企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)碰到多種風(fēng)險(xiǎn)，如信用風(fēng)險(xiǎn)，商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，政治風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)等等 .風(fēng)險(xiǎn)的結(jié)果都會(huì)反映到企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表上來(lái)。比如當(dāng)買方以種種理由拒絕承兌和支付已發(fā)出貨物的款項(xiàng)，或無(wú)力償還，應(yīng)收款就變?yōu)閴馁~;又如當(dāng)貨物出口后，被進(jìn)口國(guó)海關(guān)或商檢機(jī)關(guān)定為不合該國(guó)規(guī)章、法律，而征收額外的稅或被扣押、沒(méi)收;由于子公司所在國(guó)政治、軍事 *而遭嚴(yán)重?fù)p害等等，這些風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)影響到企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益。
    企業(yè)在衡量這些風(fēng)險(xiǎn)時(shí)主要是判斷其營(yíng)銷行為會(huì)帶來(lái)怎樣的風(fēng)險(xiǎn)及潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)能否抵消這些風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)的多少與大小與進(jìn)入一國(guó)市場(chǎng)的方式和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的深度有關(guān)。對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)的控制，一是靠認(rèn)真的事先調(diào)查，包括對(duì)市場(chǎng)環(huán)境特別是對(duì)交易對(duì)方的資信的調(diào)查 ;二是靠對(duì)交易合同的嚴(yán)格執(zhí)行，包括對(duì)產(chǎn)品要求和凈化條件的認(rèn)真落實(shí);三是靠有效的保險(xiǎn)制度，國(guó)外有各種政府的或私人的機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)際經(jīng)營(yíng)中的信用、商業(yè)、政治風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行保險(xiǎn)。 企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上遇到的風(fēng)險(xiǎn)除了上述幾種之外，還會(huì)遇上一種更直接、經(jīng)常發(fā)生且無(wú)法避免的風(fēng)險(xiǎn)，即由外匯匯率波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。外匯風(fēng)險(xiǎn)有三種類型：交易風(fēng)險(xiǎn)，這是指在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn);折算風(fēng)險(xiǎn)，這是指海外子公司以外幣計(jì)價(jià)和財(cái)務(wù)報(bào)表合并到母公司的財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)資產(chǎn)和負(fù)債的價(jià)值隨匯率變動(dòng)而變化的風(fēng)險(xiǎn);經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，這是指公司的價(jià)值由于未來(lái)經(jīng)營(yíng)收益受未預(yù)期的匯率變動(dòng)而引起的變化。
    對(duì)我國(guó)絕大部分從事國(guó)際營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)講， 主要表現(xiàn)形式仍是出口，因此，最常見(jiàn)的、最主要的匯率風(fēng)險(xiǎn)是交易風(fēng)險(xiǎn)。交易風(fēng)險(xiǎn)往往在以下幾種情況下發(fā)生：(1)以即期或延期付款為支付條件的商品或勞務(wù)的進(jìn)出口，在貨物已裝 運(yùn)或勞務(wù)已提供，而貨款或費(fèi)用尚未收到這一期間，外匯匯率變化所發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn);(2)以外幣計(jì)價(jià)的國(guó)際信貸活動(dòng)在債權(quán)債務(wù)清償前承受的匯價(jià)變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn);(3)本期外匯合同到期時(shí) ，由于匯率變化，交易某一方可能要拿出更多的或較少的貨幣去換取另一種貨幣的風(fēng)險(xiǎn)。