第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
     一、市場(chǎng)調(diào)查
    （一）市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
     主要包括市場(chǎng)容量、價(jià)格狀況以及競(jìng)爭(zhēng)力狀況三方面的調(diào)查。
     1、市場(chǎng)容量調(diào)查，包括供應(yīng)狀況、需求狀況調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。調(diào)查的時(shí)間跨度應(yīng)滿足市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求。
     （1）供應(yīng)狀況調(diào)查
     ①國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)狀況：包括國(guó)際市場(chǎng)總生產(chǎn)能力（潛在產(chǎn)量）、總產(chǎn)量（實(shí)際產(chǎn)量）、總貿(mào)易量，及其在全球的分布。應(yīng)列出國(guó)際上主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。
     ②國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)狀況：包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總生產(chǎn)能力（潛在產(chǎn)量）、總產(chǎn)量（實(shí)際產(chǎn)量）及其在全國(guó)范圍內(nèi)的分布。應(yīng)列出國(guó)內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。
     ③進(jìn)口狀況：包括對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)口量、品質(zhì)、國(guó)別、貿(mào)易方式、進(jìn)口與國(guó)內(nèi)產(chǎn)量比例、進(jìn)口量占國(guó)際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。
     （2）需求狀況調(diào)查
    需求狀況調(diào)查包括國(guó)際市場(chǎng)需求、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調(diào)查包括潛在需求調(diào)查和實(shí)際需求調(diào)查。
     ①國(guó)際市場(chǎng)需求狀況：包括消費(fèi)總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國(guó)的分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求。
     ②國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求狀況：包括國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量及各區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的需求。
     ③出口狀況：包括出口量、品質(zhì)、國(guó)別、貿(mào)易方式、出口量占國(guó)際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。
     2、價(jià)格狀況調(diào)查，包括國(guó)際價(jià)格、國(guó)內(nèi)價(jià)格、進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況。
     (1) 調(diào)查產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。
    調(diào)查產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律,何時(shí)何地出現(xiàn)價(jià)格、并調(diào)查其原因。
     (3) 調(diào)查產(chǎn)品在我國(guó)口岸的進(jìn)出口價(jià)格及其變化情況和變化規(guī)律。
     (4) 調(diào)查產(chǎn)品在我國(guó)的價(jià)格形成機(jī)制，是政府調(diào)控價(jià)格還是市場(chǎng)形成價(jià)格。
    3、競(jìng)爭(zhēng)力狀況調(diào)查，包括該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)份額、及其競(jìng)爭(zhēng)力情況。
     （二）市場(chǎng)調(diào)查的方法
     1．市場(chǎng)調(diào)查方法分類
     根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料來(lái)源不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查兩大類。
     2．問(wèn)卷調(diào)查法
    問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟：
    3．抽樣調(diào)查及其程序
    （1）抽樣方法的分類（如圖2-2所示）
    
    
     總體特性、調(diào)查結(jié)果精確度的要求以及抽樣調(diào)查承包等決定了樣本數(shù)的多寡。