盡管傳言中的百度IPO計(jì)劃仍費(fèi)猜測(cè)，但樂觀的分析家認(rèn)為，作為一家與門戶模式迥異的搜索門戶，百度如可能上市，將打破中國概念股中門戶獨(dú)大的格局，并加速搜索陣營的分化與重組，一如盛大的上市那樣。
    此前有消息說，Google有意在去年6月參股百度10％之后，繼續(xù)增資百度，但這一消息未得到百度方面的確認(rèn)。
    外資搶灘提速
    各種跡象顯示，2005年初的中國搜索市場已臨近爆發(fā)點(diǎn)的前夜。
    3月23日，英國智能搜索引擎公司Autonomy在進(jìn)入中國市場一年后，突然發(fā)力，脛泄車縲旁擻檀锍墑讜暮賢?，联蕼初V悄芩閹饕鍮linkx的中文版。雖然Autonomy的業(yè)務(wù)主要針對(duì)政府市場，暫時(shí)不會(huì)對(duì)國內(nèi)搜索格局造成影響，但此舉仍被多數(shù)業(yè)者視為外資搶灘國內(nèi)搜索市場的一個(gè)信號(hào)。
    真正造成影響的是Google、雅虎及MSN。2月28日，百度繼去年11月推出世界上第一款WAP中文網(wǎng)頁搜索引擎后，再次發(fā)布全球首款支持中英文的硬盤搜索1.0測(cè)試版，并在十天后推出該搜索工具的正式版；當(dāng)天，Google公司在加利福尼亞州宣布推出Google桌面搜索中文版，同時(shí)推出的還有使用繁體中文及韓語字符的硬盤搜索工具測(cè)試版以及天氣預(yù)報(bào)搜索服務(wù)；在此前后，微軟MSN在繼續(xù)沿用Overture技術(shù)的同時(shí)，推出新版的搜索服務(wù)及關(guān)鍵詞搜索廣告，雅虎也推出了桌面搜索工具的測(cè)試版，加入了技術(shù)競賽，緊隨其后的則是蘋果的Spotlight。
    國內(nèi)門戶也開始有所動(dòng)作，其中新浪已通過自有品牌"查博士"以及中國搜索的技術(shù)上馬了搜索排名業(yè)務(wù)，搜狐旗下的子品牌"搜狗"也在六個(gè)月免費(fèi)期過后，悄然推出了收費(fèi)排名業(yè)務(wù)。
    數(shù)據(jù)顯示，Google去年銷售額達(dá)3億美元，1億美元的利潤中有2／3來自付費(fèi)排名業(yè)務(wù)，百度的競價(jià)排名業(yè)務(wù)則更占到收入的80％。與游戲式、圖片式、背景品牌式等網(wǎng)絡(luò)廣告相比，競價(jià)廣告費(fèi)用極低，并且按點(diǎn)擊付費(fèi)，投資回報(bào)率頗高。如按鈕廣告每月收費(fèi)一般在1500元到8000元之間，而競價(jià)廣告每次點(diǎn)擊基本價(jià)才0.3元，不點(diǎn)擊不付費(fèi)。由于費(fèi)用低廉而回報(bào)高，百度競價(jià)排名客戶續(xù)費(fèi)率居國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品首位，百度于是籍此吸引了為數(shù)超過5萬之眾的企業(yè)，且成為國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。
    網(wǎng)絡(luò)營銷大熱
    "競價(jià)排名"是百度在2001年推出的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，即企業(yè)按照價(jià)高者得和點(diǎn)擊付費(fèi)的原則在搜索結(jié)果中尋求較好的排序。由于付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)模式以及定價(jià)系統(tǒng)的透明化，該模式一經(jīng)推出即倍受服務(wù)商和中小企業(yè)追捧。
    目前，國內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)如百度、新浪等主要采取代理商渠道銷售的策略在線下推廣付費(fèi)搜索服務(wù)，而尚未如Google那樣采用客戶自助式直銷模式，通過免費(fèi)郵箱為吸引及推廣的手段，因而多少顯得保守。不過有分析家指出，這與Google尚未真正本土化、而百度等則有較好的渠道資源以資利用有關(guān)。
    與郵件營銷的打擾式營銷方式不同，競價(jià)排名屬于許可式營銷，更易為用戶接受。據(jù)介紹，在美國，有超過60％的企業(yè)都在使用競價(jià)排名服務(wù)。在國內(nèi)，百度而外，新浪、網(wǎng)易、TOM、3721、21CN等廠商均加入到了固定排名以及競價(jià)排名服務(wù)的角逐，有超過10萬家的國內(nèi)企業(yè)使用了這一營銷方式。
    作為一種利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)的直接市場營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷包括電子郵件營銷、文字鏈廣告、搜索引擎結(jié)果文字鏈、網(wǎng)絡(luò)圖片廣告、搜索引擎結(jié)果登錄、搜索引擎競價(jià)排名等多種形式。其中搜索競價(jià)排名的市場空間尤為可觀。
    在通過新技術(shù)增加網(wǎng)絡(luò)營銷手段方面，百度已經(jīng)在嘗試通過收購hao123.com來增加文字鏈接廣告，并通過RSS這種"內(nèi)容聚合"技術(shù)以及"百度貼吧"這種搜索社區(qū)來尋求新的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用，但百度迄今尚未涉足博客營銷業(yè)務(wù)，而國際知名企業(yè)如微軟、Goolge、雅虎則已先后推出了企業(yè)博客。雖然，如何將博客與在線廣告相聯(lián)系，目前仍無較為完美的方案。
    據(jù)iResearch公司統(tǒng)計(jì)，目前每天訪問百度的人次已從去年的6000萬上升至1億以上，為中國搜索市場之首，原先排名第二的Google則被搶先一步完成本土化布子的雅虎所趕超，從而落到第三的位置。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然2004年以來Google等外資公司已有所動(dòng)作，但鑒于中國搜索市場的成熟度及政策瓶頸，這些外資企業(yè)仍沒有真正大舉搶灘中國市場，因而迄今為止尚未對(duì)百度造成真正威脅。不過隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場的爆發(fā)式增長，中外力量之間的對(duì)決亦已為期不遠(yuǎn)。