蘇寧易購牽手《非常幸運》開創(chuàng)電影營銷新模式
近日，電影《非常幸運》票房大賣，觀眾對電影情節(jié)的設計和主演章子怡、王力宏的完美結合及精彩演繹贊不絕口。影片中，由章子怡飾演的蘇菲正是因為中了蘇寧易購“非常幸運”大獎，才開啟了一段奢華的冒險之旅。
早在電影上映前半個月，記者在蘇寧易購官方微博和官方網站上就看到了由章子怡和王力宏兩位明星制作的廣告促銷活動頁面已上線，頁面中，被命名為“非常幸運繽購物季”的活動主題赫然在目。電影上映后，觀眾發(fā)現(xiàn)，此次蘇寧易購將品牌信息非常巧妙地植入到電影中，成了章子怡邂逅王力宏并電影后續(xù)情節(jié)發(fā)展的關鍵一環(huán)。
至此，蘇寧易購并未結束自己的電影娛樂營銷，蘇寧易購相關人士表示，“蘇寧易購充分利用觀眾對電影中女主角幸運、驚喜之旅的羨慕和渴望心理，適時推出”男神女神送貨上門“線下活動，將電影中的情節(jié)搬到幕下，為用戶創(chuàng)造一系列幸運、驚喜、浪漫的場景，使用戶享受到電影《非常幸運》般的完美驚喜體驗。蘇寧此舉，旨在將線上線下資源完美地整合在一起，使電影營銷效果達到化。”
縱觀近幾年各大品牌進行的娛樂營銷，不乏品牌信息以電影植入的形式出現(xiàn)，各品牌爭相在電影中“無底線”地增加曝光時長和曝光頻次，以求品牌更好地植入到消費者內心。對此，蘇寧易購相關負責人表示，“傳統(tǒng)的電影植入形式已經無法將品牌信息更好地留在消費者心中，品牌在電影中的曝光時長和頻次已不再是權衡品牌植入成功與否的關鍵。未來，品牌在電影中的線上植入需要和線下活動相結合，并形成線上線下良性互動，才是電影營銷的新出路?！?BR> 記者在南京街頭采訪了部分蘇寧易購用戶，他們表示“蘇寧易購利用電影中的元素，將電影情節(jié)從幕上搬到了幕下，并巧妙地和品牌活動結合在一起，正是因為這一點，才吸引了我去關注并參加了蘇寧易購后續(xù)開展的‘女神男神送上門’活動，讓我們覺得蘇寧易購活動更接地氣?！?BR> 北京獲獎消費者“蘇菲”難掩興奮之情告訴記者：“自己是在蘇寧易購上第一次看到的《非常幸運》電影海報才參與到蘇寧易購的活動中來，沒想到自己非常幸運，獲得了蘇寧易購活動提供的月下燭光晚餐機會，讓我享受到了不同于其他活動的驚喜和刺激，幸運來得太突然，自己仿佛享受到了電影中女主角章子怡的待遇!”
據(jù)了解，自今年年初開始，蘇寧易購圍繞“新網購 心享受”的品牌定位，啟動了以“青春”為主題的系列品牌營銷活動，傳遞出了蘇寧易購青春、時尚、活力的品牌正能量。繼簽約中國好聲音學員李代沫、吳莫愁代言蘇寧易購，攜手趙薇拍攝電影《致青春》，以及與周杰倫合推電影《天臺愛情》之后，此次，蘇寧易購又與章子怡擔任制片人及女主角的愛情喜劇電影《非常幸運》展開深度合作。
業(yè)內人士表示，近幾年，電商大玩娛樂營銷，從名人代言，到贊助電視娛樂節(jié)目，從電影植入，到明星簽售會、見面會等落地活動，娛樂營銷已成為國內電商吸引消費者關注、提高品牌知名度的重要營銷推廣方式之一。蘇寧易購此次聯(lián)合章子怡以深度合作的方式推出《非常幸運》，開創(chuàng)了電影營銷新模式，不僅線上品牌植入，而且線下利用明星和影片效應開展互動活動，這種資源的合理高效整合，更好地將品牌知名度和美譽度植入到用戶心中，達到了電影營銷的目的，算得上是電影娛樂營銷應用的全新升級，蘇寧易購借助《非常幸運》電影，通過全新營銷策略，完成了又一次完美品牌營銷。
近日，電影《非常幸運》票房大賣，觀眾對電影情節(jié)的設計和主演章子怡、王力宏的完美結合及精彩演繹贊不絕口。影片中，由章子怡飾演的蘇菲正是因為中了蘇寧易購“非常幸運”大獎，才開啟了一段奢華的冒險之旅。
早在電影上映前半個月，記者在蘇寧易購官方微博和官方網站上就看到了由章子怡和王力宏兩位明星制作的廣告促銷活動頁面已上線，頁面中，被命名為“非常幸運繽購物季”的活動主題赫然在目。電影上映后，觀眾發(fā)現(xiàn)，此次蘇寧易購將品牌信息非常巧妙地植入到電影中，成了章子怡邂逅王力宏并電影后續(xù)情節(jié)發(fā)展的關鍵一環(huán)。
至此，蘇寧易購并未結束自己的電影娛樂營銷，蘇寧易購相關人士表示，“蘇寧易購充分利用觀眾對電影中女主角幸運、驚喜之旅的羨慕和渴望心理，適時推出”男神女神送貨上門“線下活動，將電影中的情節(jié)搬到幕下，為用戶創(chuàng)造一系列幸運、驚喜、浪漫的場景，使用戶享受到電影《非常幸運》般的完美驚喜體驗。蘇寧此舉，旨在將線上線下資源完美地整合在一起，使電影營銷效果達到化。”
縱觀近幾年各大品牌進行的娛樂營銷，不乏品牌信息以電影植入的形式出現(xiàn)，各品牌爭相在電影中“無底線”地增加曝光時長和曝光頻次，以求品牌更好地植入到消費者內心。對此，蘇寧易購相關負責人表示，“傳統(tǒng)的電影植入形式已經無法將品牌信息更好地留在消費者心中，品牌在電影中的曝光時長和頻次已不再是權衡品牌植入成功與否的關鍵。未來，品牌在電影中的線上植入需要和線下活動相結合，并形成線上線下良性互動，才是電影營銷的新出路?！?BR> 記者在南京街頭采訪了部分蘇寧易購用戶，他們表示“蘇寧易購利用電影中的元素，將電影情節(jié)從幕上搬到了幕下，并巧妙地和品牌活動結合在一起，正是因為這一點，才吸引了我去關注并參加了蘇寧易購后續(xù)開展的‘女神男神送上門’活動，讓我們覺得蘇寧易購活動更接地氣?！?BR> 北京獲獎消費者“蘇菲”難掩興奮之情告訴記者：“自己是在蘇寧易購上第一次看到的《非常幸運》電影海報才參與到蘇寧易購的活動中來，沒想到自己非常幸運，獲得了蘇寧易購活動提供的月下燭光晚餐機會，讓我享受到了不同于其他活動的驚喜和刺激，幸運來得太突然，自己仿佛享受到了電影中女主角章子怡的待遇!”
據(jù)了解，自今年年初開始，蘇寧易購圍繞“新網購 心享受”的品牌定位，啟動了以“青春”為主題的系列品牌營銷活動，傳遞出了蘇寧易購青春、時尚、活力的品牌正能量。繼簽約中國好聲音學員李代沫、吳莫愁代言蘇寧易購，攜手趙薇拍攝電影《致青春》，以及與周杰倫合推電影《天臺愛情》之后，此次，蘇寧易購又與章子怡擔任制片人及女主角的愛情喜劇電影《非常幸運》展開深度合作。
業(yè)內人士表示，近幾年，電商大玩娛樂營銷，從名人代言，到贊助電視娛樂節(jié)目，從電影植入，到明星簽售會、見面會等落地活動，娛樂營銷已成為國內電商吸引消費者關注、提高品牌知名度的重要營銷推廣方式之一。蘇寧易購此次聯(lián)合章子怡以深度合作的方式推出《非常幸運》，開創(chuàng)了電影營銷新模式，不僅線上品牌植入，而且線下利用明星和影片效應開展互動活動，這種資源的合理高效整合，更好地將品牌知名度和美譽度植入到用戶心中，達到了電影營銷的目的，算得上是電影娛樂營銷應用的全新升級，蘇寧易購借助《非常幸運》電影，通過全新營銷策略，完成了又一次完美品牌營銷。