如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機無疑是其中的主體。為了了解中國數(shù)碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數(shù)碼相機市場消費者的消費特征和需求， 我們專門對有數(shù)碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調(diào)查。
    小編對華南地區(qū)部分消費者投放了10000份數(shù)碼相機市場調(diào)查問卷，通過將數(shù)碼相機市場消費者這個群體進行細(xì)分，分為各個細(xì)分市場進行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來進行某類特征消費者對數(shù)碼相機某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：
    一、性別
    在參加此次調(diào)查的10000名消費者中，53%男性對數(shù)碼相機的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對數(shù)碼相機的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機的屬性是不同，因此在進行生產(chǎn)時，應(yīng)對不同的性別生產(chǎn)滿足消費者的需求。
    二、年齡
    而對于已經(jīng)購買數(shù)碼相機和尚未購買數(shù)碼相機的用戶進行區(qū)分，可明顯看出已購買數(shù)碼相機用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機已購買者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數(shù)碼相機已購買者年齡在30歲以上。而本次調(diào)查中尚未購買單反數(shù)碼相機的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購買單反數(shù)碼相機者中45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購買者。
    換一個角度來看，在年齡更大的人群中擁有數(shù)碼相機的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中，45歲以上的被調(diào)查者中有高達51.1%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機，而30歲以下的被調(diào)查者中僅有28.7%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機。
    也可以看出數(shù)碼相機的用戶及潛在消費者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。
    三、個人可支配收入
    對比已購買者和未購買者的個人可支配收入，明顯已購買單反者的個人可支配收入平均水平相對較高。這也是同數(shù)碼相機價格較為昂貴所對應(yīng)的。 本次調(diào)查中被調(diào)查者的個人月薪在1000-2000元35%的人對相機的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費者中有20%的人對相機的手工功能是否好比較關(guān)注，3001-4000元中18%的調(diào)查者對相機的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對相機的光學(xué)變焦倍數(shù)是否好比較注重，5001-6000的消費者中6%的人對相機是否可變換鏡頭比較關(guān)注，月薪在6000以上的消費者中2%的人比較關(guān)注相機的大小。
    四、學(xué)歷
    本次調(diào)查中，87.4%的被調(diào)查者擁有大專以上學(xué)歷。而對比已購買者和未購買者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購買數(shù)碼相機者中大專以上學(xué)歷人數(shù)比例為91.0%,而未購買者中這一比例為85.9%。
    五、所處地區(qū)
    其他消費電子產(chǎn)品類似，數(shù)碼相機的消費市場更多的集中在城市市場尤其是一二線的城市市場。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來自城市的人數(shù)比例達到86.3%，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達到了49.8%。對比來看數(shù)碼相機廠商在一二線城市市場進行的廣告宣傳和互動活動都要更為豐富，在售后方面也無疑是一二線城市更為便利。
    對比已購買單反者和未購買單反者。已購買單反者中有28.4%來自北上廣等一線城市，25.9%的人來自二線城市。而未購買單反者中來自二、三線城市的比例相對較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中32.2%的人已經(jīng)購買了單反數(shù)碼相機，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場中擁有單反的人數(shù)比例則更少。
    六、職業(yè)
    本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持/維護的人數(shù)比例，在校學(xué)生緊隨其后達到，盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟實力相對較低，但對于單反數(shù)碼相機的接受程度相當(dāng)高。而在已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機的用戶中，技術(shù)支持/維護人員比例占到，在校學(xué)生的比例也達到了。數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機重要的消費群體之一。
    七、職位
    本次調(diào)查的已工作對象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對比已購買單反數(shù)碼相機的用戶和未購買的用戶，已購買者中職位較高者的比例明顯較高。已購買用戶中普通員工比例為46.9%，而未購買者中這一比例為56.7%。 橫向比較來看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購買單反數(shù)碼相機的人數(shù)比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼相機的人數(shù)高達40.6%。
    八、數(shù)據(jù)分析
    通過調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，作為數(shù)碼相機最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費的因素，有近53%會看重數(shù)碼相機的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機的功能呈多向發(fā)展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對于其他消費電子產(chǎn)品而言，著重數(shù)碼相機的外觀和售后服務(wù)的消費者只占2%和1%，只有極個別消費者重視數(shù)碼相機的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機市場的主要需求方式
    在有數(shù)碼相機購買計劃的消費者中，日常使用最多的消費器材為普通DC，包括卡片相機、長焦相機等種類，還有分別超過20%和10%的消費者擁有單反相機和單電相機。在數(shù)碼相機普及率越來越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機市場的主要需求方式。
    另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機拍照，當(dāng)前手機已經(jīng)成為普及率的消費電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機的標(biāo)準(zhǔn)配置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬像素級拍照手機，畫質(zhì)與一些普通DC相去不遠
    1、購買數(shù)碼相機時消費者對具體功能參數(shù)的要求
    從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機的CCD尺寸是消費者最為敏感的技術(shù)參數(shù)，對此最為重視的消費者占調(diào)查總數(shù)的35%，表明了消費者對于目前數(shù)碼相機廠商將CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿，同時也從側(cè)面看出消費者對數(shù)碼相機畫質(zhì)的重視。排行關(guān)注度第二名到第四名分別是數(shù)碼相機的手動功能，有效像素和光學(xué)變焦倍數(shù)，各占調(diào)查總數(shù)的20%，18%和16%，表明目前的消費者已經(jīng)從以前的純像素論發(fā)展成為了今天的多方面均衡評價。除了前面四項，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴充性和USB2.0接口的受關(guān)注程度都相對較低，總數(shù)加起來只占10%。