第八章 公共關(guān)系傳播模式與媒介
    1.拉斯韋爾的5W模式：
    A.誰(shuí)傳播（WHO）――控制分析
    B.傳播什么（SAY WHAT）――內(nèi)容分析
    C. 通過(guò)什么渠道（WHICH CHANNEL）――媒介分析
    D. 向誰(shuí)傳播（TO WHOM）――對(duì)象分析
    E. 傳播的效果怎樣（WHAT EFFECTS）――效果分析
    2.把關(guān)人（守門人）：指在信息傳播過(guò)程中，對(duì)信息的提供、制作、編輯和報(bào)導(dǎo)能夠采取“疏導(dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物。（德，庫(kù)爾特。盧因）
    3.兩級(jí)傳播論：認(rèn)為大眾媒介對(duì)受眾具有一擊中的的“魔彈”效果或類似藥到病除的“皮下注射”的效應(yīng)。（美，拉扎斯菲爾德）（媒介－意見(jiàn)領(lǐng)袖－受眾）
    4.受眾選擇過(guò)程表現(xiàn)為三種現(xiàn)象：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶。
    5.選擇性注意：指心理活動(dòng)對(duì)一定事物或活動(dòng)的指向和集中。 （注意的幾個(gè)因素：對(duì)比、強(qiáng)度、位置、重復(fù)、變化。
    6.選擇性理解：指不同的人對(duì)于同一信息作出不同的意義解釋和理解。 （影響理解的三個(gè)方面：需要、態(tài)度、情緒）
    7.選擇性記憶：人們只記憶有利的信息，而容易忘記其余的信息，指這種記憶上的取舍。（三個(gè)階段：輸入、儲(chǔ)存、輸出）
    8.議題設(shè)置論的兩個(gè)觀點(diǎn)：A. 各種傳播媒介對(duì)傳播信息的“過(guò)濾作用”。B. 面對(duì)傳播過(guò)多的信息環(huán)境，公眾常常感到無(wú)所適從。
    9.文字傳播媒介：指借助于可視的語(yǔ)言文字符號(hào)傳遞社會(huì)信息的各種載體。 特征：記錄性、擴(kuò)散性、滲透性、準(zhǔn)確性。
    10.報(bào)紙傳播的優(yōu)、劣勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)：A. 傳播面廣B. 傳播迅速C. 具有新聞性D. 文字表現(xiàn)力強(qiáng)E. 便于保存和查找F. 費(fèi)用低劣勢(shì)：A. 時(shí)效短B. 傳播信息易被讀者忽略C. 理解能力受限D(zhuǎn). 色澤差，缺乏動(dòng)感。
    11.雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)： 優(yōu)勢(shì)：時(shí)效長(zhǎng)、針對(duì)性強(qiáng)、印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) 弱點(diǎn)：出版周期長(zhǎng)、聲勢(shì)小、理解能力受限。
    12.電子媒介：指運(yùn)用電子技術(shù)、設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像等。 特征：時(shí)效性、遠(yuǎn)播性、生動(dòng)性、技術(shù)性。
    13.廣播的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)： 優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、迅速、感染力強(qiáng)、多種功能 弱點(diǎn)：效果稍縱退逝，儲(chǔ)存性差、線性傳播方式、沒(méi)有文字和圖像。
    14.電視的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)： 優(yōu)勢(shì)：A. 視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好B. 紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場(chǎng)感C. 傳播迅速，影響面大D. 多種功能，娛樂(lè)性強(qiáng)弱點(diǎn)：A. 儲(chǔ)存性差，難以查詢。B. 受時(shí)間順序的限制C. 成本高15.INTERNET的傳播特征：A. 范圍廣泛B. 超越時(shí)空C. 高度開(kāi)放D. 雙向互動(dòng)E. 個(gè)性化F. 多媒體G. 低成本。