一、市場營銷觀念的形成
    市場營銷觀念是指企業(yè)在組織和策劃企業(yè)的市場營銷活動時所依據(jù)的指導思想和行為準則，是企業(yè)領導人對市場和顧客的根本態(tài)度和看法，是一切經(jīng)營活動的出發(fā)點。
    (一)生產(chǎn)觀念
    (二)產(chǎn)品觀念
    (三)推銷觀念
    (四)市場營銷觀念
    (五)社會營銷觀念
    二、市場營銷環(huán)境
    市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有關的外部因素的綜合，它是企業(yè)營銷活動的基礎和條件。
    (一)宏觀環(huán)境
    1、人口環(huán)境
    (1)人口規(guī)模
    (2)人口地理分布、密度與遷移
    (3)年齡結構
    (4)人口性別
    (5)家庭結構
    (6)其他因素
    2、自然環(huán)境