1.了解產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線的含義
    產(chǎn)品組合：是指一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品的總和。
    產(chǎn)品線：是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
    2.熟悉產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度、寬度、深度和一致性
    （1）產(chǎn)品組合的寬度：一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品大類(lèi)的多少，即擁有的產(chǎn)品線數(shù)量，多則寬，少則窄。
    （2）產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度：企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。
    （3）產(chǎn)品組合的深度：每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。
    （4）產(chǎn)品組合的一致性：各個(gè)產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道或者其他方面相關(guān)聯(lián)的程度。
    例題4：每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少是指產(chǎn)品組合的（ ）。
    A. 寬度 B. 長(zhǎng)度 C. 深度 D. 一致性
    答案：C
    3.理解產(chǎn)品組合的這些因素是在不斷調(diào)整的，且對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定有哪些重要意義
    產(chǎn)品組合的四個(gè)方面對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)決策有重要意義。
    （1）增加產(chǎn)品組合的寬度；
    （2）增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度；
    （3）增加產(chǎn)品組合的深度；
    （4）產(chǎn)品組合一致性的高低；
    需要注意的是，同時(shí)也意味著生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本的增加和管理難度的加大。
    4.掌握產(chǎn)品線策略，掌握兩種產(chǎn)品線策略適用的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和可能存在的風(fēng)險(xiǎn)
    產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長(zhǎng)度決策。
    所謂產(chǎn)品線的長(zhǎng)度，是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目，多則長(zhǎng)，少則短。企業(yè)的產(chǎn)品線通常都是越來(lái)越長(zhǎng)。
    企業(yè)通常采用兩種方式有計(jì)劃地增加產(chǎn)品線的長(zhǎng)度：
    （1）產(chǎn)品線延伸策略。是指突破原有經(jīng)營(yíng)范圍，使產(chǎn)品線加長(zhǎng)的產(chǎn)品線策略。包括三種不同方向的延伸。
    ①向下延伸策略：原來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中高檔產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品。
    適用的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括3種情形。
    ②向上延伸策略：原來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中低檔產(chǎn)品的企業(yè)逐漸增加一些較高檔的產(chǎn)品。適用的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括2種情形。
    ③雙向延伸策略：定位于市場(chǎng)中端的企業(yè)決定同時(shí)向高端和低端兩個(gè)方向延伸其產(chǎn)品線。
    產(chǎn)品線延伸策略存在的風(fēng)險(xiǎn)：顧客能否接受新的市場(chǎng)定位。
    （2）產(chǎn)品線填充策略。是一種在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目的策略。適用的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括5種情形。
    產(chǎn)品線填充策略存在的風(fēng)險(xiǎn)：過(guò)分填充會(huì)導(dǎo)致新推出的產(chǎn)品與原有的產(chǎn)品自相殘殺，還會(huì)在顧客心目中造成定位混亂。
    例題5：下列哪項(xiàng)不會(huì)突破原有經(jīng)營(yíng)范圍，使產(chǎn)品線加長(zhǎng)（ ）。
    A.雙向延伸策略 B.向下延伸策略
    C.向上延伸策略 E.產(chǎn)品線填充策略
    答案：D