第二章 戰(zhàn)略分析
    相對重要章節(jié)，考試題型比較靈活，主要是選擇題、簡答題，案例分析局部用到本章內容
    第一節(jié) 外部環(huán)境分析（考點明確，多至10分左右，題型：簡答、名詞解釋、選擇）
    1、宏觀環(huán)境（P34）：（名詞解釋）
    宏觀環(huán)境，又稱一般社會環(huán)境，是指影響一切行為和企業(yè)的的各種宏觀力量，主要包括政治、法律、經濟、技術以及社會文化等宏觀因素。
    2、產業(yè)環(huán)境分析的主要內容（P38）：（簡答）（2004年）
    （1）產業(yè)的主要經濟特征分析。
    （2）產業(yè)的市場結構分析。
    （3）產業(yè)內戰(zhàn)略群體分析。
    （4）對本企業(yè)最近和最主要的競爭對手進行分析。
    3、產業(yè)（P39）：（名詞解釋）
    是指同類企業(yè)的集合。這些同類企業(yè)一般來說，使用著基本相同或相似的原材料，使用著相同或相近的生產工藝技術，提供著功能相同的產品，為爭奪某一需求的消費者而競爭。
    4、一個產業(yè)區(qū)別于另一個產業(yè)，通常表現在經濟特征。（P39）（選擇）
    5、一個企業(yè)在產業(yè)中的盈利狀況，一般取決于兩個基本因素：一是該產業(yè)的盈利潛力，又稱產業(yè)吸引力，二是企業(yè)在該產業(yè)中的地位。（P41）
    6、波特“五種力量模型”（P42圖很重要）：（簡答）
    一個產業(yè)的盈利潛力或吸引力，由五種基本競爭力量及其綜合強度決定：
    （1）潛在進入者（新進入者的威脅）；
    （2）產業(yè)內現有企業(yè)間的競爭；
    （3）替代品（替代品的威脅）；
    （4）供應商（討價還價能力）；
    （5）購買者（討價還價能力）。
    7、進入威脅的大小主要取決于進入壁壘的高低以及現有企業(yè)的反應程度。（P43）
    8、進入壁壘（P43）：（名詞解釋）（2005年）
    進入壁壘是指要進入一個產業(yè)需要克服的障礙和付出的代價。
    9、規(guī)模經濟（P41）：（名詞解釋）
    規(guī)模經濟是指生產單位產品的成本隨生產規(guī)模的擴大而降低。
    10、產品差別化（P41）：（名詞解釋）
    產品差別化是由于顧客或用戶對企業(yè)產品的質量或品牌信譽的忠誠程度不同而形成的產品之間的差別。
    11、轉換成本（P41）：（名詞解釋）
    轉換成本是指購買者購買一個供應商的產品轉換到購買另一個供應商的產品所支付的一次性成本。
    12、決定進入壁壘高低的因素（P43）：（掌握）（簡答6分）
    （1）規(guī)模經濟；
    （2）產品差別化；
    （3）資本需求；
    （4）轉換成本；
    （5）銷售渠道；
    （6）與規(guī)模經濟無關的成本優(yōu)勢。
    13、決定產業(yè)內現有企業(yè)競爭激烈程度的因素（P45）：（簡答）
    （1）競爭者的多寡及力量對比；
    （2）市場增長率；
    （3）固定成本和庫存成本；
    （4）產品或服務的差異性及轉換成本；
    （5）產品生產能力的增加幅度；
    （6）產業(yè)內企業(yè)采用的策略和北京的差異以及競爭中利害關系的大?。?BR>    （7）退出壁壘。
    14、退出壁壘（P46）：（名詞解釋）
    是指企業(yè)在退出某個產業(yè)時要克服的障礙和付出的代價。
    15、進入壁壘與產業(yè)獲利能力的關系（P47表）：（選擇）
    （1）進入壁壘高，退出壁壘高：高利潤、高風險。
    （2）進入壁壘高，退出壁壘低：穩(wěn)定的高利潤。
    （3）進入壁壘低，退出壁壘高：低利潤、高風險。
    （4）進入壁壘低，退出壁壘低：穩(wěn)定的低利潤。