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網(wǎng)購狂歡，再度來襲
11月8日，在鄭州市的一輛公交車上，24歲的王紫逸給朋友打電話：“快給支付寶充點錢吧，我看好一件羽絨服，‘光棍節(jié)’那天肯定會降價，咱們一塊兒買吧！”
離11月11日這個中國單身一族發(fā)明的“光棍節(jié)”還有幾天，一些年輕人就開始期待了。王紫逸告訴記者，一周前她就在網(wǎng)上看中了一款羽絨服，但一直因為價格太高而沒有“下單”，后來得知這款羽絨服已參加了“11·11大促銷”，就決定再等幾天，到當(dāng)天再買。
與王紫逸一樣，很多年輕人都開始關(guān)注“11·11網(wǎng)購狂歡節(jié)”的到來。
11月11日“光棍節(jié)”，這個早由大學(xué)校園里的單身漢們創(chuàng)造出來的、用于自我調(diào)侃和自我安慰的節(jié)日，之所以令人期待，是因為去年這一天的購物狂歡。
2012年11月11日00：00開始，約有1000萬網(wǎng)友一起打開天貓商城開始搶購。一分鐘內(nèi)，支付寶完成19.2萬筆交易，平均每秒鐘成交3200筆生意。而支付寶當(dāng)天的交易額高達191億元，等于全國13億人平均消費14.69元。
“雙11”原本只是電商們一個突發(fā)奇想而出現(xiàn)的大型促銷活動，意在安慰光棍單身族，誰知卻意外出現(xiàn)“井噴式購物”。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云說，僅淘寶網(wǎng)去年11月11日一天的銷售額就近200億元，今年估計要突破300億元。
隨著雙11的臨近，各大電商平臺已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
早在一周前，某知名網(wǎng)商就宣布本月8日至11日將線上線下聯(lián)合舉辦為期四天四夜的O2O購物節(jié)，徹底統(tǒng)一線上線下商品、價格、促銷、支付和服務(wù)。為了爭奪顧客，各家電商也是挖空了心思。11月8日，記者在淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、國美在線等一些知名電商的網(wǎng)絡(luò)平臺看到，“11·11”成了主題，各種促銷、宣傳頗為吸引眼球，使得“雙11”變得火藥味十足。
不僅僅是網(wǎng)購異?；鸨瑢嶓w店也在這一天賣力促銷。在鄭州市花園路上某大型商場，早早在戶外掛出了有關(guān)“11·11”的促銷信息。甚至有一家汽車4S店，將一款適合年輕人駕駛的汽車，價格定在了11.11萬元，以吸引年輕人的注意。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認為，“有節(jié)過節(jié)，沒節(jié)造節(jié)”已經(jīng)成為商家普遍認同的營銷方式。通過熱門話題，商家能夠快速聚攏人氣，從而帶來收益。
愛情電影扎堆上映
在電商大戰(zhàn)火熱進行的同時，以青年婚戀為主題的影視也開始硝煙彌漫，即將來到的“光棍節(jié)檔期”，多部新片集中上映。
“光棍節(jié)檔期”概念因2011年一部《失戀33天》而爆紅，自此，該檔期成為中小成本愛情片“以小博大”的必爭之地。
11月8日，記者從河南奧斯卡電*線了解到，今年“光棍節(jié)”有10部風(fēng)格各異的電影輪番上映，其中，11月8日單日上片量甚至超過賀歲檔和暑期檔。
27歲的劉先生是一家網(wǎng)絡(luò)公司老板，11月8日下午，他和女友一起到*觀看電影。對于不是光棍的他們，劉先生解釋道：“這是為了紀念我們的愛情，去年的這個時候我們還都是光棍，不久前我們相戀，在‘光棍節(jié)’這一天選擇看愛情片，為的是向光棍生活說再見?！?BR> 還有一些學(xué)生和單身女性組團來預(yù)訂電影票。一名28歲單身女性一下預(yù)購了5張電影票，她說：“我們都是單身，打算一起看電影過‘光棍節(jié)’，希望明年能找到自己的歸屬。”
“下午和晚上的電影票預(yù)約非?；鸨行┯捌呀?jīng)預(yù)約不到票了?！?1月8日，奧斯卡大上海國際影城的售票人員對記者說，自去年《失戀33天》創(chuàng)造出這個“光棍節(jié)”檔期后，由于缺少更賣座的愛情片，這個檔期不會愛情片獨大，像今年的《雷神2》和《赤焰戰(zhàn)場2》，比起同期的愛情片，就更有“賣相”，分流了不少觀看愛情片的觀眾。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“光棍節(jié)檔期”之所以炙手可熱，一方面是國產(chǎn)片為規(guī)避好萊塢大片競爭年底賀歲檔而提前上映；另一個原因是“光棍節(jié)”剛好在周一，加上之前的周五、周六、周日，連著4天的時間，雖然不是特別大的檔期，但“有總比沒有好”。一早就定檔于11月8日的《意外的戀愛時光》發(fā)行方相關(guān)人士認為，正是周末的休息時間加上“光棍節(jié)”的營銷噱頭，吸引了眾多片方將影片定檔于此；有分析認為，當(dāng)前社會對“剩男剩女”群體的關(guān)注和釋放壓力的需求，從而產(chǎn)生了一個嶄新的市場空間。
多樣的“過節(jié)”方式
隨著11月11日的火爆，這個節(jié)日已經(jīng)被演繹為“一心一意、一生一世”、“一點一滴，一眼一生”等浪漫吉祥語。從傳統(tǒng)觀點來看，11月11日似乎并不適合結(jié)婚，但予其特殊含義后，這一天反而成了年輕群體登記結(jié)婚的“好日子”。
家住鄭州市二七區(qū)的付先生興奮地告訴記者，他和女朋友是大學(xué)同學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后一起從濮陽來到鄭州工作。在經(jīng)歷了長達6年的戀愛之后，終于要結(jié)婚了?！拔覀兦皫滋觳拍玫叫路康蔫€匙，準備在11月11日登記結(jié)婚，這個日子會永遠銘記！”
“11月11日領(lǐng)證，代表我們會一生一世在一起，所以提前來婚姻登記處辦理預(yù)約手續(xù)?！编嵵萁鹚畢^(qū)市民梁先生告訴記者，“四個一”的日子有很多好的寓意，所以選擇在這一天登記。
金水區(qū)婚姻登記處工作人員介紹說，像“521”、“七夕情人節(jié)”等特殊的日子登記的人特別多，“光棍節(jié)”當(dāng)天登記的人近年呈逐漸增多的趨勢。
在“光棍節(jié)”這一天，一群“光棍”一起舉辦晚會也是個不錯的選擇。記者在省會各大學(xué)校的網(wǎng)站貼吧里看到，舉辦晚會已經(jīng)成為學(xué)生們過“光棍節(jié)”的普遍方式。在“鄭州大學(xué)吧”里，有網(wǎng)友發(fā)起了光棍節(jié)舞會專貼，引來了許多校友的關(guān)注。
在KTV里吼一嗓子絕對是宣泄心情的好方法。“我的同學(xué)，無論是高中的還是大學(xué)的，都已經(jīng)出雙入對了，只有自己還形單影只，每每想到這個，就會暗自神傷。”“80后”小顧說，為了把自己傷感的情緒宣泄出來，她決定約幾個單身朋友一起去K歌。
“光棍節(jié)”怎么過？有網(wǎng)站調(diào)查一出來，就有網(wǎng)友“獻計獻策”。個性的過法是，在公交車上集結(jié)?！肮夤鳌眰兩泶┙y(tǒng)一款式服裝，如印有“1111，光棍快樂”字樣的T恤，每人手上拿一根光棍，集結(jié)在某輛公交車上，然后集體沉默。等公交車開到某一站后再集體下車，之后迅速分散在人群中。這一過節(jié)方式寓意著盡快脫離“光棍”生活。
此外，約單身異性朋友看電影、獨享單身晚餐、瘋狂加班、泡相親網(wǎng)站等“過節(jié)”方式，都備受年輕人歡迎。
“光棍節(jié)”緣何火爆？
近兩年，“光棍節(jié)”的“突然走紅”令不少人疑惑不解，無論是傳統(tǒng)節(jié)日還是時尚的“網(wǎng)絡(luò)數(shù)字節(jié)日”，甚至情人節(jié)、圣誕節(jié)似乎都沒有“光棍節(jié)”這么熱鬧，“光棍節(jié)”為什么突然火起來了呢？
有專家分析，“光棍節(jié)”之所以這么火，其背后或許還有更深層的社會心理在起作用。隨著當(dāng)下“剩男剩女”的不斷增多，和電視節(jié)目中婚戀題材節(jié)目的井噴，單身成了一個吸引眼球的話題，“剩男剩女”逐漸演變成一種獨特的單身文化，商家更是不遺余力地開發(fā)著“單身經(jīng)濟”的巨大潛力。
實際上，在“光棍節(jié)”熱鬧喧囂的背后，真正應(yīng)該得到關(guān)心的是廣大的單身男女。
據(jù)資料顯示：中國18歲以上非婚人口已達2.49億。而據(jù)第六次人口普查的數(shù)據(jù)，全國“80后”的非婚人口男女比例為136∶100，而“70后”的“剩男現(xiàn)象”則更為嚴重，非婚人口男女比例達到206∶100。
時評人敬一山認為，“光棍節(jié)”已成為如今商業(yè)社會運作的一個縮影。人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動，都可能被“體貼”的商家所關(guān)注，并量身定制出應(yīng)對“藥方”——購物。而在“光棍節(jié)”氛圍中成長起來的年輕一代，他們作為網(wǎng)購的主力人群，帶動著網(wǎng)絡(luò)消費的數(shù)據(jù)飆升，也就不是件奇怪的事情了。
除了傳統(tǒng)節(jié)日之外，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，緣于草根智慧性創(chuàng)造的節(jié)日越來越多，大有一種“無日不節(jié)”的勢頭?！肮夤鞴?jié)”，只是眾多“造節(jié)行為”中的一種。
“層出不窮的節(jié)日在某種意義上也是一種由頭，給壓力下的人們一個聚會、放松、慶祝的機會。”武漢大學(xué)社會學(xué)教授羅教講說，一個新節(jié)日的出現(xiàn)，往往也寄托了某一人群的訴求。隨著社會發(fā)展，涌出許多新的社會群體，諸如單身男女越來越多，他們有著自己的需求和認同，這是一個新節(jié)日出現(xiàn)的基礎(chǔ)。
北京大學(xué)副教授、民俗學(xué)專家陳連山認為，“光棍節(jié)”這些新節(jié)日，往往出現(xiàn)流行于年輕人中，這與他們創(chuàng)造力強、易于接受新鮮事物是分不開的。他認為，新節(jié)日必然以滿足人們的一些需求為基礎(chǔ)，需求使然也罷、商業(yè)推動也罷，新節(jié)日出現(xiàn)、成長甚至消亡，都遵循著其本身發(fā)展規(guī)律，無需過多的干涉，但需要引導(dǎo)大家對“新節(jié)日”的理性對待。