3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
構(gòu)成有效市場的必要條件除了人口之外，還需要購買力。因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。
(1)收入水平
收入水平是影響購買力重要的因素，但必須明確幾個不同的收入概念：
① 實際收入和名義收入
名義收入是指從各種來源獲得的可以用貨幣衡量的收入， 而實際收入會受到通貨膨脹、匯率變動等因素的影響。因此 , 有時名義收入雖然增加了 , 但實際收入?yún)s可能下降。
② 個人可支配收入和可任意支配收入
從個人收入中扣除稅收及其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支付后所剩余的實際收入， 就是個人可支配收入，這部分收入可用于個人消費和儲蓄;
再從這部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即為個人可任意支配收入，這才是個人消費支出中活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響為直接的因素。
③ 個人收入和收入分配
消費者平均的個人收入并不能反映和代表收入的分配狀況。 不同時期、不同地區(qū)、不同階層的消費者的收入水平存在著差異。
(2)消費結(jié)構(gòu)
① 消費結(jié)構(gòu)反映了消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務(wù)上。
② 恩格爾系數(shù)
Ø 德國統(tǒng)計學(xué)家恩格爾
Ø 恩格爾定律
一個家庭收入越少，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出比例就會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時期后，呈遞減趨勢。
Ø 恩格爾系數(shù)——表示生活水平高低的一個指標(biāo)
恩格爾系數(shù)=(食物支出金額 / 總支出金額)*100%
恩格爾系數(shù)在59% 以上的地區(qū)為貧困地區(qū);
50%~59% 為溫飽;
40%~50% 為小康;
30%~40% 為富裕;
低于 30% 為富裕。
(3)儲蓄和信貸情況
① 儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費，個人儲蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。
消費者儲蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等，它隨時可以轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的購買力。
② 信貸則是一種現(xiàn)實的、提前了的消費，通常采用賒購或分期付款等方式。
個人信貸的采用有利于住宅、汽車等高額商品的銷售，幫助消費者在積累起商品所需全款之前就提前購買。
4、自然環(huán)境
www.examw.com 企業(yè)經(jīng)營所需的原材料、能源來自于自然環(huán)境，同時也將經(jīng)營活動產(chǎn)生的各種廢棄物排放到自然環(huán)境中去，因此自然環(huán)境及其變化趨勢勢必對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響——能源短缺、環(huán)境污染。
5、技術(shù)環(huán)境
技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展的動力，技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。如技術(shù)創(chuàng)新能力、研究開發(fā)費用等等都是屬于技術(shù)環(huán)境的范疇。
6、政治法律環(huán)境
是指與企業(yè)營銷活動有關(guān)的各種政策、法規(guī)以及相關(guān)的政府機構(gòu)和社會團(tuán)體的活動。
7、社會文化環(huán)境
指一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀、生活方式等的總和。
u 例題：
1、(課后習(xí)題)企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括( )等因素，企業(yè)的經(jīng)營活動、決策制定以及上述企業(yè)微觀環(huán)境因素都不同程度地受到這些因素的影響和制約。
A.社會公眾 B.中介機構(gòu) C.人口 D.經(jīng)濟(jì) E.自然
正確答案：CDE ，教材第148頁。
2、(2007年)恩格爾系數(shù)是指( )占消費者總支出的比例。
A. 食物消費 B. 房租與燃料費
C. 教育支出 D. 衛(wèi)生與休閑支出
正確答案：A ，教材第150頁。
構(gòu)成有效市場的必要條件除了人口之外，還需要購買力。因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及它們的變化趨勢。
(1)收入水平
收入水平是影響購買力重要的因素，但必須明確幾個不同的收入概念：
① 實際收入和名義收入
名義收入是指從各種來源獲得的可以用貨幣衡量的收入， 而實際收入會受到通貨膨脹、匯率變動等因素的影響。因此 , 有時名義收入雖然增加了 , 但實際收入?yún)s可能下降。
② 個人可支配收入和可任意支配收入
從個人收入中扣除稅收及其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支付后所剩余的實際收入， 就是個人可支配收入，這部分收入可用于個人消費和儲蓄;
再從這部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即為個人可任意支配收入，這才是個人消費支出中活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響為直接的因素。
③ 個人收入和收入分配
消費者平均的個人收入并不能反映和代表收入的分配狀況。 不同時期、不同地區(qū)、不同階層的消費者的收入水平存在著差異。
(2)消費結(jié)構(gòu)
① 消費結(jié)構(gòu)反映了消費者把錢花在了什么產(chǎn)品和服務(wù)上。
② 恩格爾系數(shù)
Ø 德國統(tǒng)計學(xué)家恩格爾
Ø 恩格爾定律
一個家庭收入越少，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出所占的比例就越大;隨著家庭收入的增加，家庭總收入中 ( 或總支出中 ) 用來購買食物的支出比例就會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中 ( 或平均支出中 ) 用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。除食物支出外，衣著、住房、日用必需品等的支出，也同樣在不斷增長的家庭收入或總支出中，所占比重上升一段時期后，呈遞減趨勢。
Ø 恩格爾系數(shù)——表示生活水平高低的一個指標(biāo)
恩格爾系數(shù)=(食物支出金額 / 總支出金額)*100%
恩格爾系數(shù)在59% 以上的地區(qū)為貧困地區(qū);
50%~59% 為溫飽;
40%~50% 為小康;
30%~40% 為富裕;
低于 30% 為富裕。
(3)儲蓄和信貸情況
① 儲蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費，個人儲蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券等。
消費者儲蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等，它隨時可以轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的購買力。
② 信貸則是一種現(xiàn)實的、提前了的消費，通常采用賒購或分期付款等方式。
個人信貸的采用有利于住宅、汽車等高額商品的銷售，幫助消費者在積累起商品所需全款之前就提前購買。
4、自然環(huán)境
www.examw.com 企業(yè)經(jīng)營所需的原材料、能源來自于自然環(huán)境，同時也將經(jīng)營活動產(chǎn)生的各種廢棄物排放到自然環(huán)境中去，因此自然環(huán)境及其變化趨勢勢必對企業(yè)的各項決策產(chǎn)生影響——能源短缺、環(huán)境污染。
5、技術(shù)環(huán)境
技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展的動力，技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。如技術(shù)創(chuàng)新能力、研究開發(fā)費用等等都是屬于技術(shù)環(huán)境的范疇。
6、政治法律環(huán)境
是指與企業(yè)營銷活動有關(guān)的各種政策、法規(guī)以及相關(guān)的政府機構(gòu)和社會團(tuán)體的活動。
7、社會文化環(huán)境
指一個國家、地區(qū)的語言文字、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、價值觀、生活方式等的總和。
u 例題：
1、(課后習(xí)題)企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括( )等因素，企業(yè)的經(jīng)營活動、決策制定以及上述企業(yè)微觀環(huán)境因素都不同程度地受到這些因素的影響和制約。
A.社會公眾 B.中介機構(gòu) C.人口 D.經(jīng)濟(jì) E.自然
正確答案：CDE ，教材第148頁。
2、(2007年)恩格爾系數(shù)是指( )占消費者總支出的比例。
A. 食物消費 B. 房租與燃料費
C. 教育支出 D. 衛(wèi)生與休閑支出
正確答案：A ，教材第150頁。