(二)市場調(diào)查方法
     1．市場調(diào)查體系
     依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查(又稱第二手資料調(diào)查)及實(shí)地調(diào)查(又稱第一手資料調(diào)查)兩大類。
     文案調(diào)查系由市場調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報(bào)告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會(huì)，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告的活動(dòng)過程。
    實(shí)地調(diào)查則是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和問卷法，其中尤以問卷法應(yīng)用最廣。
    例題：依靠內(nèi)部現(xiàn)有檔案資料和外部各種相關(guān)資料進(jìn)行的調(diào)查是（ ）調(diào)查法。
     A、間接調(diào)查
     B、文案調(diào)查
     C、實(shí)地調(diào)查
     D、探測性調(diào)查
     答案： B
     2．問卷調(diào)查方法
     選用問卷調(diào)查法，需設(shè)計(jì)問卷。問卷的設(shè)計(jì)步驟：
     (1)確定所要收集的資料。
     (2)決定問卷調(diào)查方式。
     (3)決定問題內(nèi)容。
     (4)決定問題形式。
     (5)決定問題用語。
     (6)決定問題先后順序。
     (7)決定檢驗(yàn)可靠性問題。
     (8)決定問卷版面布局。
     (9)試調(diào)查。
     (10)修改及定稿。
     3．抽樣調(diào)查及其程序
     抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法之一，其優(yōu)點(diǎn)在于既科學(xué)又節(jié)約，故獲廣泛應(yīng)用。
     抽樣調(diào)查是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。