日語論文：流行の受容とファッション感覚
私が調(diào)査を?qū)g施するにあたって參考にしたのは、川本勝の『流行の社會(huì)心理』である。川本は、流行現(xiàn)象とそれに関與する人々との関係を明らかにするため、１９７５年から１９７９年にかけて５回の調(diào)査を行っている。対象者は、１９７５年度から１９７７年度は、東京都の１８歳から５０歳までの住民で、１９７８年度は東京都內(nèi)の大學(xué)２校、千葉県の大學(xué)１校、東京都內(nèi)の専門學(xué)校、各種學(xué)校（服飾・デザイン関係）３校の學(xué)生である。少し視點(diǎn)を変えた調(diào)査として、１９７９年度は服飾関係の企業(yè)に勤務(wù)している、流行の送り手調(diào)査を?qū)g施している。調(diào)査方法として、年度ごとに個(gè)別面接法や集合調(diào)査法といった様々な方法を用いている。
川本の調(diào)査內(nèi)容を整理すると、２０歳以上の幅広い年齢層の男女を?qū)澫螭?、意識(shí)調(diào)査から実際の行動(dòng)パターンの調(diào)査までを手広く行っていることが分かる。しかしその分、焦點(diǎn)がぼけているという印象を受ける調(diào)査分析である。私は、女子大生という特定の階層のファッション感覚を調(diào)査対象とした、詳しい分析を行いたいと思う。
調(diào)査結(jié)果からは、全體的に人々が流行に対して高い意識(shí)を持っているいることが伺えた。その上、流行をあまり意識(shí)していない者でも、他人のファッションには興味を示しており、流行現(xiàn)象は、無視することができにくく、否応なしに興味の対象となってしまうという傾向が読み取れた。
特に意識(shí)調(diào)査の方では、若年層や女性、そして流行の送り手に流行追隨者が多いことが明らかに示されていた。特に流行の送り手は、流行の革新性や流行が社會(huì)の発展へなんらかのかたちで寄與するという意識(shí)をはっきりと持って流行を創(chuàng)造し、受け手に伝達(dá)していることが伺えた。
ここで川本の調(diào)査結(jié)果から、Ｅ・Ｍ・ロジャースの採用者カテゴリーを用いた、流行ファッションの採用の実態(tài)の結(jié)果をまとめて、６點(diǎn)紹介することにする（(1)～(5)まで、川本、１９８１、ｐ８９）。
(1)男性よりも女性の方が、また若年齢層の方が、より早い時(shí)期に流行を採用する。
(2)より早期の採用者は、より後期の採用者よりも、流行意識(shí)が高い。
(3)より早期の採用者は、より後期の採用者よりも、マス・コミュニケーション、パーソナル・コミュニケーションを問わず、ともに積極的なコミュニケーション行動(dòng)をしている。
(4)より早期の採用者は、オピニオン・リーダーシップをより多く発揮している。
(5)より早期の採用者は、多數(shù)の情報(bào)源から積極的に情報(bào)を求めようとするだけではなく、さらに新しい情報(bào)・専門的情報(bào)（ファッション雑誌）を求めようとしている。
(6)流行の送り手は、流行を作り出すのみならず、その採用についても、受け手よりもかなり早くに採用している。
この他にも、全世代に渡って言えることとして、ファッションの採用動(dòng)機(jī)は「?jìng)€(gè)性化・差別化への欲求」が最も多く見られ、逆に「同調(diào)性の欲求」や、ステイタス・シンボルとしての流行採用という「自己顕示の欲求」は、非常に少ないということが挙げられる。しかしながら、流行への意識(shí)が低い者ほど、「周りの人に遅れないようにするため」という採用動(dòng)機(jī)が多くみられ、社會(huì)的圧力によって流行を採用せざるをえない狀況であることが伺える。
また「自己顕示の欲求」と似ているが、特に女性に「自分の欠點(diǎn)を補(bǔ)う」という「劣等感の補(bǔ)償」が採用動(dòng)機(jī)で多く見られることは、「同調(diào)性」や「差別化」と並んで、自分をより美しく演出したいという「自己実現(xiàn)の欲求」の表れではないかと私は感じた。同様のことが私の調(diào)査でもいえるのではないかと予想される。
対象を女子大生に絞った私の調(diào)査には直接関係はないが、流行採用の年齢別阻害要因を挙げると、２０歳までの若年層は「経済面」、３０代では「実用性に欠ける」、「周囲の目を気にする」、４０代以上では「年齢」、「自分には似合わない」という結(jié)果になっていることが分析から分かる。このことから年齢があがり、社會(huì)的立場(chǎng)が確立されてくるにつれて、流行に関心はあっても社會(huì)的圧力がかかり、採用には至らないという狀況が伺える。
さらに、流行の送り手側(cè)の流行現(xiàn)象に対する意識(shí)についての調(diào)査に軽く觸れておきたい。流行の送り手自信の流行観は、流行はマス・メディアの介在によって操作可能であると考えており、流行現(xiàn)象成立の鍵はファッション雑誌やその他の情報(bào)が握っているという意識(shí)を持っていることが伺えた。
このような流行の送り手自身の流行意識(shí)や流行の情報(bào)源・影響源以外にも、送り手側(cè)が推測(cè)した、受け手側(cè)の流行意識(shí)を?qū)い亭抠|(zhì)問が見られた。そこからは、受け手の流行採用動(dòng)機(jī)を、「?jìng)€(gè)性化・差別化の欲求」と同程度に「同調(diào)性の欲求」や「新奇性への欲求」が強(qiáng)く働いているものと送り手が考えていることが分かる。しかし、実際の受け手側(cè)の採用動(dòng)機(jī)は、先にも述べたように、「同調(diào)性の欲求」は非常に少ないことが明らかであり、両者の間にかなりのギャップがあることが示されている。
ここからは、最も川本の調(diào)査で注目したい結(jié)果を踏まえて、私の仮説も一緒に紹介していくことにする。まず一つ目として、ファッション商品購入時(shí)の重要項(xiàng)目の、採用者カテゴリー間の相違が挙げられる?！父镄抡摺?#12539;「初期採用者」では、「自分をひきたたせる商品かどうか」、「前期追隨者」は「長(zhǎng)く著られるかどうか」、「後期追隨者」は「利便性」、「周囲との同調(diào)性」が重要視されているという結(jié)果になっている。ここでさらに詳しい考察が必要だと思う點(diǎn)は、流行に比較的関心が強(qiáng)いはずの「前期追隨者」が、スタンダードなロングセラー的な服を望んでいる點(diǎn)である。川本は觸れていないが、このことからは「前期追隨者」の中に、流行は周囲の人々に遅れないためにいち早く取入れるもの、という「流行に敏感なふり」をする者が多いのではないかという仮説がたてられるのではないかと私は思う。
このように「流行に敏感なふり」をすることに関して、２つの要因が挙げられると私は考えた。それは、ファッションに関することの情報(bào)源と影響源である。マス・メディアによるインパーソナル・コミュニケーションと、友人・販売員・店に展示されている商品といったパーソナル・コミュニケーションのうち、情報(bào)源では、両者の利用率は半々だが、影響源となると、ファッション雑誌を除けば、パーソナル・コミュニケーションが消費(fèi)者にとって有効な手段であることが川本の調(diào)査から分かったからである。特に販売員の役割は流行現(xiàn)象を的確に知るために不可欠であると予想するので、私の調(diào)査の大きなテーマの一つとして取り上げていくことにする。
二つ目として、若年層で流行採用の自己認(rèn)識(shí)を「遅滯者」とする者がかなり存在していること（１９７６年度調(diào)査では４６．７％、１９７７年度調(diào)査では３３．１％）に注目したいと思う。このことからは、若者の間では流行にながされず、自己流ファッションをしている者が多いからではないかいう仮説を立てることができるだろう。
以上のように、川本の調(diào)査は、幅広い年齢層の流行意識(shí)や実際の消費(fèi)行動(dòng)を、５年間という長(zhǎng)いスタンスで捉えたスケールの大きな調(diào)査である。しかも流行現(xiàn)象にからむ様々な要素を含み、私の研究に數(shù)多くのヒントを與えてくれた。私の調(diào)査では調(diào)査対象者を女子大生に絞り、さらに詳しく分析していきたいと考えている。
私が女子大生対象の調(diào)査を?qū)g施した理由は、若者の流行採用の意識(shí)に、一昔前とは違う何かが影響を與えていると考えたからである。私は以前に、あるアパレルメーカーの販売員のアルバイトをしていたことがある。接客を重ねるにつれ、若い女性の流行意識(shí)に興味を抱くようになり、現(xiàn)代の流行意識(shí)は、以前とは異なっているはずであると考えるようになったのである。仮説ではあるが、第一の要因として、インパーソナル・コミュニケーションであるマス・メディアによる情報(bào)の氾濫が挙げられるだろう。特に、第２章で述べたファッション雑誌の役割は大きな要因の一つであると私は考えている。そして第二の要因である、パーソナル・コミュニケーションによる周囲の人々や、販売員による影響にも注目していきたいと考えている。
さらに、流行採用の動(dòng)機(jī)の「同調(diào)性の欲求」と「差別化の欲求」そして「自己実現(xiàn)の欲求」の３欲求をキイワードとしてこの論文を進(jìn)めていくことにしたい。この３欲求は、現(xiàn)代の若者のファッション観を探る上で、重要な位置を占めているとと私は考えている。仮説としては、雑誌等で情報(bào)収集した者ほど、同質(zhì)化した情報(bào)の中の差異を求めて、パーソナル・コミュニケーションでより新しく、個(gè)性的な情報(bào)を得ようとするのではないかということと、遅滯者で雑誌等で情報(bào)を集めない者は、買い物の際に販売員にアドバイスを受けてから買う傾向があるのではないかということを挙げて分析に臨みたい。
販売員対象の調(diào)査は、１９９５年（平成７年）１１月１７日・１８日に実施した。対象者は富山市內(nèi)のブティック約２０店舗、大手百貨店のヤングファッション売り場(chǎng)の約１０店舗、駅前ファッションビルのヤングファッション売り場(chǎng)數(shù)店舗の販売員。性別のうちわけは、女性９７人、男性６人、無回答３人。平均年齢は２４．６歳?；貐Р繑?shù)１０６部。記述式が中心の配票方式の調(diào)査である。
大學(xué)生対象の調(diào)査は、実施・回収期間は１１月末から１２月中旬まで。対象者は富山大學(xué)人文學(xué)部の１年生から４年生の女子學(xué)生。配票方式の調(diào)査で、回収部數(shù)は２３８部、回収率は５９．３％。學(xué)年構(gòu)成やその他の詳細(xì)は、第４章の調(diào)査報(bào)告で述べることにする。
私が調(diào)査を?qū)g施するにあたって參考にしたのは、川本勝の『流行の社會(huì)心理』である。川本は、流行現(xiàn)象とそれに関與する人々との関係を明らかにするため、１９７５年から１９７９年にかけて５回の調(diào)査を行っている。対象者は、１９７５年度から１９７７年度は、東京都の１８歳から５０歳までの住民で、１９７８年度は東京都內(nèi)の大學(xué)２校、千葉県の大學(xué)１校、東京都內(nèi)の専門學(xué)校、各種學(xué)校（服飾・デザイン関係）３校の學(xué)生である。少し視點(diǎn)を変えた調(diào)査として、１９７９年度は服飾関係の企業(yè)に勤務(wù)している、流行の送り手調(diào)査を?qū)g施している。調(diào)査方法として、年度ごとに個(gè)別面接法や集合調(diào)査法といった様々な方法を用いている。
川本の調(diào)査內(nèi)容を整理すると、２０歳以上の幅広い年齢層の男女を?qū)澫螭?、意識(shí)調(diào)査から実際の行動(dòng)パターンの調(diào)査までを手広く行っていることが分かる。しかしその分、焦點(diǎn)がぼけているという印象を受ける調(diào)査分析である。私は、女子大生という特定の階層のファッション感覚を調(diào)査対象とした、詳しい分析を行いたいと思う。
調(diào)査結(jié)果からは、全體的に人々が流行に対して高い意識(shí)を持っているいることが伺えた。その上、流行をあまり意識(shí)していない者でも、他人のファッションには興味を示しており、流行現(xiàn)象は、無視することができにくく、否応なしに興味の対象となってしまうという傾向が読み取れた。
特に意識(shí)調(diào)査の方では、若年層や女性、そして流行の送り手に流行追隨者が多いことが明らかに示されていた。特に流行の送り手は、流行の革新性や流行が社會(huì)の発展へなんらかのかたちで寄與するという意識(shí)をはっきりと持って流行を創(chuàng)造し、受け手に伝達(dá)していることが伺えた。
ここで川本の調(diào)査結(jié)果から、Ｅ・Ｍ・ロジャースの採用者カテゴリーを用いた、流行ファッションの採用の実態(tài)の結(jié)果をまとめて、６點(diǎn)紹介することにする（(1)～(5)まで、川本、１９８１、ｐ８９）。
(1)男性よりも女性の方が、また若年齢層の方が、より早い時(shí)期に流行を採用する。
(2)より早期の採用者は、より後期の採用者よりも、流行意識(shí)が高い。
(3)より早期の採用者は、より後期の採用者よりも、マス・コミュニケーション、パーソナル・コミュニケーションを問わず、ともに積極的なコミュニケーション行動(dòng)をしている。
(4)より早期の採用者は、オピニオン・リーダーシップをより多く発揮している。
(5)より早期の採用者は、多數(shù)の情報(bào)源から積極的に情報(bào)を求めようとするだけではなく、さらに新しい情報(bào)・専門的情報(bào)（ファッション雑誌）を求めようとしている。
(6)流行の送り手は、流行を作り出すのみならず、その採用についても、受け手よりもかなり早くに採用している。
この他にも、全世代に渡って言えることとして、ファッションの採用動(dòng)機(jī)は「?jìng)€(gè)性化・差別化への欲求」が最も多く見られ、逆に「同調(diào)性の欲求」や、ステイタス・シンボルとしての流行採用という「自己顕示の欲求」は、非常に少ないということが挙げられる。しかしながら、流行への意識(shí)が低い者ほど、「周りの人に遅れないようにするため」という採用動(dòng)機(jī)が多くみられ、社會(huì)的圧力によって流行を採用せざるをえない狀況であることが伺える。
また「自己顕示の欲求」と似ているが、特に女性に「自分の欠點(diǎn)を補(bǔ)う」という「劣等感の補(bǔ)償」が採用動(dòng)機(jī)で多く見られることは、「同調(diào)性」や「差別化」と並んで、自分をより美しく演出したいという「自己実現(xiàn)の欲求」の表れではないかと私は感じた。同様のことが私の調(diào)査でもいえるのではないかと予想される。
対象を女子大生に絞った私の調(diào)査には直接関係はないが、流行採用の年齢別阻害要因を挙げると、２０歳までの若年層は「経済面」、３０代では「実用性に欠ける」、「周囲の目を気にする」、４０代以上では「年齢」、「自分には似合わない」という結(jié)果になっていることが分析から分かる。このことから年齢があがり、社會(huì)的立場(chǎng)が確立されてくるにつれて、流行に関心はあっても社會(huì)的圧力がかかり、採用には至らないという狀況が伺える。
さらに、流行の送り手側(cè)の流行現(xiàn)象に対する意識(shí)についての調(diào)査に軽く觸れておきたい。流行の送り手自信の流行観は、流行はマス・メディアの介在によって操作可能であると考えており、流行現(xiàn)象成立の鍵はファッション雑誌やその他の情報(bào)が握っているという意識(shí)を持っていることが伺えた。
このような流行の送り手自身の流行意識(shí)や流行の情報(bào)源・影響源以外にも、送り手側(cè)が推測(cè)した、受け手側(cè)の流行意識(shí)を?qū)い亭抠|(zhì)問が見られた。そこからは、受け手の流行採用動(dòng)機(jī)を、「?jìng)€(gè)性化・差別化の欲求」と同程度に「同調(diào)性の欲求」や「新奇性への欲求」が強(qiáng)く働いているものと送り手が考えていることが分かる。しかし、実際の受け手側(cè)の採用動(dòng)機(jī)は、先にも述べたように、「同調(diào)性の欲求」は非常に少ないことが明らかであり、両者の間にかなりのギャップがあることが示されている。
ここからは、最も川本の調(diào)査で注目したい結(jié)果を踏まえて、私の仮説も一緒に紹介していくことにする。まず一つ目として、ファッション商品購入時(shí)の重要項(xiàng)目の、採用者カテゴリー間の相違が挙げられる?！父镄抡摺?#12539;「初期採用者」では、「自分をひきたたせる商品かどうか」、「前期追隨者」は「長(zhǎng)く著られるかどうか」、「後期追隨者」は「利便性」、「周囲との同調(diào)性」が重要視されているという結(jié)果になっている。ここでさらに詳しい考察が必要だと思う點(diǎn)は、流行に比較的関心が強(qiáng)いはずの「前期追隨者」が、スタンダードなロングセラー的な服を望んでいる點(diǎn)である。川本は觸れていないが、このことからは「前期追隨者」の中に、流行は周囲の人々に遅れないためにいち早く取入れるもの、という「流行に敏感なふり」をする者が多いのではないかという仮説がたてられるのではないかと私は思う。
このように「流行に敏感なふり」をすることに関して、２つの要因が挙げられると私は考えた。それは、ファッションに関することの情報(bào)源と影響源である。マス・メディアによるインパーソナル・コミュニケーションと、友人・販売員・店に展示されている商品といったパーソナル・コミュニケーションのうち、情報(bào)源では、両者の利用率は半々だが、影響源となると、ファッション雑誌を除けば、パーソナル・コミュニケーションが消費(fèi)者にとって有効な手段であることが川本の調(diào)査から分かったからである。特に販売員の役割は流行現(xiàn)象を的確に知るために不可欠であると予想するので、私の調(diào)査の大きなテーマの一つとして取り上げていくことにする。
二つ目として、若年層で流行採用の自己認(rèn)識(shí)を「遅滯者」とする者がかなり存在していること（１９７６年度調(diào)査では４６．７％、１９７７年度調(diào)査では３３．１％）に注目したいと思う。このことからは、若者の間では流行にながされず、自己流ファッションをしている者が多いからではないかいう仮説を立てることができるだろう。
以上のように、川本の調(diào)査は、幅広い年齢層の流行意識(shí)や実際の消費(fèi)行動(dòng)を、５年間という長(zhǎng)いスタンスで捉えたスケールの大きな調(diào)査である。しかも流行現(xiàn)象にからむ様々な要素を含み、私の研究に數(shù)多くのヒントを與えてくれた。私の調(diào)査では調(diào)査対象者を女子大生に絞り、さらに詳しく分析していきたいと考えている。
私が女子大生対象の調(diào)査を?qū)g施した理由は、若者の流行採用の意識(shí)に、一昔前とは違う何かが影響を與えていると考えたからである。私は以前に、あるアパレルメーカーの販売員のアルバイトをしていたことがある。接客を重ねるにつれ、若い女性の流行意識(shí)に興味を抱くようになり、現(xiàn)代の流行意識(shí)は、以前とは異なっているはずであると考えるようになったのである。仮説ではあるが、第一の要因として、インパーソナル・コミュニケーションであるマス・メディアによる情報(bào)の氾濫が挙げられるだろう。特に、第２章で述べたファッション雑誌の役割は大きな要因の一つであると私は考えている。そして第二の要因である、パーソナル・コミュニケーションによる周囲の人々や、販売員による影響にも注目していきたいと考えている。
さらに、流行採用の動(dòng)機(jī)の「同調(diào)性の欲求」と「差別化の欲求」そして「自己実現(xiàn)の欲求」の３欲求をキイワードとしてこの論文を進(jìn)めていくことにしたい。この３欲求は、現(xiàn)代の若者のファッション観を探る上で、重要な位置を占めているとと私は考えている。仮説としては、雑誌等で情報(bào)収集した者ほど、同質(zhì)化した情報(bào)の中の差異を求めて、パーソナル・コミュニケーションでより新しく、個(gè)性的な情報(bào)を得ようとするのではないかということと、遅滯者で雑誌等で情報(bào)を集めない者は、買い物の際に販売員にアドバイスを受けてから買う傾向があるのではないかということを挙げて分析に臨みたい。
販売員対象の調(diào)査は、１９９５年（平成７年）１１月１７日・１８日に実施した。対象者は富山市內(nèi)のブティック約２０店舗、大手百貨店のヤングファッション売り場(chǎng)の約１０店舗、駅前ファッションビルのヤングファッション売り場(chǎng)數(shù)店舗の販売員。性別のうちわけは、女性９７人、男性６人、無回答３人。平均年齢は２４．６歳?；貐Р繑?shù)１０６部。記述式が中心の配票方式の調(diào)査である。
大學(xué)生対象の調(diào)査は、実施・回収期間は１１月末から１２月中旬まで。対象者は富山大學(xué)人文學(xué)部の１年生から４年生の女子學(xué)生。配票方式の調(diào)査で、回収部數(shù)は２３８部、回収率は５９．３％。學(xué)年構(gòu)成やその他の詳細(xì)は、第４章の調(diào)査報(bào)告で述べることにする。