課程代碼：00058
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1．市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有_________和_________所組成的群體。
2．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的兩個(gè)中心工作是通過(guò)尋找、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)_________和科學(xué)地制定和實(shí)施_________決策。
3．馬斯洛“需求層次”理論中，高層次的需要是_________的需要，低層次的需要是_________需要。
4．在生產(chǎn)者市場(chǎng)，購(gòu)買者對(duì)生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對(duì)_________的需求中派生出來(lái)的。
5．市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者_(dá)________將市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的子市場(chǎng)的工作過(guò)程。
6．從購(gòu)買者的地理位置看生產(chǎn)者市場(chǎng)要比消費(fèi)者市場(chǎng)更為_________。
7．按消費(fèi)品的購(gòu)買特征可具體分為_________、_________和特殊消費(fèi)品。
8．_________是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品。
9．企業(yè)定價(jià)的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、_________、_________和_________等四個(gè)要素。
10．渠道成員的管理策略主要是由_________來(lái)制定的。
二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1．我國(guó)古代就有許多富有哲理的營(yíng)銷思想，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)起源于中國(guó)。( )
2．認(rèn)識(shí)需要是購(gòu)買決策過(guò)程的第一階段，即認(rèn)識(shí)到某種尚未被滿足的需要的存在。( )
3．收入水平不同，直接決定人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和購(gòu)買習(xí)慣與行為。( )
4．產(chǎn)品生命周期就是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命和自然生命的歷程。( )
5．品牌商品比無(wú)品牌商品的價(jià)格彈性要大。( )
6．聲望定價(jià)是利用消費(fèi)者的求新心理而制定的價(jià)格策略。( )
7．所謂營(yíng)銷渠道就是指產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)體從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的通道。( )
8．競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化是直復(fù)營(yíng)銷發(fā)展的外部動(dòng)力。( )
9．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位往往是有較高增長(zhǎng)率、較低占有率的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)。( )
10．直接出口可通過(guò)企業(yè)設(shè)在東道國(guó)的分支機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行。( )
三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．產(chǎn)品研究法是在產(chǎn)品_________的基礎(chǔ)上對(duì)各類產(chǎn)品分別進(jìn)行研究。( )
A．用途 B．功能
C．分類 D．價(jià)格
2．當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的_________趨勢(shì)日益明顯。( )
A．高級(jí)化 B．低檔化
C．單一化 D．多層次
3．企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)市場(chǎng)的人口總量及其人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)，對(duì)企業(yè)的_________起著決定性的作用。( )
A．經(jīng)營(yíng)規(guī)模 B．經(jīng)營(yíng)管理
C．人員編制 D．財(cái)務(wù)核算
4．中小企業(yè)財(cái)力有限，為求得生存和發(fā)展，可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)大企業(yè)所( )
A．掌握的市場(chǎng) B．注視的市場(chǎng)
C．必保的市場(chǎng)空間 D．忽視的市場(chǎng)空隙
5．產(chǎn)品處于_________，企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的反饋信息，據(jù)此不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，努力增加花色品種，以擴(kuò)大銷售。( )
A．投入期 B．成長(zhǎng)期
C．成熟期 D．衰退期
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1．市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的所有_________和_________所組成的群體。
2．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的兩個(gè)中心工作是通過(guò)尋找、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)_________和科學(xué)地制定和實(shí)施_________決策。
3．馬斯洛“需求層次”理論中，高層次的需要是_________的需要，低層次的需要是_________需要。
4．在生產(chǎn)者市場(chǎng)，購(gòu)買者對(duì)生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對(duì)_________的需求中派生出來(lái)的。
5．市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者_(dá)________將市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的子市場(chǎng)的工作過(guò)程。
6．從購(gòu)買者的地理位置看生產(chǎn)者市場(chǎng)要比消費(fèi)者市場(chǎng)更為_________。
7．按消費(fèi)品的購(gòu)買特征可具體分為_________、_________和特殊消費(fèi)品。
8．_________是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品。
9．企業(yè)定價(jià)的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、_________、_________和_________等四個(gè)要素。
10．渠道成員的管理策略主要是由_________來(lái)制定的。
二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1．我國(guó)古代就有許多富有哲理的營(yíng)銷思想，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)起源于中國(guó)。( )
2．認(rèn)識(shí)需要是購(gòu)買決策過(guò)程的第一階段，即認(rèn)識(shí)到某種尚未被滿足的需要的存在。( )
3．收入水平不同，直接決定人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和購(gòu)買習(xí)慣與行為。( )
4．產(chǎn)品生命周期就是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命和自然生命的歷程。( )
5．品牌商品比無(wú)品牌商品的價(jià)格彈性要大。( )
6．聲望定價(jià)是利用消費(fèi)者的求新心理而制定的價(jià)格策略。( )
7．所謂營(yíng)銷渠道就是指產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)體從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的通道。( )
8．競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化是直復(fù)營(yíng)銷發(fā)展的外部動(dòng)力。( )
9．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位往往是有較高增長(zhǎng)率、較低占有率的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)。( )
10．直接出口可通過(guò)企業(yè)設(shè)在東道國(guó)的分支機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行。( )
三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．產(chǎn)品研究法是在產(chǎn)品_________的基礎(chǔ)上對(duì)各類產(chǎn)品分別進(jìn)行研究。( )
A．用途 B．功能
C．分類 D．價(jià)格
2．當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的_________趨勢(shì)日益明顯。( )
A．高級(jí)化 B．低檔化
C．單一化 D．多層次
3．企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)市場(chǎng)的人口總量及其人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)，對(duì)企業(yè)的_________起著決定性的作用。( )
A．經(jīng)營(yíng)規(guī)模 B．經(jīng)營(yíng)管理
C．人員編制 D．財(cái)務(wù)核算
4．中小企業(yè)財(cái)力有限，為求得生存和發(fā)展，可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)大企業(yè)所( )
A．掌握的市場(chǎng) B．注視的市場(chǎng)
C．必保的市場(chǎng)空間 D．忽視的市場(chǎng)空隙
5．產(chǎn)品處于_________，企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的反饋信息，據(jù)此不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，努力增加花色品種，以擴(kuò)大銷售。( )
A．投入期 B．成長(zhǎng)期
C．成熟期 D．衰退期