2.2 深度訪談法
    ■一對一地訪談，挖掘單個被訪者的態(tài)度、感受和動機
    【例題·多選題】【2007年真題】深度訪談法的主要特點是深入挖掘單個被訪者的( )。
    A.態(tài)度
    B.感受
    C.動機
    D.消費
    E.文化
    [答案]ABC
    2.3 投射法
    ■來源于心理學，市場調研中運用不多
    ■向被訪者提供一個無限制并且模糊的情景，要求其作出反應
    2.4 詢問法
    ■詢問法的分類
    ☆入戶詢問法
    ☆路上攔截法
    ☆郵寄詢問法
    ☆經(jīng)理詢問法——對重大客戶和機構型客戶
    ☆電話詢問法
    ☆因特網(wǎng)詢問法
    2.5 觀察法
    ■特點
    ☆被調研對象并不清楚自己正在被調查，被調查者的行為不會因為調研人員的參與而發(fā)生扭曲，調研較為客觀真實
    ■多運用于一般消費品的市場調研
    ■房地產(chǎn)多用于對客流量、交通流量的估算
    2.6 試驗法
    ■改變某些因素，來觀察被調查者對待其他待考察的變量產(chǎn)生的影響
    ■成本高，房地產(chǎn)中幾乎不用