一、名詞解釋
    1、品牌
    2、商標(biāo)
    3、產(chǎn)品包裝
    4、類似包裝
    5、復(fù)用包裝
    6、組合包裝
    7、個別品牌
    8、統(tǒng)一品牌
    9、中間商品牌
    二、填空題
    1、品牌是品牌名稱(　　)等的集合。
    2、產(chǎn)品牌子中能被識別但不能用語言表達的部分稱為(　　)。
    3、企業(yè)把幾種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在同一個包裝中出售，這種包裝策略稱為(　　)。
    4、商標(biāo)是一種(　　)名稱，是(　　)或(　　)的一部分經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊登記后，獲的(　　)。
    5、包裝按其在流通中的作用不同，可以分為(　　)和(　　)包裝兩種。
    6、當(dāng)企業(yè)的(　　)或(　　)時，就應(yīng)該改進包裝設(shè)計和策略。
    三、選擇題(含單選、多選)
    1、企業(yè)對各種產(chǎn)品制訂不同的品牌名稱，這種策略稱為(　　)。
    A、個別品牌策略
    B、統(tǒng)一品牌策略
    C、分類品牌策略
    2、多數(shù)商品的包裝一般包括以下層次(　　)。
    A、內(nèi)包裝
    B、外包裝
    C、中層包裝
    D、運輸包裝
    3、“燕舞”是某種收錄機的(　　)。
    A、品牌名稱
    B、品牌標(biāo)志
    C、品牌化
    四、判斷題
    1、商品的包裝稱為外包裝。
    2、品牌或品牌的一部分經(jīng)過注冊登記后，受到法律保護，就稱為商標(biāo)。
    3、品牌就是未注冊的商標(biāo)。
    4、一般來講，商標(biāo)越老越好。
    5、服裝、特殊品牌和造型的奢侈品、收藏家所要收集的特殊郵票和錢幣等，都屬于選購品。
    6、商標(biāo)權(quán)在規(guī)定的有效期內(nèi)，受到法律保護，任何人不得侵犯。
    五、問答題
    1、品牌策略包括哪些主要內(nèi)容?
    2、產(chǎn)品包裝具有什么重要內(nèi)容?如何制訂和運用包裝策略?
    3、現(xiàn)代市場營銷學(xué)十分重視產(chǎn)品商標(biāo)和包裝，為什么?
    4、一個好的品牌、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)符合哪些要求?試舉幾個實例加以說明。
    5、包裝策略有哪些?某企業(yè)生產(chǎn)一種新的美容護膚霜，你認(rèn)為可采用哪些包裝策略?
    6、試述包裝的重要作用，當(dāng)前市場上的包裝存在什么問題?你認(rèn)為應(yīng)如何糾正或改進?
    六、論述題
    1、試述品牌的作用
    2、試述包裝的主要策略