商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)遵循以下原則：
    （1）自愿注冊(cè)和強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合的原則。我國(guó)大部分商品的商標(biāo)使用人是否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，由自己決定。經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，法律對(duì)商標(biāo)專用權(quán)級(jí)予保護(hù)。不申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)也可以使用，但國(guó)家有保護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)。在實(shí)行商標(biāo)自愿注冊(cè)的同時(shí)，國(guó)家對(duì)極少數(shù)與人民生活關(guān)系密切的商品如人用藥品、煙草制品實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)的辦法。
    （2）顯著原則。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
    （3）商標(biāo)合法原則。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，不得使用法律禁止使用的標(biāo)志。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：①相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；②該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的紀(jì)錄；⑤該商標(biāo)馳名的其他因素。
    （4）申請(qǐng)?jiān)谙葹橹?，使用在先為補(bǔ)充的原則。兩個(gè)或兩個(gè)以上申請(qǐng)人在同一種或類似的商品上，以相同或相似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)屬誰(shuí)專用。兩個(gè)以上申請(qǐng)人于同一天在以上相同情況下申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，實(shí)行使用在先的原則，即誰(shuí)先使用該商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)屬于誰(shuí)。
    （5）禁止搶注商標(biāo)原則。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。