“看見了嗎，胡錦濤主席此次美國之行的陪同翻譯——外交部翻譯室英文處處長費勝潮，我校外語學(xué)院1996屆畢業(yè)生?！?BR> 請注意，這條1月21日晚、與胡錦濤主席訪美行程幾乎同步更新的新聞，可不是來自武漢大學(xué)，也不是新聞發(fā)布會，而是記者在武漢大學(xué)的新浪微博上看到的。
微博，網(wǎng)友戲稱“圍脖”，通過網(wǎng)絡(luò)即時發(fā)布簡短消息則被形象地描述為“織圍脖”。眼下，“織圍脖”已成為網(wǎng)上最熱的事兒，一些嗅覺靈敏的高校也紛紛加入。據(jù)本報記者統(tǒng)計，截至目前，僅在新浪網(wǎng)開通官方微博的“211”高校已有超過80所。在高中生和家長眼中，高校微博最“給力”的內(nèi)容，無疑是有關(guān)招生的答疑。
“清小華”是誰？
去年12月10日，一則署名“清小華”的微博是這樣辟謠的：“近日，接到許多家長和同學(xué)的咨詢：清華大學(xué)2011年自主招生面試的時間是否定在2011年2月20日？在此說明，這是社會上的誤傳……估計面試最早也要安排到2月底或者3月初。感謝大家對‘清小華’的關(guān)注！”——現(xiàn)在您明白了：“清小華”是清華大學(xué)官方微博的“昵稱”。
截至去年年底，全國共有近100所大學(xué)開設(shè)了官方微博，其中“211”高校超過80所。清華、北大、復(fù)旦、哈工大、西安交大等均在新浪“筑巢安家”。
武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、華中師范大學(xué)等在漢部屬院校紛紛推出了自己的官方博客。其中，武漢大學(xué)以粉絲42872人居全國高校之首，堪稱人氣最旺“圍脖”。
在高校微博中，華中科技大學(xué)開通的應(yīng)該是比較早的了。2009年11月24日，該校微博正式推出，至今已有“粉絲”8207個。據(jù)介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平臺與出口，二是有熱心校友積極建議?！巴瞥龊笮Ч芎?，成為學(xué)校形象的一張新名片。”該校宣傳部負責(zé)人表示。
高校打響“微招”戰(zhàn)
以往，各高校招生答疑主要有兩種模式，一是通過學(xué)校招辦的官方網(wǎng)站，二是通過熱線電話。然而現(xiàn)在，微博答疑一片紅火，搶走了兩位“老大哥”的風(fēng)頭。去年12月20日是復(fù)旦大學(xué)保送生報名截止的日子，在這之前，考生們通過微博向復(fù)旦招辦提出了五花八門的問題：“成績要蓋章嗎？蓋在哪？身份證號錯了怎么辦？”復(fù)旦招生微博的回答則頗有耐心，幾乎是事無巨細。
顯然，與和熱線電話相比，用微博與招辦老師交流的方式更加方便。像復(fù)旦等高校的招辦微博更新堪稱“飛速”，有時10分鐘內(nèi)就蹦出兩三條，而且從早上8時一直發(fā)到半夜。學(xué)生一提出問題，很快能得到答復(fù)。
記者翻閱各高校微博發(fā)現(xiàn)，去年11月19日上午，清華等高校的“七校聯(lián)考”就通過南京大學(xué)的微博進行文字直播；11月 21日，北大等校的北約聯(lián)考同樣也通過復(fù)旦招生微博進行文字直播。
看來，微博作為招生新戰(zhàn)場，號角已經(jīng)吹起。
“圍脖”令90后親切
人性化關(guān)懷和詼諧的語言，是目前高校微博“拉攏”90后“粉絲”的秘密武器。
2010年6月9日，清華招辦開通新浪微博“清小華”僅20天，粉絲已超過千人。和許多僅僅發(fā)布招生信息的高校不同，清華的微博更有吸引力，不僅時常有高考狀元投入清華懷抱這樣的“重磅炸彈”出現(xiàn)，還有赴江西招生老師在災(zāi)區(qū)現(xiàn)場圖文并茂的煽情講述。而清華招生微博超可愛的昵稱“清小華”尤為引人注目，為此，“復(fù)旦招生”的博主游暢老師糾結(jié)了半天，還專門發(fā)博文，討論要不要給自家也改個名——比如“雙黃蛋”之類。
不過，復(fù)旦大學(xué)招辦的官方微博——“復(fù)旦招生”，依然被許多網(wǎng)友稱為“指導(dǎo)最人性、最細致、最及時、最親切、最耐心的招生微博”。面對熱情的考生，復(fù)旦招辦老師有時不僅要忙到凌晨2時，而且為了和這幫90后考生無縫對接，還不忘調(diào)侃一下：“半夜三更我還在這里回答問題容易么我！不回答又覺得對不起人民群眾……”“你們這些小盆友(網(wǎng)絡(luò)語言，小朋友的意思)半夜還不睡，上什么微博，一看就知道在玩手機！關(guān)機！關(guān)機！睡覺！睡覺！”
“圍脖”款式各不同
高校微博以其不同的定位和風(fēng)格，引來了大量“粉絲”的圍觀，形成了微博交流的一道亮麗風(fēng)景?？傮w上說，高校微博都有宣傳形象、介紹動態(tài)、解釋政策的功能。但同時，許多高校微博也有著自己的鮮明特色，大致分為以下幾類：
第一類，含情脈脈型。時時通過溫情的問候，真誠的提醒，營造與“粉絲”之間溫馨的氛圍。去年12月11日，中國海洋大學(xué)的一條微博是“百善孝為先。忙碌生活之余，別忘了關(guān)心自己的父母”；12日，它又“織”了“天氣寒冷，大家注意防寒保暖?。⊥戆?，各位！”的微博，語句平凡，感人至深。清華大學(xué)的微博，也是堅持每天向“粉絲”問安。
第二類，勤勉可愛型。博主不僅勤于更新，十分敬業(yè)，而且隨機使用網(wǎng)絡(luò)語言，與“粉絲”之間零距離溝通，深受“粉絲”追捧，復(fù)旦大學(xué)的微博便是代表。據(jù)統(tǒng)計，僅在去年12月10日這一天，該校微博更新就達10條，真是勤勉可嘉。在該微博上，更有“超級無敵清晰明了美觀的自主招生報名指導(dǎo)”“今晚就到這里吧，小宇宙爆發(fā)過了”等網(wǎng)絡(luò)化的表達方式，親切幽默。
第三類，公事公辦型。在這類“圍脖”中，只談工作，不談其他，簡潔明了，絕不拖沓。西安交通大學(xué)招生辦的微博，自開通以來，只更新招生工作組的信息，并且格式也嚴(yán)格按照“地點、電話、聯(lián)系人”的順序發(fā)布，不拖泥帶水。黑龍江大學(xué)、東南大學(xué)的微博，亦有這一趨勢。
有網(wǎng)友表示，真可謂是“博”如其校。不同類型的微博，反映的是所在高校的校園氛圍、處事風(fēng)格和文化內(nèi)涵，有助于從側(cè)面增加對高校的認知。
織“圍脖”不勤不行
微博開通，對高校來說并不是一勞永逸的事情。畢竟，開通微博不是目的，維持微博適時更新、良性運轉(zhuǎn)才是目的，這就需要高校用更多樣的“針法”，來用心編織“圍脖”。
從目前已開通的高校微博來看，真是“月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁”。清華大學(xué)、武漢大學(xué)等高?！胺劢z”團人氣超旺，而有的高校微博只有幾十個“粉絲”，甚是冷清。據(jù)分析，主要是因為有些高校微博更新過慢、定位過窄、形式單一。
“把微博當(dāng)成網(wǎng)站辦”，是導(dǎo)致微博更新過慢的癥結(jié)所在。據(jù)調(diào)查，在已開通的高校微博中，有不少一個月只更新數(shù)條消息，最“”的微博已經(jīng)超過6個月沒有1條更新，基本上處于“休克”狀態(tài)。而微博的優(yōu)勢就在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設(shè)。
由于部分高校微博定位過窄，只針對某一個或幾個固定群體，缺乏信息營養(yǎng)，導(dǎo)致關(guān)注度下降。網(wǎng)絡(luò)社會的關(guān)注，其實是雙向的。因此，高校“圍脖”完全可以提供更多面向公眾的服務(wù)、教育信息，真正成為社會了解高校的窗口。中國傳媒大學(xué)的微博，就不時發(fā)布服務(wù)公告、招聘信息，甚至是搞笑勵志視頻，聚集了不少人氣，轉(zhuǎn)發(fā)量也很高。
此外，還有高校通過對校內(nèi)新聞的簡單粘貼，來填充微博，使得表現(xiàn)形式過于單一，缺少互動，擺出自說自話的架勢。殊不知，互動，正是微博的魅力所在。
[幕后]
揭秘“圍脖”操盤手
目前，武漢10所重點院校已有9所開通微博。據(jù)記者打探，各高校幕后的操盤手大多數(shù)是宣傳部和招辦老師。但情況也不盡如此，藏在全國各高校“圍脖”后的，也不乏一些“另類”的操盤手。
南京理工大學(xué)
操盤手：70后美女老師
“哭，真是沒當(dāng)家不知道柴米油鹽貴呀，為了自己吹個頭就讓學(xué)校拆個樓，等你自己結(jié)婚成家或者管理一個單位時就知道了?！秉c開南京理工大學(xué)官方微博，記者看到學(xué)生抱怨學(xué)校宿舍限電時，它是如此回復(fù)的！各種給力對話，讓學(xué)生紛紛在猜測，這么歡樂的“圍脖”到底是誰在負責(zé)打理呢？
“應(yīng)該是個年輕的潮人吧……”這個名叫“南京理工大學(xué)官方微博V”的“圍脖”一下子改變了學(xué)校在學(xué)生心中的形象。連一張小寶寶哭訴“明天星期一”的照片它也要轉(zhuǎn)發(fā)，還評論說“哭……明天確實是星期一。”令人捧腹。
負責(zé)“經(jīng)營”微博的老師到底是誰呢？原來“南京理工大學(xué)V”的“潮人”管理員是個標(biāo)準(zhǔn)的“70后”——黨委宣傳部的王琳。王琳笑稱，學(xué)生們都在猜測我是個80后，“南理工是一所理科院校，而學(xué)校的微博采用一些柔性的方式來和學(xué)生互動，從而能找到剛?cè)嶂g的一個結(jié)合點?！?BR> 南京師范大學(xué)
操盤手：大三“校草”
“又到中午了，餓了，該吃飯了。”“南京師范大學(xué)官方微博V”以一種大姐姐和小朋友話家常的形式出現(xiàn)，一下子吸引了不少粉絲。南師大微博會在每天早晨念叨“南師早安”，覺得粉絲冷淡了自己的時候，他會很糾結(jié)地來一句“在新年之前，粉絲達到3000，大家有沒有信心？有沒有？有沒有？”這個藏在南師微博背后家長里短的家伙到底是誰？不光是關(guān)注南師微博的學(xué)生，就連老師都在好奇。
這個“遁身”于“南京師范大學(xué)官方微博V”名號之下的管理員其實是該校大三男生劉杰。他的另一個身份是南師大校長辦公室的學(xué)生助理，公共管理學(xué)院三年級的學(xué)生。在劉杰看來，能在“南師大官方微博V”的名號下和粉絲互動是一件很爽的事情，而“家長里短”式的內(nèi)容最能吸引粉絲?！巴ㄟ^這種很高效的表達方式來和大家互動，讓大家知道在南師大的官方微博背后是有一個活生生的真人，這樣才會凝聚越來越多的粉絲。不過，在學(xué)校招生等“關(guān)鍵時期”，他會把“南京師范大學(xué)官方微博V”的維護權(quán)交還給學(xué)校宣傳部。(楚天金報 記者劉輝)
微博，網(wǎng)友戲稱“圍脖”，通過網(wǎng)絡(luò)即時發(fā)布簡短消息則被形象地描述為“織圍脖”。眼下，“織圍脖”已成為網(wǎng)上最熱的事兒，一些嗅覺靈敏的高校也紛紛加入。據(jù)本報記者統(tǒng)計，截至目前，僅在新浪網(wǎng)開通官方微博的“211”高校已有超過80所。在高中生和家長眼中，高校微博最“給力”的內(nèi)容，無疑是有關(guān)招生的答疑。
“清小華”是誰？
去年12月10日，一則署名“清小華”的微博是這樣辟謠的：“近日，接到許多家長和同學(xué)的咨詢：清華大學(xué)2011年自主招生面試的時間是否定在2011年2月20日？在此說明，這是社會上的誤傳……估計面試最早也要安排到2月底或者3月初。感謝大家對‘清小華’的關(guān)注！”——現(xiàn)在您明白了：“清小華”是清華大學(xué)官方微博的“昵稱”。
截至去年年底，全國共有近100所大學(xué)開設(shè)了官方微博，其中“211”高校超過80所。清華、北大、復(fù)旦、哈工大、西安交大等均在新浪“筑巢安家”。
武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、華中師范大學(xué)等在漢部屬院校紛紛推出了自己的官方博客。其中，武漢大學(xué)以粉絲42872人居全國高校之首，堪稱人氣最旺“圍脖”。
在高校微博中，華中科技大學(xué)開通的應(yīng)該是比較早的了。2009年11月24日，該校微博正式推出，至今已有“粉絲”8207個。據(jù)介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平臺與出口，二是有熱心校友積極建議?！巴瞥龊笮Ч芎?，成為學(xué)校形象的一張新名片。”該校宣傳部負責(zé)人表示。
高校打響“微招”戰(zhàn)
以往，各高校招生答疑主要有兩種模式，一是通過學(xué)校招辦的官方網(wǎng)站，二是通過熱線電話。然而現(xiàn)在，微博答疑一片紅火，搶走了兩位“老大哥”的風(fēng)頭。去年12月20日是復(fù)旦大學(xué)保送生報名截止的日子，在這之前，考生們通過微博向復(fù)旦招辦提出了五花八門的問題：“成績要蓋章嗎？蓋在哪？身份證號錯了怎么辦？”復(fù)旦招生微博的回答則頗有耐心，幾乎是事無巨細。
顯然，與和熱線電話相比，用微博與招辦老師交流的方式更加方便。像復(fù)旦等高校的招辦微博更新堪稱“飛速”，有時10分鐘內(nèi)就蹦出兩三條，而且從早上8時一直發(fā)到半夜。學(xué)生一提出問題，很快能得到答復(fù)。
記者翻閱各高校微博發(fā)現(xiàn)，去年11月19日上午，清華等高校的“七校聯(lián)考”就通過南京大學(xué)的微博進行文字直播；11月 21日，北大等校的北約聯(lián)考同樣也通過復(fù)旦招生微博進行文字直播。
看來，微博作為招生新戰(zhàn)場，號角已經(jīng)吹起。
“圍脖”令90后親切
人性化關(guān)懷和詼諧的語言，是目前高校微博“拉攏”90后“粉絲”的秘密武器。
2010年6月9日，清華招辦開通新浪微博“清小華”僅20天，粉絲已超過千人。和許多僅僅發(fā)布招生信息的高校不同，清華的微博更有吸引力，不僅時常有高考狀元投入清華懷抱這樣的“重磅炸彈”出現(xiàn)，還有赴江西招生老師在災(zāi)區(qū)現(xiàn)場圖文并茂的煽情講述。而清華招生微博超可愛的昵稱“清小華”尤為引人注目，為此，“復(fù)旦招生”的博主游暢老師糾結(jié)了半天，還專門發(fā)博文，討論要不要給自家也改個名——比如“雙黃蛋”之類。
不過，復(fù)旦大學(xué)招辦的官方微博——“復(fù)旦招生”，依然被許多網(wǎng)友稱為“指導(dǎo)最人性、最細致、最及時、最親切、最耐心的招生微博”。面對熱情的考生，復(fù)旦招辦老師有時不僅要忙到凌晨2時，而且為了和這幫90后考生無縫對接，還不忘調(diào)侃一下：“半夜三更我還在這里回答問題容易么我！不回答又覺得對不起人民群眾……”“你們這些小盆友(網(wǎng)絡(luò)語言，小朋友的意思)半夜還不睡，上什么微博，一看就知道在玩手機！關(guān)機！關(guān)機！睡覺！睡覺！”
“圍脖”款式各不同
高校微博以其不同的定位和風(fēng)格，引來了大量“粉絲”的圍觀，形成了微博交流的一道亮麗風(fēng)景?？傮w上說，高校微博都有宣傳形象、介紹動態(tài)、解釋政策的功能。但同時，許多高校微博也有著自己的鮮明特色，大致分為以下幾類：
第一類，含情脈脈型。時時通過溫情的問候，真誠的提醒，營造與“粉絲”之間溫馨的氛圍。去年12月11日，中國海洋大學(xué)的一條微博是“百善孝為先。忙碌生活之余，別忘了關(guān)心自己的父母”；12日，它又“織”了“天氣寒冷，大家注意防寒保暖?。⊥戆?，各位！”的微博，語句平凡，感人至深。清華大學(xué)的微博，也是堅持每天向“粉絲”問安。
第二類，勤勉可愛型。博主不僅勤于更新，十分敬業(yè)，而且隨機使用網(wǎng)絡(luò)語言，與“粉絲”之間零距離溝通，深受“粉絲”追捧，復(fù)旦大學(xué)的微博便是代表。據(jù)統(tǒng)計，僅在去年12月10日這一天，該校微博更新就達10條，真是勤勉可嘉。在該微博上，更有“超級無敵清晰明了美觀的自主招生報名指導(dǎo)”“今晚就到這里吧，小宇宙爆發(fā)過了”等網(wǎng)絡(luò)化的表達方式，親切幽默。
第三類，公事公辦型。在這類“圍脖”中，只談工作，不談其他，簡潔明了，絕不拖沓。西安交通大學(xué)招生辦的微博，自開通以來，只更新招生工作組的信息，并且格式也嚴(yán)格按照“地點、電話、聯(lián)系人”的順序發(fā)布，不拖泥帶水。黑龍江大學(xué)、東南大學(xué)的微博，亦有這一趨勢。
有網(wǎng)友表示，真可謂是“博”如其校。不同類型的微博，反映的是所在高校的校園氛圍、處事風(fēng)格和文化內(nèi)涵，有助于從側(cè)面增加對高校的認知。
織“圍脖”不勤不行
微博開通，對高校來說并不是一勞永逸的事情。畢竟，開通微博不是目的，維持微博適時更新、良性運轉(zhuǎn)才是目的，這就需要高校用更多樣的“針法”，來用心編織“圍脖”。
從目前已開通的高校微博來看，真是“月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁”。清華大學(xué)、武漢大學(xué)等高?！胺劢z”團人氣超旺，而有的高校微博只有幾十個“粉絲”，甚是冷清。據(jù)分析，主要是因為有些高校微博更新過慢、定位過窄、形式單一。
“把微博當(dāng)成網(wǎng)站辦”，是導(dǎo)致微博更新過慢的癥結(jié)所在。據(jù)調(diào)查，在已開通的高校微博中，有不少一個月只更新數(shù)條消息，最“”的微博已經(jīng)超過6個月沒有1條更新，基本上處于“休克”狀態(tài)。而微博的優(yōu)勢就在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設(shè)。
由于部分高校微博定位過窄，只針對某一個或幾個固定群體，缺乏信息營養(yǎng)，導(dǎo)致關(guān)注度下降。網(wǎng)絡(luò)社會的關(guān)注，其實是雙向的。因此，高校“圍脖”完全可以提供更多面向公眾的服務(wù)、教育信息，真正成為社會了解高校的窗口。中國傳媒大學(xué)的微博，就不時發(fā)布服務(wù)公告、招聘信息，甚至是搞笑勵志視頻，聚集了不少人氣，轉(zhuǎn)發(fā)量也很高。
此外，還有高校通過對校內(nèi)新聞的簡單粘貼，來填充微博，使得表現(xiàn)形式過于單一，缺少互動，擺出自說自話的架勢。殊不知，互動，正是微博的魅力所在。
[幕后]
揭秘“圍脖”操盤手
目前，武漢10所重點院校已有9所開通微博。據(jù)記者打探，各高校幕后的操盤手大多數(shù)是宣傳部和招辦老師。但情況也不盡如此，藏在全國各高校“圍脖”后的，也不乏一些“另類”的操盤手。
南京理工大學(xué)
操盤手：70后美女老師
“哭，真是沒當(dāng)家不知道柴米油鹽貴呀，為了自己吹個頭就讓學(xué)校拆個樓，等你自己結(jié)婚成家或者管理一個單位時就知道了?！秉c開南京理工大學(xué)官方微博，記者看到學(xué)生抱怨學(xué)校宿舍限電時，它是如此回復(fù)的！各種給力對話，讓學(xué)生紛紛在猜測，這么歡樂的“圍脖”到底是誰在負責(zé)打理呢？
“應(yīng)該是個年輕的潮人吧……”這個名叫“南京理工大學(xué)官方微博V”的“圍脖”一下子改變了學(xué)校在學(xué)生心中的形象。連一張小寶寶哭訴“明天星期一”的照片它也要轉(zhuǎn)發(fā)，還評論說“哭……明天確實是星期一。”令人捧腹。
負責(zé)“經(jīng)營”微博的老師到底是誰呢？原來“南京理工大學(xué)V”的“潮人”管理員是個標(biāo)準(zhǔn)的“70后”——黨委宣傳部的王琳。王琳笑稱，學(xué)生們都在猜測我是個80后，“南理工是一所理科院校，而學(xué)校的微博采用一些柔性的方式來和學(xué)生互動，從而能找到剛?cè)嶂g的一個結(jié)合點?！?BR> 南京師范大學(xué)
操盤手：大三“校草”
“又到中午了，餓了，該吃飯了。”“南京師范大學(xué)官方微博V”以一種大姐姐和小朋友話家常的形式出現(xiàn)，一下子吸引了不少粉絲。南師大微博會在每天早晨念叨“南師早安”，覺得粉絲冷淡了自己的時候，他會很糾結(jié)地來一句“在新年之前，粉絲達到3000，大家有沒有信心？有沒有？有沒有？”這個藏在南師微博背后家長里短的家伙到底是誰？不光是關(guān)注南師微博的學(xué)生，就連老師都在好奇。
這個“遁身”于“南京師范大學(xué)官方微博V”名號之下的管理員其實是該校大三男生劉杰。他的另一個身份是南師大校長辦公室的學(xué)生助理，公共管理學(xué)院三年級的學(xué)生。在劉杰看來，能在“南師大官方微博V”的名號下和粉絲互動是一件很爽的事情，而“家長里短”式的內(nèi)容最能吸引粉絲?！巴ㄟ^這種很高效的表達方式來和大家互動，讓大家知道在南師大的官方微博背后是有一個活生生的真人，這樣才會凝聚越來越多的粉絲。不過，在學(xué)校招生等“關(guān)鍵時期”，他會把“南京師范大學(xué)官方微博V”的維護權(quán)交還給學(xué)校宣傳部。(楚天金報 記者劉輝)