第十四章 國際廣告 P359
    一。國際廣告的特點(diǎn) （識記）——1.市場活動范圍的廣大而多元 2.市場環(huán)境的紛繁多異
    二。國際廣告的特點(diǎn) （領(lǐng)會） P360
    1.促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程 2.配合商品出口貿(mào)易計劃的實(shí)施，增強(qiáng)國際貿(mào)易的競爭能力，提升國際經(jīng)濟(jì)地位與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 3.開拓產(chǎn)品的國際市場，塑造世界性品牌 4.促進(jìn)國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)
    三。國際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn) （領(lǐng)會） P362
    1.國際廣告產(chǎn)品的市場適應(yīng)性（A是對國際廣告產(chǎn)品市場適應(yīng)性的研究和分析B是對國際產(chǎn)品的市場容量和市場前景的分析和預(yù)測。這兩點(diǎn)是開展國際廣告活動的前提和依據(jù)） 二。國際廣告環(huán)境的適應(yīng)性（主要是指目際國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，政治環(huán)境，法律環(huán)境，文化環(huán)境及其變化因素。這些環(huán)境因素對國際廣告活動具有重大影響。）
    四。一體化策略——即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場國實(shí)行一體化傳播。
    五。當(dāng)?shù)鼗呗浴瘁槍﹂_展廣告活動的不同目標(biāo)市場國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求，創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。