第二章 國際市場分析
    國際市場營銷的本質(zhì)：在國際環(huán)境中，運用市場營銷學(xué)原理和規(guī)律去調(diào)動企業(yè)可控要素去適應(yīng)國際環(huán)境不可控因素的變化。國際營銷外部環(huán)境分為經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境。
    對政治環(huán)境評估的重要性與評估標(biāo)準(zhǔn)
    國際市場政治環(huán)境包含三方面：該國zheng-fu在經(jīng)濟發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國的經(jīng)濟合作關(guān)系。
    1. zheng-fu在經(jīng)濟發(fā)展中的作用
    （1）參與者：zheng-fu以消費者或買者的身份出現(xiàn)在社會經(jīng)濟活動中。涉及zheng-fu的所有權(quán)可能阻礙企業(yè)在該特定市場運作；zheng-fu的所有權(quán)可能造成對某一類產(chǎn)品獨買權(quán)。
    （2）管理者：zheng-fu以經(jīng)濟法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經(jīng)濟活動中
    第三章 國際市場信息
    一、信息工作的重要性
    1. 信息工作和企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系
    （1）信息是企業(yè)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)
    （2）信息是控制企業(yè)營銷活動的主要工具
    （3）信息搜集、處理分析研究的復(fù)雜性，企業(yè)需要有專職人員處理
    （4）企業(yè)都有本身所特有的問題，必須組織專人進行調(diào)查才能獲得所需信息
    2. 信息的特征：知識性、擴延性、繼承性、反饋功能、創(chuàng)新性、時效性。
    二、國際市場信息系統(tǒng)
    1. 二手資料的作用
    （1）為現(xiàn)場研究提供準(zhǔn)備
    （2）代替現(xiàn)場調(diào)研
    （3）彌補現(xiàn)場研究不足
    2. 二手資料的來源
    （1）國際組織發(fā)行資料
    （2）地區(qū)性的組織發(fā)行的資料
    （3）各國zheng-fu發(fā)行的資料
    （4）其他國外機構(gòu)
    （5）中國資料