廣告預算是對廣告活動經(jīng)費的框算和分配計劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預算提出廣告費用開支的數(shù)目和具體的分配方案。
    1、廣告預算書一般以圖表的形式將廣告預算的列支、計劃和分配詳盡地表示出來。廣告預算書的格式及內(nèi)容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項目具體擬定。一般直欄分為項目、開支內(nèi)容、費用和執(zhí)行時間，橫欄為項目的明細分類，如市場調(diào)研費、廣告設(shè)計費、廣告制作費、廣告媒體租金、服務(wù)費、促銷與公關(guān)費等。廣告預算書后一般還附加一段說明文字，對預算書的內(nèi)容進行解釋。
    2、廣告預算書的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項目而定。有的項目也可具體化，如其他雜費開支一欄可具體分為：郵電、運輸、差旅、勞務(wù)等費用。也可增加項目，如廣告機構(gòu)辦公費或管理費、人員工資或者服務(wù)費等。
    廣告預算書的基本格式如下：
    預算委托單位: 負責人: 預算單位: 負責人:
    廣告預算項目: 期 限: 廣告預算總額: 預算員:
    廣告預算時間: 預算書編號:
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    項 目 開支內(nèi)容 費用 執(zhí)行時間
    市場調(diào)研費 1.文獻檢索;2.實地調(diào)查;3.研究分析
    廣告設(shè)計費 1.報紙;2.雜志;3.電視;4.電臺;5.其它
    廣告制作費 1.印刷;2.攝制;3.工程;4.其它
    媒體租金 1.報紙;2.雜志;3.電視;4.電臺;5.其它
    公關(guān)促銷費 1.公關(guān);2.促銷：A市場 B市場 C市場 D市場
    服務(wù)費
    管理費
    其它雜費
    機動費用
    總 計
    備注: