課程代碼：00058
    一、填空題(每空1分，共16分)
    1．根據(jù)購買者的身份,可把整個(gè)市場(chǎng)劃分為_________________、_________________、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)。
    2．企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)是由監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)、_________________、_________________組成。
    3．消費(fèi)者行為所受到的外部刺激有兩類：一是企業(yè)安排的_________________，另一類是消費(fèi)者的外部環(huán)境。
    4．影響生產(chǎn)者購買行為的人事因素主要有_________________、_________________、志趣和說服力。
    5．有效的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備的主要特征是_________________、_________________和實(shí)效性。
    6．產(chǎn)品的_________________，是指產(chǎn)品所必須具有的功能和效用，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)所追求的中心內(nèi)容。
    7．_________________是企業(yè)采用各種新技術(shù)，改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能，提高其質(zhì)量，增加款式和花色品種而制成的新產(chǎn)品。
    8．品牌_________________，是品牌中可以識(shí)別，但不能讀出聲音的部分。
    9．營銷渠道是由所有參與使產(chǎn)品從_________________轉(zhuǎn)向_________________運(yùn)動(dòng)的組織和個(gè)人組成。
    10．在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品階段，_________________和_________________是主要的促銷手段。
    二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1分，共10分)
    1．如果把整個(gè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)看作是一座“冰山”，銷售是這座冰山的基礎(chǔ)。（　　?。?BR>    2．收入水平高低并不反映實(shí)際購買力的大小。（　　?。?BR>    3．“需求層次”理論認(rèn)為人的安全需要是基本的需要。（　　?。?BR>    4．在生產(chǎn)者市場(chǎng)，購買者對(duì)生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求中派生出來的。
    （　　　）
    5．集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略追求的是在整個(gè)市場(chǎng)上占有一定的份額，而不是在較小的市場(chǎng)上占有較大的份額。（　　?。?BR>    6．運(yùn)輸包裝的主要作用是便于流通，促進(jìn)商品的銷售。（　　?。?BR>    7．新產(chǎn)品的早期購買者通常是具有較高社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)條件好、社會(huì)活動(dòng)頻繁的人。
    （　　?。?BR>    8．估計(jì)成本的目的是為了確定產(chǎn)品價(jià)格的下限。（　　　）
    9．市場(chǎng)營銷渠道寬度策略也就是中間商數(shù)量策略。（　　　）
    10．國際營銷和國內(nèi)營銷的區(qū)別主要是基本原理不同。（　　　）