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    2015年1月16日下午，歌手姚貝娜因病不治去世，本該沉靜的送別變成了一場(chǎng)媒體和經(jīng)紀(jì)公司間的鬧劇，其生前經(jīng)紀(jì)公司華誼兄弟音樂(lè)指責(zé)《深圳晚報(bào)》以不正當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)入醫(yī)院拍攝采訪。一時(shí)間，雙方都因炒作問(wèn)題被指“消費(fèi)”姚貝娜的死亡。無(wú)獨(dú)有偶，《人物》雜志刊發(fā)了《驚惶龐麥郞》一文，被指責(zé)是“新聞殺人”，采訪此文的記者因此招來(lái)了批評(píng)。
    深度解析
    [現(xiàn)象分析]
    姚貝娜事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)和坊間對(duì)涉事炒作的媒體及其記者一片聲討和鞭撻，甚至對(duì)其生前的經(jīng)紀(jì)公司種種涉嫌炒作行為也頗多質(zhì)疑。中國(guó)人向來(lái)信奉“人死為大”，任何涉嫌對(duì)死者的褻瀆和不敬，都很容易引發(fā)眾怒。更何況，這回的死者不僅是粉絲眾多的明星，還做出了捐獻(xiàn)眼角膜的可敬善舉。
    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代令媒體具備了更為強(qiáng)大的力量，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播范圍大、傳播速度快、傳播方式多樣化等特點(diǎn)，極具交互性和跨時(shí)空性。但同時(shí)，我們必須看到，隨著媒體傳播形式的變化，如何客觀報(bào)道事實(shí)、傳播真相、理性評(píng)論，成為了這個(gè)時(shí)代媒體責(zé)任的關(guān)鍵，尤其是在這個(gè)新興的輿論場(chǎng)內(nèi)，還存在著不少的非法行為和不理性的無(wú)序行為。
    [新聞炒作與新聞策劃的辯證分析]
    新聞炒作是新聞媒體有意通過(guò)與事實(shí)的新聞價(jià)值不相稱(chēng)的報(bào)道規(guī)模，對(duì)某些人和事所作的渲染式的報(bào)道。在現(xiàn)實(shí)中，新聞炒作常常會(huì)被冠以“新聞策劃”之名，這是因?yàn)閮烧叩拇_有相似之處：都具有新聞性、主動(dòng)性、創(chuàng)新性;都是新近發(fā)生的，報(bào)道者積極主動(dòng)的、為達(dá)到某種目的進(jìn)行的謀劃。兩者有交集，但更有著明顯的區(qū)別：
    第一，新聞策劃是一種新聞傳播的方式，是新聞媒體在遵循新聞規(guī)律的前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行分析、構(gòu)思、謀劃，以達(dá)到一定報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果的過(guò)程。新聞策劃以新聞事實(shí)為報(bào)道依據(jù)，要求具有客觀性、公正性和可信性。新聞炒作是對(duì)新聞事實(shí)的局部或某些細(xì)節(jié)做夸張性的渲染，甚至以主觀想象來(lái)描述情節(jié)，以“局部事實(shí)”來(lái)代替“新聞事實(shí)”，往往只顧及自身的預(yù)想性活動(dòng)。
    第二，新聞策劃要求遵循新聞傳播規(guī)律，追求新聞?wù)鎸?shí)性原則，遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范。新聞炒作為了追求報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，獲取利益，往往褻瀆新聞職業(yè)道德，為新聞事件添枝加葉，甚至無(wú)中生有，制造假新聞。
    第三，新聞策劃要求做到報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道形式的統(tǒng)一。新聞炒作在報(bào)道方法、報(bào)道角度方面往往與報(bào)道客體本身所具有的新聞價(jià)值屬性不相稱(chēng)，脫離了新聞報(bào)道客體的制約。
    第四，在報(bào)道的社會(huì)效果方面，成功的新聞策劃能讓受眾正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)的本質(zhì)和全貌，并在事實(shí)的基礎(chǔ)上做出正確的思考和判斷。新聞炒作為了媒體自身的利益和短期效益，忽視真實(shí)是新聞的生命的原則，主觀制造或夸大新聞事實(shí)。新聞炒作帶給受眾的影響是不能正確把握事實(shí)的本質(zhì)和全貌，最終會(huì)誤導(dǎo)社會(huì)輿論，損害公眾利益。
    所以說(shuō)，新聞炒作不是新聞策劃，而是新聞策劃的一種夸張和變形，是新聞傳播者違背新聞傳播規(guī)律對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的一種過(guò)度的謀劃和設(shè)計(jì)。
    [原因：新聞炒作多與利益相聯(lián)系]
    法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄說(shuō)過(guò)：新聞炒作的第一個(gè)目的，也就是最直接的目的是“引起轟動(dòng)”，而最終的目的是獲得限度的利潤(rùn)。媒體所進(jìn)行的新聞炒作，大多是和經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)聯(lián)的。通過(guò)新聞炒作，被炒作對(duì)象受到關(guān)注，非新聞 “炒”成了新聞，一般新聞“炒”成了熱點(diǎn)新聞，從而造成轟動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。企業(yè)通過(guò)新聞炒作，可以擴(kuò)大知名度，獲取商業(yè)利潤(rùn);媒體通過(guò)新聞炒作，可以贏得更大的閱讀量和發(fā)行量;個(gè)人通過(guò)新聞炒作，可以提升自己的身價(jià)和知名度，甚至“一夜成名”。
    [影響]
    新聞炒作將導(dǎo)致以下后果：
    一是新聞炒作違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，帶來(lái)的后果也是嚴(yán)重的。過(guò)度的新聞炒作，使媒體的公信力和權(quán)威度下降，導(dǎo)致信任危機(jī)。新聞炒作的過(guò)度煽情化、夸張化，會(huì)使公眾反感，而虛假新聞、有償新聞，更會(huì)使大眾對(duì)媒體不再信任。
    二是新聞炒作可以吸引受眾注意力，從而擴(kuò)大發(fā)行量、提高收視率或點(diǎn)擊率，但也能使低俗的東西惡性流傳，使倫理道德失范嚴(yán)重。有些媒體為了迎合受眾的獵奇心理和傳播規(guī)律而觸碰“道德邊界”，刻意對(duì)一些低俗的、反傳統(tǒng)反道德的事件反復(fù)炒作，使人們變得小心翼翼，再遇到類(lèi)似事情，便心生畏懼，不肯輕易出手。
    [建議]
    一是媒體應(yīng)加強(qiáng)自律。嚴(yán)把內(nèi)容觀，用好話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，多采訪符合主流價(jià)值觀的信息，注重新聞質(zhì)量，對(duì)可能產(chǎn)生負(fù)面影響、助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣的新聞信息要堅(jiān)決舍棄。加強(qiáng)對(duì)受眾主流文化的引導(dǎo)，提升社會(huì)大眾的審美品位。
    二是政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞信息傳播的監(jiān)管。通過(guò)完善法律法規(guī)，建立起對(duì)炒作方的懲罰機(jī)制。設(shè)置媒體監(jiān)管部門(mén)，加強(qiáng)新聞管理，加強(qiáng)執(zhí)法，落實(shí)“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，杜絕有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究的情況。