二、市場競爭行為監(jiān)督管理
(一) 市場競爭行為的含義和類型
1. 市場競爭行為的概念――掌握
競爭行為是指為了與競爭對手爭奪市場而進(jìn)行的活動。也就是生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭過程中獲取某種經(jīng)濟利益的行為，即為了獲取經(jīng)濟利益(如利潤、市場份額、優(yōu)勢地位等)，而與競爭對手展開的較量與斗爭。
2. 市場競爭行為的類型――熟悉
(1) 從競爭行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競爭：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競爭(價格手段)和差異產(chǎn)品競爭(非價格手段)。
部門間競爭：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(替代性越強，競爭越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(這種競爭是由爭奪社會成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。
例題8-4 (單選，2007真題)在下列競爭形式中，屬于部門間競爭的是( )。
A.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競爭
B.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭
C.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
D.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
答案：A
點評：(書P253部門間競爭的概念)部門間競爭是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(A)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(B、C、D選項是錯的)。
(2) 根據(jù)是否采用價格手段
價格競爭：通過調(diào)整產(chǎn)品價格來戰(zhàn)勝競爭對手獲取利潤，使用價格策略如心理定價、聲望定價、新產(chǎn)品定價、差別定價、組合定價、地理定價等。
非價格競爭：指用價格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整營銷渠道、人員促銷和加強服務(wù)來進(jìn)行的競爭。
(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為中的側(cè)重點不同分為：
質(zhì)量競爭：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競爭：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費者申訴的服務(wù)等。
(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭。
(二) 不正當(dāng)競爭行為的種類及主要表現(xiàn)形式
1. 不正當(dāng)競爭行為的概念――掌握
不正當(dāng)競爭行為是指經(jīng)營者違反《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益,擾亂社會秩序的行為。
不正當(dāng)競爭行為的特點：
l 行為的主體是經(jīng)營者，而非政府及其所屬部門;
l 是違反《反不正當(dāng)競爭法》的行為;
l 是損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為
2. 不正當(dāng)競爭行為與限制競爭行為的聯(lián)系和區(qū)別――熟悉
限制競爭行為即為壟斷行為，是指市場主體利用自身經(jīng)濟技術(shù)優(yōu)勢和某些特權(quán)，對競爭對手或顧客的競爭行為或購買行為進(jìn)行限制，以謀求獨占市場和市場壟斷利潤，損害他人利益，破壞競爭秩序的行為。
二者的聯(lián)系表現(xiàn)在：都是與競爭有關(guān)的行為，都是對市場機制的破壞等。
區(qū)別如下表所示：
限制競爭行為與不正當(dāng)競爭行為的區(qū)別
行為性質(zhì)
行為結(jié)果
行為主體
行為的概念本質(zhì)
不正當(dāng)競爭
競爭行為
扭曲市場機制，使其發(fā)揮消極作用
企業(yè)
違反誠信原則和商業(yè)慣例
限制競爭
反競爭行為
抑制市場機制的積極作用
企業(yè)或政府
對競爭的實質(zhì)性限制
3. 不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式――掌握
不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式是：
l 仿冒行為
l 對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示行為
l 商業(yè)賄賂行為
l 虛假宣傳行為
l 侵犯商業(yè)秘密的行為
l 低于成本價格的銷售行為(但不包括銷售鮮活產(chǎn)品、處理即將到期的商品、季節(jié)性降價和因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售)
l 搭售或附加不合理交易條件行為
l 不正當(dāng)?shù)挠歇勪N售行為(具體有三種表現(xiàn)形式)
l 商業(yè)詆毀行為
l 串通招標(biāo)、投標(biāo)行為
4. 限制競爭行為的表現(xiàn)形式――掌握
l 不當(dāng)?shù)慕灰紫拗?包括橫向限制協(xié)議和縱向限制協(xié)議)
l 企業(yè)優(yōu)勢的濫用(6種表現(xiàn)形式見P255頁)
l 行政性限制(包括部門壟斷和地區(qū)壟斷)
(一) 市場競爭行為的含義和類型
1. 市場競爭行為的概念――掌握
競爭行為是指為了與競爭對手爭奪市場而進(jìn)行的活動。也就是生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭過程中獲取某種經(jīng)濟利益的行為，即為了獲取經(jīng)濟利益(如利潤、市場份額、優(yōu)勢地位等)，而與競爭對手展開的較量與斗爭。
2. 市場競爭行為的類型――熟悉
(1) 從競爭行為的范圍上可分為：
部門內(nèi)競爭：指生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭，包括完全同質(zhì)產(chǎn)品競爭(價格手段)和差異產(chǎn)品競爭(非價格手段)。
部門間競爭：包括滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(替代性越強，競爭越激烈)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(這種競爭是由爭奪社會成員可自由支配的收入、原材料或人才等引起)。
例題8-4 (單選，2007真題)在下列競爭形式中，屬于部門間競爭的是( )。
A.滿足同類需要的代用品生產(chǎn)者之間的競爭
B.生產(chǎn)一組密切替代的同類商品的企業(yè)之間的競爭
C.生產(chǎn)質(zhì)量性能、品種幾乎完全相同的物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
D.生產(chǎn)同屬一類但是品質(zhì)、性能、外觀、型號各不相同的差異產(chǎn)品的企業(yè)之間的競爭
答案：A
點評：(書P253部門間競爭的概念)部門間競爭是指滿足同類需要的代用品生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭(A)和滿足不同需要的有關(guān)產(chǎn)品間的競爭(B、C、D選項是錯的)。
(2) 根據(jù)是否采用價格手段
價格競爭：通過調(diào)整產(chǎn)品價格來戰(zhàn)勝競爭對手獲取利潤，使用價格策略如心理定價、聲望定價、新產(chǎn)品定價、差別定價、組合定價、地理定價等。
非價格競爭：指用價格以外的手段如廣告、改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整營銷渠道、人員促銷和加強服務(wù)來進(jìn)行的競爭。
(3) 按生產(chǎn)經(jīng)營者在市場競爭行為中的側(cè)重點不同分為：
質(zhì)量競爭：基本方式有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、保證產(chǎn)品性能穩(wěn)定
服務(wù)競爭：包括產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全過程服務(wù)，如產(chǎn)品咨詢服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)、技術(shù)使用服務(wù)、接受消費者申訴的服務(wù)等。
(4) 按是否符合法律法規(guī)和商業(yè)道德可分為：正當(dāng)競爭和不正當(dāng)競爭。
(二) 不正當(dāng)競爭行為的種類及主要表現(xiàn)形式
1. 不正當(dāng)競爭行為的概念――掌握
不正當(dāng)競爭行為是指經(jīng)營者違反《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益,擾亂社會秩序的行為。
不正當(dāng)競爭行為的特點：
l 行為的主體是經(jīng)營者，而非政府及其所屬部門;
l 是違反《反不正當(dāng)競爭法》的行為;
l 是損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為
2. 不正當(dāng)競爭行為與限制競爭行為的聯(lián)系和區(qū)別――熟悉
限制競爭行為即為壟斷行為，是指市場主體利用自身經(jīng)濟技術(shù)優(yōu)勢和某些特權(quán)，對競爭對手或顧客的競爭行為或購買行為進(jìn)行限制，以謀求獨占市場和市場壟斷利潤，損害他人利益，破壞競爭秩序的行為。
二者的聯(lián)系表現(xiàn)在：都是與競爭有關(guān)的行為，都是對市場機制的破壞等。
區(qū)別如下表所示：
限制競爭行為與不正當(dāng)競爭行為的區(qū)別
行為性質(zhì)
行為結(jié)果
行為主體
行為的概念本質(zhì)
不正當(dāng)競爭
競爭行為
扭曲市場機制，使其發(fā)揮消極作用
企業(yè)
違反誠信原則和商業(yè)慣例
限制競爭
反競爭行為
抑制市場機制的積極作用
企業(yè)或政府
對競爭的實質(zhì)性限制
3. 不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式――掌握
不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式是：
l 仿冒行為
l 對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示行為
l 商業(yè)賄賂行為
l 虛假宣傳行為
l 侵犯商業(yè)秘密的行為
l 低于成本價格的銷售行為(但不包括銷售鮮活產(chǎn)品、處理即將到期的商品、季節(jié)性降價和因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售)
l 搭售或附加不合理交易條件行為
l 不正當(dāng)?shù)挠歇勪N售行為(具體有三種表現(xiàn)形式)
l 商業(yè)詆毀行為
l 串通招標(biāo)、投標(biāo)行為
4. 限制競爭行為的表現(xiàn)形式――掌握
l 不當(dāng)?shù)慕灰紫拗?包括橫向限制協(xié)議和縱向限制協(xié)議)
l 企業(yè)優(yōu)勢的濫用(6種表現(xiàn)形式見P255頁)
l 行政性限制(包括部門壟斷和地區(qū)壟斷)