例題 事件營銷的優(yōu)勢是（）。
    A、 投資回報率高
    B、 消費者占據(jù)主權
    C、 傳播深度和層次高
    D、 營銷流程簡化壓縮
    E、 受眾者的信息接收程度較高
    標準答案：a, c, e
    解　　析：事件營銷的優(yōu)勢是：
    1．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對于其中內容的信任程度遠遠高于廣告。據(jù)調查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
    2．傳播深度和層次高。一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，還可以形成二次傳播，引發(fā)“蝴蝶效應”；
    3．投資回報率高。據(jù)有關人士統(tǒng)計、分析，企業(yè)運用事件營銷手段取得的傳播投資回報率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍，能有效幫助企業(yè)建立產(chǎn)品品牌的形象，直接或間接地影響和推動產(chǎn)品的銷售。