受低花費(fèi)的代言。提到二手服裝，可能很多人不是很親睞，覺得穿二手服裝不夠檔次，而且不衛(wèi)生，并且降低了自己的身份。同樣也有一部分人認(rèn)可二手服裝，認(rèn)為既節(jié)約了資源，又物美價廉。
    事實上，有意向購買二手服裝的人群依然存在，比較集中的就是在城市務(wù)工的農(nóng)民工。不少農(nóng)民工說，由于工作的原因，廉價的舊衣服作為工作服最適宜不過。此外，二手服裝對普通消費(fèi)者也有不小的吸引力。據(jù)了解，穿二手衣、買二手衣在歐美市場很流行，香港也有很多店面專賣明星的二手衣服。日本共有2000多家二手服裝店，年銷售額已過2億美元。
    想要拓展二手服裝市場的經(jīng)營，就要保障有一定的消費(fèi)人群。消費(fèi)者對二手服裝的購買力是提升二手服裝市場經(jīng)營范圍的重要因素。消費(fèi)者在購買和消費(fèi)商品過程中的心理活動。一般是：先接觸商品，引起注意。然后經(jīng)過了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛，出現(xiàn)購買欲望。條件成熟，作出購買決定。消費(fèi)者的購買意愿是個人從事特定行為的主觀概率，經(jīng)由相同的概念延伸，購買意愿即消費(fèi)者愿意采取特定購買行為的機(jī)率高低。消費(fèi)者二手服裝的態(tài)度，加上外在因素的作用，構(gòu)成消費(fèi)者的購買意愿，購買意愿可視為消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品之主觀傾向，并被證實可做為預(yù)測消費(fèi)行為的重要指標(biāo)。所以要使消費(fèi)者產(chǎn)生自愿購買二手服裝的意愿，這樣二手服裝市場才會走得更長久。
    放眼望去，中國的舊衣服市場規(guī)模到底有多大？河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院對河北省居民的一項調(diào)查顯示，近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝，而每個家庭每年還要購買10件以上的新衣服。該調(diào)查粗略預(yù)計，全國或有價值約2000億元的廢舊衣服被淘汰。生產(chǎn)者市場用戶的購買行為是一種組織行為，但這種組織行為最終還是由若干個人做出決策并執(zhí)行購買的，這難免要受到參與采購決策的個人因素的影響。個人因素包括年齡、職位、受教育程度、閱歷、動機(jī)、認(rèn)識能力、個性和對風(fēng)險的態(tài)度等等。
    其實每個人都有一定的身份，人們也在不知不覺中顯露著自己的身份。尤其是那些有了一定名譽(yù)、權(quán)力和地位的人，更是無時無刻不在注重自己的身份，顯示自己的身份，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高檔服裝，乘的是勞斯萊斯轎車，住的是五星級豪華酒店，那這樣的人群對于二手服裝可能考慮都不會考慮。可見二手服裝市場還沒有完全被消費(fèi)者所了解到它的內(nèi)涵，對于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的。
    其實中國資源綜合利用協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國紡織品生產(chǎn)量達(dá)4300萬噸，我國每年扔掉的舊衣服約有2600萬噸，而我國每年約回收幾百噸廢舊紡織品。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于衛(wèi)生等因素，我國禁止舊衣服成衣銷售，但允許用于回收分解加工成原料。其實中國的舊衣服出口市場發(fā)展最大問題就是合法性。像在美國、日本、英國、巴西、印度等國將其作為一個環(huán)保行業(yè)來支持，如舊衣服原料回收免費(fèi)，甚至還有補(bǔ)貼。我國應(yīng)該也多發(fā)展一下二手服裝的市場經(jīng)營。在各個人群中都普及下二手服裝市場的知識，讓人們真正了解到二手服裝的內(nèi)在意義，并且在二手服裝市場經(jīng)營方式上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，也許二手服裝市場也是一個可持續(xù)發(fā)展的的一項產(chǎn)業(yè)。這樣既增長了國家的經(jīng)濟(jì)水平，又開拓了更為廣闊的服裝市場，為我國的服裝產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的前景。
    二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
    針對北京大學(xué)生做了一次關(guān)于服裝二手市場的調(diào)研，調(diào)查報告顯示，總體的約30%表示曾購買過二手服裝，并且其中女生占絕大多數(shù)。
    （一）大學(xué)生對二手服裝的認(rèn)識
    近幾年來二手貨物市場漸漸開始流行起來，而二手服裝交易則被稱為是高質(zhì)量的享受，低消費(fèi)的代言。然而大學(xué)生對二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過的不想再穿，轉(zhuǎn)手賣掉的衣服’。其實，二手服裝的定義很廣，它有舊的服裝的意思，但不全是，更主要的二手服裝是表示經(jīng)過轉(zhuǎn)手的，不一定是舊的衣服，也可以是新的，只不過是因為其他原因才轉(zhuǎn)手在出售。
    很多大學(xué)生都穿過二手服裝，不過那些衣服基本都是家里人穿過的或者是同學(xué)、朋友因為尺寸不合等原因轉(zhuǎn)贈的，很少自己購買。在服裝市場，大學(xué)生是主要的消費(fèi)人群之一，大學(xué)生也是主要的二手服裝形成人群主力。充分利用好大學(xué)生這個群體進(jìn)行二手服裝的再設(shè)計、再循環(huán)、再利用是十分必要的。
    從大學(xué)生對二手服裝的認(rèn)識中也可以導(dǎo)出他們都買二手服裝的原因以及不愿意購買的心理。
    （二）大學(xué)生對二手服裝的購買意愿，原因，心理：
    1、購買二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)：
    （1）我愿意在二手網(wǎng)站購買衣服。
    （2）我愿意穿家人或朋友給的衣服。
    （3）寧愿衣服少也不愿意購買舊衣服。
    2、愿意從網(wǎng)上進(jìn)行二手服裝交易的主要原因：
    （1）購買舊衣服能幫我省錢，有時還能淘到新潮的衣物，另人開心。
    （2）如果購買舊衣服，服裝制造和資源消耗就會減少。
    （3）購買舊衣服能夠帶來明智購物的快感。
    （4）購買舊衣服能夠給我一種以創(chuàng)造性方式使用這些衣服的自由。
    3、不愿意購買二手服裝的原因：
    （1）覺得穿舊衣服會傳播很多細(xì)菌。
    （2）一想到衣服被別人穿過就覺得不舒服。
    （3）購買舊衣服會損害我的形象。
    4、愿意購買二手衣服的學(xué)生在日常生活中的心理活動：
    （1）明智的著裝是生活和活動重要的一部分。
    （2）有能力選擇適合我的衣服。
    （3）盡量去穿時尚的服裝。
    大學(xué)生購買二手服裝的意愿，原因以及心理之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，產(chǎn)生購買衣服的欲望，考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購買原因，平時的生活心理造成服裝購買動機(jī)，再加上二手服裝的價格便宜使得自己有充足的購買能力，最終可以導(dǎo)致二手服裝交易的成功。這一系列的心理活動之間互相牽動構(gòu)成購買活動。
    （三）對二手服裝的處置
    目前大學(xué)生對于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣，比如，留給自己的家人，轉(zhuǎn)贈給好朋友，通過學(xué)校組織的活動將衣服捐贈出去，或者有能力的學(xué)生會對衣服進(jìn)行重新設(shè)計改造成為新衣服，基本上很少人會拿去二手市場轉(zhuǎn)賣。
    有人感嘆：“通過網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服畢竟是少數(shù)，期望類似‘破爛王’的活動能夠多起來，參與的人也能更多些，這樣為半新舊衣物找到新主人的可能性就更大。畢竟一件衣服買回來才穿一兩次就把它們當(dāng)廢品處理掉，實在太可惜了?！币虼?，我們應(yīng)該加深對二手服裝市場的了解，多多參與，更好地處置舊衣物，對自己，對社會都是有利的。
    三、結(jié)論及對策
    對于二手衣服大多數(shù)人還是比較能夠接受的，但是接受的范圍只是在自己的同學(xué)或者同事以及親戚所提供的衣服，對于未知來源的衣服還是存在一定的顧慮。隨著服裝市場的發(fā)展，服裝的更替加速，大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)大學(xué)生的問題。衣服閑置的主要原因是過時或者不合身，但是這些衣服還是有八成新的。而人們主要難以接受二手衣服的原因是衛(wèi)生問題。對于二手衣服的處置對策，我認(rèn)為可以通過以下三個方面進(jìn)行論述：
    （一）增強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)者對于二手衣服的認(rèn)知
    二手衣服其實不一定是十分破舊的，一部分的二手衣服其實是由于消費(fèi)者穿著的不合適而閑置下來的?？稍谛@內(nèi)進(jìn)行二手衣服宣傳，增加大家對二手衣服的認(rèn)知，提升大學(xué)生的環(huán)保低碳理念。衣服的生產(chǎn)過程其實是蘊(yùn)藏著很大的能源消耗和成本的，例如：化纖衣物要消耗石油，而普通的棉布從棉花的種植開始，使用機(jī)械耕作、施以化肥農(nóng)藥、收割處理、紡織剪裁，每個步驟均要消耗能源，其中以印染這一步對能源的耗費(fèi)最大。如果能夠?qū)⒏嗟囊路俅卫脤?jié)省更多的資源，也更加環(huán)保。而循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我們更應(yīng)該注重的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
    （二）把握大學(xué)生的購買心理
    絕大多數(shù)購買二手服裝的大學(xué)生都是本著明智購物，節(jié)約能源和金錢價值最大化的心理去購買舊服裝的。而且大學(xué)生消費(fèi)者的標(biāo)新立異也是二手服裝市場應(yīng)該把握的重要購買心理。首先，舊衣服的回收成本較低，所以可以滿足節(jié)約的目的，最重要的是二手衣服的改造新穎，與眾不同，則是吸引大學(xué)生消費(fèi)者的重點。
    （三）對二手衣服回收后進(jìn)行全新的處理
    1、大部分人表示如果二手衣服價格便宜、質(zhì)量好、尺寸合適、干凈、他們是可以接受的。而其中最重要的就是衛(wèi)生問題。應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的衛(wèi)生制度，對二手衣服的衛(wèi)生進(jìn)行嚴(yán)格把控。將這些經(jīng)過衛(wèi)生處理的衣物標(biāo)以安全的標(biāo)志。因為每一件二手衣服上都可能附帶這樣、那樣的病菌，在集中儲運(yùn)、清洗的過程中，會交叉感染，往往只要一兩件衣物帶有傳染病原，一堆衣物就無一幸免，危害的將是廣大被蒙在鼓里的消費(fèi)者。而建立良好的安全檢驗體制可以消除人們的顧慮在一定程度上增加一定數(shù)量的消費(fèi)者。所以對二手衣服的消毒、檢驗是十分重要的。
    2、對二手衣服進(jìn)行再設(shè)計。首先，當(dāng)今大學(xué)生追求時尚、潮流，服裝的更新也比較快，相當(dāng)多的大學(xué)生都有閑置的服裝，閑置不等于破舊，大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為個性與時尚的焦點。而多數(shù)人自己無法獨立進(jìn)行服裝改造處理，因此，過剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源。其次，如今社會上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚(yáng)自我、注重與眾不同、追求時尚與個性，獨一無二的服裝更容易打動他們的心，倍受他們青睞，這個時尚的群體為企業(yè)的.產(chǎn)品銷售提供了相當(dāng)大的市場。由于原料是同學(xué)的閑置衣物，收購價格較低，再設(shè)計的過程極為簡單，改造由同學(xué)自主完成，改造成本也很低，因此，產(chǎn)品成本低廉?？梢?，二手衣服市場存在絕對的價格優(yōu)勢。鼓勵大學(xué)生自己對自己的衣服進(jìn)行改造，加強(qiáng)大學(xué)生對服裝改造流程的理解，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注二手服裝市場，從而達(dá)到二手服裝市場的發(fā)展。
    3、設(shè)立專門的二手衣服回收處以及二手衣服再設(shè)計銷售點。將二手服裝市場規(guī)范化。通過宣傳讓更多的人知道服裝回收點，對回收的服裝進(jìn)行分類，專業(yè)化的處理。比較新的衣服進(jìn)行再設(shè)計，一部分投入市場，一部分可捐贈。比較破舊的可以經(jīng)過改造成為其他用品的原材料，現(xiàn)在有很多企業(yè)都是回收破舊衣服經(jīng)過提取、加工、生產(chǎn)，制作成墩布、地毯等。這樣可以使舊衣服市場逐漸規(guī)范化、行業(yè)化，同時也加大了資源的循環(huán)性。
    基金項目：北京服裝學(xué)院科研項目“基于設(shè)計之都的時尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)研究（2012a-03）”。北京服裝學(xué)院本科生科研訓(xùn)練項目“服裝紡織品全生命周期管理，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”。
    市場調(diào)研報告目錄篇四
    內(nèi)容簡介：
    甜高梁是普通高梁的一個變種，屬高光效作物，單位面積產(chǎn)量極為可觀。甜高粱乙醇指甜高粱秸稈和籽粒通過固態(tài)或液態(tài)工藝加工而成的燃料乙醇。
    在確保糧食安全的基礎(chǔ)上，我國堅持“不與民爭糧、不與糧爭地”的原則，因地制宜的種植薯類、甜高粱等非糧能源作物，為燃料乙醇生產(chǎn)提供原料。經(jīng)過多年發(fā)展，我國甜高粱制取燃料乙醇產(chǎn)業(yè)化初具規(guī)模，技術(shù)研發(fā)取得較大進(jìn)展。甜高梁種植、制取乙醇等前期試點項目進(jìn)展順利，積累了一定經(jīng)驗。除大規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)外，還出現(xiàn)了合伙作坊生產(chǎn)、單一農(nóng)戶生產(chǎn)等不同形式的甜高粱乙醇生產(chǎn)模式。
    發(fā)展甜高粱乙醇產(chǎn)業(yè)對改善能源結(jié)構(gòu)，促進(jìn)能源利用向環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變；促進(jìn)我國農(nóng)村工業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民收入；減少二氧化碳排放，減緩環(huán)境惡化等方面都具有重要意義。在傳統(tǒng)能源愈加匱乏的情況下，開發(fā)利用生物質(zhì)能源日益受到重視，兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益的甜高粱制乙醇項目發(fā)展前景廣闊。
    中投顧問發(fā)布的《中國甜高粱乙醇市場調(diào)研報告2011》從產(chǎn)業(yè)概況、區(qū)域發(fā)展、效益分析、技術(shù)介紹、政策分析等多方面多角度闡述了甜高粱乙醇市場的總體發(fā)展?fàn)顩r，并在此基礎(chǔ)上對中國甜高粱乙醇項目的投資潛力進(jìn)行分析。
    報告目錄：
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    1.1甜高粱簡介。
    第二章國外燃料乙醇產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗借鑒。
    2.1美國。
    2.2加拿大。
    2.3巴西。
    2.4日本。
    3.1甜高梁種植的潛力巨大。
    3.2我國具備甜高粱產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。
    3.3國內(nèi)燃料乙醇市場需求持續(xù)擴(kuò)張。
    3.4發(fā)展甜高梁乙醇具有重要意義。
    4.1我國燃料乙醇產(chǎn)業(yè)堅持“非糧”路線。
    4.3甜高梁制取乙醇的技術(shù)已經(jīng)成熟。
    4.4甜高梁制乙醇產(chǎn)業(yè)已初步成型。
    4.6產(chǎn)業(yè)化風(fēng)險重重。
    4.7政策建議。
    4.8發(fā)展方向。
    第五章甜高梁乙醇產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展分析。
    5.1黑龍江。
    5.2吉林。
    5.3遼寧。
    5.4內(nèi)蒙古。
    5.5新疆。
    5.6山東。
    6.1原料種植階段。
    6.2原料收運(yùn)階段。
    6.3乙醇生產(chǎn)階段。
    6.4乙醇分配和消費(fèi)階段。
    7.1典型區(qū)域發(fā)展甜高粱乙醇的條件。
    7.2甜高粱與其他原料制取燃料乙醇的效益比較。
    7.3甜高粱經(jīng)固態(tài)發(fā)酵制乙醇的效益-規(guī)模關(guān)系。
    7.4甜高粱經(jīng)液態(tài)發(fā)酵制乙醇的經(jīng)濟(jì)性分析。
    第八章甜高梁莖稈制取乙醇技術(shù)介紹。
    8.1甜高粱莖稈制乙醇的生產(chǎn)工藝。
    8.2甜高梁良種選育及栽培管理。
    8.3甜高梁莖稈貯藏技術(shù)。
    8.4甜高梁莖稈乙醇發(fā)酵技術(shù)。
    8.5乙醇發(fā)酵副產(chǎn)物的綜合利用。
    9.1《生物燃料乙醇彈性補(bǔ)貼財政財務(wù)管理辦法》解讀。
    9.2《生物能源和生物化工非糧引導(dǎo)獎勵資金管理暫行辦法》。
    9.3甜高粱乙醇引導(dǎo)獎勵資金申請標(biāo)準(zhǔn)。
    10.1投資潛力。
    10.2投資估算。
    10.3投資風(fēng)險。
    10.4投資建議。
    圖表目錄：
    圖表甜高粱乙醇生命周期能量輸入、輸出示意圖。
    圖表四個典型區(qū)域的氣候和土壤條件。
    圖表甜高粱與其他作物生產(chǎn)燃料乙醇的效益比較。
    圖表不同集中度下粗乙醇最低成本及相應(yīng)的規(guī)模。
    圖表不同集中度下精乙醇最低成本及相應(yīng)的規(guī)模。
    圖表四個區(qū)域甜高粱乙醇的能量效率和經(jīng)濟(jì)效益示意圖圖表不同原料生產(chǎn)乙醇的工藝過程。
    圖表每噸99.5%燃料乙醇的生產(chǎn)成本。
    圖表甜高梁秸稈酒糟、青貯玉米及干草的營養(yǎng)成分表。
    市場調(diào)研報告目錄篇五
    沒有拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，對于公司在偏遠(yuǎn)不發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展沒有考慮完善，而是通通擠向大城市。沒有戰(zhàn)略性規(guī)劃公司將來整體化提高，做大。他們中的大部分企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是以陸路運(yùn)輸為主的國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)。再加上快遞業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，市場還不成熟，導(dǎo)致了激烈的市場競爭。
    遭遇“資金瓶頸”
    民營快遞企業(yè)發(fā)展諸多制約因素中，缺乏企業(yè)正常發(fā)展所必須的資金渠道及流動資金缺乏，成為最主要制約因素。融資難表現(xiàn)在：缺乏有效的正常的融資渠道，大多民營企業(yè)以自由資金為主，少數(shù)企業(yè)建立了銀行信貸、風(fēng)險投資、私募資金等融資渠道。其次是銀行信貸難，民營以及快遞這兩個新概念詞加劇了貸款難度，融資擔(dān)保體系不健全，目前銀行主要已不動產(chǎn)做擔(dān)保，對于快遞行業(yè)主要是動產(chǎn)的特點又增加難度。
    專業(yè)人才缺乏
    民營快遞的從業(yè)人員的整體素質(zhì)都不高，為了節(jié)約成本招聘基本上都不要求學(xué)歷，只有少數(shù)高層管理要求本科生;導(dǎo)致企業(yè)的服務(wù)、業(yè)務(wù)上以及工作效率等受到一定的影響。
    民營快遞企業(yè)擁有價格優(yōu)勢，在國內(nèi)市場上比ems和外資巨頭都低很多，相當(dāng)有競爭力。民營快遞的還查詢、受理服務(wù)比ems好，和外資巨頭相當(dāng)。國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)速度比ems和外資巨頭快很多。這也是贏得很多顧客的關(guān)鍵;國內(nèi)網(wǎng)點比國外外資巨頭多，對政策的環(huán)境變化比國外外資反應(yīng)快。
    w劣勢
    資金短缺，融資困難 ，網(wǎng)點比ems少，覆蓋范圍比較小， 品牌知名度比較低，和ems和外資巨頭相差甚遠(yuǎn) ，專業(yè)人才缺乏 ，機(jī)械化程度低。
    o機(jī)會
    中國的市場大，發(fā)展空間大, ems沒有建立現(xiàn)代化企業(yè)制度，問題很多 , ems價格貴，經(jīng)營成本高，空間小。
    t威脅
    郵政法修改，業(yè)務(wù)范圍縮小 ，外資巨頭資金充足，經(jīng)驗豐富，人才、技術(shù)、管理都相當(dāng)?shù)轿唬袠I(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，競爭混亂、無序。
    市場調(diào)研報告目錄篇六
    關(guān)于休閑服飾品牌美特斯.邦威與以純的調(diào)研
    課題來源
    指定
    課題類型
    個人
    起止時間
    2009.6.3—2008.6.8
    學(xué)生姓名
    xxx
    學(xué) 號
    xxxxxxxx
    班 級
    xxxxx
    1.報告概述
    1.1研究背景
    隨著新生一代90后逐漸步入大學(xué)校園，服飾的多樣化、個性化、時尚化越來越成為人們選擇衣服的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在的學(xué)生對衣服有著各種各樣的要求，以期可以展現(xiàn)他們肆意的青春。青春靚麗的他們希望自己的著裝是款式獨特的，同時又能張揚(yáng)他們健康、時尚、個性的特征。而當(dāng)今的服裝市場正好抓住了人們的這一消費(fèi)心理特點，服裝市場呈現(xiàn)了一片姹紫嫣紅的繁榮景象。針對這一現(xiàn)象，我對最受青少年青睞的幾個國內(nèi)休閑服飾品牌進(jìn)行了一次調(diào)研。
    1.2調(diào)查對象簡介
    美特斯.邦威（metersbonwe）：這是國內(nèi)休閑服飾品牌的佼佼者之一，根據(jù)我的調(diào)查（見圖一）, 有相當(dāng)多的一部分人喜愛這個品牌，對其青眼有加。它以其獨特的休閑款式，穩(wěn)定的消費(fèi)人群，周到的服務(wù)態(tài)度以及多年的經(jīng)銷信譽(yù)，在這一行業(yè)儼然豎起了一面旗幟，成為了休閑品牌中的龍頭企業(yè)。
    以純（yishion）：具有濃郁都市生活氣息和清純藝術(shù)氣質(zhì)的“以純”是以富有青春活力、注重健康、熱愛運(yùn)動、追逐時尚、有主見的年輕人士為目標(biāo)消費(fèi)者的。它的休閑專為年輕人學(xué)習(xí)、運(yùn)動而設(shè)計，更因它的清新淡雅贏得了大眾的青睞，迅速躋身國內(nèi)一流休閑服飾品牌。
    1.3調(diào)查對象及內(nèi)容
    1.3.1調(diào)查對象
    揚(yáng)州市的美特斯.邦威和以純店（文昌中路和世紀(jì)聯(lián)華）
    1.3.2調(diào)查內(nèi)容
    地點：文昌中路，世紀(jì)聯(lián)華
    對象及范圍：文昌閣那一段的美特斯.邦威和以純店，世紀(jì)聯(lián)華門口的以純店。
    1.3.3解答的問題
    美特斯.邦威店與以純店在品牌代言人，價格，質(zhì)量，款式，顏色，風(fēng)格等多方面的比較。（見圖二）
    1.4調(diào)研方法
    商場攔截法
    人員觀察法
    電子調(diào)查法（在校內(nèi)上發(fā)起投票）
    2.報告正文
    2.1 品牌代言人
    美特斯.邦威：美特斯.邦威高薪聘請兩位天王級人物周杰倫，潘瑋柏以及一位亞洲新銳小天后張韶涵為其作代言人，具有強(qiáng)大的偶像效應(yīng)。有不少年輕的受訪者談到就是因為他們的偶像代言這個品牌，所以他們才會買這個品牌的服裝。不得不說，這是一次很成功的品牌促銷。
    以純：
    以純之前的代言人是陽光型男古天樂和具有清純外表的張柏芝，本來是具有強(qiáng)大召喚力的。可是由于某些原因，以純的女裝代言人暫時空缺。這也造成了以純在偶像效應(yīng)上略遜一籌。對于年輕人的號召力沒有美特斯.邦威強(qiáng)大。
    2.2室內(nèi)裝潢
    美特斯.邦威：美特斯.邦威里面張貼滿了它三位代言人的海報，有著醒目并且膾炙人口的標(biāo)語：不走尋常路。在被訪者中，有80%的人清楚的知道美特斯.邦威的標(biāo)語。在它的店里，我還發(fā)現(xiàn)了有兩臺電子顯示屏，在不停的播放美特斯.邦威的服飾宣傳廣告，室內(nèi)總是播放著一些比較勁爆的音樂，讓人一下子感到了青春的活力。
    以純：
    以純的店里沒有放音樂，顯的有點冷清，店內(nèi)并未張貼任何人的海報，也沒有任何代表以純品牌的標(biāo)語，只是在收銀臺的背后有一個很大的以純標(biāo)志。另外它的試衣間也顯的有點狹小，擁擠。店內(nèi)的模特放的位置并不顯眼，沒有起到它吸引人眼球的作用。
    2.3價格
    美特斯.邦威：美特斯.邦威店里的女裝t—shirt大概價位在70~100元左右，也有部分促銷商品比較便宜，大約三四十。女式中褲價位在100元左右，而長褲則貴一些，在100~150元左右。男裝的t—shirt在100元左右，長褲在150~200元左右。
    以純：
    以純店里的女裝t—shirt在50~80元之間，女式中褲在100~130元左右，女式長褲在150~200元之間，門口也有促銷商品，價位也大致是三四十。男裝的t—shirt也在100元左右。
    2.4款式
    美特斯.邦威：美特斯.邦威店里的衣服都是新款，有許多種款式，選擇面較廣，許多人可以在這里選擇到自己鐘愛的款式。顏色也比較靚麗，有明艷的夏天的味道。有許多是兩件的套裝。
    以純：
    以純的店里只是單純的t—shirt，沒有什么復(fù)雜的款式，只是在衣服的圖案，顏色上有點變化，并且衣服中多各種各樣現(xiàn)下比較流行的斑馬紋?；蚴菃渭兊囊环N顏色的t—shirt，沒有過多的圖案，看上去比較干凈，淡雅。沒有兩件在一起的套裝。
    2.5環(huán)境
    美特斯.邦威：美特斯.邦威在文昌中路上共有一家店面，旁邊是競爭激烈的森馬專賣店，周圍多是各種各樣的品牌服裝店。文昌中路作為揚(yáng)州市區(qū)最繁華的街道，毋庸置疑的為它帶來了許多客源，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。它的店面不夠大，大約是兩間屋左右，單層，這不可避免的造成了消費(fèi)者的選擇面不夠廣。
    以純：
    以純在文昌中路上總共有三家店，雖然可能每一家面積都不是很大，但它在數(shù)量上占了優(yōu)勢，給了顧客更多的選擇面，且三家店的分布的較合理，沒有顯的太擁擠。
    2.6風(fēng)格
    美特斯.邦威：整體感覺而言，美特斯.邦威的衣服并沒有什么獨特，單一的風(fēng)格，它是多樣化的，起不到獨樹一幟的標(biāo)記作用。穿著店里的衣服走在大街上，很難讓人感覺到那是美特斯.邦威的衣服。
    以純：
    以純店內(nèi)的衣服有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，就是比較清新，簡單，素雅，是定位學(xué)生為消費(fèi)人群的。以純衣服有它的底色藍(lán)色，雖然現(xiàn)在衣服的顏色有所改變，但顯然以純的藍(lán)色并未改變，我們還是時常能在它店里的衣服中看到藍(lán)色的元素。
    2.7服務(wù)質(zhì)量
    這兩家的服務(wù)質(zhì)量都還不錯，營業(yè)人員比較熱情周到。
    3.它們各自所存在的問題
    美特斯.邦威：首先最主要的問題便是它的店不夠多，無法形成集中的品牌效應(yīng)，很好的掌控市場份額。其次，它里面的衣服無法形成一種獨特的風(fēng)格，看上去比較雜亂。如果一個品牌無法形成自己獨特的風(fēng)格，那它實質(zhì)上與那些地攤貨是沒多大區(qū)別的。另外，不少人表示他們選擇以純是因為覺得以純的衣服質(zhì)量要比美特斯.邦威的好，面料穿在身上更舒服。另一個問題便是，它定位的消費(fèi)人群不是很明確。
    以純：
    以純?nèi)狈哂袕?qiáng)大號召力的偶像明星為其做代言，沒有形成偶像效應(yīng)。并且，以純也沒有屬于自己的標(biāo)語，不能像美特斯.邦威一樣打出平民廣告。缺乏廣告宣傳策劃部分。它的款式不夠新穎，比較俗套，雖然品牌需要單一的風(fēng)格，但我認(rèn)為這與它的推陳出新并無沖突。此外，它的店里互補(bǔ)商品安排的不多，只看到有賣襪子，而不像美特斯.邦威一樣有襪子、帽子、背包、皮帶等多種商品。
    4.解決方案
    美特斯.邦威：第一，要擴(kuò)大它的店面，營造一種品牌服飾店的氣勢，注重品牌效應(yīng)；第二，在服飾的設(shè)計上，要盡量形成一系列的款式風(fēng)格，風(fēng)格的形成比較困難，但至少要讓別人看到你們在向那個方向努力。第三，注重服飾的質(zhì)量問題，寧愿因為成本問題，而有所提價，也不可為了增加銷售額，降低身價，生產(chǎn)一些粗制濫造的衣服，毀壞自己好不容易建立起來的品牌。
    以純：
    第一，它的店鋪雖然較多，但是裝飾上并未形成統(tǒng)一，不利于它形成規(guī)模效應(yīng)，可以在店鋪裝潢上也給大家造成“獨此一家，就是以純”的感覺，增加顧客對它的好感度。
    第二，就是要盡快尋找合適的形象代言人，我認(rèn)為，像這類適合青少年的品牌，一個或幾個偶像明星為其帶來的效應(yīng)是不容小覷的。其次，要有一個大眾熟知的品牌標(biāo)語，使大家在想到以純的同時，立馬就能想到屬于它的獨特標(biāo)語。第三，在款式方面，可以進(jìn)行多多的改善，讓大家看到這個牌子更優(yōu)更好的一面。第四，多一些附帶產(chǎn)品，像背包，帽子那類的。第五，增加它的廣告宣傳力度。
    5.問卷分析
    問卷一
    通過在校內(nèi)網(wǎng)上的調(diào)查（針對的主要是大學(xué)生群體），發(fā)現(xiàn)大學(xué)生選擇服飾時，美特斯邦威與以純的確占有較大的兩個份額。而美特斯邦威又占有最大的市場份額，大部分原因取決于美特斯邦威的明星效應(yīng)，以及多年的品牌效應(yīng)，贏得了很多青年人的青睞，而以純則一種神秘吸引力保持著多年來其“高而不傲”的特質(zhì)，為其維持了大部分忠實消費(fèi)群。
    問卷二
    調(diào)查顯示，大學(xué)生消費(fèi)群在選擇服飾時，主要看重的是款式和風(fēng)格。款式更是他們的第一選擇，參加投票的人中有83%的人選擇款式這一項，體現(xiàn)了他們購買衣服時款式的重要性。而另一項，風(fēng)格，也是消費(fèi)者選擇服飾的一個要求。一個人的穿衣風(fēng)格是很難在短時間內(nèi)發(fā)生改變的，所以一個品牌服飾店最重要的就是要形成一系列風(fēng)格，這樣有助于加強(qiáng)顧客忠誠度，形成一個穩(wěn)定的消費(fèi)群。
    （圖一）國內(nèi)幾個休閑型服飾品牌，你更喜歡哪個？（可選3個）
    品牌
    投票人數(shù)
    所占比例
    美特斯.邦威（metersbonwe）
    31%
    森馬（semir）
    14%
    以純（yishion)
    21%
    唐獅（tonline)
    3%
    真維斯（jeanswest)
    17%
    伊韻兒（eruner)
    3%
    菲兒（feel)
    1%
    拜麗德（bailide)
    1%
    柏仙多格（feel100%)
    4%
    班尼路（baleno)
    4%
    （圖二）選擇服飾時，你更注重什么？（可選5個）
    投票人數(shù)
    所占比例
    品牌
    10%
    價格
    13%
    質(zhì)量
    112
    14%
    款式
    174
    21%
    質(zhì)地或面料
    11%
    顏色
    13%
    風(fēng)格
    140
    17%
    市場調(diào)研報告目錄篇七
    第一節(jié)xx市總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。
    第二節(jié)xx市人口狀況分析。
    第三節(jié)xx市城市發(fā)展規(guī)劃分析。
    （通過此部分綜合判斷xx市總體的發(fā)展前景，為項目的投資規(guī)模做預(yù)判）。
    第二部分xx市商業(yè)環(huán)境分析。
    xx市商業(yè)市場發(fā)展總體分析。
    xx市商業(yè)物業(yè)現(xiàn)狀分析。
    （包含零售業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、專業(yè)市場、其它行業(yè)分析）。
    xx市商業(yè)物業(yè)發(fā)展趨勢分析。
    （通過此部分了解綜合環(huán)境對項目定位的影響）。
    第三部分區(qū)域環(huán)境分析。
    區(qū)域市場（商圈）界定。
    區(qū)域市場周邊居住人口情況。
    區(qū)域交通狀況。
    區(qū)域市場現(xiàn)有商業(yè)情況。
    區(qū)域商業(yè)市場需求分析。
    （通過此部分了解項目周邊的基本商業(yè)環(huán)境，為項目定位提供參考）。
    第四部分消費(fèi)者分析。
    第一節(jié)總體分析。
    消費(fèi)狀況分析。
    消費(fèi)市場總體分析。
    消費(fèi)能力總體分析。
    第二節(jié)受訪者基本資料分析。
    性別、年齡、職業(yè)、教育程度、居住年限等分析。
    第三節(jié)消費(fèi)心理分析。
    第四節(jié)消費(fèi)能力分析。
    第五節(jié)消費(fèi)習(xí)慣分析。
    第六節(jié)消費(fèi)形式分析。
    第七節(jié)未來商業(yè)之期望。
    （通過此部分綜合分析出項目商業(yè)發(fā)展的市場基礎(chǔ)，為項目商業(yè)選擇合適的定位以及未來長期穩(wěn)定的經(jīng)營提供參考數(shù)據(jù)，并為大型商業(yè)招商提供數(shù)據(jù)支持）。
    第五部分大型商業(yè)可行性分析。
    第一節(jié)各大型商業(yè)體發(fā)展方針、網(wǎng)點布局、區(qū)域人口、交通條件等選址標(biāo)準(zhǔn)。
    第二節(jié)各大型商業(yè)體物業(yè)條件要求。
    第三節(jié)各大型商業(yè)體經(jīng)營條件要求。
    （通過此部分為項目前期規(guī)劃設(shè)計提供房屋建設(shè)方面的參考意見，并為項目整體招商選擇方向提供參考。）。
    第六部分調(diào)研總結(jié)。
    第一節(jié)項目優(yōu)劣勢swot分析。
    第二節(jié)項目定位建議。
    市場調(diào)研報告目錄篇八
    國內(nèi)枕頭市場目前細(xì)分為5大類市場。
    1、新人市場，每年新婚人群枕頭市場；
    2、兒童的枕頭市場；
    3、健康品和禮品市場；
    4、其它家庭枕頭更新市場。
    5、酒店及個性定做市場。
    與整個枕頭市場500億元的份額比較，雖然枕頭專業(yè)運(yùn)營的企業(yè)增多，但是枕頭分散經(jīng)營的總體情況依然沒有大的改變，目前依托批發(fā)市場和商場超市銷售的枕頭依然占據(jù)絕對優(yōu)勢。
    “枕頭專業(yè)運(yùn)作”成為幾年來枕頭市場的最大特點。
    從20xx年以來，枕頭市場由于適之寶枕工坊等專業(yè)運(yùn)作企業(yè)的興起，帶動了幾年來中國枕頭市場的快速發(fā)展，尤其是在各類枕頭的開發(fā)上面，枕頭專業(yè)運(yùn)作的企業(yè)毫無疑問倡導(dǎo)和引領(lǐng)了眾多枕頭新品種的設(shè)計和發(fā)展，大大激發(fā)了枕頭市場的潛力。
    目前國內(nèi)專業(yè)運(yùn)作企業(yè)的枕頭市場來看，第3類細(xì)分市場也就是健康品和禮品市場份額發(fā)展速度突出。對于枕頭專業(yè)運(yùn)營，除了上述的普通家紡市場，枕頭專業(yè)運(yùn)營的目標(biāo)在于功能性家紡—健康家紡市場，從枕頭市場目前的延伸來看，從大類上面劃分，還跨越健康產(chǎn)業(yè)以及酒店行業(yè)。
    健康枕頭逐步流行成為枕頭市場的主流
    調(diào)查顯示，一般被消費(fèi)者稱作健康枕頭的新品種層出不窮并占據(jù)實際消費(fèi)市場的65%以上。
    有專家說，對于整個枕頭市場而言，枕頭專業(yè)運(yùn)作的企業(yè)不在于規(guī)模多大，其更大的作用在于，他們大大激發(fā)了枕頭市場的潛力，引導(dǎo)了消費(fèi)意識的進(jìn)步，引導(dǎo)了消費(fèi)時尚，當(dāng)然也包括倡導(dǎo)和引領(lǐng)了眾多枕頭新品種的設(shè)計和發(fā)展，20xx年下半年以后，適之寶枕工坊倡導(dǎo)的雙面決明子枕頭走俏全國，引得家紡名牌紛紛上馬該產(chǎn)品，推動了該類天然枕頭和枕頭新造型的流行。
    1、生活層次較高，渴求健康舒適的人群。
    2、喜歡新鮮事物，追求變化的年輕人群。
    3、身體患有疾患，渴望健康理療的人群。
    4、身體虛弱，需要健康理療的老年人群。
    5、新婚燕爾，渴求浪漫舒心的新婚人群
    6、學(xué)習(xí)期間，需要更多體貼的學(xué)生人群。
    7、成長期間，需要更多呵護(hù)的兒童人群。
    8、走親訪友，需要新穎健康禮品的人群。
    調(diào)查顯示，目前大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)開始接受健康枕頭、量體定枕，健康睡眠等理念，枕頭專業(yè)市場已經(jīng)呈現(xiàn)加速啟動，這對于枕頭專業(yè)運(yùn)作企業(yè)而言，是挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇，當(dāng)然，更多同類企業(yè)的加入也許可以更快激活市場。
    市場調(diào)研報告目錄篇九
    ;
    公司介紹。
    北京智研科信咨詢有限公司成立于2008年，是一家從事市場調(diào)研、產(chǎn)業(yè)研究的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，擁有強(qiáng)大的調(diào)研團(tuán)隊和數(shù)據(jù)資源，主要產(chǎn)品有多用戶報告、可行性分析、市場調(diào)研、ipo咨詢等，公司高覆蓋、高效率的服務(wù)獲得多家公司和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。公司將以最專業(yè)的精神為您提供安全、經(jīng)濟(jì)、專業(yè)的服務(wù)。
    中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（http:///doc/）是由北京智研科信咨詢有限公司開通運(yùn)營的一家大型行業(yè)研究咨詢網(wǎng)站，主要致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。
    依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅健⒔煌ㄎ锪?、it通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
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    【出版日期】2018年
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    【報告編號】r646632。
    【報告鏈接】http:///doc//research/201806/。
    報告目錄：
    人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等技術(shù)的發(fā)展將為智能家居鋪平道路。在技術(shù)研發(fā)和消費(fèi)需求的雙重驅(qū)動下，智能家居最終將演變?yōu)槿葜悄?，以住所為整體，為用戶提供衣食住行健康醫(yī)療等全方位服務(wù)。智能家居的最終目標(biāo)是解決“人”的需求，在全屋智能階段，在各種場景下，所有智能電器將聯(lián)合成為統(tǒng)一的整體，為了解決“人”的個性化需求，自主學(xué)習(xí)用戶的生活習(xí)慣和特點，自動實現(xiàn)全方位的聯(lián)動。
    根據(jù)功能對智能家居劃分，可以將全屋智能分為八個模塊：娛樂系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、廚衛(wèi)家電系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)及通信系統(tǒng)、健康醫(yī)療系統(tǒng)、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)。八個模塊共同聯(lián)動，最終實現(xiàn)全屋智能。
    智能家居功能系統(tǒng)。
    數(shù)據(jù)來源：公開資料整理智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國智慧家居行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報告》共十五章。首先介紹了中國智慧家居行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、智慧家居整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國智慧家居行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了智慧家居市場競爭格局。隨后，報告對智慧家居做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國智慧家居行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對智慧家居產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國智慧家居行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
    第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視。
    第一章智慧家居的相關(guān)概述。
    第一節(jié)智慧家居的介紹。
    一、智慧家居的定義。
    二、智慧家居的子系統(tǒng)。
    三、智慧家居能實現(xiàn)的功能及提供的服務(wù)。
    四、智慧家居與智能小區(qū)的關(guān)系。
    第二節(jié)智慧家居智能化的系統(tǒng)組成。
    一、遙控功能。
    二、集中控制功能。
    三、感應(yīng)開關(guān)。
    四、網(wǎng)絡(luò)開關(guān)的網(wǎng)絡(luò)功能。
    五、網(wǎng)絡(luò)開關(guān)的本地控制功能。
    六、電話遠(yuǎn)程控制功能。
    七、網(wǎng)絡(luò)型空調(diào)及紅外線控制。
    八、網(wǎng)絡(luò)型窗簾控制器。
    九、可編程定時控制。
    十、多功能遙控器。
    十一、無線感應(yīng)探頭。
    十二、全宅音響系統(tǒng)。
    十三、擴(kuò)展和升級。
    一、中國gdp分析。
    二、消費(fèi)價格指數(shù)分析。
    三、城鄉(xiāng)居民收入與支出分析。
    四、社會消費(fèi)品零售總額。
    五、全社會固定資產(chǎn)投資分析。
    六、進(jìn)出口總額及增長率分析。
    二、宏觀經(jīng)濟(jì)對智慧家居行業(yè)的影響第二節(jié)智慧家居行業(yè)政策環(huán)境分析。
    1、新型產(chǎn)業(yè)推動智慧家居技術(shù)升級。
    2、建筑節(jié)能政策推動智慧家居應(yīng)用第三節(jié)智慧家居行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析。
    一、行業(yè)技術(shù)專利申請數(shù)量分析。
    二、行業(yè)技術(shù)專利申請人分析。
    三、行業(yè)熱門技術(shù)發(fā)展分析。
    四、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢分析。
    第四節(jié)智慧家居行業(yè)社會環(huán)境分析。
    一、我國建筑能耗現(xiàn)狀分析。
    二、智慧家居實現(xiàn)建筑節(jié)能。
    一、聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
    二、藍(lán)牙無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
    三、家庭網(wǎng)關(guān)技術(shù)。
    四、遠(yuǎn)程管理技術(shù)。
    五、設(shè)備自動發(fā)現(xiàn)技術(shù)。
    第二節(jié)zigbee技術(shù)在我國智慧家居中的應(yīng)用。
    一、zigbee技術(shù)的介紹。
    二、zigbee技術(shù)的特點。
    三、zigbee技術(shù)在數(shù)字家庭領(lǐng)域的應(yīng)用。
    四、zigbee技術(shù)與中國智慧家居的關(guān)聯(lián)。
    五、zigbee技術(shù)與z-wave技術(shù)比較分析。
    第三節(jié)智慧家居綜合布線系統(tǒng)。
    一、智能綜合布線與智慧家居的聯(lián)系。
    二、智慧家居布線系統(tǒng)的特征。
    三、智慧家居綜合布線系統(tǒng)存在的誤區(qū)。
    四、智慧家居綜合布線系統(tǒng)升級需以人為本第四節(jié)智慧家居燈控產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展。
    一、智能照明的介紹。
    二、家庭智能照明系統(tǒng)的設(shè)計布局。
    三、智能照明市場前景分析。
    四、智能照明的應(yīng)用前景。
    四、智能照明的發(fā)展方向。
    第二部分行業(yè)深度分析。
    第一節(jié)智慧家居行業(yè)普及推廣現(xiàn)狀分析。
    一、智慧家居概念普及認(rèn)知現(xiàn)狀。
    美國是全球智能家居第一大市場，全球排名前五的國家是：美國、中國、日本、德國、英國。2017年中國智能家居市場收入增長值打16億美元，預(yù)測2018年美國以32%位列第一，挪威、愛沙尼亞、丹麥、瑞典分別以31.6%、26.8%、22.5%、22.3%排列在第二到第五位，中國智能家居滲透率將達(dá)4.9%。預(yù)測2022年，美國和中國智能家居滲透率將分別達(dá)到53.1%和22.2%。
    數(shù)據(jù)來源：公開資料整理中美智能家居情況比較。
    數(shù)據(jù)來源：公開資料整理。
    1、行業(yè)生命周期理論介紹。
    2、智慧家居所處生命周期。
    一、智慧家居市場容量不斷擴(kuò)大。
    三、手機(jī)成智慧家居控制平臺。
    第五章我國智慧家居行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析。
    一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析。
    二、人員規(guī)模狀況分析。
    三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析。
    四、行業(yè)市場規(guī)模分析。
    一、行業(yè)盈利能力分析。
    二、行業(yè)償債能力分析。
    1、我國智慧家居行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率。
    三、行業(yè)營運(yùn)能力分析。
    四、行業(yè)發(fā)展能力分析。
    第三部分市場全景調(diào)研。
    第一節(jié)智慧家居前景對設(shè)備市場的影響。
    第二節(jié)智慧家居設(shè)備市場供需分析。
    一、現(xiàn)階段智慧家居設(shè)備市場現(xiàn)狀分析。
    二、智慧家居設(shè)備市場需求矛盾深層原因分析。
    第三節(jié)智慧家居設(shè)備行業(yè)競爭特性分析。
    一、智慧家居設(shè)備行業(yè)價格競爭層面的競爭分析。
    二、智慧家居設(shè)備行業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)競爭層次分析。
    三、智慧家居設(shè)備行業(yè)品牌戰(zhàn)略競爭層次分析第四節(jié)智慧家居設(shè)備營銷渠道分析。
    1、智慧家居設(shè)備的零售渠道分析。
    2、智慧家居設(shè)備的工程渠道分析。
    二、智慧家居設(shè)備不同渠道市場份額分析。
    三、智慧家居設(shè)備主要銷售通路分析。
    1、房產(chǎn)合作通路分析。
    （1）主要合作方式分析。
    （2）銷售通路特點分析。
    （3）貨款結(jié)算方式分析。
    2、裝修合作通路分析。
    （1）主要合作方式分析。
    （2）銷售通路特點分析。
    （3）貨款結(jié)算方式分析。
    3、系統(tǒng)集成商合作通路分析。
    （1）主要合作方式分析。
    （2）銷售通路特點分析。
    （3）貨款結(jié)算方式分析。
    4、設(shè)立經(jīng)銷商通路分析。
    5、專業(yè)市場設(shè)點通路分析。
    （1）主要合作方式分析。
    （2）銷售通路特點分析。
    （3）貨款結(jié)算方式分析。
    6、智慧家居專賣店通路分析。
    （1）主要合作方式分析。
    （2）銷售通路特點分析。
    （3）貨款結(jié)算方式分析。
    7、超市式銷售通路分析。
    （1）主要合作方式分析。
    （2）銷售通路特點分析。
    （3）貨款結(jié)算方式分析。
    第五節(jié)智慧家居設(shè)備售后服務(wù)分析。
    一、智慧家居系統(tǒng)安裝情況分析。
    二、智慧家居產(chǎn)品故障處理情況分析。
    三、產(chǎn)品售后服務(wù)對品牌建設(shè)的意義。
    一、中國安防行業(yè)智能化發(fā)展綜述。
    五、中國安防行業(yè)存在的主要問題。
    第二節(jié)房地產(chǎn)行業(yè)。
    六、房地產(chǎn)商將成智慧家居發(fā)展推動者。
    第三節(jié)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
    三、中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。
    四、中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。
    五、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。
    第四節(jié)云計算產(chǎn)業(yè)。
    一、中國云計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
    二、云計算在智慧家居領(lǐng)域的應(yīng)用。
    三、中國云計算產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
    五、中國云計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
    第一節(jié)中央控制系統(tǒng)市場分析。
    一、中央控制系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、中央控制系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、中央控制系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、中央控制系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場領(lǐng)先者策略分析。
    2、中央控制系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場挑戰(zhàn)者策略分析。
    3、中央控制系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場追隨者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場追隨者策略分析。
    四、中央控制系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第二節(jié)家庭安防系統(tǒng)市場分析。
    一、家庭安防系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、家庭安防系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    1、視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場規(guī)模。
    2、門禁對講系統(tǒng)市場規(guī)模。
    3、防盜報警系統(tǒng)市場規(guī)模。
    三、家庭安防系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、家庭安防系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場領(lǐng)先者策略分析。
    2、家庭安防系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場挑戰(zhàn)者策略分析。
    3、家庭安防系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場追隨者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場追隨者策略分析。
    4、家庭安防系統(tǒng)市場補(bǔ)充者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場補(bǔ)充者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場補(bǔ)充者策略分析。
    四、家庭安防系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    1、視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場前景。
    2、門禁對講系統(tǒng)市場前景。
    3、防盜報警系統(tǒng)市場前景。
    第三節(jié)家居照明控制系統(tǒng)市場分析。
    一、家居照明控制系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、家居照明控制系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、家居照明控制系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、家居照明控制系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場領(lǐng)先者策略分析。
    2、家居照明控制系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場挑戰(zhàn)者策略分析。
    3、家居照明控制系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場跟隨者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場跟隨者策略分析。
    4、家居照明控制系統(tǒng)市場補(bǔ)充者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場補(bǔ)充者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場補(bǔ)充者策略分析。
    四、家居照明控制系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第四節(jié)家居布線系統(tǒng)市場分析。
    一、家居布線系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、家居布線系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、家居布線系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、家居布線系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    2、家居布線系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    3、家居布線系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場跟隨者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場跟隨者策略分析。
    四、家居布線系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第五節(jié)家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)分析。
    一、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場領(lǐng)先者策略分析。
    2、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場挑戰(zhàn)者策略分析。
    3、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場跟隨者生態(tài)狀況分析。
    （3）市場跟隨者策略分析。
    四、家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第六節(jié)家庭環(huán)境控制系統(tǒng)分析。
    一、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    2、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    3、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    四、家庭環(huán)境控制系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第七節(jié)影院與多媒體系統(tǒng)市場分析。
    一、影院與多媒體系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、影院與多媒體系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、影院與多媒體系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、影院與多媒體系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    2、影院與多媒體系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    3、影院與多媒體系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場跟隨者生態(tài)狀況分析。
    四、影院與多媒體系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第八節(jié)背景音樂系統(tǒng)市場分析。
    一、背景音樂系統(tǒng)市場發(fā)展階段及特征。
    二、背景音樂系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析。
    三、背景音樂系統(tǒng)企業(yè)競爭地位與策略分析。
    1、背景音樂系統(tǒng)市場領(lǐng)先者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場領(lǐng)先者生態(tài)狀況分析。
    2、背景音樂系統(tǒng)市場挑戰(zhàn)者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場挑戰(zhàn)者生態(tài)狀況分析。
    3、背景音樂系統(tǒng)市場跟隨者。
    （1）市場主要代表企業(yè)分析。
    （2）市場跟隨者生態(tài)狀況分析。
    四、背景音樂系統(tǒng)市場發(fā)展前景與趨勢。
    第四部分競爭格局分析。
    一、智慧家居行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析。
    1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭。
    2、潛在進(jìn)入者分析。
    3、替代品威脅分析。
    4、供應(yīng)商議價能力。
    5、客戶議價能力。
    二、智慧家居行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析。
    2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局。
    3、不同所有制企業(yè)競爭格局。
    三、智慧家居行業(yè)集中度分析。
    1、市場集中度分析。
    2、企業(yè)集中度分析。
    3、區(qū)域集中度分析。
    4、集中度變化趨勢。
    一、智慧家居行業(yè)競爭概況。
    2、智慧家居業(yè)未來競爭格局和特點。
    3、智慧家居市場進(jìn)入及競爭對手分析。
    3、民企與外企比較分析。
    4、國內(nèi)智慧家居企業(yè)競爭能力提升途徑。
    三、中國智慧家居產(chǎn)品（服務(wù)）競爭力優(yōu)勢分析。
    1、整體產(chǎn)品競爭力評價。
    2、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析。
    3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議。
    1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析。
    2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析。
    3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析。
    4、重點企業(yè)利潤總額對比分析。
    5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析。
    一、跨國公司在華投資兼并與重組分析。
    二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析。
    三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析。
    第五節(jié)智慧家居市場競爭策略分析。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品。
    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析。
    四、企業(yè)研發(fā)實力分析。
    第二節(jié)快思聰亞洲有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)盈利能力分析。
    三、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析。
    四、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析。
    第三節(jié)深圳市暢想智能技術(shù)有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品。
    三、企業(yè)營銷模式分析。
    四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析。
    第四節(jié)廣東安居寶數(shù)碼科技股份有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析。
    三、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析。
    四、企業(yè)營銷渠道分析。
    第五節(jié)中國家居控股有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析。
    三、企業(yè)經(jīng)營模式分析。
    四、企業(yè)產(chǎn)品涉及領(lǐng)域分析。
    第六節(jié)深圳市視得安羅格朗電子有限公司一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析。
    三、企業(yè)市場影響力分析。
    四、企業(yè)產(chǎn)品市場定位分析。
    第七節(jié)深圳市新和創(chuàng)智能科技有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析。
    三、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析。
    四、企業(yè)營銷渠道分析。
    第八節(jié)廣東聚光電子科技有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)品牌效益分析。
    三、企業(yè)經(jīng)營范圍分析。
    四、企業(yè)生產(chǎn)基地分析。
    第九節(jié)泉州佳樂電器有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析。
    三、企業(yè)研發(fā)實力分析。
    四、企業(yè)產(chǎn)品涉及領(lǐng)域分析。
    第十節(jié)廣東未來屋數(shù)碼科技有限公司。
    一、企業(yè)發(fā)展概述分析。
    二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品。
    三、企業(yè)經(jīng)營情況分析。
    四、企業(yè)合作伙伴分析。
    第五部分發(fā)展前景展望。
    1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析。
    2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析。
    3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢分析。
    據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2017年我國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到908億元，2021年我國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到4369億元，占全球市場的25%，2017-21年智能家居產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率約為48.12%。數(shù)據(jù)顯示，智能家電在未來5年，將累計帶來1.5萬億元的市場需求。
    數(shù)據(jù)來源：公開資料整理。
    第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢。
    一、市場整合成長趨勢。
    二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測。
    三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢。
    四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展。
    五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢。
    一、行業(yè)資金渠道分析。
    二、固定資產(chǎn)投資分析。
    三、兼并重組情況分析。
    四、智慧家居行業(yè)投資現(xiàn)狀分析。
    1、智慧家居產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段。
    一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會。
    二、細(xì)分市場投資機(jī)會分析。
    三、重點區(qū)域投資機(jī)會分析。
    一、政策風(fēng)險及防范。
    二、技術(shù)風(fēng)險及防范。
    三、供求風(fēng)險及防范。
    四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范。
    五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范。
    六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范。
    七、其他風(fēng)險及防范。
    三、中國智慧家居企業(yè)融資分析。
    1、中國智慧家居企業(yè)ipo融資分析。
    第二節(jié)智慧家居企業(yè)面臨的困境及對策。
    一、重點智慧家居企業(yè)面臨的困境及對策。
    1、重點智慧家居企業(yè)面臨的困境。
    2、重點智慧家居企業(yè)對策探討。
    1、把握國家投資的契機(jī)。
    2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施。
    3、企業(yè)自身應(yīng)對策略。
    三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施。
    1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性。
    2、合理確立重點客戶。
    3、重點客戶戰(zhàn)略管理。
    4、重點客戶管理功能。
    一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃。
    二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略。
    三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略。
    四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃。
    五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。
    六、營銷品牌戰(zhàn)略。
    七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃。
    第二節(jié)對我國智慧家居品牌的戰(zhàn)略思考。
    一、智慧家居品牌的重要性。
    二、智慧家居實施品牌戰(zhàn)略的意義。
    三、智慧家居企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析。
    四、智慧家居品牌戰(zhàn)略管理的策略。
    第三節(jié)智慧家居經(jīng)營策略分析。
    二、智慧家居市場創(chuàng)新策略。
    三、品牌定位與品類規(guī)劃。
    四、智慧家居新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。
    二、智慧家居細(xì)分領(lǐng)域投資戰(zhàn)略。
    第二節(jié)智慧家居子行業(yè)研究結(jié)論及建議第三節(jié)智慧家居行業(yè)投資建議。
    一、行業(yè)發(fā)展策略建議。
    二、行業(yè)投資方向建議。
    三、行業(yè)投資方式建議（zyzf）。
    圖表目錄：
    圖表：智慧家居系統(tǒng)。
    圖表：中國家居控股有限公司財務(wù)指標(biāo)。
    圖表：中國家居控股有限公司利潤表。
    圖表：中國家居控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表。
    什么是行業(yè)研究報告。
    行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。
    企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。
    行業(yè)研究報告的構(gòu)成。
    一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：
    行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)。
    行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。
    對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計。
    行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。
    行業(yè)研究的主要任務(wù)：
    解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位。
    分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度。
    預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。
    判斷行業(yè)投資價值。
    揭示行業(yè)投資風(fēng)險。
    為投資者提供依據(jù)。
    市場行業(yè)報告相關(guān)問題解答。
    1、客戶。
    我司的行業(yè)報告主要是客戶包括企業(yè)、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、資金申請評審機(jī)構(gòu)申請資金或融資者、學(xué)術(shù)討論等需求。
    2、報告內(nèi)容。
    我司的行業(yè)報告內(nèi)容充實，報告包括了行業(yè)產(chǎn)品定義、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（產(chǎn)品產(chǎn)銷量、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等）、行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)以及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測等。對購買者認(rèn)識和投資該行業(yè)起到初級作用。
    3、報告重點傾向。
    我司的行業(yè)報告重點傾向主要包括：行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)市場相關(guān)數(shù)據(jù)等。報告?zhèn)戎攸c略有差異，具體情況看報告結(jié)構(gòu)目錄。
    4、我們的團(tuán)隊。
    我們的團(tuán)隊人員組成各高校的知名導(dǎo)師、行業(yè)高管的人員和經(jīng)驗豐富的市場調(diào)查人員。
    我們的團(tuán)隊人員對客戶需求定位精準(zhǔn)，能抓住項目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項目投資價值。對行業(yè)或具體產(chǎn)品的投資特性、市場規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競爭狀況（結(jié)構(gòu)與主要競爭企業(yè)）、發(fā)展趨勢等進(jìn)行分析和論證，尋求規(guī)律、發(fā)展機(jī)會、現(xiàn)存問題的解決方案、做大做強(qiáng)的對策等等。
    我司研究員在信息、理念、創(chuàng)新思維上具有開拓性給客戶服務(wù)提高到一個新的層次。
    5、報告數(shù)據(jù)來源。
    我司報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
    智慧家居行業(yè)環(huán)境：我們的環(huán)境分析主要包括國外相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)整理以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀等。
    智慧家居行業(yè)結(jié)構(gòu)：我們行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要包括產(chǎn)品市場消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)、行業(yè)投資主體性質(zhì)結(jié)構(gòu)以及行業(yè)生產(chǎn)主體結(jié)構(gòu)等等。
    智慧家居行業(yè)市場：我們的行業(yè)市場分析對行業(yè)產(chǎn)品整個供求狀態(tài)以數(shù)據(jù)或文字方式表述、對行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)的特點進(jìn)行概述，并對行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)預(yù)測。
    智慧家居行業(yè)企業(yè)：我們的行業(yè)企業(yè)分析主要包括行業(yè)企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)和指標(biāo)、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析等。
    智慧家居行業(yè)成長性：我們的行業(yè)成長性分析主要包括行業(yè)所屬生命周期的位置，行業(yè)投資增長性，行業(yè)近幾年發(fā)展速度情況以及未來市場增長速度等。
    市場調(diào)研報告目錄篇十
    隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的高速發(fā)展，網(wǎng)上購物逐漸成為一種流行的購物方式。與此同時，也帶來了快遞行業(yè)的繁榮發(fā)展。網(wǎng)購時，無論我們從國內(nèi)哪家銷售商購買商品，從訂單生成至收到貨，往往僅需要短短幾天的時間。并且，這時間還有逐漸縮小的趨勢。到貨時間的縮小又促進(jìn)了網(wǎng)購的發(fā)展，相反，網(wǎng)購的發(fā)展也促進(jìn)了快遞行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。兩種行業(yè)相互促進(jìn)，使得它們與我們的日常生活聯(lián)系越來越緊密。因此，我們小組選擇了這一與大家生活息息相關(guān)的快遞物流作為調(diào)研對象，為大家展示從物品寄出，至到貨的實務(wù)操作過程。并從中了解到：
    1快遞公司在運(yùn)輸過程中，怎樣確保快件不會損壞或遺失。
    2物流過程中快件的處理方式及注意事項。
    3物流過程中各種運(yùn)輸方式的特點。
    4物流過程中怎樣實現(xiàn)快件實際運(yùn)輸情況與系統(tǒng)查詢信息的同步。5快件的到貨驗收。
    在本次調(diào)研活動中，我們向光調(diào)研小組采用調(diào)查問卷與訪談形式并用的方式進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研中，我們經(jīng)過實地走訪，將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，并且積極上網(wǎng)查詢資料，得出真是可靠的結(jié)論。在本次調(diào)研活動中，其中的少數(shù)內(nèi)容采用觀察法，部分內(nèi)容引用二手資料，經(jīng)過我們的整合，最終的得出了我們小組的調(diào)研結(jié)論。
    1、整體環(huán)境分析。
    目前，我國快遞業(yè)由兩部分市場構(gòu)成：一是國內(nèi)快遞市場，由中國郵政部門控制40%份額，其余由民營和港資快遞企業(yè)占據(jù)，經(jīng)營規(guī)模以港資的順豐快運(yùn)公司為最大。民營企業(yè)中,一批像順豐、申通、宅急送等已具有影響的大中型優(yōu)秀快遞企業(yè)已經(jīng)茁壯成長,但為數(shù)尚少。大多數(shù)民營快遞企業(yè)則表現(xiàn)出小、散、弱等問題；互信度和協(xié)調(diào)性較差，以地區(qū)性快遞業(yè)務(wù)為主。二是國際快遞市場，由dhl（敦豪快遞）、fedex（聯(lián)邦快遞）、tnt（天地快運(yùn)）和ups（聯(lián)合包裹）等大型服務(wù)商控制。雖然中國郵政ems控制了一小部分國際快遞市場，但民營快遞企業(yè)以間接方式將國際快件轉(zhuǎn)入dhl、fedex、tnt和ups四大網(wǎng)絡(luò)，對外進(jìn)行銷售，實際上仍依賴四大網(wǎng)絡(luò)的渠道。
    經(jīng)歷過金融危機(jī)的洗禮后，20xx年上半年我國快遞業(yè)務(wù)量完成8.3億件，同比增長18.9%。其中，同城快遞業(yè)務(wù)量完成1.9億件，同比增長6.5%；異地快遞業(yè)務(wù)量完成5.9億件，同比增長26.7%；國際及港澳臺快遞業(yè)務(wù)量完成5010.8萬件，同比下降6.0%?？爝f業(yè)務(wù)收入完成213.6億元，同比增長10.3%。其中，同城快遞業(yè)務(wù)收入完成15.6億元，同比增長3.5%；異地快遞業(yè)務(wù)收入完成120.3億元，同比增長19.5%；國際及港澳臺快遞業(yè)務(wù)收入完成67.3億元，同比下降5.3%。與20xx年相比，業(yè)務(wù)增幅有所放緩，國際快遞業(yè)務(wù)仍然下滑，但降幅比年初有所減緩。
    隨著新《郵政法》、《郵政法實施細(xì)則》的即將出臺，20xx年將成為我國快遞行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折年，整體形勢被看好。在新《郵政法》公布的修訂草案中，信件的專營是關(guān)注的焦點。新《郵政法》在信件專營方面是一個定性的法律，而新《郵政法實施細(xì)則》則是一個定量的法規(guī)。
    市場調(diào)研報告目錄篇十一
    調(diào)研背景：隨著霧霾天氣逐步地受到重視，環(huán)保政策不斷施壓，甲醇及下游市場均承受較大的壓力，特別是華北的京津冀地帶尤為突出，為了更好的了解環(huán)保檢查對企業(yè)的影響程度及現(xiàn)狀，本人參加了河北甲醇市場調(diào)研活動。
    調(diào)研時間：20xx.6.5-20xx.6.7。
    調(diào)研地點：河北石家莊、定州、黃驊港。
    調(diào)研對象：甲醇生產(chǎn)企業(yè)（聯(lián)醇、焦?fàn)t氣）、甲醛和二甲醚企業(yè)。
    本次調(diào)研走訪了河北地區(qū)典型的甲醇上下游企業(yè)，包括甲醇企業(yè)（聯(lián)醇+焦?fàn)t氣），甲醛企業(yè)（含甲醛文安協(xié)會）以及二甲醚企業(yè)，了解以河北地區(qū)為代表的京津冀地區(qū)甲醇市場受環(huán)保影響情況。
    總結(jié)如下：
    1.甲醇企業(yè)均為偏小型規(guī)模企業(yè)，前身是化肥廠，產(chǎn)品是甲醇、液氨和尿素，部分配有二甲醚裝置，當(dāng)二甲醚利潤較好時可以加工部分甲醇外面二甲醚，裝置開停簡單，無門檻無額外成本。聯(lián)醇裝置在甲醇和液氨之間調(diào)節(jié)比例差異比較大，部分裝置調(diào)節(jié)范圍極小，但部分企業(yè)操作非常靈活。
    2.走訪的幾家企業(yè)裝置均為老舊小型裝置，相對原料成本（耗煤）較新型、大型的煤制甲醇裝置要高，但優(yōu)點在于沒有貸款（新投裝置除外），財務(wù)成本輕，無折舊成本。不過由于環(huán)保檢查力度較大，企業(yè)多有新增投資增加脫硫脫硝裝置，已達(dá)到國家大氣排放標(biāo)準(zhǔn)，由于地處京津冀地區(qū)，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高于其他地區(qū)。
    3.調(diào)研企業(yè)甲醇銷售范圍均為當(dāng)?shù)貫橹?，維持周邊老客戶，需求穩(wěn)定，小區(qū)域內(nèi)達(dá)到自我平衡，僅受到山西、內(nèi)蒙市場的小幅影響。
    4.甲醛企業(yè)受到環(huán)保打壓最大，雖然甲醇到甲醛的生產(chǎn)過程其實是非常清潔、沒有太多污染，生產(chǎn)過程中尾氣也基本循環(huán)利用；但甲醛到膠水到木業(yè)的生產(chǎn)過程存在污水處理問題，其這類企業(yè)都偏小作坊類型（無證、不在工業(yè)園區(qū)、要求低），只要環(huán)保檢查，基本都關(guān)停，對甲醛需求影響很大。
    5.二甲醚企業(yè)目前生產(chǎn)穩(wěn)定，仍是供應(yīng)當(dāng)?shù)氐拿裼脫綗秊橹?，由于民用設(shè)備都適用摻有二甲醚的液化氣，因此二甲醚存在剛需，但與往年相比需求偏弱，且長趨勢來看并沒有特別的需求方向和亮點，行業(yè)走向低谷。
    6.環(huán)保方面總結(jié)：由于臨近北京、雄安新區(qū)，京津冀地區(qū)全部高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行環(huán)保政策，后期化工生產(chǎn)門檻會越來越高，環(huán)保投入資金越來越大，老舊裝置將面臨關(guān)停趨勢，行業(yè)集中度將越來越高。同時環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求將常態(tài)化，對于甲醇而言后期開工反而將逐步趨穩(wěn)，但也影響到甲醇下游絕對需求。相對而言，環(huán)保削弱甲醇下游需求大于甲醇供應(yīng)。
    企業(yè)a。
    企業(yè)有3個化肥廠，所有甲醇裝置均是聯(lián)醇裝置（產(chǎn)品為液氨、尿素和甲醇），總計25萬噸產(chǎn)能，3廠甲醇日產(chǎn)最大750噸/日，其中最大的一套甲醇裝置日產(chǎn)達(dá)到450噸，最小120噸，總氨能力30萬噸/年產(chǎn)能。
    近年尿素淡旺季淡化，與甲醇之間的切換更關(guān)注利潤影響。
    煤來源：山西陽煤、神華集團(tuán)。
    甲醇庫存不高，但價格上不去，出貨意愿在下降。
    焦化級甲醇比聯(lián)醇產(chǎn)的甲醇質(zhì)量好，甲醛更偏愛焦化級。
    精細(xì)化工才對甲醇中乙醇含量有要求，100-150bpm以下，正元乙醇含量高于200bpm，和催化劑和精餾塔有關(guān)，暫無升級意愿，銷售當(dāng)?shù)兀蛻魶]要求。
    膠合板對甲醛需求受到環(huán)保高要求有影響。
    企業(yè)受到霧霾天氣的沖擊較小，包括環(huán)保和高速封道兩方面（企業(yè)自述）。
    企業(yè)b。
    銷售本地為主，最大輻射400公里，主要銷售到當(dāng)?shù)?，到天津?12.20+4.63%,診股)運(yùn)費(fèi)150元/噸，少有向華東市場發(fā)貨。甲醇全部外賣，目前市場還不錯，到魯西運(yùn)費(fèi)120-130元/噸。
    工廠處于化工園區(qū)，環(huán)保做的相對好一些。
    下游需求用于甲醛、二甲醚、有機(jī)硅，甲醛需求在減少，不看好未來2-3個月。
    企業(yè)庫容1萬方，庫存1千方。
    企業(yè)c。
    屬于晉煤集團(tuán)，股份制公司，民營企業(yè)，但國家股份占大頭，因地理位置，可能未來3-5年要搬遷（裝置舊，一旦搬遷就基本不會再運(yùn)行，只是人員的再安排）。
    企業(yè)26萬噸/年合成氨、10萬余噸甲醇，氨與甲醇之間的調(diào)節(jié)比例：甲醇少可至50噸/日，多可至220噸/日，再加上有裝置出粗醇（用于二甲醚，100噸/日），最大單日出300噸，液氨500噸/日。甲醇主要銷售當(dāng)?shù)?，?00噸/日。
    煤采自晉煤和陽泉煤，陽泉占一半以上，晉煤都在7000大卡以上。
    環(huán)保影響大，正定板材市場影響比較多。
    環(huán)保壓力下16年投入1000萬安裝脫硫裝置，生產(chǎn)上用于污水治理投入1000多萬，后期脫硫裝置將追加投入。
    老裝置，無貸款，無財務(wù)成本，無折舊?，F(xiàn)在煤價下，甲醇成本略小于2200元/噸，甲醇成本高于合成氨成本150元/噸，晉煤670-680元/噸，0.3s，陽泉煤0.67s，有時在1.3-1.5s，采購時控制在0.7s，因為環(huán)保要求1.0s以下才達(dá)標(biāo)。
    脫硫出來的硫做硫磺外賣。
    企業(yè)600立方罐容，基本屬于無庫存狀態(tài)，10多年人脈積累不會存在憋庫。
    企業(yè)自配一套二甲醚裝置，工藝簡單，無進(jìn)入門檻，開停隨意無成本無時耗。
    企業(yè)d。
    企業(yè)甲醇裝置為焦?fàn)t煤氣制甲醇。焦化能力500萬噸，甲醇35萬噸（改造后實際有40萬噸，所有負(fù)荷可達(dá)到110%），液氨10萬噸。工業(yè)園區(qū)現(xiàn)有4套在產(chǎn)和1套在建。
    三個工廠甲醇庫存分別是1萬立、3萬立和5萬立庫容（有20萬噸二甲醚），交割庫存批準(zhǔn)2萬噸，正在申請5萬噸庫容，方便三個地區(qū)的甲醇倉單兌換通用。
    環(huán)保政策，河北出了“18+1”政策，治理污染；企業(yè)在17年-18年底期間計劃投入6億，用于脫硫脫硝、煤場全封閉、新建焦化裝置和voc治理，焦化產(chǎn)能受到保護(hù)。2-5月份還沒受到影響，重度霧霾天才會有影響。
    檢查力度強(qiáng)：環(huán)保局成立200多組，有1000多人，在全國10多個省進(jìn)行逐一檢查，頻率高達(dá)2-3次/月，不同組來進(jìn)行不同項目檢查，側(cè)重焦化和側(cè)重化工不同。
    企業(yè)經(jīng)營模式?jīng)Q定低庫存為常態(tài)，裝置目前1160噸/日，滿負(fù)荷生產(chǎn)。
    成本2250-2300元/噸對外報價成本，用2300立方焦?fàn)t氣產(chǎn)1噸甲醇，企業(yè)對內(nèi)焦?fàn)t氣價格在0.5-0.6元/噸，對外可賣0.7-0.8元/噸，集團(tuán)公司間獨立核算，原料成本外其他成本達(dá)1000元/噸（本人認(rèn)為偏高）。
    煤原料來源豐富，含山西、內(nèi)蒙和進(jìn)口煤，氣肥焦瘦煤種都有。
    甲醇出售當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)下游為主，甲醛、二甲醚為主要用途。
    企業(yè)a。
    企業(yè)擁有10萬噸甲醛產(chǎn)能，產(chǎn)品為37%含量的甲醛，共有4條生產(chǎn)線。下面配有板材木業(yè)廠。企業(yè)產(chǎn)1噸甲醛有0.5噸尾氣全部作為燃料氣用于回收燃燒用，尾氣利用好。
    企業(yè)生產(chǎn)上，其上下游直接廠對廠，很少有貿(mào)易商參與。
    目前訂單還可以，量上同比略增，下游主要用于膠水。但縱觀整體甲醛行業(yè)，總體低迷，環(huán)保壓力下開工最多維持5-6成。
    環(huán)保組對甲醛、木業(yè)廠沒有明確規(guī)定，提出需求多“一刀切”政策，環(huán)保部門要求關(guān)企業(yè)就會關(guān)停。但實際甲醇到甲醛生產(chǎn)過程無污染，生產(chǎn)很清潔；甲醛到木業(yè)存在污染，主要是污水方面。環(huán)保檢查下16年12月-17年1月企業(yè)持續(xù)關(guān)停，今年3-4月才開啟。
    企業(yè)反映環(huán)保執(zhí)行非常嚴(yán)，預(yù)計今年底，凡是不符合產(chǎn)業(yè)政策的裝置、小廠將全部關(guān)停，主要在voc污水治理這塊。
    甲醛協(xié)會b。
    由于甲醛企業(yè)多規(guī)模小、行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，同業(yè)競爭激烈，在此背景下，華北文安地區(qū)18家甲醛企業(yè)通過多次協(xié)商撮合，最終成立文安甲醇協(xié)會，對甲醇進(jìn)行統(tǒng)一采購、甲醛統(tǒng)一銷售，做到銷售統(tǒng)籌安排，協(xié)會總計甲醛產(chǎn)能117萬噸。
    企業(yè)所用甲醇均采自西北地區(qū)，大體每周定一次價，每周采購一次、每周四左右進(jìn)行結(jié)算。企業(yè)保證1周左右甲醇庫存供使用，18家企業(yè)共計3萬噸左右?guī)烊?，目前庫?萬噸上下。
    協(xié)會正常情況下日采8000-10000噸甲醇，但環(huán)保政策以來有明顯下滑，協(xié)會人員同樣反映甲醇到甲醛生產(chǎn)過程無污染，環(huán)保對甲醛無直接影響，但對板材影響很大，板材制作過程中所用爐子要求從用煤改成用氣（天然氣為主），這是環(huán)保的硬性指標(biāo)。
    甲醛季節(jié)性表現(xiàn)明顯，往常5-8月淡季需求或下降30%左右，但今年環(huán)保以來，受到板材需求的大幅下降，甲醛需求降幅高達(dá)50-70%。往常甲醛銷售量在4000噸/天，環(huán)保影響下目前銷售量僅500噸/天。多數(shù)膠板廠目前都處于關(guān)門狀態(tài)。
    企業(yè)位于黃驊港，二甲醚裝置產(chǎn)能32萬噸（2條線），屬于二甲醚企業(yè)中規(guī)模較大的公司。其甲醇采購方式是以廠家為主、貿(mào)易商為輔，貨源多來自西北甲醇廠。運(yùn)輸方式汽運(yùn)（自有汽車），同煤貨源到當(dāng)?shù)剡\(yùn)費(fèi)較低，目前在130元/噸，近期將跌至100元/噸，而久泰等鄂爾多斯(14.18+5.82%,診股)地區(qū)貨源運(yùn)至當(dāng)?shù)剡\(yùn)費(fèi)達(dá)到170-200元/噸。
    二甲醚主要銷售京津冀地區(qū)，少量發(fā)往山東地區(qū)，目前銷售尚可，主要用途為民用摻燒，少部分做精醚用，會比普通二甲醚高200-300元/噸。二甲醚成本為1.4份甲醇+200元加工費(fèi)。
    環(huán)保方面多檢查污水治理這方面。企業(yè)為響應(yīng)環(huán)保政策，后期將投產(chǎn)丙烯酸乳液裝置，生產(chǎn)環(huán)保性的水性涂料，屬于精細(xì)化工，中試在6-7月份，大試或在年底左右。
    企業(yè)地處黃驊港，但目前仍以汽運(yùn)為主，黃驊港以煤運(yùn)為主，化工品當(dāng)前仍處開拓階段，相對附近甲醇水運(yùn)仍以走天津港為主，也最為方便，但運(yùn)費(fèi)較高。
    市場調(diào)研報告目錄篇十二
    為了不斷規(guī)范復(fù)混肥料行業(yè)，進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會在20xx年11月30日批準(zhǔn)發(fā)布了gb15063—20xx《復(fù)混肥料（復(fù)合肥料）》[2]國家標(biāo)準(zhǔn)，代替gb15063—20xx《復(fù)混肥料（復(fù)合肥料）》[3]標(biāo)準(zhǔn)，并提出新標(biāo)準(zhǔn)于20xx年6月1日起正式實施。
    近幾年，中國化肥消費(fèi)總量在4150－4300萬噸（折純），每年需進(jìn)口化肥彌補(bǔ)不足，歷年進(jìn)口化肥實物總量在1300多萬噸，20xx年實際進(jìn)口各種化肥約1137。7多萬噸（實物），其中npk復(fù)合肥進(jìn)口224。397萬噸（配額為298萬噸），而20xx年中國出口各類化肥（實物）443。5萬噸，（其中尿素217。7萬噸，dap69。7萬噸，）。如按我國現(xiàn)行種植結(jié)構(gòu)來計算，全國氮、磷、鉀肥合理消費(fèi)量應(yīng)分別為2483。6萬噸，1276。90萬噸和958。6萬噸，總量達(dá)到4719。10萬噸（折純），但因用肥習(xí)慣，各地氣候條件，特別是農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入條件的限制，近幾年用肥消費(fèi)量遠(yuǎn)低于預(yù)期消費(fèi)水平。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，我國化肥用量將逐年提高。復(fù)合肥有多種養(yǎng)分，對農(nóng)作物可產(chǎn)生聯(lián)合效應(yīng)，npk復(fù)肥的養(yǎng)分含量可根據(jù)農(nóng)作物和土壤條件不同需要，進(jìn)行科學(xué)的比例調(diào)節(jié)，因此，其肥效比施用同等量養(yǎng)分單一肥料的肥效要高10～15%。與低濃度肥料相比，可大大節(jié)省包裝、貯存、運(yùn)輸和施用方面的費(fèi)用，越來越受農(nóng)民的歡迎。由于作物品種多樣性提高，施肥技術(shù)的進(jìn)步，化肥復(fù)合率增加，單質(zhì)肥單獨施用比例下降，復(fù)合化，配方施肥成為發(fā)展方向。測算到20xx年，國內(nèi)的化肥施用量將達(dá)到6076萬噸，20xx年，國內(nèi)的復(fù)合肥施用量為1503萬噸，復(fù)合化率為30%，按照農(nóng)業(yè)部的部署，要求到20xx年國內(nèi)的化肥的復(fù)合化率要到50%，即三元復(fù)混肥需求量約為1700萬噸（折純），其中三元復(fù)合肥900萬噸（折純）。如果按照此要求測算，那么未來三年內(nèi)國內(nèi)的復(fù)合肥需求年均增長率26。4%，如果按40%和35%的復(fù)合化率來計算，其年均增長率將達(dá)17。4%和12。3%，因而，綜合考慮我們預(yù)計未來復(fù)合肥需求增長在20%左右，投資復(fù)合肥行業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊。
    （一）調(diào)查范圍：
    云南省及周邊省市地區(qū)
    （二）調(diào)查信息如下：
    1、大品牌復(fù)合肥：史丹利、撒可富 、施可豐、奧林丹、金正大等；
    小品牌復(fù)合肥：四川美豐比利夫﹑新朝陽﹑雙聯(lián)、谷雨、億邦、旭陽 、三環(huán)、三寧
    ﹑農(nóng)家樂﹑大莊園﹑鄂中、澳特爾、云天化 、中云大化﹑天脊等。
    2、復(fù)合肥使用的季節(jié)性比較強(qiáng)，在廊坊周邊的主要農(nóng)作物有小麥、玉米、蔬菜。小麥用肥在3月份和10月份用量比較大，玉米在6、7月份用量比較大，蔬菜一年四季都有需求。玉米和小麥用肥的含量在45%以下，蔬菜用肥的含量比較高，大多含量在45%以上。小麥和玉米用肥要求含氮兩比較高，磷和鉀的含量適中，但蔬菜肥要求含氮、鉀比較高。
    3、大品牌的復(fù)合肥市場價格在3200到4200元之間，小品牌復(fù)合肥的價格在2300到3000元之間。
    4、復(fù)合肥市場的壟斷性比較強(qiáng)，例如元謀的元馬供銷社、三河的香豐農(nóng)資，他們在復(fù)合肥銷售市場上有很強(qiáng)的影響力。
    5、走訪周邊各縣種植的農(nóng)作物差異化比較大，元謀縣主要以蔬菜為主，水果為輔；南華縣主要以小麥和與玉米種植為主，蔬菜為輔。
    （三）方法及內(nèi)容
    此次調(diào)查采用實地走訪法，具體內(nèi)容如下：
    4復(fù)合肥料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。主要為數(shù)據(jù)分析，包括復(fù)合肥料行業(yè)的競爭企業(yè)個數(shù)、從業(yè)人數(shù)、工業(yè)總產(chǎn)值、銷售產(chǎn)值、出口值、產(chǎn)成品、銷售收入、利潤總額、資產(chǎn)、負(fù)債、行業(yè)成長能力、盈利能力、償債能力、運(yùn)營能力。
    5復(fù)合肥料行業(yè)市場競爭主體企業(yè)。包括企業(yè)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)狀況（bcg）、財務(wù)狀況、競爭策略、市場份額、競爭力（swot分析）分析等。
    6投融資及并購分析。包括投融資項目分析、并購分析、投資區(qū)域、投資回報、投資結(jié)構(gòu)等。
    7復(fù)合肥料行業(yè)市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、營銷策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等。
    （四）結(jié)果與結(jié)果分析
    1、大品牌復(fù)合肥銷量比較好的有史丹利、撒可富 、施可豐。小品牌復(fù)合肥的銷量幾乎占市場復(fù)合肥銷量的60%左右，銷量很可觀。
    2、我們要想把復(fù)合肥市場做大，必須抓住各種農(nóng)作物的種植季節(jié)，也就是說農(nóng)作物的用肥季節(jié)，這樣才能保證我們有一定的銷量。
    3、我們要定位好我們自己產(chǎn)品的銷售價格，也就是說我們的利潤與銷量的關(guān)系，我們最 好能夠保證利潤和銷量成正比關(guān)系。
    4、我們一定要努力與那些壟斷性銷售單位達(dá)成合作關(guān)系，他們會確保我們產(chǎn)品的銷量。
    5、我們要對各縣有針對性的去推銷復(fù)合肥，這樣會提高我們的工作效率，同時對我們的銷量也會有很大的提高。
    （一） 問題及表現(xiàn)
    對于復(fù)合肥行業(yè)來說，與其他行業(yè)比較還是十分落后，行業(yè)剛剛處于開放狀態(tài)，大多數(shù)企業(yè)還處于傳統(tǒng)的推銷階段，根本就沒有先進(jìn)的營銷理念，加之從業(yè)人員素質(zhì)相對比較低等因素，導(dǎo)致了復(fù)合肥行業(yè)還處于絕對的“紅?！睆P殺中，但不同其他行業(yè)一般殘酷和嚴(yán)峻。
    表現(xiàn)一：怎一個亂字了得
    盡管很多復(fù)合肥行業(yè)的從業(yè)者現(xiàn)在口口聲聲說現(xiàn)在的復(fù)合肥行業(yè)競爭激烈，市場越來越難做了，市場該如何發(fā)展等問題的時候，在接觸和溝通中也經(jīng)常有這樣的抱怨的時候，始終不敢茍同。通過對復(fù)合肥行業(yè)的深入分析和與其他行業(yè)的比對，我認(rèn)為，現(xiàn)在的復(fù)合肥行業(yè)，就一個字——亂！現(xiàn)在的復(fù)合肥行業(yè)僅僅是混亂，絕對不是激烈。忽然之間，這個行業(yè)陡然開放，由計劃經(jīng)濟(jì)快速跨入市場經(jīng)濟(jì)。窗戶一打開，眼前忽然亮了起來。競爭一夜之間開始了，復(fù)合肥市場的平靜迅速被打破，變得熱鬧和嘈雜起來。此時此刻的從業(yè)者們不知道如何做了！束手無策了！所以，紛紛使出了一些比較拙劣的手法來應(yīng)對頃刻變得激烈的競爭，沒有更好的辦法，采用相同的手法，攪亂了這個市場。同時，由于看不清未來的道路，都處于一種惶惶不可終日的狀態(tài)，更讓復(fù)合肥行業(yè)變得混亂不堪。
    表現(xiàn)二：無知的賒銷
    現(xiàn)階段復(fù)合肥行業(yè)與其他行業(yè)相比，自身有著一個很大的特點，是其他行業(yè)絕對沒有的，那就是賒銷。而且已經(jīng)發(fā)展成一種行業(yè)的整體行為，勢頭迅猛，大有無法遏制的局面。我們都知道，復(fù)合肥的銷售中，現(xiàn)在的主流渠道模式是廠家——縣級經(jīng)銷商——鄉(xiāng)鎮(zhèn)級零售商——農(nóng)民。在整個渠道鏈條中，賒銷大多從縣級開始往下賒欠?？h級賒給鄉(xiāng)鎮(zhèn)級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級再賒給農(nóng)民。而縣級經(jīng)銷商從廠家拿貨是要付錢的。
    市場調(diào)研報告目錄篇十三
    排插雖然是一種輔助性設(shè)備， 但已成為世界人民的日常生活和工作中是最不或缺的設(shè)備 之一。排插電源插座最大的需求來自各種家電應(yīng)用，如電視接收器、電話、音頻/視頻應(yīng)用 和各種消費(fèi)電子產(chǎn)品。國際市場對排插有非常強(qiáng)勁的剛性需求，且需求巨大。 國際上比較有名的排插品牌有飛利浦、abb、羅格朗、西門子、施耐德、松下、貝爾金 等。 這些跨國品牌在世界市場具有較大的品牌影響力， 紛紛在世界各地設(shè)立生產(chǎn)基地和分公 司，占領(lǐng)高端市場。隨著世界制造業(yè)東移，中國等亞太地區(qū)已經(jīng)成為世界排插的 oem 加工基 地，產(chǎn)品大量出口世界市場。中國等發(fā)展中國家在不斷引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，不斷提高 產(chǎn)品可靠性和使用壽命， 已經(jīng)在世界市場穩(wěn)占一席之地。 中國也已經(jīng)出現(xiàn)國內(nèi)較為穩(wěn)定的品 牌，如公牛、航嘉、秋葉原、突破等。產(chǎn)品已經(jīng)在市場具有較好的知名度和美譽(yù)度。 在未來世界市場， 排插因其具備較靈活的可移動性， 仍將對建筑固定插座形成重要補(bǔ)充， 在電腦等各種電器消費(fèi)品供電線路上起到重要作用， 其市場隨著電器市場的擴(kuò)大仍將會保持 穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢。
    從原料配制來看，排插主要原料為銅和聚丙烯。中國 20xx年全年精銅表觀累計消費(fèi)量 為 767.64 萬噸，同比增 4.24%，仍存在 339.36 萬噸缺口。在全球銅價上漲以及銅精礦供應(yīng) 充足的情況下， 銅的粗煉和精煉費(fèi)用(tc/rc)也水漲船高， 從而給煉廠帶來了更多利潤空間， 受利益驅(qū)動的煉廠將更多產(chǎn)能投入生產(chǎn)，預(yù)計 20xx 年，國內(nèi)銅產(chǎn)量將有進(jìn)一步提升。國內(nèi) 銅原料市場對排插用銅供應(yīng)充足。聚丙烯是塑料的一大品種，我國常規(guī)數(shù)量品種生產(chǎn)量大， 20xx 年，國內(nèi)聚丙烯產(chǎn)量達(dá)到 917 萬噸，同比增長 13.5%。20xx 年，在原油價格上漲以及 宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期向好等因素作用下，聚丙烯價格維持高位，且上升了約 15%。產(chǎn)品銷售率接近 100%，產(chǎn)銷基本平衡。國內(nèi)排插原料自給比較充足。 從技術(shù)配置看， 排插產(chǎn)品的技術(shù)門檻不高， 國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)可以較好的滿足 國內(nèi)乃至國際市場需求。從人力配置上看，排插作為一個勞動密集型產(chǎn)品，國內(nèi)勞動力價格 的優(yōu)勢比較明顯，我國產(chǎn)品在國際上具有較強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢。從資金配置上看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展多年，已經(jīng)具備較好的資本原始積累，資金配置較好。 整體看，我國排插的資源配置前景良好。
    排插產(chǎn)品最大的需求市場來自各種家電應(yīng)用，如電視、電話、冰箱、洗衣機(jī)各類音頻/ 視頻應(yīng)用和各種消費(fèi)電子產(chǎn)品。 隨著我國人民生活水平的不斷提高， 家庭現(xiàn)代化和辦公自動 化的不斷發(fā)展，對可移動的排插的需求不斷上升。因國內(nèi)排插產(chǎn)品的原材料、技術(shù)、人力等 資源配置良好，產(chǎn)業(yè)在過去十多年得到了飛速發(fā)展。國家排插的安全標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能要求等不斷 出臺， 在很大程度上推動了產(chǎn)品安全性能的提升和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級。 如國內(nèi)企業(yè)不斷引進(jìn)國外 設(shè)備以提高產(chǎn)品的精度。 制造商們正在不斷研制和推出高附加值的產(chǎn)品， 比如可提供更好的 過載保護(hù)的排插。技術(shù)的提升也為拓展下游需求市場提供了更好的保障。 世界經(jīng)濟(jì)一體化程度仍在提高，外貿(mào)出口市場也是我國企業(yè)可以開拓的重要市場空間。 排插作為一個勞動密集型的產(chǎn)業(yè)， 國內(nèi)勞動力價格優(yōu)勢仍很明顯， 國內(nèi)產(chǎn)品在價格上有具優(yōu) 勢。國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)紛紛打入國際市場， 將產(chǎn)品銷往世界各地，有歐洲、 東南亞、中東、 南部非洲等。 可以說，中國作為世界工廠，已經(jīng)成為排插的生產(chǎn)大國。目前，國內(nèi)已經(jīng)有不少具有一 定影響力的排插品牌， 同時， 很具價格優(yōu)勢的普通品牌在中低端市場也具有很大的市場競爭 力。在未來市場，我國的排插產(chǎn)品在國內(nèi)和國際市場都仍有很好的開拓空間。
    一、20xx-20xx 年經(jīng)濟(jì)增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測
    過去幾年我國經(jīng)濟(jì)一直保持高速穩(wěn)定增長，20xx年我國經(jīng)濟(jì)增速受下半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)影 響， gdp 增長率從 20xx 年最高峰 11.4%降到 9.0%， 20xx 年我國經(jīng)濟(jì)逐步從危機(jī)低谷中趨穩(wěn)， 20xx 年中國國民生產(chǎn)總值達(dá) 335353 億元，經(jīng)濟(jì)增長率達(dá) 9.2%。20xx-20xx 年，預(yù)計我國經(jīng) 濟(jì)會呈現(xiàn)較穩(wěn)定發(fā)展趨勢。估計年均增長約 9.0%左右。
    二、增長率 20xx -20xx 年我國排插行業(yè)需求增長預(yù)測
    上圖所示： 下游應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展， 高端排插需求構(gòu)成比重上升， 需求規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷升級。 預(yù)測 20xx年我國排插行業(yè)市場需求總量將達(dá) 11122 萬個，到 20xx 年可能達(dá)到 16094 萬個， 同比增 13.28%。
    一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢
    產(chǎn)品設(shè)計外觀越來越時尚，產(chǎn)品功能越來越多，產(chǎn)品技術(shù)（面殼、插套）越來越先進(jìn)。
    二、價格變化趨勢
    價格會向上走，隨著產(chǎn)品原材料的不斷增加，人工成本的增加，排插價格只會向上走。
    三、渠道發(fā)展趨勢
    傳統(tǒng)的五金渠道，已經(jīng)不是排插唯一的銷售渠道，商超，電子商務(wù)已經(jīng)異軍突起。 四、用戶需求趨勢 用戶需求會更加的明確性，產(chǎn)品功能會更加的環(huán)保，滿足需求。 五、服務(wù)發(fā)展趨勢 現(xiàn)在企業(yè)做市場，不只是產(chǎn)品的競爭，更重要的是服務(wù)的競爭。
    四、 總結(jié)
    目前市場上已經(jīng)有很多創(chuàng)意性、人性化的排插，但也是很多不足，還沒有把諸多人性 化特性集成到同一款的排插產(chǎn)品，隨著人們生活水平的提高，人們更需要適合家居、旅行、 辦公方便于一體的排插。 中國國內(nèi)市場的巨大吞吐量以及中國世界工廠化，創(chuàng)意排插必將有一席之地，并迎合 且贏得消費(fèi)者的青睞與支持。
    市場調(diào)研報告目錄篇十四
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    市場調(diào)研報告模板(一)
    汽車市場調(diào)研報告模板
    通過對近百位經(jīng)銷商調(diào)研發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商對微型電動車能夠上路合法化的期望最大，同時消費(fèi)群體存在年輕化的趨勢。
    作為微型電動車產(chǎn)銷主力市場的山東省份，今年1-5月份產(chǎn)量達(dá)到12.2萬，已經(jīng)達(dá)到去年全年產(chǎn)量的6成。從2009年起步至今，微型電動車經(jīng)歷了野蠻生長的初級階段。面對不斷增長的市場需求，各大車企在不斷加大投入擴(kuò)張產(chǎn)能的同時，渠道網(wǎng)絡(luò)布局也愈來愈受到重視。
    經(jīng)銷商作為車企與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)，對市場存在的問題有一定感知力，同時對消費(fèi)者需求與產(chǎn)品質(zhì)量有一定見解。因此，通過對全國100多位經(jīng)銷商的調(diào)研，針對目前品牌認(rèn)知、經(jīng)銷環(huán)境、消費(fèi)市場需求三個方面展開，為后續(xù)微型電動車的升級方向及發(fā)展趨勢提供參考。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商對微型電動車能夠上路合法化的期望最大，同時消費(fèi)群體存在年輕化的趨勢。另外，在品牌忠誠度、產(chǎn)品認(rèn)可度上，調(diào)研也有有趣的發(fā)現(xiàn)。
    消費(fèi)者觀察：市場涌現(xiàn)新需求消費(fèi)群體趨向年輕化
    在參與調(diào)研的百位經(jīng)銷商中，有72%的經(jīng)銷商表示，如果政策允許上牌，消費(fèi)者會去上牌，因為這樣可合法上路，而也有28%的經(jīng)銷商認(rèn)為消費(fèi)者不會上牌，原因有兩點：第一，上牌照較麻煩;第二，上牌后違法交通規(guī)則會被罰款。
    細(xì)分來看，經(jīng)銷商期待的是微型電動車能夠獲得牌照，合法上路，同時，經(jīng)銷商認(rèn)為大部分消費(fèi)者也能同樣能接受車輛上牌。
    但是，在對微型電動車目前存在的優(yōu)勢方面，近六成經(jīng)銷商認(rèn)為無需駕照是主要優(yōu)勢。一方面，經(jīng)銷商判斷消費(fèi)者愿意給車輛上牌照，另一方面，駕駛者又不愿意或無能力獲得駕照。這體現(xiàn)了微型電動車目前的問題之一：駕駛者的資質(zhì)和條件，與產(chǎn)品并不完全匹配。因此，一旦監(jiān)管部門要求微型電動車駕駛者辦理駕照，將會影響這一品類的銷售。此外，在多選形式的調(diào)研問卷，涉及到多項因素，其中省錢(約占選項總票數(shù)的16%)、駕駛簡單(約占選項總票數(shù)的13%)、方便小巧(約占選項總票數(shù)的12%)的特點也成為部分經(jīng)銷商認(rèn)為的優(yōu)勢，而舒適安靜的特點不能被經(jīng)銷商普遍認(rèn)可。
    品牌認(rèn)知：經(jīng)銷商有一定忠誠度
    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近四成的經(jīng)銷商只代理一個品牌，另有36%經(jīng)銷商代理兩個品牌。不少廠家的銷售高層在我們的訪談中表示，他們并不排斥經(jīng)銷商代理其他品牌，但同時代理的品牌應(yīng)該與其品牌有互補(bǔ)關(guān)系，如果是替換關(guān)系，他們不能接受。在這樣的情況下，多數(shù)經(jīng)銷商忠誠于一個或兩個經(jīng)銷商。
    經(jīng)銷商對所售微型電動車的總體評價半數(shù)以上是持認(rèn)可態(tài)度的，其中在滿分為10分的評價體系中，有55%的經(jīng)銷商對車型評分在8-9分，甚至有7%的經(jīng)銷商給所售車型打了滿分，這說明目前電動車的`整體性能還是令大部分經(jīng)銷商滿意的。相對應(yīng)的，也有4%的經(jīng)銷商對所售車型不太滿意。
    產(chǎn)品提升空間：續(xù)航里程有待提高綜合經(jīng)銷商對微車方面投出的所有票數(shù)，在調(diào)研問卷中提及的9個方面中(續(xù)航里程、產(chǎn)品質(zhì)量、舒適性、智能性、產(chǎn)品配置、外觀、操控性、最高速度、外觀)，經(jīng)銷商對產(chǎn)品不滿的方面(也就是在經(jīng)銷商看來有較大提升空間的部分)主要集中在：續(xù)駛里程產(chǎn)品質(zhì)量、舒適性、智能性，這四個方面獲得的在所有9個選項投票中占比都超過10%。其中，在續(xù)航里程方面是大多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為有待提升的部分，而空間小這方面則被大部分人認(rèn)同接受，在近百人的有效問卷中只有11個經(jīng)銷商認(rèn)為微型電動車空間有待提高，因為畢竟小巧方便這也是微型電動車所具有的特點。
    針對目前微型電動車市場的競爭烈度，抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)有超過半數(shù)的經(jīng)銷商認(rèn)為目前市場競爭非常激烈，其中有16%的經(jīng)銷商認(rèn)為存在過度競爭，38%認(rèn)為有一定競爭，僅6%的人認(rèn)為無競爭。低成本的投入外加較高的投資回報率使得微型電動車市場競爭加大。
    目前通過在100個參與調(diào)研問卷的經(jīng)銷商中有6成以上的經(jīng)銷商表示期望廠家能夠給予提車價格優(yōu)惠。因為就目前看，經(jīng)銷商的整個成本中，訂車成本占比是最大的。因此經(jīng)銷商期望通過降低訂車成本來控制整個成本，以實現(xiàn)資金流通，提高回報率。此外，維修支持、銷售培訓(xùn)、銷售返點也是經(jīng)銷商期望得到的廠家支持。
    在上述分析，以及車企、經(jīng)銷商的預(yù)判中，微型電動車上牌，駕駛者有牌照都是明確的方向。這也就意味著無需牌照作為推動消費(fèi)者購車的因素將逐漸退出，消費(fèi)者可能呈現(xiàn)出更為年輕化，受教育水平更高等特點，車企和經(jīng)銷商要為此做好準(zhǔn)備。因此，作為影響潛在消費(fèi)者的主要購車因素剩下價格及使用成本，就需要車企在產(chǎn)品技術(shù)上不斷升級，生產(chǎn)出性價比更高的車型，以匹配后續(xù)消費(fèi)者涌現(xiàn)的新需求，同時也要求經(jīng)銷商與車企聯(lián)合推出更多的優(yōu)惠活動，更多讓利于消費(fèi)者。
    市場調(diào)研報告模板(二)
    家具市場調(diào)研報告模板
    隨著人們的生活水品的提高，對于居住環(huán)境越來越重視，人們對于日常生活必備的家具使用前提下對于審美的要求也越高，近幾天通過對南大明宮、紅星美凱龍等大型家具賣場的調(diào)研。我發(fā)現(xiàn)隨著家具生產(chǎn)企業(yè)的增多，生產(chǎn)商花樣迭出，款式多樣、顏色討巧、功能強(qiáng)大、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業(yè)的市場充分細(xì)化，比如，有給兒童房的家具如芙萊莎、星星索等品牌。有給成功人士的家具如南陽迪克、洛卡伊等品牌。
    各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而當(dāng)代消費(fèi)者購買家具已經(jīng)不是睡睡覺、擺放物件、盛放東西那么簡單。家具已經(jīng)成為一種文化，體現(xiàn)主人獨特品味和審美情趣，已經(jīng)成為一種標(biāo)簽。板式家具、軟體家具、紅木家具在個家具市場比比皆是，民用、辦公用、賓館用也都在家具市場隨處可尋。下面，就舉例介紹我所在家具市場調(diào)研的成果吧，我把他們都經(jīng)過了分類進(jìn)行介紹。
    以上，就是我近幾天通過對家具市場的調(diào)研而做出的介紹。進(jìn)過對家具市場的調(diào)研我認(rèn)為現(xiàn)在的家具市場的家具琳瑯滿目，各種家具樣式各不相同，對于選擇家具，每個人都要根據(jù)自己的實際情況選取適合自己的，舒適的家具用品。當(dāng)然更要重視家具的品質(zhì)，當(dāng)然我個人我更相信品牌的力量。
    在接下來的設(shè)計中，我打算做一些復(fù)古的家具，我覺得鮮亮的“中國紅”能擺脫沉悶的氣氛，不過我覺得搭配的數(shù)量不宜多。在素淡色調(diào)的家具中做一下點綴就好。我想做一個展示格款式的鞋凳。中國紅色調(diào)的漆凳，長條形的款式設(shè)計不但可以滿足兩三個人一起更換，下面還設(shè)有三個收納閣，可以幫助收納鞋子和其他物品。長條邊機(jī)我是想擺放在門口玄關(guān)處，在空白的墻壁前擺放一張中國紅的邊機(jī)，不但顏色喜慶，更會給每個進(jìn)們的人一種喜悅之感。
    市場調(diào)研報告模板(三)
    林業(yè)市場調(diào)研報告模板
    為了進(jìn)一步規(guī)范林權(quán)流轉(zhuǎn)行為，深入貫徹執(zhí)行《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》(以下簡稱中央《決定》)及中共河南省委、河南省人民政府貫徹中央《決定》的《實施意見》(以下簡稱河南省《實施意見》)，探索林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革新的模式和途徑，促進(jìn)我省林業(yè)可持續(xù)發(fā)展，資源林政管理處組織開展了我省林權(quán)流轉(zhuǎn)情況調(diào)研，現(xiàn)報告如下：
    一、我省林權(quán)流轉(zhuǎn)的基本情況
    林權(quán)流轉(zhuǎn)既是開展林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革和發(fā)展非公有制林業(yè)的重要內(nèi)容，又是實現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革和發(fā)展非公有制林業(yè)的主要途徑，我省自上世紀(jì)80年代以來，特別是中央《決定》和河南省《實施意見》發(fā)布以后，圍繞深化林業(yè)體制改革，林權(quán)流轉(zhuǎn)勢頭迅猛，取得的成效明顯。通過林權(quán)的合理流轉(zhuǎn)，使林地所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)適當(dāng)分離，使資源配置得以優(yōu)化，在一些地方出現(xiàn)了“資源增量、農(nóng)民增收、社會增效”的“三增”局面。
    市場調(diào)研報告目錄篇十五
    芬蘭是全球喝咖啡頻率最高的國家，平均每人每年1240杯；瑞士800杯；美國400杯；日本200杯；韓國140杯；中國臺灣40杯，而目前平均每個中國人每年的咖啡消費(fèi)量僅有4杯，北京、上海、廣州等大城市平均每人每年消費(fèi)量也僅為20杯。
    中國咖啡市場還只是處于萌芽階段，我國的咖啡年消費(fèi)量僅為20萬噸。從絕對數(shù)量上看，中國咖啡總量遠(yuǎn)不及西方國家，但是從發(fā)展角度來看，中國成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國，到20xx年中國人人均每天喝一杯咖啡的話，僅咖啡豆市場每年將達(dá)到500億美金，整個產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生上千億美金的市場。
    對中國人來說，每天飲用咖啡的人畢竟還屬于少數(shù)，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說并不是生活必需品。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對咖啡有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會構(gòu)成持久的消費(fèi)能力。
    咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識階層為主，但他們的品牌忠誠度較高，對新品牌的選擇機(jī)會較小。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些中年男性更青睞于精品咖啡，在選擇咖啡館時，也更青睞于以caffepascucci為代表意式精品咖啡。
    根據(jù)一項在12個內(nèi)陸城市的調(diào)查，32%的城市居民喝咖啡。過去一年內(nèi)喝過速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京、昆明、廈門、杭州和天津。其中青年男女在咖啡館消費(fèi)，家庭主婦，35以上的都市白領(lǐng)成為在家飲用咖啡增長是最快的群體。
    而一些消費(fèi)者雖然不喜歡咖啡，但普遍喜歡咖啡廳的氛圍和環(huán)境，他們會在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品，這一部分人將成為潛在的消費(fèi)群體。
    80后的年輕群體，對新生事物的反應(yīng)非?？焖?，他們對外國的飲食文化感興趣并易接受，這將促進(jìn)中國咖啡市場的成熟。
    一份來自8個大城市的調(diào)查顯示，咖啡作為一種口味獨特的飲品，深受青年消費(fèi)者的喜愛，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時，男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性，其原因在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞。
    以連鎖咖啡館為例，就年齡而言，25—39歲消費(fèi)族群去連鎖咖啡專賣店消費(fèi)的積極性遠(yuǎn)高于其他年齡段。而從男女消費(fèi)比例來看，男性就遠(yuǎn)高于女性，到連鎖咖啡專賣店消費(fèi)的男性消費(fèi)者中，每周至少會去一次的比率占了近五成，遠(yuǎn)高于女性（三成五）。（如下圖所示）。
    在中國市場中，咖啡館主要分為歐美式、商務(wù)式、韓式、意式風(fēng)格。其中，歐美式以星巴克為代表，在國內(nèi)以快消形式存在存在；商務(wù)式風(fēng)格以太平洋咖啡為代表，注重商務(wù)洽談；韓式風(fēng)格以漫咖啡為代表，以“慢”節(jié)奏生活為主題，打造城市中的第三生活空間；意式咖啡———以caffepascucci為代表，很好地繼承了意式咖啡的精髓，堅持制作精品咖啡。
    中國速溶咖啡在整個咖啡消費(fèi)結(jié)構(gòu)上占絕對比重，但是在市場規(guī)模增長速度上卻逐年下降，而現(xiàn)磨咖啡卻呈現(xiàn)上升趨勢。隨著人們對咖啡的認(rèn)識、咖啡文化的普及，越來越多的速溶咖啡者開始認(rèn)識原豆咖啡，青睞于現(xiàn)磨咖啡，而以caffepascucci為代表的精品咖啡館呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。
    市場調(diào)研報告目錄篇十六
    隨著生活水平的提高，現(xiàn)在各個近端的人都對奶粉有一定的需求，這給奶粉市場帶來了很大的商機(jī)，生奶粉市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場容量節(jié)節(jié)攀高奶粉容量承高速生長。
    針對調(diào)研主題以及近幾年奶粉市場的不穩(wěn)定，我們將
    從下面四個方面下手，全面了解市場。
    1、奶粉市場的現(xiàn)狀，了解奶粉的目標(biāo)客戶群體基本情況。
    2、了解消費(fèi)者對奶粉市場的滿意度和品牌認(rèn)知程度。
    3.分析奶粉產(chǎn)品的包裝，價格，質(zhì)量，口感，從而對癥下藥，提升產(chǎn)品品牌競爭力和影響力。
    4.了解消費(fèi)者購買奶粉的主要影響因素。
    通過調(diào)研可知其中質(zhì)量所占份額最大，質(zhì)量占有量是50%，
    其次是價格份額占25%。品牌占有額15%，最后是口味，僅占是占10%
    通過此次調(diào)查可知：人們最看重的是奶粉的質(zhì)量，其次是價格，我們要更加注重奶粉的質(zhì)量，完善奶粉的質(zhì)量上的不足，對價格進(jìn)行一步的調(diào)整，爭取做到令消費(fèi)者最滿意的程度。
    1 .從調(diào)研結(jié)果可以看以看出奶粉市場的發(fā)展前果很好，有很大的發(fā)展空間，同時具有很大的挑戰(zhàn)。
    2.奶粉的銷售渠道也是多種多樣的，如奶粉專賣店，超市等。
    3.奶粉的市場，價格銷售者普遍認(rèn)為偏高，價格需要調(diào)整，并且市場占有地很大
    總之，我們的奶粉是一個更加細(xì)分的市場，我們不會盲目的追求規(guī)模和素質(zhì)，而首先是集中我們的資源和精力，把我們最核心的目標(biāo)，消費(fèi)群體服務(wù)好，用我們的產(chǎn)品和行動，讓消費(fèi)者所倡導(dǎo)的預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)，和高端層次，穩(wěn)度發(fā)展，步步為營，倡導(dǎo)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，分為每人保險，配方，生產(chǎn)，灌裝，以及檢測等五個標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋了從產(chǎn)地原材料，配方生產(chǎn)工藝，以及檢測等所有奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對每個環(huán)節(jié)都提出了量化標(biāo)準(zhǔn)。