1.廣告在本質(zhì)上是一種
    A、信息傳播活動(dòng)
    B、商業(yè)活動(dòng)
    C、推銷活動(dòng)
    D、促銷活動(dòng)
    答案：A
    2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，時(shí)間是在
    A、18世紀(jì)初
    B、19世紀(jì)初
    C、20世紀(jì)初
    D、1945年
    答案：C
    3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
    A、傳播屬性
    B、告知屬性
    C、說服屬性
    D、營(yíng)銷屬性
    答案：D
    4.廣告成為最基本的營(yíng)銷傳播工具，主要是因?yàn)?BR>    A、廣告的對(duì)象廣泛
    B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性
    C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
    D、廣告是容易使用的工具
    答案：C
    5.1960年在《營(yíng)銷基礎(chǔ)》一書中提出4Ps理論的是
    A、科特勒
    B、奧格威
    C、 麥卡錫
    D、肯尼迪
    答案：C
    6.廣告的營(yíng)銷功能和效用是
    A、無限的
    B、萬能的
    C、有限的
    D、可以被取代的
    答案：C
    7.20世紀(jì)60年代，提出“品牌形象理論”的是
    A、約翰?肯尼迪
    B、大衛(wèi)?奧格威
    C、 肯尼斯?郎曼
    D、伯恩巴克
    答案：B
    8.1971年，有學(xué)者基于利潤(rùn)分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是
    A、肯尼斯?郎曼
    B、 大衛(wèi)?奧格威
    C、 威廉?阿倫斯
    D、約翰?肯尼迪
    答案：A
    9.以下哪個(gè)不是受眾的特點(diǎn)
    A、流動(dòng)性
    B、被動(dòng)性
    C、分散性
    D、隱匿性
    答案：B
    10.在廣告市場(chǎng)中，交換的商品是
    A、產(chǎn)品
    B、品牌
    C、廣告
    D、服務(wù)
    答案：C
    11.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制
    A、以廣告公司為核心
    B、以廣告主為核心
    C、 以廣告媒介為核心
    D、 以廣告受眾為核心
    答案：A
    12.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)
    A、客戶接洽與委托
    B、代理議案
    C、 提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)
    D、廣告計(jì)劃
    答案：D
    13.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個(gè)環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是
    A、客戶下達(dá)代理委托書
    B、 廣告計(jì)劃書的撰寫
    C、 代理工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書的編寫
    D、 代理議案的確認(rèn)
    答案：C
    14.中國(guó)廣告業(yè)開始恢復(fù)是在
    A、1979年
    B、 1980年
    C、 1981年
    D、1985年
    答案：A
    15.根據(jù)1998-2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)速度，該時(shí)期我國(guó)的廣告市場(chǎng)處于
    A、起步期
    B、起飛期
    C、平緩發(fā)展期
    D、 成熟期
    答案：C