品牌策略：掌握各項(xiàng)品牌策略的主要內(nèi)容;掌握品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略以及多品牌策略的內(nèi)容;
    (1) 品牌化策略。品牌化是有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策，即決定是否給產(chǎn)品建立一個(gè)牌子。對(duì)顧客而言與對(duì)企業(yè)而言，都具有重要意義。
    (2) 品牌歸屬策略。如果決定實(shí)行品牌化，企業(yè)下一步就要確定使用誰(shuí)的品牌，品牌歸屬策略主要有兩種選擇，即制造商品牌和中間商品牌。
    (3) 家族品牌策略。制造商在決定使用自己的品牌之后，需要決定企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品是全部使用一種品牌，還是分別使用不同的品牌。具體而言，企業(yè)有四種策略可以選擇：
    ① 個(gè)別品牌;即每種產(chǎn)品使用不同的品牌。
    ② 統(tǒng)一品牌;即所有產(chǎn)品使用同一品牌。
    ③ 分類(lèi)品牌;即不同類(lèi)別的產(chǎn)品采用不同品牌。
    ④ 企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌。每種產(chǎn)品使用不同品牌，但每一品牌都包括兩部分，前面冠以企業(yè)名稱(chēng)，后面表明產(chǎn)品特點(diǎn)。
    (4) 品牌延伸或新品牌策略。品牌延伸指用成功的品牌名稱(chēng)推出另一類(lèi)新的或改進(jìn)的產(chǎn)品。在現(xiàn)有品牌不具有良好的品牌形象、新一類(lèi)產(chǎn)品代表全新業(yè)務(wù)等情況下，使用新品牌是恰當(dāng)之舉。
    (5) 多品牌策略。多品牌策略是指同一個(gè)企業(yè)為同一種產(chǎn)品建立兩個(gè)或更多的品牌。
    例題4：有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策是(　)策略。(2005年單選考題)
    A.品牌歸屬 B.家族品牌
    C.品牌化 D.品牌延伸
    答案：C
    解析：品牌化是有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策，即決定是否給產(chǎn)品建立一個(gè)牌子。
    例題5：某企業(yè)生產(chǎn)的某品牌冰箱在中國(guó)市場(chǎng)家喻戶(hù)曉、暢銷(xiāo)多年，該企業(yè)近年又推出了同一品牌彩電。這是一種(　)策略。(2004、2005年單選考題)
    A.個(gè)別品牌 B.品牌延伸
    C.多品牌 D.分類(lèi)品牌
    答案：B
    解析：品牌延伸指用成功的品牌名稱(chēng)推出另一類(lèi)新的或改進(jìn)的產(chǎn)品。顯然本題屬于這種策略。這道題連續(xù)考了兩年。
    2.理解各項(xiàng)品牌策略的適用條件和采用的原因，能夠根據(jù)實(shí)際情況為企業(yè)制定適用的品牌策略。
    例題6：品牌延伸策略的主要優(yōu)點(diǎn)是( )。
    A.降低新產(chǎn)品的溝通促銷(xiāo)成本 B.加快顧客對(duì)新產(chǎn)品的接受過(guò)程
    C.延伸產(chǎn)品的成功有利于加強(qiáng)品牌形象 D.加快資金周轉(zhuǎn)
    E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
    答案：ABC
    例題7：多品牌策略的優(yōu)勢(shì)在于( )。
    A. 降低公司的市場(chǎng)推廣的溝通促銷(xiāo)成本
    B. 在零售環(huán)節(jié)的貨架資源相對(duì)稀缺的情況下，能夠占據(jù)更多的貨架空間
    C. 多個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率之和要高于單一品牌的市場(chǎng)占有率
    D. 加快顧客對(duì)各種新產(chǎn)品的接受過(guò)程
    E. 有助于企業(yè)推出不同市場(chǎng)定位的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求
    答案：BCE