1[單選題]PDCA循環(huán)法的四個(gè)階段包括：①檢查;②執(zhí)行;③計(jì)劃;④處理。其正確排列順序?yàn)?　　)。 (2007年11月1級(jí)真題)
    A.①②③④B.③②①④C.③①④②D.④①③②
    參考答案：B
    參考解析：PDCA循環(huán)法就是按照計(jì)劃(plan)、執(zhí)行(d0)、檢查(CheCk)和處理(aCtion)四個(gè)階段的順序，周而 復(fù)始地循環(huán)進(jìn)行計(jì)劃管理的一種工作方法。
    2[多選題]決策科學(xué)化的要求包括(　　)。
    A.合理的決策標(biāo)準(zhǔn)
    B.有效的信息系統(tǒng)
    C.系統(tǒng)的決策觀念
    D.科學(xué)的決策程序
    E.決策方法科學(xué)化
    參考答案：A,B,C,D,E
    3[多選題]企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的微觀環(huán)境包括(　　)。
    A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.法律環(huán)境C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境D.市場(chǎng)環(huán)境E.政治環(huán)境
    參考答案：C,D
    4[單選題](　　)又稱為“華德決策準(zhǔn)則”。
    A.悲觀決策標(biāo)準(zhǔn)
    B.樂觀系數(shù)決策標(biāo)準(zhǔn)
    C.中庸決策標(biāo)準(zhǔn)
    D.最小后悔決策標(biāo)準(zhǔn)
    參考答案：A
    參考解析：悲觀決策標(biāo)準(zhǔn)又稱“華德決策準(zhǔn)則”，是按照“保守”態(tài)度采用“小中取大”法 (或稱“不利中求有利”準(zhǔn)則)，即寧可把情況估計(jì)得壞一些，先選取各方案收益最低值，經(jīng)比較再 從巾選一個(gè)收益或最有利的方案。
    5[多選題]企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃包括(　　)。
    A.企業(yè)計(jì)劃職能的作用和特點(diǎn)
    B.制訂企業(yè)計(jì)劃的原則
    C.編制經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的方法
    D.綜合平衡法
    E.企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的目標(biāo)管理
    參考答案：A,B,C,E
    參考解析：企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃包括：①企業(yè)計(jì)劃職能的作用和特點(diǎn);②制訂企業(yè)計(jì)劃的原則;③ 編制經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的方法;④企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的目標(biāo)管理。綜合平衡法屬于編制經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的方法之一。
    6[單選題]資源開發(fā)和利用活動(dòng)可分成兩大類，即基本活動(dòng)和(　　)。
    A.企業(yè)戰(zhàn)略活動(dòng)
    B.企業(yè)行業(yè)活動(dòng)
    C.最終產(chǎn)品的活動(dòng)
    D.支持活動(dòng)
    參考答案：D
    參考解析：能力是指企業(yè)將其資源進(jìn)行組合、歸集、整合形成產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足顧客需要的一種技能。戰(zhàn)管理學(xué)家邁克爾?波特按照產(chǎn)品生產(chǎn)的價(jià)值形成和創(chuàng)造過程——價(jià)值鏈，把資源的開發(fā)和利用活動(dòng)分成兩大類，即基本活動(dòng)和支持活動(dòng)。
    7[單選題]樂觀系數(shù)決策標(biāo)準(zhǔn)是決策者對(duì)未來情況持較樂觀的態(tài)度，且又考慮到不利形勢(shì)產(chǎn) 生的影響，又稱(　　)準(zhǔn)則。
    A.華德決策B.赫威斯C.亞當(dāng)斯D.中庸
    參考答案：B
    8[多選題]根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，可將消費(fèi)者的購(gòu)買行為分為(　　 )。
    A.習(xí)慣性購(gòu)買行為
    B.化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為
    C.尋求多樣化的購(gòu)買行為
    D.和諧的購(gòu)買行為E.復(fù)雜的購(gòu)買行為
    參考答案：A,B,C,E
    9[單選題]在SWOT分析圖中，位于第Ⅱ象限的企業(yè)應(yīng)采取(　　)戰(zhàn)略。
    A.扭轉(zhuǎn)型B.增長(zhǎng)型C.防御型D.多種經(jīng)營(yíng)型
    參考答案：A
    參考解析：SW0T法是對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的綜合分析，其在對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合分析后為企業(yè)提供了四種可供選擇的戰(zhàn)：增長(zhǎng)型戰(zhàn)(s0)、扭轉(zhuǎn) 型戰(zhàn)(w0)、防御型戰(zhàn)(WT)和多種經(jīng)營(yíng)型戰(zhàn)(ST)。在SWOT分析圖中，位于第Ⅱ象限的企業(yè)有外部機(jī)會(huì)但缺少內(nèi)部條件，可以采取扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)，改變企業(yè) 內(nèi)部的不利條件。
    10[單選題]建立合理有效的(　　)是企業(yè)完成計(jì)劃任務(wù)的關(guān)鍵。
    A.計(jì)劃體系B.決策體系C.目標(biāo)體系D.營(yíng)銷體系
    參考答案：C
    參考解析：設(shè)定目標(biāo)是實(shí)施目標(biāo)管理的起點(diǎn)，也是目標(biāo)管理的重要內(nèi)容。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理目 標(biāo)，就是在一定時(shí)期企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所追求的預(yù)期成果或期望值。建立合理有效的目標(biāo)體系或目 標(biāo)網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)完成計(jì)劃任務(wù)的關(guān)鍵。
    11[多選題]需求差別定價(jià)法通常有(　　)形式。
    A.以顧客為基礎(chǔ)的差別定價(jià)
    B.以地理位置為基礎(chǔ)的差別定價(jià)
    C.以時(shí)問為基礎(chǔ)的需求定價(jià)
    D.以時(shí)間為基礎(chǔ)的差別定價(jià)E.以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的差別定價(jià)
    參考答案：A,B,D,E
    參考解析：需求差別定價(jià)法是指產(chǎn)品價(jià)格的確定以需求為依據(jù)，可根據(jù)不同的需求強(qiáng)度、不 同的購(gòu)買力、不同的購(gòu)買地點(diǎn)和不同的購(gòu)買時(shí)間等因素，制定不同的價(jià)格。需求差別定價(jià)法通常有 以下幾種形式：①以顧客為基礎(chǔ)的差別定價(jià);②以地理位置為基礎(chǔ)的差別定價(jià);③以時(shí)間為基礎(chǔ)的 差別定價(jià);④以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的差別定價(jià)。
    12[單選題]企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)具有(　　)的特點(diǎn)，企業(yè)要不斷投入以保持和創(chuàng)新其優(yōu)勢(shì)。
    A.絕對(duì)性和時(shí)間性
    B.相對(duì)性和時(shí)間性
    C.絕對(duì)性和暫時(shí)性
    D.相對(duì)性和持續(xù)性
    參考答案：B
    參考解析：企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)具有相對(duì)性和時(shí)間性的特點(diǎn)，隨著時(shí)間的推移以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，資源的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)衰退、消失，企業(yè)要保持資源優(yōu)勢(shì)必須進(jìn)行不斷投入，以使其優(yōu)勢(shì)得以維護(hù)和創(chuàng)新。
    13[單選題]市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的(　　)。
    A.起步環(huán)節(jié)B.中心環(huán)節(jié)C.結(jié)束環(huán)節(jié)D.中間環(huán)節(jié)
    參考答案：B
    參考解析：市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不僅局限于生產(chǎn)與消費(fèi)之間的流通領(lǐng)域，而且還滲透到生產(chǎn)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域之中，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的中心環(huán)節(jié)。
    14[多選題]影響銷售渠道選擇的因素有(　　)。
    A.產(chǎn)品因素
    B.市場(chǎng)因素
    C.企業(yè)因素
    D.國(guó)家法律約束
    E.中間商的特性
    參考答案：A,B,C,D,E
    參考解析：影響銷售渠道選擇的因素包括產(chǎn)品因素、市場(chǎng)因素、企業(yè)因素，以及企業(yè)的營(yíng)銷 意圖、國(guó)家的法律約束、中間商的特性等。
    15[單選題](　　)與缺勤率和流動(dòng)率呈負(fù)相關(guān)。
    A.組織效率B.組織承諾C.工作績(jī)效D.工作分析
    參考答案：B
    參考解析：?jiǎn)T工的組織承諾作為一種態(tài)度，通常表現(xiàn)為保持一個(gè)特定組織的成員身份的一種強(qiáng)烈期望，愿意做出較多的努力來代表組織，對(duì)于組織的價(jià)值 觀和目標(biāo)的明確信任和接受。組織承諾反映的是員T對(duì)組織的忠誠(chéng)度，通過組織承諾表達(dá)了他們對(duì)組織及其將來的成功和發(fā)展的關(guān)注。與T作滿意度類似，組織承諾 與缺勤率和流動(dòng)率成負(fù)相關(guān)。
    16[單選題]消費(fèi)者市場(chǎng)是指所有為了(　　)而購(gòu)買商品或服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng) 。
    A.家庭消費(fèi)B.個(gè)人消費(fèi)C.政府購(gòu)買D.產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
    參考答案：B
    參考解析：消費(fèi)者市場(chǎng)是指所有為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買物品或服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng) 。消費(fèi)者市場(chǎng)是現(xiàn)代營(yíng)銷理論研究的主要對(duì)象，消費(fèi)者市場(chǎng)是商品的最終歸宿，研究影響消費(fèi)者購(gòu) 買行為的主要因素及其購(gòu)買決策過程，對(duì)于開展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)至關(guān)重要。
    17[多選題]包裝策略主要包括(　　)。
    A.相似包裝策略
    B.差別包裝策略
    C.組合包裝策略
    D.復(fù)用包裝策略
    E.附贈(zèng)品包裝策略
    參考答案：A,B,C,D,E
    參考解析：包裝策主要有以下幾種：①相似包裝策。企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采 用相似設(shè)計(jì)，體現(xiàn)共同特征;②差別包裝策。即各種產(chǎn)品都有自己的包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)各自的特色 ;③組合包裝策。即將相關(guān)產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)一起出售，如系列化產(chǎn)品包裝;④復(fù)用包 裝策。即包裝內(nèi)產(chǎn)品用完之后，包裝物本身還可作其他用途使用，通過提供給消費(fèi)者額外利益而 擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;⑤附贈(zèng)品包裝策。即在包裝上或包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
    18[單選題](　　)是將對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的
    一種方法。
    A.數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析B.SWOT分析C.財(cái)務(wù)報(bào)表分析D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
    參考答案：B
    參考解析：企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的綜合分析，主要采用SWOT分析方法。SWOT分析法是對(duì)企業(yè)組織信息進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析時(shí)最常用的方法。其中 s即strength，表示組織的優(yōu)勢(shì);w即weakness，表示組織的劣勢(shì);0即opportunity，表示組織面臨的機(jī)會(huì);T即threat，表 示組織面臨的威脅。SWOT分析法從各個(gè)角度對(duì)組織現(xiàn)狀進(jìn)行分析，組織面臨的是機(jī)會(huì)還是威脅，擁有多少優(yōu)勢(shì)、多少劣勢(shì)，主要取決于組織實(shí)力。
    19[單選題]企業(yè)(　　)是指企業(yè)的聲譽(yù)、人力、財(cái)力和物力。
    A.銷售能力B.實(shí)力C.服務(wù)能力D.潛力
    參考答案：B
    參考解析：企業(yè)實(shí)力是指企業(yè)的聲譽(yù)、人力、財(cái)力和物力，是影響銷售渠道選擇的企業(yè)因素 之一。
    20[多選題]常見的定價(jià)方法包括(　　)。
    A.成本導(dǎo)向定價(jià)法
    B.戰(zhàn)略導(dǎo)向定價(jià)法
    C.需求導(dǎo)向定價(jià)法
    D.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)法
    E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
    參考答案：A,C,E
    參考解析：常見的定價(jià)方法有三類：①成本導(dǎo)向定價(jià)法，是以產(chǎn)品成本為中心來制定價(jià)格, 是按賣方意圖定價(jià)的方法;②需求導(dǎo)向定價(jià)法，是以需求為中心的定價(jià)方法;③競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法， 參考成本和供求狀況來制定有利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品價(jià)格不與產(chǎn)品成本或需求發(fā) 生直接關(guān)系。
    21[單選題](　　)是指預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)或標(biāo)準(zhǔn)，是戰(zhàn)略控制的依據(jù)。
    A.戰(zhàn)略測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)B.戰(zhàn)略實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)C.戰(zhàn)略評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)D.戰(zhàn)略計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)
    參考答案：C
    參考解析：戰(zhàn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是指預(yù)定的戰(zhàn)目標(biāo)或標(biāo)準(zhǔn)，是戰(zhàn)控制的依據(jù)。一般由定量和定性兩方面的標(biāo)準(zhǔn)組成。
    22[單選題]影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買決定的主要因素不包括(　　)。
    A.社會(huì)因素B.環(huán)境因素C.組織因素D.人際因素
    參考答案：A
    參考解析：影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買決定的主要因素包括：①環(huán)境因素。即企業(yè)外部環(huán)境，如國(guó) 家經(jīng)濟(jì)前景、市場(chǎng)需求、政治法律狀況等;②組織因素。即企業(yè)自身的目標(biāo)、政策、組織結(jié)構(gòu)等; ③人際因素。購(gòu)買參與者在企業(yè)中的地位、職權(quán)、說服力及他們之問的關(guān)系，會(huì)對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生影 響;④個(gè)人因素。即各個(gè)購(gòu)買參與者的年齡、受教育程度、個(gè)性不同，對(duì)待問題感覺、看法各異， 從而影響購(gòu)買行為。
    23[多選題]產(chǎn)品改良包括(　　)。
    A.品質(zhì)改良
    B.特色市場(chǎng)改良
    C.特色改良
    D.附加產(chǎn)品改良
    E.式樣改良
    參考答案：A,C,D,E
    參考解析：產(chǎn)品改良是通過產(chǎn)品自身的改變來滿足顧客的不同需求，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量。 產(chǎn)品改良可以從以下幾個(gè)方面著手：①品質(zhì)改良;②特色改良;③式樣改良;④附加產(chǎn)品改良。
    24[單選題]差異化戰(zhàn)略的制定原則包括效益原則、適當(dāng)原則和(　　)。
    A.原則B.有效原則C.經(jīng)濟(jì)原則D.持久原則
    參考答案：B
    參考解析：差異化戰(zhàn)是企業(yè)力求在本行業(yè)建立區(qū)別于其他企業(yè)的獨(dú)特品質(zhì)，從而得到超過一般報(bào)酬水平的戰(zhàn)。差異化戰(zhàn)的制定原則包括效益原則、適當(dāng)原則和有效原則。
    25[單選題](　　)是指企業(yè)在一定地區(qū)、一定時(shí)間內(nèi)只選擇一家中間商經(jīng)銷或代理其產(chǎn)品 。
    A.性分銷B.廣泛性分銷C.選擇性分銷D.密集性分銷
    參考答案：A
    參考解析：常用的銷售渠道策有如下三種：①性分銷;②廣泛性分銷;③選擇性分銷 。其中，性分銷是指企業(yè)在一定地區(qū)、一定時(shí)間內(nèi)只選擇一家中間商經(jīng)銷或代理其產(chǎn)品。
    26[多選題]企業(yè)促銷策略包括(　　)。
    A.人員推銷B.廣告C.營(yíng)業(yè)推廣D.宣傳E.公共關(guān)系
    參考答案：A,B,C,D
    參考解析：①?gòu)V告，是企業(yè)以一定 代價(jià)，通過各種傳播媒介，向可能的購(gòu)買者傳遞企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)信息，以增加影響、擴(kuò)大銷售的一 種手段;②人員推銷，指企業(yè)通過派出銷售人員與一個(gè)或一個(gè)以上可能成為購(gòu)買者的人進(jìn)行交談， 做口頭陳述，以推銷商品，促進(jìn)和擴(kuò)大銷售;③營(yíng)業(yè)推廣，指為了刺激消費(fèi)者及時(shí)或大量購(gòu)買某種 產(chǎn)品而采取的一種追求短期促銷效果的促銷方式;④宣傳，指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)銷售指標(biāo)，在媒體上進(jìn)行 的報(bào)道或展示，以刺激目標(biāo)顧客需求的活動(dòng)。
    27[單選題]在一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，(　　)是選擇行業(yè)內(nèi)一部分或某一些細(xì)分市場(chǎng)作為其目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。
    A.低成本戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.重點(diǎn)戰(zhàn)略D.穩(wěn)定戰(zhàn)略
    參考答案：C
    參考解析：重點(diǎn)戰(zhàn)是選擇行業(yè)內(nèi)一部分或某一些細(xì)分市場(chǎng)作為其目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，以充分滿足這一領(lǐng)域的市場(chǎng)需求的戰(zhàn)。它不是取得全面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是某一競(jìng)爭(zhēng)范圍的優(yōu)勢(shì)。
    28[單選題]下列不屬于投入期產(chǎn)品生命周期策略的是(　　)。
    A.改善產(chǎn)品策略B.快速掠取策略C.快速滲透策略D.緩慢掠取策略
    參考答案：A
    參考解析：投入期企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)是提高新產(chǎn)品的生命力，使產(chǎn)品盡快為顧客所接受，促使 其向成長(zhǎng)期過渡。主要的營(yíng)銷策有：快速掠取戰(zhàn)、緩慢掠取戰(zhàn)、快速滲透戰(zhàn)和緩慢滲透戰(zhàn) 。
    29[多選題]按照交換對(duì)象不同，可將市場(chǎng)分為(　　)。
    A.商品市場(chǎng)
    B.服務(wù)市場(chǎng)
    C.技術(shù)市場(chǎng)
    D.金融市場(chǎng)
    E.勞動(dòng)力市場(chǎng)和信息市場(chǎng)
    參考答案：A,B,C,D,E
    30[單選題]決策樹的分析程序包括：①剪枝決策;②計(jì)算期望值;③繪制樹形圖。排序正確的是(　　)。
    A.①②③B.③②①C.③①②D.①③②
    參考答案：B
    參考解析：決策樹是以決策節(jié)點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，引出若干方案枝，每條方案枝代表一個(gè)方案。方案枝的末端有一個(gè)狀態(tài)節(jié)點(diǎn)，從狀態(tài)節(jié)點(diǎn)引出若干概率枝，每條概率枝代表一種自然狀念的決策方法。決策樹的分析程序?yàn)椋孩倮L制樹形圖;②計(jì)算期望值;③剪枝決策。
    31[單選題]渠道的(　　)就是產(chǎn)品在從生產(chǎn)者流向最終顧客的整個(gè)過程中所經(jīng)過的中間層 次或環(huán)節(jié)。
    A.長(zhǎng)度B.寬度C.層次數(shù)目D.多重性
    參考答案：A
    參考解析：渠道的長(zhǎng)度就是產(chǎn)品在從生產(chǎn)者流向最終顧客的整個(gè)過程中所經(jīng)過的中間層次或 環(huán)節(jié)。中問層次或環(huán)節(jié)越多，則渠道的長(zhǎng)度越長(zhǎng);中問層次或環(huán)節(jié)越少，則渠道的長(zhǎng)度越短。
    32[多選題]影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買決定的主要因素有(　　)。
    A.社會(huì)因素B.環(huán)境因素C.組織因素D.人際因素E.個(gè)人因素
    參考答案：B,C,D,E
    參考解析：影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買決定的主要因素如下：①環(huán)境因素，即企業(yè)外部環(huán)境，如國(guó) 家經(jīng)濟(jì)前景、市場(chǎng)需求、政治法律狀況等;②組織因素，即企業(yè)自身的目標(biāo)、政策、組織結(jié)構(gòu)等; ③人際因素，購(gòu)買參與者在企業(yè)中的地位、職權(quán)、說服力及他們之間的關(guān)系，會(huì)對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生影 響;④個(gè)人因素，即各個(gè)購(gòu)買參與者的年齡、受教育程度、個(gè)性不同，對(duì)待問題感覺、看法各異， 從而影響購(gòu)買行為。
    33[單選題](　　)是影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的首要外部條件。
    A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.技術(shù)環(huán)境C.政治法律環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境
    參考答案：C
    參考解析：政治法律環(huán)境是影響企業(yè)戰(zhàn)決策的首要外部條件。它包括社會(huì)制度、政府政策 、法律的制定與執(zhí)行以及戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等方面的因素。第33題 筆記記錄我的筆記(0) | 精選筆記(3)選擇筆記標(biāo)簽：試題內(nèi)容(3)答案解析(0)
    34[多選題]下列屬于成長(zhǎng)期企業(yè)采取的營(yíng)銷策略的是(　　)。
    A.改進(jìn)和完善產(chǎn)品
    B.開拓新的市場(chǎng)
    C.增強(qiáng)銷售渠道功效
    D.樹立產(chǎn)品形象
    E.適時(shí)降價(jià)
    參考答案：A,B,C,D,E
    參考解析：在成長(zhǎng)期，市場(chǎng)的需求規(guī)模和增長(zhǎng)速度均無問題，但旺盛的需求和高額的利潤(rùn)會(huì) 引來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參與，所以產(chǎn)品成長(zhǎng)期的營(yíng)銷重點(diǎn)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和鞏固市場(chǎng)地位。企業(yè)可以采 取以下營(yíng)銷策：①改進(jìn)和完善產(chǎn)品;②開拓新的市場(chǎng);③樹立產(chǎn)品形象;④增強(qiáng)銷售渠道功效; ⑤適時(shí)降價(jià)。
    35[多選題]企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的微觀分析包括(　　)。
    A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
    B.顧客力量分析
    C.潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
    D.市場(chǎng)力量分析
    E.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
    參考答案：A,B,C
    參考解析：企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的微觀分析包括五個(gè)方面：①現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析;②潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手分析;③替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅的分析;④顧客力量的分析;⑤供應(yīng)商力量的分析。