9.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長期均衡的對(duì)比
（1）需求曲線，平均收益曲線，邊際收益曲線不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下，這三條線重合為一條與橫軸平行的線。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，需求曲線與平均收益曲線重合，但向右下方傾斜，邊際收益曲線則為平均收益曲線下向右下方傾斜的一條線。
（2）在長期均衡時(shí)，長期平均成本的狀況不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)現(xiàn)了長期均衡時(shí)，產(chǎn)量決定的長期平均成本處于最低點(diǎn)，而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)現(xiàn)了長期均衡時(shí)，產(chǎn)量決定的長期平均成本并不是處于最低點(diǎn)，這說明此時(shí)存在資源浪費(fèi)。
（3）價(jià)格不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格低于壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格。
（4）產(chǎn)量不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)量大于壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)量。
注意能夠結(jié)合圖形來分析。
10.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)
（1）產(chǎn)品差別的定義。
產(chǎn)品差別是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量，牌號(hào)，形式，包裝等方面的差別。
（2）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的成功取決于產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)。
在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長期競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是經(jīng)濟(jì)利潤為零，但短期中可以憑借產(chǎn)品特色形成的壟斷地位獲得經(jīng)濟(jì)利潤。因此，想實(shí)現(xiàn)利潤化的企業(yè)就應(yīng)該把長期變成一個(gè)個(gè)短期。這樣作的關(guān)鍵則是創(chuàng)造產(chǎn)品差別，以不斷變化的產(chǎn)品特色保持自己的壟斷地位。
（3）實(shí)際產(chǎn)品差別的創(chuàng)造。
企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品差別就要使自己的質(zhì)量，外形，包裝不同于同類其他產(chǎn)品。這些不同差別的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的不同偏好，就可以在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位。
（4）廣告與營銷手段的運(yùn)用。
產(chǎn)品差別在許多情況下取決于消費(fèi)者的認(rèn)知，無論產(chǎn)品有多大差別，但如果消費(fèi)者不承認(rèn)這種差別，這些差別就不存在。反之，盡管產(chǎn)品本身并無差別，但只要消費(fèi)者認(rèn)為它有差別，它就有差別。因此，創(chuàng)造產(chǎn)品差別還要使消費(fèi)者承認(rèn)這種差別。這就要靠企業(yè)通過廣告等營銷手段來創(chuàng)造產(chǎn)品差別。廣告的作用正是要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)那些不易辨認(rèn)的產(chǎn)品差別，甚至使消費(fèi)者承認(rèn)本無差別的產(chǎn)品有差別。這正是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)花巨資作廣告的重要原因。
（5）創(chuàng)造。
在產(chǎn)品差別中，品牌是一種重要的產(chǎn)品差別，它既有實(shí)際差別，又有消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知。就是說，首先是作出來的，沒有高質(zhì)量，受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，就沒有。但還要靠廣告宣傳，讓消費(fèi)者認(rèn)知。所以，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中，企業(yè)創(chuàng)造是十分重要的。
11.寡頭市場(chǎng)的特征
寡頭市場(chǎng)是幾家大企業(yè)控制的市場(chǎng)。形成寡頭市場(chǎng)的關(guān)鍵原因是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在。
寡頭市場(chǎng)具有其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所沒有的一個(gè)重要特征：幾家寡頭之間的相互依存性。因?yàn)樵诠杨^市場(chǎng)上，企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都占有舉足輕重的地位。他們各自在價(jià)格或產(chǎn)量方面決策的變化都會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者的行為。因此，寡頭市場(chǎng)上各企業(yè)之間存在著極為密切的關(guān)系。每家企業(yè)在作出價(jià)格與產(chǎn)量的決策時(shí)，不僅要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到這一決策對(duì)市場(chǎng)的影響，以及其他企業(yè)可能作出的反應(yīng)。
12.寡頭市場(chǎng)上的價(jià)格決定
（1）價(jià)格制又稱價(jià)格領(lǐng)袖制，指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。如果產(chǎn)品是無差別的，價(jià)格變動(dòng)可能是相同，即價(jià)格變動(dòng)幅度相同。如果價(jià)格是有差別的，價(jià)格變動(dòng)可能相同，也可能有差別。
（2）成本加成法是寡頭市場(chǎng)上一種最常用的方法，即在估算的平均成本的基礎(chǔ)上加一個(gè)固定百分率的利潤。平均成本可以根據(jù)長期中成本變動(dòng)的情況確定，而所加的利潤比率則要參照全行業(yè)的利潤率情況確定。這種定價(jià)方法可以避免各寡頭之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，從而避免在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中各寡頭兩敗俱傷。從長期來看，這種方法能接近于實(shí)現(xiàn)利潤，是有利的。
（3）勾結(jié)定價(jià)是各寡頭勾結(jié)起來共同協(xié)商定價(jià)，各寡頭之間進(jìn)行公開的勾結(jié)，組成卡特爾?？ㄌ貭柺枪杨^的價(jià)格聯(lián)盟，共同協(xié)商確定價(jià)格?？ㄌ貭柟餐贫ńy(tǒng)一的價(jià)格，為了維持這一價(jià)格還必須對(duì)產(chǎn)量實(shí)行限制。但是，由于卡特爾各成員之間的矛盾，有時(shí)達(dá)成的協(xié)議也很難兌現(xiàn)，或引起卡特爾解體。在不存在勾結(jié)的的情況下，各寡頭還能通過暗中的勾結(jié)（又稱默契）來確定價(jià)格。
二、典型習(xí)題解答：
1. 填空題（2003年7月試題） 假設(shè)某一市場(chǎng)的銷售額為1000億元，在該市場(chǎng)上的四家企業(yè)的銷售額分別為200億元，160億元，140億元和100億元，則該市場(chǎng)上的四家集中率為___________________.
答案：60%
提示：注意掌握四家集中率和赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)的含義及其計(jì)算。
2.填空題（2003年5月試題） （用公式表示）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)短期均衡的條件是________________________，長期均衡的條件是_______________________.
答案：MR=MC MR=MC=AR=AC
提示：要注意完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，壟斷市場(chǎng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上均衡條件（包括短期均衡與長期均衡）的不同。
3. 為什么在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均收益等于邊際收益，而在壟斷市場(chǎng)上卻是平均收益大于邊際收益
答案提示：（1）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)按既定的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品，而且個(gè)別企業(yè)銷售量的變動(dòng)，并不能影響市場(chǎng)價(jià)格，故價(jià)格=平均收益=邊際收益。
（2）在壟斷市場(chǎng)上，每一單位產(chǎn)品的賣價(jià)也就是它的平均收益，故價(jià)格等于平均收益。但是，當(dāng)銷售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而邊際收益減少，這樣，平均收益就不會(huì)等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。由于收益變動(dòng)規(guī)律與產(chǎn)量變動(dòng)規(guī)律相同，因此根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系，當(dāng)平均產(chǎn)量或平均收益下降時(shí)，邊際產(chǎn)量或邊際收益小于平均產(chǎn)量或平均收益。
4. 單項(xiàng)選擇題（2003年7月試題） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)之所以是價(jià)格接受者，是因?yàn)椋海?）
A.它對(duì)價(jià)格有較大程度的控制
B.它生產(chǎn)了所在行業(yè)絕大部分產(chǎn)品
C.它的產(chǎn)量只占行業(yè)的全部產(chǎn)量的一個(gè)很小的份額
D.該行業(yè)只有很少數(shù)量的企業(yè)
答案：C.
提示：想一想，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)為什么不是價(jià)格的決定者
5. 判斷正誤題（2003年5月試題） 與單一定價(jià)相比，歧視定價(jià)獲得的利潤更多，因此壟斷者普遍采用歧視定價(jià)。
答案：×。
提示：注意實(shí)行歧視定價(jià)需要兩個(gè)條件。
6. 單項(xiàng)選擇題（2003年5月試題） 下列哪一個(gè)不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征 （ ）
A.企業(yè)數(shù)量很少
B.進(jìn)出該行業(yè)容易
C.存在產(chǎn)品差別
D.企業(yè)忽略其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)
答案：A.
提示：注意掌握四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)各自的含義及特征。
7. 判斷正誤題（2003年7月試題） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的成功取決于產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)。
答案：√。
提示：聯(lián)系實(shí)際想一想，企業(yè)如何通過產(chǎn)品差別的競(jìng)爭(zhēng)取得成功。
（1）需求曲線，平均收益曲線，邊際收益曲線不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下，這三條線重合為一條與橫軸平行的線。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，需求曲線與平均收益曲線重合，但向右下方傾斜，邊際收益曲線則為平均收益曲線下向右下方傾斜的一條線。
（2）在長期均衡時(shí)，長期平均成本的狀況不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)現(xiàn)了長期均衡時(shí)，產(chǎn)量決定的長期平均成本處于最低點(diǎn)，而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)現(xiàn)了長期均衡時(shí)，產(chǎn)量決定的長期平均成本并不是處于最低點(diǎn)，這說明此時(shí)存在資源浪費(fèi)。
（3）價(jià)格不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格低于壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格。
（4）產(chǎn)量不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)量大于壟斷競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)量。
注意能夠結(jié)合圖形來分析。
10.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)
（1）產(chǎn)品差別的定義。
產(chǎn)品差別是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量，牌號(hào)，形式，包裝等方面的差別。
（2）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的成功取決于產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)。
在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長期競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是經(jīng)濟(jì)利潤為零，但短期中可以憑借產(chǎn)品特色形成的壟斷地位獲得經(jīng)濟(jì)利潤。因此，想實(shí)現(xiàn)利潤化的企業(yè)就應(yīng)該把長期變成一個(gè)個(gè)短期。這樣作的關(guān)鍵則是創(chuàng)造產(chǎn)品差別，以不斷變化的產(chǎn)品特色保持自己的壟斷地位。
（3）實(shí)際產(chǎn)品差別的創(chuàng)造。
企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品差別就要使自己的質(zhì)量，外形，包裝不同于同類其他產(chǎn)品。這些不同差別的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的不同偏好，就可以在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位。
（4）廣告與營銷手段的運(yùn)用。
產(chǎn)品差別在許多情況下取決于消費(fèi)者的認(rèn)知，無論產(chǎn)品有多大差別，但如果消費(fèi)者不承認(rèn)這種差別，這些差別就不存在。反之，盡管產(chǎn)品本身并無差別，但只要消費(fèi)者認(rèn)為它有差別，它就有差別。因此，創(chuàng)造產(chǎn)品差別還要使消費(fèi)者承認(rèn)這種差別。這就要靠企業(yè)通過廣告等營銷手段來創(chuàng)造產(chǎn)品差別。廣告的作用正是要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)那些不易辨認(rèn)的產(chǎn)品差別，甚至使消費(fèi)者承認(rèn)本無差別的產(chǎn)品有差別。這正是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)花巨資作廣告的重要原因。
（5）創(chuàng)造。
在產(chǎn)品差別中，品牌是一種重要的產(chǎn)品差別，它既有實(shí)際差別，又有消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知。就是說，首先是作出來的，沒有高質(zhì)量，受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，就沒有。但還要靠廣告宣傳，讓消費(fèi)者認(rèn)知。所以，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中，企業(yè)創(chuàng)造是十分重要的。
11.寡頭市場(chǎng)的特征
寡頭市場(chǎng)是幾家大企業(yè)控制的市場(chǎng)。形成寡頭市場(chǎng)的關(guān)鍵原因是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在。
寡頭市場(chǎng)具有其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所沒有的一個(gè)重要特征：幾家寡頭之間的相互依存性。因?yàn)樵诠杨^市場(chǎng)上，企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都占有舉足輕重的地位。他們各自在價(jià)格或產(chǎn)量方面決策的變化都會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者的行為。因此，寡頭市場(chǎng)上各企業(yè)之間存在著極為密切的關(guān)系。每家企業(yè)在作出價(jià)格與產(chǎn)量的決策時(shí)，不僅要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到這一決策對(duì)市場(chǎng)的影響，以及其他企業(yè)可能作出的反應(yīng)。
12.寡頭市場(chǎng)上的價(jià)格決定
（1）價(jià)格制又稱價(jià)格領(lǐng)袖制，指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。如果產(chǎn)品是無差別的，價(jià)格變動(dòng)可能是相同，即價(jià)格變動(dòng)幅度相同。如果價(jià)格是有差別的，價(jià)格變動(dòng)可能相同，也可能有差別。
（2）成本加成法是寡頭市場(chǎng)上一種最常用的方法，即在估算的平均成本的基礎(chǔ)上加一個(gè)固定百分率的利潤。平均成本可以根據(jù)長期中成本變動(dòng)的情況確定，而所加的利潤比率則要參照全行業(yè)的利潤率情況確定。這種定價(jià)方法可以避免各寡頭之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，從而避免在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中各寡頭兩敗俱傷。從長期來看，這種方法能接近于實(shí)現(xiàn)利潤，是有利的。
（3）勾結(jié)定價(jià)是各寡頭勾結(jié)起來共同協(xié)商定價(jià)，各寡頭之間進(jìn)行公開的勾結(jié)，組成卡特爾?？ㄌ貭柺枪杨^的價(jià)格聯(lián)盟，共同協(xié)商確定價(jià)格?？ㄌ貭柟餐贫ńy(tǒng)一的價(jià)格，為了維持這一價(jià)格還必須對(duì)產(chǎn)量實(shí)行限制。但是，由于卡特爾各成員之間的矛盾，有時(shí)達(dá)成的協(xié)議也很難兌現(xiàn)，或引起卡特爾解體。在不存在勾結(jié)的的情況下，各寡頭還能通過暗中的勾結(jié)（又稱默契）來確定價(jià)格。
二、典型習(xí)題解答：
1. 填空題（2003年7月試題） 假設(shè)某一市場(chǎng)的銷售額為1000億元，在該市場(chǎng)上的四家企業(yè)的銷售額分別為200億元，160億元，140億元和100億元，則該市場(chǎng)上的四家集中率為___________________.
答案：60%
提示：注意掌握四家集中率和赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)的含義及其計(jì)算。
2.填空題（2003年5月試題） （用公式表示）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)短期均衡的條件是________________________，長期均衡的條件是_______________________.
答案：MR=MC MR=MC=AR=AC
提示：要注意完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，壟斷市場(chǎng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上均衡條件（包括短期均衡與長期均衡）的不同。
3. 為什么在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均收益等于邊際收益，而在壟斷市場(chǎng)上卻是平均收益大于邊際收益
答案提示：（1）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)按既定的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品，而且個(gè)別企業(yè)銷售量的變動(dòng)，并不能影響市場(chǎng)價(jià)格，故價(jià)格=平均收益=邊際收益。
（2）在壟斷市場(chǎng)上，每一單位產(chǎn)品的賣價(jià)也就是它的平均收益，故價(jià)格等于平均收益。但是，當(dāng)銷售量增加時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，從而邊際收益減少，這樣，平均收益就不會(huì)等于邊際收益，而是平均收益大于邊際收益。由于收益變動(dòng)規(guī)律與產(chǎn)量變動(dòng)規(guī)律相同，因此根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系，當(dāng)平均產(chǎn)量或平均收益下降時(shí)，邊際產(chǎn)量或邊際收益小于平均產(chǎn)量或平均收益。
4. 單項(xiàng)選擇題（2003年7月試題） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)之所以是價(jià)格接受者，是因?yàn)椋海?）
A.它對(duì)價(jià)格有較大程度的控制
B.它生產(chǎn)了所在行業(yè)絕大部分產(chǎn)品
C.它的產(chǎn)量只占行業(yè)的全部產(chǎn)量的一個(gè)很小的份額
D.該行業(yè)只有很少數(shù)量的企業(yè)
答案：C.
提示：想一想，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)為什么不是價(jià)格的決定者
5. 判斷正誤題（2003年5月試題） 與單一定價(jià)相比，歧視定價(jià)獲得的利潤更多，因此壟斷者普遍采用歧視定價(jià)。
答案：×。
提示：注意實(shí)行歧視定價(jià)需要兩個(gè)條件。
6. 單項(xiàng)選擇題（2003年5月試題） 下列哪一個(gè)不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征 （ ）
A.企業(yè)數(shù)量很少
B.進(jìn)出該行業(yè)容易
C.存在產(chǎn)品差別
D.企業(yè)忽略其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)
答案：A.
提示：注意掌握四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)各自的含義及特征。
7. 判斷正誤題（2003年7月試題） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的成功取決于產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)。
答案：√。
提示：聯(lián)系實(shí)際想一想，企業(yè)如何通過產(chǎn)品差別的競(jìng)爭(zhēng)取得成功。