10、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（　?。?。
    A.潛在的進入者
    B.現(xiàn)有企業(yè)的競爭
    C.客戶討價還價的能力
    D.替代品的威脅
    標準答案：b
    解　　析：該題是對行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型知識點的考核，主要考核的是關鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應該是目前的與企業(yè)直接形成競爭的現(xiàn)有企業(yè)的競爭。
    11、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務處于（　　）。
    A.第一象限
    B.第二象限
    C.第三象限
    D.第四象限
    標準答案：b
    解　　析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業(yè)務的特點，就可以很容易將業(yè)務類型與所在象限對應起來。
    12、營銷策略研究的基礎是（　?。?。
    A.消費分析
    B.市場預測
    C.產(chǎn)品生命周期
    D.戰(zhàn)略研究
    標準答案：a
    解　　析：該題是對營銷策略知識點的考核，關于營銷策略研究的前提和基礎在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費分析是營銷策略研究的基礎，對于這樣的變化了的關鍵字內(nèi)容應該關注一下。