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    一、原理與國際營銷
    一)營銷學(xué)概念---是一門研究企業(yè)經(jīng)營與營銷活動的學(xué)科。(熟悉)
    特點：1 是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物
    2 研究對象是如何促進(jìn)交換關(guān)系
    3 是一種經(jīng)營觀念
    4 信息是營銷的必要條件。
    5 是一整套市場經(jīng)營活動。
    有人說：營銷就是推銷，你看對嗎?
    分析：營銷活動包括：營銷調(diào)研、市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷、儲運、廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、售前及售后服務(wù)等。而推銷只是營銷的一部分。
    二)國際營銷(掌握)
    1 定義：企業(yè)超越本國國境進(jìn)行的市場經(jīng)營活動。
    2 與國內(nèi)營銷的關(guān)系：
    相同點：進(jìn)行市場調(diào)研，實行目標(biāo)營銷，在確定正確市場定位后，制定適應(yīng)的營銷組合方案以滿足國際市場的需要。
    不同點：在兩國以及以上的國家進(jìn)行;
    既要適應(yīng)國內(nèi)環(huán)境，又要適應(yīng)國際環(huán)境
    分銷渠道和推廣策略復(fù)雜
    例：
    國際營銷與國內(nèi)營銷在原理上是相同的，所不同的是國際營銷中不可控制的因素較多，而已。(是)