（一）廣告策略建議
    因?yàn)樗鎸?duì)的是大眾消費(fèi)品市場，所以擴(kuò)大整個(gè)市場的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場份額是五芳齋的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象，提高市場占有率，達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。
    （二）確定廣告目標(biāo)
    （1）通過促銷活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬。
    （2）使五芳齋的廣州市場占有率提高6%—8%，達(dá)到30%
    （3）在廣州市場建立五芳齋的良好品牌形象，樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。
    （三）廣告訴求對(duì)象
    其中細(xì)分為三
    1．基于對(duì)團(tuán)購市場的研究，發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?2．利用五芳齋強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?BR>    3．飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是五芳齋的促銷對(duì)象。
    （四）廣告?zhèn)鞑ブ黝}
    （1）市場細(xì)分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購市場是節(jié)日消費(fèi)市場的一個(gè)分支。
    （2）根據(jù)以上競爭對(duì)手的廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn)，五芳齋在大眾消費(fèi)品市場應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價(jià)值感的一種品牌形象
    （五）廣告創(chuàng)意
    （1）廣告口號(hào)：
    “品位出棕，與眾不同“
    “選大品牌，當(dāng)然體面過人”
    “中華粽子第一品”
    （2）媒介標(biāo)題：
    “選大品牌，當(dāng)然體面過人”
    “五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”
    “品位生活好滋味”
    “粽子大王—五芳齋”
    “來自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”
    （3）文案創(chuàng)作
    （六）廣告實(shí)施
    團(tuán)購市場以dm直郵廣告為主。