第一章 廣告運(yùn)作與分工
    大綱要求：
    1、廣告運(yùn)作基本流程P1
    2、廣告運(yùn)作運(yùn)營機(jī)構(gòu)的基本職能P5
    3、合作方專業(yè)溝通的基本技能P9
    4、協(xié)調(diào)處理合作方基本技能P10
    第一節(jié) 廣告運(yùn)作基本流程
    重點(diǎn)：
    1.廣告運(yùn)作的基本概念p3(廣告運(yùn)作、廣告等)
    2.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容。P3
    3.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式。P5
    難點(diǎn)：
    1、廣告運(yùn)作的基本程序。P1
    第二節(jié) 廣告運(yùn)營組織基本崗位只能
    重點(diǎn):
    1、廣告主廣告部門的崗位職能。(13條)P9
    2、媒介組織廣告部門的崗位職能。(5條)P10
    3、廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能。(4條)P10
    難點(diǎn)：
    1、廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容與廣告各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系。P3-6
    2、不同廣告組織的職能及相互關(guān)系。P9-11