浙江省2007年4月高等教育自學(xué)考試
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.市場營銷學(xué)的研究對象是以_____________為中心的企業(yè)_____________及其規(guī)律性。
2.企業(yè)市場營銷活動的兩個中心工作是通過尋找、評價市場機會來_____________和制訂與實施_____________。
3.消費者"黑箱"包括兩方面內(nèi)容：_____________與_____________。
4.在生產(chǎn)者市場的購買決策過程中，即使是純粹續(xù)購型的購買決策，也需要經(jīng)過_____________與_____________這兩個階段。
5.產(chǎn)品包裝按其作用可分為_____________和_____________。
6.營業(yè)推廣是企業(yè)用來刺激早期需求或_____________而采取的各種_____________促銷方式的總稱。
7.直復(fù)營銷是以_____________方式向消費者銷售商品，_____________成為營銷工作的核心。
8.國際目標(biāo)市場的拓展往往有_____________和_____________兩種方式。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打"√"，錯的打"×"。
1.市場商品和服務(wù)供求狀況的變化是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。( )
2."恩格爾系數(shù)"越高，表明某一特定地區(qū)的生活水平也越高。( )
3.家庭是社會中重要的消費品購買組織。( )
4.中間商在進(jìn)行采購決策時，必須遵循"以銷定進(jìn)"的原則來決定進(jìn)貨批量。( )
5.市場細(xì)分就是對消費者需求的商品進(jìn)行細(xì)分。( )
6.產(chǎn)品是滿足消費者某種需求所必須具有的功能和效用。( )
7.消費者在購買日用消費品時大的要求是價廉物美。( )
8.資金充裕、規(guī)模大的企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的重點應(yīng)放在全新產(chǎn)品的開發(fā)上。( )
9.商標(biāo)也被稱為馳名商標(biāo)，是為廣大消費者所知的商標(biāo)。( )
10.營銷渠道由生產(chǎn)者、中間商、儲運企業(yè)及消費者等成員組成。( )
三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.特別強調(diào)對市場營銷分析、計劃、組織、執(zhí)行和控制的研究方法是( )
A.職能研究法
B.社會研究法
C.管理研究法
D.系統(tǒng)研究法
2.對企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模起決定作用的因素是( )
A.目標(biāo)市場的人口總量
B.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)
C.目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)水平
D.目標(biāo)市場的收入狀況
3.___________是人們在生存和發(fā)展中感到不足，希望通過獲得相應(yīng)的東西以求得到滿足的一種心理現(xiàn)象。( )
A.欲望
B.需要
C.需求
D.期望
4.某家電經(jīng)營企業(yè)同時銷售家用電器與醫(yī)療器械，是采取___________策略。( )
A.多家產(chǎn)品
B.產(chǎn)品
C.多種產(chǎn)品
D.混雜產(chǎn)品
5.無差異性目標(biāo)市場營銷策略的優(yōu)點是( )
A.成本較低
B.風(fēng)險較小
C.營銷對象集中
D.能更好地滿足消費者需求
6.在產(chǎn)品整體概念中產(chǎn)品的質(zhì)量屬于( )
A.核心部分
B.形體部分
C.附加部分
D.非產(chǎn)品
7.在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的是( )
A.全新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
8.商品的終認(rèn)定主體是( )
A.消費者保護(hù)協(xié)會
B.行業(yè)協(xié)會
C.消費者
D.工商行政管理局
9.在地理價格策略中，___________是公平的定價方法( )
A.原產(chǎn)地價格
B.免收運費價格
C.區(qū)域價格
D.統(tǒng)一交貨價格
10.在企業(yè)的促銷組合中，營業(yè)推廣顯著的特點是( )
A.刺激性強
B.針對性強
C.藝術(shù)性強
D.公益性強
11.直復(fù)營銷發(fā)展的內(nèi)部動力是( )
A.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展
B.競爭環(huán)境的變化
C.企業(yè)對利潤的追求
D.消費者生活方式的變化
12.在波士頓矩陣中，應(yīng)采取維持戰(zhàn)略的是___________業(yè)務(wù)。( )
A.明星類
B.問號類
C.現(xiàn)金牛類
D.瘦狗類
13.國際營銷與國內(nèi)營銷的相似之處在于( )
A.營銷原理相似
B.營銷管理相似
C.營銷系統(tǒng)相似
D.營銷過程相似
14.當(dāng)子公司所在的東道國出現(xiàn)___________時，母公司或其它子公司應(yīng)以轉(zhuǎn)移低價向該子公司提供商品或勞務(wù)。( )
A.較高的從價關(guān)稅
B.較高的公司所得稅率
C.較高的政治風(fēng)險
D.存在外匯匯出限制
15.人員推銷的顯著特點是( )
A.見效迅速
B.可信度高
C.滲透性強
D.面對面溝通
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.市場營銷學(xué)的研究對象是以_____________為中心的企業(yè)_____________及其規(guī)律性。
2.企業(yè)市場營銷活動的兩個中心工作是通過尋找、評價市場機會來_____________和制訂與實施_____________。
3.消費者"黑箱"包括兩方面內(nèi)容：_____________與_____________。
4.在生產(chǎn)者市場的購買決策過程中，即使是純粹續(xù)購型的購買決策，也需要經(jīng)過_____________與_____________這兩個階段。
5.產(chǎn)品包裝按其作用可分為_____________和_____________。
6.營業(yè)推廣是企業(yè)用來刺激早期需求或_____________而采取的各種_____________促銷方式的總稱。
7.直復(fù)營銷是以_____________方式向消費者銷售商品，_____________成為營銷工作的核心。
8.國際目標(biāo)市場的拓展往往有_____________和_____________兩種方式。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打"√"，錯的打"×"。
1.市場商品和服務(wù)供求狀況的變化是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。( )
2."恩格爾系數(shù)"越高，表明某一特定地區(qū)的生活水平也越高。( )
3.家庭是社會中重要的消費品購買組織。( )
4.中間商在進(jìn)行采購決策時，必須遵循"以銷定進(jìn)"的原則來決定進(jìn)貨批量。( )
5.市場細(xì)分就是對消費者需求的商品進(jìn)行細(xì)分。( )
6.產(chǎn)品是滿足消費者某種需求所必須具有的功能和效用。( )
7.消費者在購買日用消費品時大的要求是價廉物美。( )
8.資金充裕、規(guī)模大的企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的重點應(yīng)放在全新產(chǎn)品的開發(fā)上。( )
9.商標(biāo)也被稱為馳名商標(biāo)，是為廣大消費者所知的商標(biāo)。( )
10.營銷渠道由生產(chǎn)者、中間商、儲運企業(yè)及消費者等成員組成。( )
三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.特別強調(diào)對市場營銷分析、計劃、組織、執(zhí)行和控制的研究方法是( )
A.職能研究法
B.社會研究法
C.管理研究法
D.系統(tǒng)研究法
2.對企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模起決定作用的因素是( )
A.目標(biāo)市場的人口總量
B.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)
C.目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)水平
D.目標(biāo)市場的收入狀況
3.___________是人們在生存和發(fā)展中感到不足，希望通過獲得相應(yīng)的東西以求得到滿足的一種心理現(xiàn)象。( )
A.欲望
B.需要
C.需求
D.期望
4.某家電經(jīng)營企業(yè)同時銷售家用電器與醫(yī)療器械，是采取___________策略。( )
A.多家產(chǎn)品
B.產(chǎn)品
C.多種產(chǎn)品
D.混雜產(chǎn)品
5.無差異性目標(biāo)市場營銷策略的優(yōu)點是( )
A.成本較低
B.風(fēng)險較小
C.營銷對象集中
D.能更好地滿足消費者需求
6.在產(chǎn)品整體概念中產(chǎn)品的質(zhì)量屬于( )
A.核心部分
B.形體部分
C.附加部分
D.非產(chǎn)品
7.在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的是( )
A.全新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)新產(chǎn)品
D.仿制新產(chǎn)品
8.商品的終認(rèn)定主體是( )
A.消費者保護(hù)協(xié)會
B.行業(yè)協(xié)會
C.消費者
D.工商行政管理局
9.在地理價格策略中，___________是公平的定價方法( )
A.原產(chǎn)地價格
B.免收運費價格
C.區(qū)域價格
D.統(tǒng)一交貨價格
10.在企業(yè)的促銷組合中，營業(yè)推廣顯著的特點是( )
A.刺激性強
B.針對性強
C.藝術(shù)性強
D.公益性強
11.直復(fù)營銷發(fā)展的內(nèi)部動力是( )
A.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展
B.競爭環(huán)境的變化
C.企業(yè)對利潤的追求
D.消費者生活方式的變化
12.在波士頓矩陣中，應(yīng)采取維持戰(zhàn)略的是___________業(yè)務(wù)。( )
A.明星類
B.問號類
C.現(xiàn)金牛類
D.瘦狗類
13.國際營銷與國內(nèi)營銷的相似之處在于( )
A.營銷原理相似
B.營銷管理相似
C.營銷系統(tǒng)相似
D.營銷過程相似
14.當(dāng)子公司所在的東道國出現(xiàn)___________時，母公司或其它子公司應(yīng)以轉(zhuǎn)移低價向該子公司提供商品或勞務(wù)。( )
A.較高的從價關(guān)稅
B.較高的公司所得稅率
C.較高的政治風(fēng)險
D.存在外匯匯出限制
15.人員推銷的顯著特點是( )
A.見效迅速
B.可信度高
C.滲透性強
D.面對面溝通