目錄
    一 市場分析……………………………………………………………………
    (一)牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程………………………………………
    (二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………
    (三)消費者分析…………………………………………………………
    (四)市場發(fā)展趨勢分析………………………………………………
    (五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………
    二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………
    (一)”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………
    (二)競爭對手牙膏分析……………………………………………………
    三 銷售與廣告分析………………………………………………………………
    (一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………
    (二)寶潔公司的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………
    四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………
    (一)高露潔………………………………………………………………
    (二)中華………………………………………………………………
    (三)冷酸靈………………………………………………………………
    五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………
    (一)營銷目標…………………………………………………………
    (二)市場策略…………………………………………………………
    六 廣告表現(xiàn)………………………………………………………………
    (一)非媒介…………………………………………………………
    (二)媒介……………………………………………………………
    七 公關營銷策略…………………………………………………………
    (一)目的…………………………………………………………
    (二)活動策劃……………………………………………………
    八 效果預測、評估……………………………………………………
    電視廣告腳本
    消費者市場調(diào)查問卷
    廣告策劃書
    "佳潔士-節(jié)約"牙膏廣告策劃案
    前言
    始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界的日用消費品公司之一。XX-XX財政年度，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家工業(yè)/服務業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列尊敬企業(yè)第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。
    "佳潔士-節(jié)約"牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為"佳潔士-節(jié)約"牙膏塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場
    本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:
    市場分析-牙膏中國品牌發(fā)展歷程
    產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點/對手產(chǎn)品特點
    銷售與廣告分析
    企業(yè)營銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標與市場策略
    企業(yè)廣告策劃-廣告目標/廣告對象和市場/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設計