1、作為Sales Promotion手段的Event
在實際展開Sales Promotion計劃時，需要準備海報、POP（Point of Purchase Ad-vertising）、小冊子，有時還需用于贈送的獎品等，而這些通常通稱之為“SP工具”。
同樣在實施時往往還采用“Event”形式。例如，從前面敘述的基本手法“形成競爭局面方法”中選擇“Contest”宣傳活動，其中包括招待成績優(yōu)秀者前往夏威夷旅游的內容。
在把計劃付諸實施的初期階段，也許需要舉行聚會，把所有銷售人員召集到賓館的宴會廳，說明對象商品的特性、推薦方法、競賽要領，同立誓互相奮斗。此外，作為獎品招待夏威夷旅行的節(jié)目中，還得加上“表彰儀式”以及接連舉行的“聯(lián)歡聚會”之類的活動。
人們通常把Event視為“旨在達到某種目的的手段而舉行的儀式、活動或集會”，而當其目的與Sales Promotion有關時，則將其統(tǒng)稱為“Sales Promotion Event”。其中具代表性的有：“店鋪促銷活動”、“獎勵活動”、“商品展銷會”、“Private Show”等。
Event種類 內容（目 的） 實施舉例
各種推銷活動 店鋪推銷活動 目的是招攬客人,使其了解與其他商品的不同點和價格特點,傳達商品信息。因是與消費者最終接觸的地點,屬極為重要的活動。通過大眾媒體廣告向消費者進行宣傳的同時,在顧客最終選擇商品的店鋪開展宣傳活動具有重要意義。 Sampling、Demonstration 獎勵活動 系列經(jīng)商者、推銷員等為對象的活動。目前存在的問題是應改變把這一籌劃看成單純招待性活動的概念，而在整個宣傳活動中如何突出目標，以提高銷售成績。 Contest、Seminar、新商品發(fā)布會 商品展銷會PrivateShow 由行業(yè)團體或協(xié)會為同行舉辦的,以及所謂Show Organizer的專業(yè)性展覽公司按特定主題呼吁有關企業(yè)跨行業(yè)參加展示的方式。此外，聯(lián)合展示會是展出企業(yè)以發(fā)布新產(chǎn)品、開拓商務機會、提供信息等目的，買下展示攤位的方式。另外最近還有權威企業(yè)單獨以自已公司的顧客和潛在顧客為對象，旨在介紹技術或商品的Private Show。
2、Event的一般性分類和功能
然而從Event的整體來看,“Sales Promotion Event”僅是其之中的一部分。就Event的目的而言，大型者有博覽會之類，站在“行政上目的”謀求振興當?shù)氐慕?jīng)濟，或利用大型活動之際充實交通設施、道路等社會基本建設；小型者有諸如親友聚會祝賀子女成長的成人儀式等與生活密切相關的活動，其種類、規(guī)模各異。因此，分類Event時，按其中心內容分類者，要比按其目的分類者往往更為普遍?？纱笾路譃橄卤硭蓄愋?。
Event的種類 內容（目 的） 實施舉例
各種活動 博覽會 以公共或社會為目的的舉行，經(jīng)協(xié)會、政府、地方政府等公認國際博覽會主辦、采用各個展廳方式展出的大型活動。 國際博覽會地方博覽會EXPO 文化、藝術活動 不以促銷為直接目的而以較高的文藝性或藝術性主題的劇場式活動。往往不是單純地掛廣告主名稱的活動，而大型美術展或專題討論會較多。 美術展音樂會電影節(jié) 體育、娛樂活動 以觀看、參加、共同舉辦體育比賽為主題的活動。目前世界杯足球賽、世界奧運會等在擴大國際影響方面越來越顯出其重要性。 田徑、網(wǎng)球、高爾夫、足球 Convention國際會議 有關人員圍繞某一目的、主題，聚集一堂，旨在促進互相理解、提高士氣的典禮、會議、聚會、展示會等，以復合性因素舉行的各種活動。
在實際展開Sales Promotion計劃時，需要準備海報、POP（Point of Purchase Ad-vertising）、小冊子，有時還需用于贈送的獎品等，而這些通常通稱之為“SP工具”。
同樣在實施時往往還采用“Event”形式。例如，從前面敘述的基本手法“形成競爭局面方法”中選擇“Contest”宣傳活動，其中包括招待成績優(yōu)秀者前往夏威夷旅游的內容。
在把計劃付諸實施的初期階段，也許需要舉行聚會，把所有銷售人員召集到賓館的宴會廳，說明對象商品的特性、推薦方法、競賽要領，同立誓互相奮斗。此外，作為獎品招待夏威夷旅行的節(jié)目中，還得加上“表彰儀式”以及接連舉行的“聯(lián)歡聚會”之類的活動。
人們通常把Event視為“旨在達到某種目的的手段而舉行的儀式、活動或集會”，而當其目的與Sales Promotion有關時，則將其統(tǒng)稱為“Sales Promotion Event”。其中具代表性的有：“店鋪促銷活動”、“獎勵活動”、“商品展銷會”、“Private Show”等。
Event種類 內容（目 的） 實施舉例
各種推銷活動 店鋪推銷活動 目的是招攬客人,使其了解與其他商品的不同點和價格特點,傳達商品信息。因是與消費者最終接觸的地點,屬極為重要的活動。通過大眾媒體廣告向消費者進行宣傳的同時,在顧客最終選擇商品的店鋪開展宣傳活動具有重要意義。 Sampling、Demonstration 獎勵活動 系列經(jīng)商者、推銷員等為對象的活動。目前存在的問題是應改變把這一籌劃看成單純招待性活動的概念，而在整個宣傳活動中如何突出目標，以提高銷售成績。 Contest、Seminar、新商品發(fā)布會 商品展銷會PrivateShow 由行業(yè)團體或協(xié)會為同行舉辦的,以及所謂Show Organizer的專業(yè)性展覽公司按特定主題呼吁有關企業(yè)跨行業(yè)參加展示的方式。此外，聯(lián)合展示會是展出企業(yè)以發(fā)布新產(chǎn)品、開拓商務機會、提供信息等目的，買下展示攤位的方式。另外最近還有權威企業(yè)單獨以自已公司的顧客和潛在顧客為對象，旨在介紹技術或商品的Private Show。
2、Event的一般性分類和功能
然而從Event的整體來看,“Sales Promotion Event”僅是其之中的一部分。就Event的目的而言，大型者有博覽會之類，站在“行政上目的”謀求振興當?shù)氐慕?jīng)濟，或利用大型活動之際充實交通設施、道路等社會基本建設；小型者有諸如親友聚會祝賀子女成長的成人儀式等與生活密切相關的活動，其種類、規(guī)模各異。因此，分類Event時，按其中心內容分類者，要比按其目的分類者往往更為普遍?？纱笾路譃橄卤硭蓄愋?。
Event的種類 內容（目 的） 實施舉例
各種活動 博覽會 以公共或社會為目的的舉行，經(jīng)協(xié)會、政府、地方政府等公認國際博覽會主辦、采用各個展廳方式展出的大型活動。 國際博覽會地方博覽會EXPO 文化、藝術活動 不以促銷為直接目的而以較高的文藝性或藝術性主題的劇場式活動。往往不是單純地掛廣告主名稱的活動，而大型美術展或專題討論會較多。 美術展音樂會電影節(jié) 體育、娛樂活動 以觀看、參加、共同舉辦體育比賽為主題的活動。目前世界杯足球賽、世界奧運會等在擴大國際影響方面越來越顯出其重要性。 田徑、網(wǎng)球、高爾夫、足球 Convention國際會議 有關人員圍繞某一目的、主題，聚集一堂，旨在促進互相理解、提高士氣的典禮、會議、聚會、展示會等，以復合性因素舉行的各種活動。