一、 考試目的
    綜合考查學(xué)生對(duì)影視傳播、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識(shí)的理解和認(rèn)知，綜合考查學(xué)生對(duì)品牌傳播基本理論與方法的掌握情況和運(yùn)用能力，凸現(xiàn)華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科的特色。
    二、考試的性質(zhì)與范圍
    本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生的入學(xué)考試。本考試是一種測(cè)試考生掌握影視傳播、新媒體傳播和品牌傳播基本理論、方法及其相應(yīng)能力的參照性水平考試?？荚嚪秶ㄓ耙晜鞑ァ⑿旅襟w與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識(shí)、品牌傳播理論與實(shí)務(wù)。
    三、考試基本要求
    1．熟悉和掌握廣播、電影、電視以及視聽新媒體的基本知識(shí)。
    2．熟悉和掌握新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論知識(shí)。
    3. 熟悉和掌握品牌傳播的基本理論和專業(yè)知識(shí)。
    4. 運(yùn)用有關(guān)理論，解釋和論證某種觀點(diǎn)，辨明理論是非。
    5 準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)厥褂脤I(yè)術(shù)語，文字通順，層次清楚，有論有據(jù)，合乎邏輯地表述與分析當(dāng)前廣播、電視、電影、新媒體以及品牌傳播存在的一些現(xiàn)象與問題。
    四、考試形式
    1. 答卷方式：閉卷，筆試。
    2. 答題時(shí)間：180分鐘。
    3. 試卷滿分為150分。
    五、考試內(nèi)容（或知識(shí)點(diǎn)）
    1、廣播的誕生、發(fā)展與成熟
    2、電影的紀(jì)錄性與報(bào)道性
    3、電視發(fā)展簡史和美國電視節(jié)目歷程
    4、中國電視傳播方法的演變
    5、視聽新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生
    6、網(wǎng)絡(luò)傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動(dòng)性）
    7、網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體、早期服務(wù)和應(yīng)用、社會(huì)化媒體、手機(jī)媒體）
    8、網(wǎng)民分析（個(gè)性化、參與性、身體缺場(chǎng)、匿名性、網(wǎng)絡(luò)成癮）
    9、虛擬社區(qū)
    10、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域
    11、網(wǎng)絡(luò)倫理（信息異化、隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)）
    12、網(wǎng)絡(luò)傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡(luò)治理）
    13、媒介融合
    14、品牌與品牌傳播的基本問題
    15、品牌戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用
    16、消費(fèi)者與品牌營銷傳播渠道
    17、品牌傳播策略與創(chuàng)新
    18、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃
    19、品牌媒體策劃與媒體投放
    20、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評(píng)估
    21、網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)據(jù)庫營銷
    22、整合營銷傳播理論與整合傳播策劃
    23、品牌學(xué)相關(guān)理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關(guān)系、品牌公關(guān)、品牌價(jià)值）
    六、考試題型
    題型及分?jǐn)?shù)比例
    主要采用三個(gè)題型：名詞解釋；簡答題；論述題。
    七、參考書目
    《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會(huì)科學(xué)出版社2010年版。
    《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國社會(huì)科學(xué)出版社2010年版。
    《品牌傳播學(xué)》，段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社2009年版。
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