第五章.媒介策劃
    發(fā)行量：是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)，發(fā)行量是反應平面媒體質(zhì)量的重要指標。發(fā)行量可以細分為付費發(fā)行量和非付費發(fā)行量。
    訂閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。
    零售發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于單期購買飛發(fā)行量。
    贈閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中以非付費方式發(fā)行出的份數(shù)。
    覆蓋率：是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，覆蓋率可以細分為實際覆蓋率和人口覆蓋率。
    閱讀率：是指在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率。
    視聽率：是指某一時間段內(nèi)收看或收聽某電視頻道或廣播頻率某個節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)占視聽總?cè)藬?shù)的百分比。
    開機率：是指所有擁有電視機的家庭或人口空，在特定時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的的集合。
    設定媒介目標需要考慮的因素：
    1.目標消費者;
    2.媒介發(fā)布地理因素;
    3.目標市場的特殊要求;
    4.媒介發(fā)布時間要求;
    5.創(chuàng)意要求;
    6.媒介預算。
    媒介策劃：是指為了實現(xiàn)廣告目標，運用科學的方法，對各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，掌握廣告的發(fā)布時機，安排廣告的發(fā)布日期，并進行有效監(jiān)測的過程。
    媒介策劃流程：
    1.營銷目標分析;
    2.廣告目標分析;
    3.媒介調(diào)研分析;
    4.制定媒介策略;
    5.撰寫媒介計劃書;
    6.制定媒介購買方案;
    7.廣告發(fā)布監(jiān)測。
    媒介選擇策略：
    1.按目標市場選擇媒介;
    2.按產(chǎn)品特性選擇媒介;
    3.按產(chǎn)品消費者選擇媒介;
    4.按廣告預算選擇媒介。
    媒介組合：是指將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效的達到廣告對象。
    媒介組合原則：
    1.互補性原則;
    2.有效性原則;
    3.可行性原則;
    4.目的性原則。
    媒介組合方式：
    1.集中式媒介組合;
    2.分散式媒介組合。
    廣告發(fā)布的時序：是指廣告發(fā)布和其它相關活動在時間上的配合。一般包含三種情況：
    1.發(fā)布;
    2.同步發(fā)布;
    3.延遲發(fā)布。
    媒介監(jiān)測：主要有2個方面一是監(jiān)測媒介是否按約定刊播廣告;二是監(jiān)測廣告播出的效果。監(jiān)測方法主要有日記法和人員測量儀法。