第三節(jié)、完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為
考核內(nèi)容：
(1)完全壟斷市場(chǎng)中的需求曲線
(2)完全壟斷企業(yè)決策的基本原則
(3)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的法則
(4)價(jià)格歧視的含義及其條件
具體內(nèi)容：
(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
1、完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別。
2、完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負(fù)。
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格，而是小于平均收益。
(原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降)
如：
(1)企業(yè)銷售1單位產(chǎn)品，價(jià)格為11元，總收益=11元。
(2)企業(yè)增加1個(gè)單位銷售時(shí)，價(jià)格降為10元，
總收益=2*10=20元，
平均收益=10元
邊際收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。
(2)企業(yè)增加2個(gè)單位銷售時(shí)，價(jià)格降為9元。
總收益=3*9=27元，
平均收益=9元
邊際收益=(27-20)/1=7元，小于平均收益。
又如教材例題：
總收益、邊際收益和平均收益的關(guān)系
結(jié)論：
平均收益曲線與需求曲線是重合的;但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。
(三)、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
1、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則：
邊際成本等于邊際收益。
2、完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格.
3、與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。
完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格決策
4、但在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價(jià)，在價(jià)格決策時(shí)，也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。
5、完全壟斷市場(chǎng)上，不存在供給曲線。
(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則
【注1】 在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例，應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。
【注2】壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。
(五)價(jià)格歧視
1、含義：價(jià)格歧視也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品，規(guī)定不同的價(jià)格。
2、級(jí)別：
價(jià)格歧視一般可分為三級(jí)：
第一級(jí)價(jià)格歧視，是企業(yè)對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格出售。也稱作“完全價(jià)格歧視”。所有消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。
第二級(jí)價(jià)格歧視，是指按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量，但每個(gè)購買相同數(shù)量的購買者支付的價(jià)格相同。也就是我們常說的批量作價(jià)。壟斷廠商通過對(duì)小批量購買的消費(fèi)者收取額外價(jià)格，侵蝕了一部分消費(fèi)者剩余。
第三類價(jià)格歧視建立在不同的需求價(jià)格彈性的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者分為具有不同需求價(jià)格彈性的兩組或更多組，分別對(duì)各組消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。
3、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件
第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;
第二，市場(chǎng)必須是能夠有效的隔離開，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。即不能使購買者在低價(jià)市場(chǎng)上買到產(chǎn)品再賣到高價(jià)市場(chǎng)上去。
如果這兩個(gè)條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，以增加總收益。
4、企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，實(shí)行少銷厚利;對(duì)需求價(jià)格彈性大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，實(shí)行薄利多銷。
【例題4：09年單選題】實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件不包括( )。
A.賣方具有壟斷地位
B.企業(yè)生產(chǎn)的商品或服務(wù)具有耐用品性質(zhì)
C.消費(fèi)者之間存在不同的需求價(jià)格彈性
D.不同消費(fèi)者所在的市場(chǎng)能被隔離開
答案：B
【例題5：2010年單選題】在完全壟斷市場(chǎng)上，生產(chǎn)者實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件之一是必須根據(jù)不同的( )劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。
A.需求收入彈性
B.供給價(jià)格彈性
C.需求價(jià)格彈性
D.需求交叉彈性
答案：C
考核內(nèi)容：
(1)完全壟斷市場(chǎng)中的需求曲線
(2)完全壟斷企業(yè)決策的基本原則
(3)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的法則
(4)價(jià)格歧視的含義及其條件
具體內(nèi)容：
(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
1、完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別。
2、完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負(fù)。
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格，而是小于平均收益。
(原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降)
如：
(1)企業(yè)銷售1單位產(chǎn)品，價(jià)格為11元，總收益=11元。
(2)企業(yè)增加1個(gè)單位銷售時(shí)，價(jià)格降為10元，
總收益=2*10=20元，
平均收益=10元
邊際收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。
(2)企業(yè)增加2個(gè)單位銷售時(shí)，價(jià)格降為9元。
總收益=3*9=27元，
平均收益=9元
邊際收益=(27-20)/1=7元，小于平均收益。
又如教材例題：
總收益、邊際收益和平均收益的關(guān)系
結(jié)論：
平均收益曲線與需求曲線是重合的;但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。
(三)、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
1、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則：
邊際成本等于邊際收益。
2、完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格.
3、與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。
完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格決策
4、但在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價(jià)，在價(jià)格決策時(shí)，也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。
5、完全壟斷市場(chǎng)上，不存在供給曲線。
(四)完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則
【注1】 在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例，應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。
【注2】壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。
(五)價(jià)格歧視
1、含義：價(jià)格歧視也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品，規(guī)定不同的價(jià)格。
2、級(jí)別：
價(jià)格歧視一般可分為三級(jí)：
第一級(jí)價(jià)格歧視，是企業(yè)對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格出售。也稱作“完全價(jià)格歧視”。所有消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。
第二級(jí)價(jià)格歧視，是指按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量，但每個(gè)購買相同數(shù)量的購買者支付的價(jià)格相同。也就是我們常說的批量作價(jià)。壟斷廠商通過對(duì)小批量購買的消費(fèi)者收取額外價(jià)格，侵蝕了一部分消費(fèi)者剩余。
第三類價(jià)格歧視建立在不同的需求價(jià)格彈性的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者分為具有不同需求價(jià)格彈性的兩組或更多組，分別對(duì)各組消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。
3、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件
第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;
第二，市場(chǎng)必須是能夠有效的隔離開，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。即不能使購買者在低價(jià)市場(chǎng)上買到產(chǎn)品再賣到高價(jià)市場(chǎng)上去。
如果這兩個(gè)條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，以增加總收益。
4、企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是，不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，實(shí)行少銷厚利;對(duì)需求價(jià)格彈性大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，實(shí)行薄利多銷。
【例題4：09年單選題】實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件不包括( )。
A.賣方具有壟斷地位
B.企業(yè)生產(chǎn)的商品或服務(wù)具有耐用品性質(zhì)
C.消費(fèi)者之間存在不同的需求價(jià)格彈性
D.不同消費(fèi)者所在的市場(chǎng)能被隔離開
答案：B
【例題5：2010年單選題】在完全壟斷市場(chǎng)上，生產(chǎn)者實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件之一是必須根據(jù)不同的( )劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。
A.需求收入彈性
B.供給價(jià)格彈性
C.需求價(jià)格彈性
D.需求交叉彈性
答案：C