案例：1993年K公司在宣傳本公司"凱拉"口服液時(shí)，大量散發(fā)《克立廣場(chǎng)》小報(bào)和宣傳材料，稱(chēng)以"凱拉"口服液替代L公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的"昂立一號(hào)"口服液等，進(jìn)行了貶低L公司產(chǎn)品"昂立一號(hào)"口服液的能夠引人誤解和虛假的宣傳。L公司對(duì)K公司的行為向法院提起訴訟，法院認(rèn)定K公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，一審判決K公司立即停止侵權(quán)；K公司向L公司公開(kāi)賠禮道歉；K公司賠償L公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣35萬(wàn)元。K公司不服提起上訴，二審法院以終審判決駁回上訴，維持原判。
    虛假宣傳，是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)其商品或者服務(wù)的質(zhì)量、制作成分、用途、性能、有效期等，采取夸大其辭甚至無(wú)中生有引人誤解的違背客觀真實(shí)的宣傳。構(gòu)成虛假宣傳的行為須具備三個(gè)條件：
    1) 宣傳足以引起他人的誤解。即使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想和認(rèn)識(shí)，以至作出錯(cuò)誤市場(chǎng)判斷。
    2) 宣傳方式以廣告或其他方法。廣告是最主要的宣傳方式，其他方式包括以報(bào)刊、新聞發(fā)布會(huì)、印發(fā)宣傳品等各種向公眾宣傳的媒介。
    3) 宣傳的內(nèi)容是關(guān)于自己的商品、服務(wù)的質(zhì)量、制作成分、用途、性能等。 考試大編輯
    與經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相聯(lián)系的，是廣告經(jīng)營(yíng)者的廣告欺詐的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定："經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告。"
    根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》等法律的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的，以及廣告經(jīng)營(yíng)者代理等虛假?gòu)V告的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任和民事責(zé)任。其行政責(zé)任是：對(duì)廣告主可以責(zé)令停止發(fā)布廣告，以相應(yīng)的廣告費(fèi)用公開(kāi)更正、消除影響；對(duì)廣告主處以廣告費(fèi)一倍以上五倍以下的罰款。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者可以沒(méi)收廣告費(fèi)用；處以所收廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)違法情節(jié)嚴(yán)重的可以停止其經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。其民事責(zé)任是：停止侵害；賠償損失；公開(kāi)賠禮道歉。對(duì)于利用廣告進(jìn)行虛假宣傳的，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶民事賠償責(zé)任。