策劃書一般是針對某個活動所進行的策劃，策劃書是從思想到書面的梳理過程，能否可行很重要。策劃書能夠指導(dǎo)我們有計劃地開展經(jīng)營管理活動及實施計劃，只有寫好策劃書，才能使工作事半功倍，你知道怎么寫崗位策劃書更有亮點嗎？以下內(nèi)容“公關(guān)活動策劃案”是出國留學(xué)網(wǎng)小編從網(wǎng)絡(luò)收集整理的，僅供參考,歡迎大家閱讀本文！
    公關(guān)活動策劃案【篇1】
    一、背景
    在原“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”改名成“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”后，紹興的人們還是習(xí)慣稱“托普”人，這給我校的形象發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。我作為一位“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的學(xué)子，應(yīng)為母校想方設(shè)法消除這一阻礙，使“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”這個名字能深入人心。
    現(xiàn)狀
    二、角度
    1、內(nèi)部公眾角度：多數(shù)學(xué)生在剛?cè)雽W(xué)的時候，認(rèn)識到了自己的校名是“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，不再是“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”，可是在返校乘坐公交車和出租車的時候，需要說“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)?！彼緳C和售票員才應(yīng)過來，這潛移默化了學(xué)生對自己校名的記憶。使很多學(xué)生習(xí)慣了說托普。使學(xué)校內(nèi)部形象受損。學(xué)生沒有看到學(xué)校對名字更換落實這件事的一個過程和結(jié)果，這就造成了你們領(lǐng)導(dǎo)都不重視這件事，我們學(xué)生更加不用在意的消極影響。
    2、外部公眾角度：
    我校對外形象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在以下方面：
    (1)重視不夠。我校沒有從戰(zhàn)略高度認(rèn)識形象管理的地位，忽視形象管理對教育民生、開放辦學(xué)及學(xué)校可持續(xù)發(fā)展等方面的影響，進而漠視潛在危機，缺乏市場營銷的理念和行為，具體表現(xiàn)在學(xué)校宏觀戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中很少凸顯形象策劃和品牌開發(fā)，在管理系統(tǒng)中沒有負(fù)責(zé)形象宣傳的部門。
    (2)特色培育不足。我校在具體的形象塑造上缺乏設(shè)計、落入俗套。所以才有草坪改了又改!
    (3)標(biāo)識不明。我校辦學(xué)思想理念不明確，行為識別不規(guī)范，傳播信息混亂，視覺傳遞不統(tǒng)一，顏色使用隨意，符號語義不清晰，無法給人留下深刻印象，更不能喚起人們的價值認(rèn)同和情感共鳴。如我們外出的志愿者活動的服飾上無深刻標(biāo)識。
    (4)在多年的習(xí)慣下，紹興市民習(xí)慣了“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)?！边@個校名，而我們的新校名“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的宣傳工作未能完美開展，未能消除人們原有的記憶。
    (5)我們還有很多外部資源沒有利用，如校友，家長，和與中學(xué)的聯(lián)系!這些都是宣傳學(xué)校形象的資源!
    3、形象問題
    校內(nèi)整體形象問題：
    (1)(F區(qū)和體育館)綠化不到位，F(xiàn)區(qū)草坪上雜物亂堆，綠化草地缺乏合理的管理。
    (2)(小賣鋪)旁邊的道路上垃圾特別多，道路凹凸不平。
    (3)(食堂)排污不規(guī)范，廚余垃圾亂傾倒。
    (4)(教學(xué)樓)廁所的門栓部分破損，無法栓上。
    (5)開水房設(shè)施陳舊，下水井蓋沒蓋好。
    (6)教室及宿舍樓后的垃圾亂扔。
    (7)校門口宣傳欄陳舊，無法起到宣傳的效果。
    (8)校內(nèi)存在自行車隨意擺放的現(xiàn)象。
    (9)樓道里缺少樓層提示，校園內(nèi)缺少文明標(biāo)語和勵志類標(biāo)語。
    (10)從一進校門的那個草坪不斷整改。
    學(xué)生精神文化問題
    (1)學(xué)習(xí)積極性不強。
    (2)活動參與不積極。
    (3)凝聚力不強。
    (4)奉獻精神不高。
    三、解決措施：
    整體形象問題的措施：
    1、組織綠化隊伍，重新規(guī)劃綠化地，加強綠化地的管理、維護，選擇更為合適的草種樹種。
    2、小賣鋪道路填平，加強志愿者對衛(wèi)生的巡查。
    3、加強男生的衛(wèi)生教育，提高他們的衛(wèi)生意識并組建志愿者進行監(jiān)督。
    4、加強對食堂衛(wèi)生的監(jiān)督，充分利用競爭關(guān)系，讓兩個食堂互相監(jiān)督并通過分?jǐn)?shù)將結(jié)果表達出來。
    5、開水房設(shè)施翻新，下水井蓋要蓋好。
    6、廁所門栓重新翻修，通過市場調(diào)查，選取合適的門栓。
    7、組建志愿者加強對宣傳欄的清洗，及時利用宣傳欄發(fā)布信息。
    8、學(xué)校后勤處加強對學(xué)校的巡邏、管理，通過明察暗，及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。
    9、下雨天，女生寢室樓外道路有面積的積水，應(yīng)該翻修道路。
    10、加強對自行車的管理，不需要的自行車就賣掉等
    11、創(chuàng)業(yè)中心的店鋪應(yīng)該多加宣傳，學(xué)校應(yīng)制定一系列措施支持、鼓勵學(xué)生創(chuàng)業(yè)。
    12、組建志愿者張貼溫馨提示，保潔工人加強保護。
    精神文化問題的措施
    1、提高獎勵，教師授課方式靈活。
    2、組織不同類型的活動，如電子競技等團隊活動。
    3、開展關(guān)于無私奉獻的講座，對奉獻者加以精神鼓勵，以及一定的獎勵制度。
    宣傳措施
    1、在校內(nèi)組織校門口草坪的設(shè)計方案賽，歡迎全校師生投稿。最后獲獎?wù)呖色@的豐厚獎勵。(獎勵內(nèi)容誘人)
    投稿方式：電子效果圖，
    投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)
    評價方式：學(xué)校內(nèi)網(wǎng)投票，參與者都有獎勵。(如學(xué)分獎勵)
    目的：使學(xué)生投入學(xué)校建設(shè)中，加強對學(xué)校的熱愛。
    2、在報紙和廣播里刊登設(shè)計紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的特殊標(biāo)識賽。最后獲獎?wù)攉@萬元獎。投稿方式：電子效果圖，手稿。
    投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院后勤處。
    評價方式：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)上投票。
    宣傳獲獎作品及作者，寬名氣。
    目的：宣傳我校名稱，擴名氣。
    3、設(shè)立校園形象使的號召，展示當(dāng)代學(xué)生風(fēng)采，提高學(xué)生修養(yǎng)，同時也為了在對外校聯(lián)系中樹立更好的學(xué)校形象，提高學(xué)校影響力。
    活動對象：我校全體學(xué)生。
    報名要求：男生身高1.70m以上
    女生身高1.60m以上
    五官端正，身材勻稱，活潑自信，具有親和力，普通話標(biāo)準(zhǔn)，吐字清楚。
    目的：以點帶面，促進我校學(xué)生的整體形象，對外有良好形象，對內(nèi)有比照對象!
    2、家長關(guān)系
    目前，家長在學(xué)校中扮演了多種重要角色：
    (1)家長是學(xué)校的客戶;
    (2)家長是學(xué)校教育工作的合作者;
    (3)家長是學(xué)校工作質(zhì)量評價者和學(xué)校工作的宣傳者;
    家長一定程度還是教育資源的提供者或中間人。因此做好家長工作會使學(xué)校其它工作獲得雙重收益。
    (4)在家長關(guān)系操作過程中，重要的是使學(xué)生能準(zhǔn)確地將學(xué)校信息傳達給自己父母并把家長對學(xué)校意見和建議準(zhǔn)確、及時饋于學(xué)校。除了通過學(xué)生來協(xié)調(diào)家長關(guān)系外，還有一些方式值得借鑒：;給家長寫信，贈寄?？?請家長參加學(xué)校的教師節(jié)等活動，設(shè)立家長接待日、家長員會、編輯家長報等。
    家長員會將是學(xué)校和家長之間架起信息交流的橋梁，定期召開例會，互通信息共同探討如何加強對學(xué)生的思想教育。家長報已成為與家長溝通的橋梁，指導(dǎo)家長教育子女的載體。處理好學(xué)校與家長的關(guān)系，要著重做好以下三方面工作：
    (1)要不斷提高學(xué)校教育和教學(xué)質(zhì)量，把學(xué)生培養(yǎng)成合格人才，在社會上有一席之地，這是搞好家長關(guān)系的基礎(chǔ)。
    (2)通過周密組織引導(dǎo)家長介入學(xué)校教育活動，真正地了解學(xué)校的計劃和目前存在的困難，才能與學(xué)校形成緊密關(guān)系，成為學(xué)校工作的積極、主動的參與者。
    (3)妥善處理與家長的矛盾。
    3、校友關(guān)系
    多數(shù)校友都愿意關(guān)心、支持母校的發(fā)展，他們離開學(xué)校走向社會以后，許多人都懷念學(xué)校生活，想念尊敬的老師，所以，獲得校友支持的關(guān)鍵是經(jīng)常請他們參加學(xué)?；顒硬⒍ㄆ诎涯感５那闆r告訴他們，使他們產(chǎn)生"好象還是學(xué)生時代"的感覺。此外，組建校友會;建立校友檔案;辦"校友通訊"，拜校友等。
    學(xué)校的許多支持來源于社區(qū)，許多學(xué)生來源于社區(qū)，許多學(xué)生就業(yè)于社區(qū).總之，學(xué)校與社區(qū)的互相關(guān)系影響著學(xué)校自身發(fā)展。為此，學(xué)校要樹立良好校風(fēng)、模范遵守社區(qū)的規(guī)章制度，維護社區(qū)治安和環(huán)境衛(wèi)生。學(xué)校還要利用知識、技術(shù)、人才優(yōu)勢為社區(qū)辦幾件實事，為社區(qū)培養(yǎng)急需人才。為使社區(qū)公眾了解自己，學(xué)校要向社區(qū)開放，并通過各種聯(lián)誼活動加深他們與學(xué)校的感情。可組織學(xué)生為社區(qū)做好事，當(dāng)義務(wù)宣傳員，請社區(qū)中公眾的關(guān)鍵人物當(dāng)學(xué)校的校外輔導(dǎo)員顧問，外聘教師;積極參加社區(qū)的活動。如助殘疾人，治理環(huán)境，慰問孤寡老人等。
    總結(jié)
    我院如要有良好的形象必須堅持以人為本。只有我們內(nèi)部有良好的整體形象，才能通過宣傳得到外部的肯定。從而提升校園整體形象。
    公關(guān)活動策劃案【篇2】
    一、活動背景：
    在中國農(nóng)村有這樣一個群體：他們的父母為了生計外出打工，為國家經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定作貢獻，但是作為子女的他們卻被留在了農(nóng)村家里，一年難得跟父母見次面。同樣在內(nèi)地城市也有這么一批兒童，他們的父母雙雙在外奔波，生理和心理正在成長需要父疼母愛的他們集中起來就變成了一個特殊的弱勢群體———留守兒童。根據(jù)調(diào)查，中國農(nóng)村目前“留守兒童”數(shù)量超過了5800萬人。57.2%的留守兒童是父母一方外出，42.8%的留守兒童是父母同時外出。留守兒童中的79.7%由爺爺、奶奶或外公、外婆撫養(yǎng)，13%的孩子被托付給親戚、朋友，7.3%為不確定或無人監(jiān)護。
    調(diào)查顯示，由于父母均外出打工，與留守兒童聚少離多，遠遠不能盡其作為監(jiān)護人的義務(wù)。而占絕對大比例的隔代教育又有諸多不盡人意之處，這種狀況容易導(dǎo)致留守兒童“親情饑渴”，心理健康、性格等方面出現(xiàn)偏差，學(xué)習(xí)受到影響。主要表現(xiàn)在內(nèi)心封閉、情感冷漠、自卑懦弱、行為孤僻、缺乏愛心和交流的主動性，還有的脾氣暴躁、沖動易怒，常常將無端小事升級為打架斗毆。由于“留守兒童”特殊的生活和教育環(huán)境，由此引發(fā)的生活、教育、情感、心理等一系列問題日益凸顯。
    隨著農(nóng)村外出務(wù)工人員的增多，農(nóng)村“留守兒童”問題已成為當(dāng)前基礎(chǔ)教育的一個重要問題?！傲羰貎和比鄙俑改傅膼?，在對他們的管教上很容易出現(xiàn)“三多”和“三缺”問題：隔代監(jiān)護多溺愛、寄養(yǎng)監(jiān)護多偏愛、無人監(jiān)護多失愛;生活上缺人照應(yīng)、行為上缺人管教、學(xué)習(xí)上缺人輔導(dǎo)?！傲羰貎和眴栴}成了為基礎(chǔ)教育和社會存在的一個大問題。
    以上分析盡管不盡全面，但是足以引起社會、家庭、學(xué)校的重視。就有這樣一個組織走進了“留守兒童”這個弱勢群體，她就是紅十字會?！傲羰貎和眴栴}深深地牽動著紅十字的心。紅十字以發(fā)揚人道主義精神和保護人的生命和健康為宗旨，以最易受損集體為服務(wù)對象，開展各種相關(guān)志愿活動。為了解決“留守兒童”存在的問題，紅十字會做了大量的工作，派遣相關(guān)人員深入其中了解實際情況，調(diào)查這些孩子問題的存在以及策劃解決問題的相關(guān)辦法。紅十字會從多方面入手，積極展開相關(guān)活動，盡努力幫助這些孩子。紅十字會積極組織青年志愿者以及當(dāng)?shù)丶t十字青少年與“留守兒童”開展結(jié)對幫扶活動，組織孩子們參觀世園會、古城西安，讓他們感受新時代的氣息以及城市文化和城市生活;開展兒童趣味運動會以及兒童才藝比賽活動，讓孩子們體味童年的快樂，享受生活的美好;到兒童們的家里送溫暖，讓他們體味愛的含義;組織廚藝大賽，培養(yǎng)孩子們的動手能力等等相關(guān)活動。
    二、活動目的：
    1、關(guān)愛農(nóng)村民工子女及留守兒童，為他們提供力所能及的幫助
    2、號召社會各界關(guān)注農(nóng)民工子女及留守兒童
    3、為社會有愛心的人士提供志愿服務(wù)的機會
    4、通過志愿活動,給貧困地區(qū)的孩子帶去新知識、新的思想、新的理念，給他們送愛心，送關(guān)懷,從而對他們的人生觀,價值觀起到正確的引導(dǎo)作用。
    5、發(fā)揚紅十字會的宗旨，從小培養(yǎng)孩子們的愛心，責(zé)任心，為他們將來做國家的合格接班人而打好結(jié)實的基礎(chǔ)。
    三、活動意義:
    1、是維護社會穩(wěn)定的需要，是化解矛盾、促進和諧的很好舉措。
    2、是農(nóng)村留守兒童作為祖國未來的特殊群體，必須特殊關(guān)愛。
    四、期望效果：
    在紅十字會的統(tǒng)一組織下，倡導(dǎo)并組織青年志愿者及其他社會愛心人士對留守兒童提供全面的志愿服務(wù)，使他們得到關(guān)愛，接受心理方面的輔導(dǎo)，學(xué)習(xí)上取得進步，心理上健康，行為上端正，成為一個獨立，自強，自信的人。同時也給志愿者們一個鍛煉自我的機會。向社會展示紅十字會的宗旨、當(dāng)代志愿者的風(fēng)采，吸引更多的社會人士來關(guān)注留守兒童的成長問題。
    五、活動優(yōu)勢分析：
    1、從人力資源上分析：此活動由西安紅十字會主辦，招募社會上的青年志愿者及愛心人士參加，故人手充足，活動可行
    2、從物力資源上分析：招募社會上的志愿者，經(jīng)費不需要很多，贈與留守兒童們的禮品可以通過有能力的個人或者企業(yè)廠家愛心捐贈，物質(zhì)的支出可接受的，活動可行。
    3、從社會現(xiàn)狀上分析：留守兒童的問題越來越嚴(yán)重，社會上給予的關(guān)注越來越多，媒體的報道以及大眾的參與將會使這次活動順利達到預(yù)期目的，活動可行。
    六、活動主題：
    手拉手關(guān)愛留守兒童，心連心呵護祖國花朵
    七、活動口號：
    情寄留守，愛暖童心
    八、主辦單位：西安紅十字會
    承辦單位：長安花公益聯(lián)盟
    支持媒體:西安晚報
    九、活動宣傳：
    1、每次活動的策劃都有關(guān)老師指導(dǎo)修改，形成規(guī)范的指導(dǎo)性文件，以投稿的方式給相關(guān)部門，以便對活動提出相關(guān)建議，使我們的行動有實際意義。
    2、在留守學(xué)校進行展板或者集會宣傳，與當(dāng)?shù)貙W(xué)校校長做好聯(lián)系工作。
    3、盡可能的使用各種媒體形式，將我們的活動進行全面的宣傳，引起社會的廣泛關(guān)注。
    4、借助各種媒體的力量發(fā)布征集志愿者的信息，以吸納更多有能力的愛心人士投身于關(guān)注留守兒童的活動中來。
    十、活動前期準(zhǔn)備：
    1、與心理健康中心的相關(guān)專家取得聯(lián)系，請老師就“留守兒童心理成長問題”對參加活動的志愿者們進行活動前的指導(dǎo)。
    2、志愿者們做好與座談會相關(guān)的材料準(zhǔn)備，對參加活動的留守兒童的情況進行全面的了解。
    3、每個志愿者分配一至兩名留守兒童，負(fù)責(zé)照顧他們的生活起居和心理成長。
    十一、活動內(nèi)容一——西安世園一日游
    一、活動名稱：西安世園一日游
    二、活動時間：周六或周日(一天)
    三、活動地點：西安世園會
    四、活動人員：15名志愿者、30名留守兒童
    五、活動流程：
    1、前期準(zhǔn)備：
    1)、盡可能的使用多種媒體宣傳此次活動，征集志愿者，組織報名,通過考核確定成員,擇優(yōu)錄取
    2)、制作證件,寫介紹信,便于活動開展
    3)、聯(lián)系世園會相關(guān)負(fù)責(zé)人,準(zhǔn)備好留守兒童的世園會門票，準(zhǔn)備好前往當(dāng)?shù)氐能囮?，以及招待兒童們吃飯的場?BR>    4)、與當(dāng)?shù)氐牧羰貎和彝ト〉寐?lián)系，確定此次活動參加的兒童人數(shù)以及兒童的相關(guān)情況
    5)、物資準(zhǔn)備：西安世園會門票：留守兒童30張，志愿者15張共45張，
    2、活動過程：
    1)、第一天早上派出車隊以及5名志愿者去當(dāng)?shù)貙⒓哟舜位顒拥?0名留守兒童接來西安
    2)、上午兒童們來到西安后，由15名志愿者以每位負(fù)責(zé)兩位兒童的分工帶領(lǐng)他們參觀西安世園會
    3)、派出專業(yè)的講解員為兒童們講解世園會，擴大兒童們的視野
    3)、下午逛完世園會，由志愿者帶領(lǐng)兒童們?nèi)ナ孪却_定的地方吃飯
    4)、派出5名志愿者跟隨車隊將留守兒童們送回家
    3、活動結(jié)束：
    志愿者們與兒童們拍照留念
    公關(guān)活動策劃案【篇3】
    活動名稱(主題)：“紅線系住你的心”
    活動類型：互動
    活動地點：___店鋪門口
    活動時間：
    活動主要內(nèi)容：
    (1)、在店鋪門口入口附近顯著位置擺放一個大展板，用玫瑰化裝點四周(具體制作要素如附錄1所示)。凡是2月12日進店的顧客都有一個給愛人的機會。那就是進店時每人可獲得一張心型卡片(紅色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人;藍色代表成熟的愛情，適合25---45歲的人;金色代表完美的愛情，適合45歲以上的人)，以及一根紅絲線。把自己的“心”和最愛的人的“心”用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝愿和紀(jì)念。顧客可以把連在一起的“心”帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，店鋪門口制作一個玻璃展窗收藏展覽，給參與的顧客一個紀(jì)念。
    (2)、2月12日當(dāng)天進店的前52位顧客可以獲得情人節(jié)禮物一份，開心的度過情人節(jié)。
    (3)、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還可以參加2月12日下午17：00舉行的抽獎活動(由顧客抽取，結(jié)果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎?wù)唠娫捦ㄖ?，獎品為超值雙人藝術(shù)照一套。
    公關(guān)活動策劃案【篇4】
    危機公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為，需要遵循一些基本原則。這些原則制定的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)在危機中受眾所表現(xiàn)出的不同尋常的心理特征。依據(jù)這些原則進行危機公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現(xiàn)出的緊張和恐懼心理，從而使危機公關(guān)在處理危機的過程中發(fā)揮積極的作用。
    原則一：保證信息及時性危機很容易使人產(chǎn)生害怕或恐懼心理，因此保證信息及時性，讓受眾第一時間了解事件的情況，對危機公關(guān)至關(guān)重要。
    原則二：保證受眾的知情權(quán)隨著社會的不斷發(fā)展，公眾對話語權(quán)的訴求越來越強烈。當(dāng)危機發(fā)生時，所有危機受眾都有權(quán)利參與到與之切身利益。危機公關(guān)的目的不應(yīng)該是轉(zhuǎn)移受眾的視線，而是應(yīng)該告訴受眾真相，使他們能夠參與到危機管理的工作中來，表現(xiàn)出積極合作的態(tài)度。
    原則三：重視受眾的想法危機發(fā)生時，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機所造成的破壞或是所得到的補償，他們更關(guān)心的是當(dāng)事方是否在意他們的想法，并給予足夠的重視。如果他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)事方不能做到這些，就很難給予當(dāng)事方以信任，化解危機也就變得更加困難。
    原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態(tài)度，面對危機不逃避，敢于承擔(dān)責(zé)任，就容易取得受眾的信任和諒解。危機公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠是保證危機公關(guān)得以有效實施的基本條件。
    原則五：保證信源的一致性危機公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很容易誤導(dǎo)公眾和破壞危機中所建立起來的信任。如果當(dāng)事方不能保證信息的一致性，那么危機管理將無從談起。
    原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機公關(guān)中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機事件發(fā)展的監(jiān)督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機公關(guān)的走向和結(jié)果。
    原則七：信息要言簡意賅在危機公關(guān)過程中，受眾和媒體沒有興趣去聽長篇大論，他們需要的是言簡意賅的核心內(nèi)容，實時掌握事件的最新發(fā)展，內(nèi)容還要通俗易懂，有利于傳播。
    原則八：整體策劃危機公關(guān)雖然是因某個事件而發(fā)起的，具有不確定性，但制定危機公關(guān)方案時，需要站在整體的角度進行全面縝密的策劃，才能保證危機公關(guān)的有效性。
    公關(guān)活動策劃案【篇5】
    一、活動主題
    積極健康的生活
    二、活動目的
    通過贊助吉林市各大高校的校園運動會，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場大，占領(lǐng)高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。
    1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。
    2、強化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽度。
    3、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。
    4、進一步加強品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐。
    三、可口可樂市場分析預(yù)測
    1、國內(nèi)市場情況分析
    中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性?！翱蓸贰痹诤芏嘟】敌氯祟惖难劾镆呀?jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。
    作為可口可樂主要消費群體的新生代，有追新求異的特點。他們當(dāng)中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。
    可口可樂在中國市場的運行模式也限制了發(fā)展的進程?？煽诳蓸饭究紤]在中國整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標(biāo)，以彌補本土與歐洲市場的委靡。
    百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰(zhàn)略受到牽制。
    新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾。可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠本土化進程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團的自有文化代替
    2、現(xiàn)實情況與未來預(yù)測
    可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導(dǎo)地位，一個獨立的中國權(quán)威消費調(diào)查顯示，可口可樂已連續(xù)八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂以及各本土飲料產(chǎn)商。
    盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場。
    四、活動背景
    我公司在今年的5月份準(zhǔn)備進駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個高校的春季運動會開展。針對21世紀(jì)大學(xué)生的多姿生活，現(xiàn)在的大學(xué)生，玩樂大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個小時，對健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎(chǔ)；健康是人類自我覺醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極健康樂觀勢在必行
    五、活動宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網(wǎng)站
    各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點
    六、活動時間：5月13日~5月20日
    5月13日——5月14日------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月14日——5月15日------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月15日——5月17日------吉林北華大學(xué)5月17日——5月19日------吉林醫(yī)藥學(xué)院5月18日——5月20日------東北電力大學(xué)
    活動詳情：1、帳篷宣傳（遮陽傘一系列），運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當(dāng)整個運動場都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語時，可想場面會多么壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中
    2、產(chǎn)品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設(shè)立小型可口可樂售賣點（一邊銷售，一邊進行問題回答獎飲品）
    3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運動會的信息，要體現(xiàn)可口可樂“健康樂觀，美好生活”理念
    七、活動口號；
    運動------無處不在
    八、經(jīng)費預(yù)算
    條幅：50
    物品租用費：800
    宣傳費用：300
    媒體費用：10000
    其他費用：1500
    經(jīng)費合計：12650
    九、效果評價
    1、通過橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的了解
    2、通過會間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者，
    3、通過此次活動的大力宣傳，服務(wù)于大眾，奉獻于社會，如果安排妥當(dāng)，將會鞏固大學(xué)生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂在大學(xué)生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎(chǔ)。
    公關(guān)活動策劃案【篇6】
    一、活動目的.：
    二、活動主題：十年如一日，我們正年輕；十年如百年，我們在成長。
    三、活動時間、地點：
    1、時間：20xx年xx月xx日。
    2、地點：
    ①主會場：xx學(xué)院xx校區(qū)。
    ②分會場：xx學(xué)院xx校區(qū)。
    四、活動人員：
    （一）參加人員：
    xx學(xué)院全校師生、xx學(xué)院畢業(yè)校友、xx學(xué)院學(xué)生家長、相關(guān)社會認(rèn)識和媒體代表。
    （二）面向人員：
    xx學(xué)院十周年校慶活動面向全體公眾，主要面向xx省省內(nèi)公眾。
    五、活動內(nèi)容、流程：
    （一）、活動前期策劃籌備：
    1、20xx年6xx月末xx月初，跟校領(lǐng)導(dǎo)了解校友，請學(xué)校方面出面請回知名校友。
    2、2xx年xx月聯(lián)系媒體，在媒體造勢。調(diào)動丹東地區(qū)所有媒體，遼寧的省級媒體，以及網(wǎng)絡(luò)媒體。
    3、20xx年起建立xx學(xué)院十周年校慶博客，及時跟進和報道校慶的情況，征求校友以及社會各界的意見和建議。
    4、20xx年xx月拍攝xx學(xué)院十周年主題記錄宣傳片。
    5、20xx年xx月物料準(zhǔn)備、條幅制作。
    6、20xx年xx月下達通知，各二級學(xué)院依據(jù)通知準(zhǔn)備。
    7、提前一個月向相關(guān)人員發(fā)送請柬。
    （二）活動流程：
    1、前期活動：
    （1）xx月開通xx學(xué)院學(xué)生信息收集郵箱，設(shè)有專人整理，叫送給相關(guān)人員，一周進行一次回復(fù)。
    （2）xx月舉辦xx學(xué)院師生交流座談會，就教師教學(xué)態(tài)度和教學(xué)方式與學(xué)生交流意見。
    6：30前操場會場布置完畢；校園內(nèi)布置完畢。
    7：30學(xué)生代表、教師代表、校友代表、家長代表、社會人士代表、記者入場，入座完畢。
    8：00xx學(xué)院十周年校慶啟動儀式開始。
    ①xx學(xué)院院長講話。
    ②xx學(xué)院校友講話。
    ③xx學(xué)院學(xué)生代表講話。
    ④xx學(xué)院學(xué)生家長代表講話。
    ⑤社會人士代表講話。
    ⑥校慶辦主任宣布xx學(xué)院校慶開始。
    ⑦操場同時放飛和平鴿、氣球。
    10：00 國際報告廳 xx學(xué)院校友交流會。
    11：30 xx學(xué)院校友大型宴會 錦江園食堂3樓。
    14：00 ——17：00外來人員參觀xx學(xué)院校史館。
    18：00——21：00 xx學(xué)院十周年校慶大型文藝演出。
    9月27日為經(jīng)濟管理日，主要學(xué)院有經(jīng)濟學(xué)院、工商學(xué)院、韓朝學(xué)院、旅游學(xué)院與會計學(xué)院。
    ①全天在體育館進行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報等。
    ②晚5：30—8：30報告廳一樓進行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè)。
    ③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學(xué)院分別進行。
    9月28日為文學(xué)藝術(shù)日，主要學(xué)院有服裝學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、形健學(xué)院、外語學(xué)院與師范學(xué)院。
    ①全天在體育館進行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報等。
    ②晚5：30—8：30報告廳一樓進行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè)。
    ③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學(xué)院分別進行
    （3）20xx年xx月xx號——科技創(chuàng)新類。
    xx月xx日為科技創(chuàng)新日，主要學(xué)院有醫(yī)學(xué)院、農(nóng)學(xué)院、機電學(xué)院、化工學(xué)院學(xué)院、信息學(xué)院與城建學(xué)院。
    ①全天在體育館進行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色、學(xué)院知名校友海報等。
    ②晚5：30—8：30報告廳一樓進行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè)。
    ③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座，五個學(xué)院分別進行。
    （4）分會場活動。
    科技創(chuàng)新類與文學(xué)藝術(shù)類在xx、xx兩天，在各自學(xué)院實驗室等地進行學(xué)生風(fēng)采展示，內(nèi)容基本可與主會場體育館展覽相同。
    （三）后期工作：
    1、督促記者報道，監(jiān)督報道內(nèi)容，約定集中報道時間。
    2、依據(jù)校慶中、調(diào)查出現(xiàn)的問題進行進一步改革。
    六、傳播渠道：
    （一）外部媒體選擇：
    自20xx年xx月初起，公關(guān)部負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體。主要媒體有丹東本地所有媒體，省級的媒體，以及部分大型門戶網(wǎng)站。
    1、媒體選擇原則為：
    （1）寧可缺少一類，不能缺少一家。
    （2）結(jié)合當(dāng)?shù)匦问剑苛Χ小?BR>    （3）依據(jù)活動目的，適當(dāng)選擇范圍。
    2、可選擇媒體：
    （1）市級媒體：
    xx日報、xx晚報；xx電視臺；xx廣播電視臺。
    （2）省級媒體：
    xx晚報、xx日報；xx電視臺。
    （3）網(wǎng)絡(luò)媒體：
    xx網(wǎng)、xx都市網(wǎng)。
    3、傳播方式：
    （1）紙媒，可以以軟文的方式進行宣傳。
    （2）電視媒體，拍攝廣告宣傳片。
    （3）網(wǎng)絡(luò)媒體，xx學(xué)院十周年校慶宣傳片上傳、轉(zhuǎn)載、分享。
    （二）內(nèi)部傳播：
    1、博客傳播：
    開設(shè)xx學(xué)院十周年校慶博客，及時跟進和報道校慶的情況，征求校友以及社會各界的意見和建議。
    2、海報宣傳：
    xx月開學(xué)起在校內(nèi)張貼xx學(xué)院十周年校慶海報，在校園內(nèi)部造勢。
    七、會場布置
    （一）啟動儀式會場布置：
    布置內(nèi)容以喜慶大氣為主，充分利用操場廣泛的空間以及戶外的便利性。
    （二）場外布置：
    1、校外：
    臨校兩條路均設(shè)高空彩虹門。
    2、校內(nèi)：
    校內(nèi)銀杏路上所有銀杏上系上紅絲帶。
    八、經(jīng)費預(yù)算：共計1700000
    （三）費用合計：
    物料費用+其他費用=xxxxxx。
    九、效果評估：
    通過本次xx學(xué)院十周年校慶活動，宣揚了xx學(xué)院學(xué)生積極向上的精神，xx人明德篤學(xué)，踐履維新的意識?？蓸O大改善xx學(xué)院的形象，使之重新塑造。后期媒體統(tǒng)一造勢，能夠是xx學(xué)院在省內(nèi)一炮打響。
    十、人員分工：
    （一）媒介組：
    主要負(fù)責(zé)媒體的聯(lián)系與接待工作，后期負(fù)責(zé)督促稿件、新聞的發(fā)布工作。設(shè)有負(fù)責(zé)人一名，組員5名。
    （二）資料組：
    主要負(fù)責(zé)校慶資料的編輯整理、宣傳片的拍攝、海報的繪畫、宣傳語的編寫紀(jì)念品的設(shè)計等。設(shè)有負(fù)責(zé)人一名，組員5人。
    （三）后勤組：
    主要負(fù)責(zé)物料的準(zhǔn)備，會場的布置，道具的準(zhǔn)備等。設(shè)有負(fù)責(zé)人2名，組員20人，另外可隨時抽調(diào)二級學(xué)院學(xué)生。
    （四）禮儀組：
    主要負(fù)責(zé)4天內(nèi)來賓的接待引領(lǐng)工作，以及啟動儀式、參觀校史館等活動的服務(wù)工作。設(shè)有負(fù)責(zé)人2名，組員由各二級學(xué)院學(xué)生組成。
    公關(guān)活動策劃案【篇7】
    策劃資料：
    對于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20％的學(xué)生采取無所謂的態(tài)度，沒有人不愿意。
    對于學(xué)生會在學(xué)校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)該采取一定的活動來對貧困學(xué)生進行幫助。
    學(xué)生對于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學(xué)生抱無所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重。
    對于在學(xué)校里開一個服裝專賣店：30％的學(xué)生認(rèn)為好，在這30％學(xué)生中，男女比例為6：4；50％的學(xué)生認(rèn)為無所謂；另有20％的學(xué)生持反對意見。
    在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運動服、運動鞋、背包和頭飾用品。
    在對于企業(yè)贊助學(xué)校的活動上：70％的學(xué)生都能接受這一形式，30％的學(xué)生持無所謂的態(tài)度，但從活動組織人員看來，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。
    在服裝的著裝上面來看：85％的學(xué)生平時喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學(xué)生平時喜歡穿運動服，5％的學(xué)生平時喜歡穿正裝。
    對于平時用哪類東西來裝點自己：所有的學(xué)生都有一個背包，女學(xué)生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。
    學(xué)生們平時對廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣，30％的學(xué)生受報紙和雜志影響。
    受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。
    他們心目中的價格為：80-150元之間。
    當(dāng)代大學(xué)生，對服飾的追求越來越傾向于高品位、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費群體一樣，他們并不因為是大學(xué)生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動是非常必要的。
    為了保證所有的宣傳活動要有連續(xù)性，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。
    為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。
    主題：青春、流行、創(chuàng)造。
    活動項目：
    一、校園迎新，熱情服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明，樹校風(fēng)”活動活動
    二、展示形象，完美人生——校園個人形象設(shè)計大賽
    三、亮出青春，展現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動
    四、夢圓T臺，靚麗身材——時裝秀
    五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽
    六、激揚青春，標(biāo)榜個性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽
    七、賽場風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校園球類比賽
    八、激揚人生，各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校園動畫、漫畫、服裝設(shè)計大賽
    媒介支持：
    橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外。
    精美海報（和活動內(nèi)容）：在校園內(nèi)各主要地方張貼。
    傳單（品牌形象，活動章程及內(nèi)容）：在校園內(nèi)派發(fā)。
    彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動場內(nèi)外。
    展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。
    書簽：針對學(xué)生的長期廣告宣傳物。
    校園廣播：活動宣傳。
    校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內(nèi)容， BBS公布活動的進程及相關(guān)問題回復(fù)。
    校級報刊：報道活動的花絮及精彩內(nèi)容。
    宿舍樓下黑板：書寫活動通知。
    公關(guān)活動策劃案【篇8】
    活動主題：
    浪漫情人節(jié)，緣定快樂星
    親愛的朋友，你是否在為一個人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢?
    在這個浪漫的節(jié)日里，郁悶的心情需要得到釋放，寂寞的心需要朋友來安慰，平淡的生活需要一點激情與浪漫!
    你，想戀愛了嗎?你，想脫單嗎?那么，相約20__情人節(jié)(2月14日)，
    以美食為媒，來快樂星找一個相愛的人告別單身吧!
    快樂星倡導(dǎo)健康、快樂、自信、時尚、讓生活更美好!
    活動時間：
    2月14日17:00-19:00
    活動地點：
    __X門店地址(海報留白，各門店自行填寫)
    活動對象：
    尋找情緣的單身男女們
    活動內(nèi)容：
    1、愛表白，大聲說出你的交友宣言。
    2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的TA。自由配對，1名男生與1名女生組成1組。參加互動游戲
    3、互動游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場描述一個快樂星門店美食，讓大家猜，猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生。如，主持人說，一種喝的?有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。游戲提示：主持人可根據(jù)回答情況，給出進一步提示。
    4、親密無間。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續(xù)杯暢飲。
    報名方式：快樂星門店現(xiàn)場報名(接受團體及個人報名)。提前報名者__元/人，未提前報名者活動現(xiàn)場__元/人。
    咨詢熱線：(海報留白，各門店自行填寫)
    參與活動更有驚喜不斷喲!
    1.參加活動的男生、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵。
    2.互動活動中勝出一對就有機會獲得快樂星美食。
    3.成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份。
    珠寶店情人節(jié)活動策劃案
    活動目的利用“情人節(jié)”契機，通過推出針對不同人群的特惠及現(xiàn)場主題秀等活動，達到提高品牌知名度，樹立企業(yè)形象，促進珠寶銷售的目的。
    公關(guān)活動策劃案【篇9】
    (一)、公售活動現(xiàn)場要求
    1.廣場：X廣場是開盤活動的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項目名稱、LOGO)、搭設(shè)臨時舞臺、準(zhǔn)備音響設(shè)備
    2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣傳資料、POP掛旗、售樓處方位指引牌
    3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)
    (二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
    1.舞臺安排：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m
    寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個。
    2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動失效。
    3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)
    按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)
    XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理
    XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理
    新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
    友好單位代表
    4.時間：8月30日上午10：00~11：30
    5.慶典安排：①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品)
    ②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話
    ③、銀行按揭行長講話
    ④、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;
    ⑤、舞獅表演(穿插XX廣場物業(yè)知識有獎問答)
    ⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛
    ⑦、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。
    ⑧、XX公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期
    ⑨、結(jié)束
    (三)、XX廣場之夏音樂會
    1、時間：8月30日19：00---21：00
    2、舉辦地點：朝天門廣場
    3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采用未用完退還的形式)
    4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)
    XX公司XX
    XX公司X總、X總
    新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)
    友好單位代表
    市內(nèi)知名音樂家數(shù)名
    基良廣場業(yè)主代表
    熟練節(jié)目主持人
    5、活動安排：
    ①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!
    ②、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持，XX公司將盡力把XX廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用。
    ③、音樂會開始。
    整個音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材。
    七、媒體計劃
    (一)、平面廣告
    主要媒體：重慶晚報
    平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)
    時間
    媒體
    規(guī)格
    內(nèi)容重點
    7月25日
    xx晚報
    彩版
    35*16
    見征集方案平面廣告
    8月1日
    xx晚報
    套紅
    35*16
    見征集方案平面廣告
    8月22日
    xx晨報
    1/2版彩色
    XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀
    8月28日
    xx晚報
    整版彩版
    XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典
    8月30日正式開盤
    8月29日
    xx晚報
    套紅
    1/2版
    征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的積極參與，鳴謝支持單位。
    8月30日
    xx晨報
    xx晚報
    整版彩版
    開盤廣告（樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息）
    軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：
    時間
    媒體
    字?jǐn)?shù)
    內(nèi)容
    8月
    3日
    xx晨報
    600字
    XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點之處
    8月
    24日
    xx晨報
    600字
    XX廣場8月28日全面封頂
    全新裝修樣板間風(fēng)格點評
    8月
    29日
    xx晨報
    600字
    XX公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦，評選結(jié)果及方案特色點評
    八、禮品
    (一)、征集活動新聞發(fā)布會：300份
    公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份
    開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份
    要求：充分體現(xiàn)代XX公司的社會形象，以及XX廣場的建筑文化，精致、檔次較高。
    例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。
    (二)、售樓處贈送紀(jì)念品 1000份
    要求：具有紀(jì)念意義，制作精美，價格適中。
    例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。
    九、費用預(yù)估
    報紙平面廣告 48萬元
    軟性文章 7500元
    征集活動新聞發(fā)布會 5萬元
    公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會 5萬元
    廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式 8萬元
    音樂會 3萬元
    征集活動獎金 10.9萬元
    禮品 200元/份*900份=1.8萬元
    紀(jì)念品 20元/份*1000份=2萬元
    業(yè)主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元
    合計 81.75萬元
    XXXXXX公司200 年 月 日
    公關(guān)活動策劃案【篇10】
    公關(guān)策劃文案，又稱公共關(guān)系專題活動策劃書，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定中級技能部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。
    公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：
    一、標(biāo)題
    一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。
    標(biāo)題可以直接寫成xx公司xx活動策劃書，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將xx公司xx活動策劃書作為副標(biāo)題列在其下。
    標(biāo)題撰寫要明白易懂。
    二、前言
    也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。
    前言撰寫要簡明扼要。
    三、調(diào)查分析
    公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。
    調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。
    四、目標(biāo)戰(zhàn)略
    為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）。
    目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。
    五、創(chuàng)意說明
    創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。
    創(chuàng)意的內(nèi)容包括：
    1、活動主題。
    2、活動名稱和項目。
    3、標(biāo)語。
    4、宣傳作品等。
    活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。
    六、媒介策略
    公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。
    媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
    七、活動計劃
    活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。
    活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。
    八、經(jīng)費預(yù)算
    正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。
    經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。
    九、效果評估
    正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
    效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的方法。
    十、署名
    文案最后需寫明：
    1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。
    2、策劃書寫作時間。x年x月x日。
    公關(guān)活動策劃案【篇11】
    目 錄
    一、 組織背景
    二、 活動目的
    (一)、建筑外觀整體方案征集活動目的
    (二)、正式公售系列活動目的
    三、 活動時間表
    四、 籌備組織
    五、 建筑外觀整體方案征集活動
    (一)、活動內(nèi)容
    (二)、宣傳活動分階
    (三)、征集方案階段
    1、平面廣告
    2、新聞發(fā)布會
    (四)、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會
    (五)、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會
    六、 正式開盤公關(guān)活動
    (一)、公售活動現(xiàn)場要求
    (二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
    (三)、XX廣場之夏音樂會
    七、 媒體計劃
    (一)、平面廣告
    (二)、軟性文章
    八、 禮品
    九、 部分籌備工作進度表
    十、 費用預(yù)估
    一、組織背景
    XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹(jǐn)供參考。
    二、活動目的
    (一)、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(暫名)是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：
    1. 提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑;
    2. 徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負(fù)面影響;
    3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售;
    4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。
    (二)、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。
    三、活動時間表
    有獎?wù)骷顒樱?BR>    7月25日——8月15日 方案征集階段
    8月16日——8月26日 方案初選
    8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開
    評審結(jié)果新聞發(fā)布會
    ——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會
    開盤日：8月30日
    8月30日 XX廣場開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)
    8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)
    8月30日 XX廣場之夏音樂會(邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出)
    四、籌備組織
    為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
    XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員
    XX公司XX廣場項目組
    XX設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組
    五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒?/strong>
    (一)、活動內(nèi)容：
    根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：
    XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計
    陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計
    要求：①、風(fēng)格鮮明、特點突出
    ②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣
    ③、在朝天門地區(qū)具有唯一性
    ④、有綠化，有雕塑
    (二)、獎項設(shè)置：
    設(shè)一等獎(1名) 獎金總額50000元正
    (若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工)
    設(shè)二等獎(1名) 獎金總額30000元正
    設(shè)三等獎(1名) 獎金總額20000元正
    入圍獎(含單項獎3名) 獎金總額9000元正
    注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。
    (三)、征集方案階段
    平面廣告(見下頁)
    發(fā)布日期
    媒體
    規(guī)格
    內(nèi)容要求
    7月25日
    xx晚報
    非廣告版
    35×16cm彩色
    1、 活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。
    2、 征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍
    3、 獎項設(shè)立內(nèi)容
    4、 XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進行施工；
    5、 公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；
    6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；
    7、 XX廣場將于8月28日全面封頂
    8、 告知新聞發(fā)布會信息
    9、 報名期限：7.25~7.31
    8月1日
    xx晚報
    非廣告版
    35×16cm
    套紅
    1、公布參評單位名稱并表示鳴謝
    2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息
    新聞發(fā)布會
    1、時間：7月28日10：00～12：00am
    2、地點：重慶賓館宴會廳
    3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞
    渝中區(qū)兩江辦陳主任
    由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))
    參評單位代表
    XX廣場已購房業(yè)主代表8名
    公證機構(gòu)工作人員
    新聞媒體人員
    4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
    XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理
    XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員
    5、會議程序：(1)與會人員簽到并贈送紀(jì)念品
    (2)XXX講話(20分鐘)，內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(5分鐘)，內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。
    (3)XX公司李總講話(15分鐘)XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。
    (4)、宏XX公司李總(薛總)講話(10分鐘)，內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。
    (5)、專家團代表發(fā)言(10分鐘)
    (6)、XX公司征集活動負(fù)責(zé)人發(fā)言(15分鐘)，內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等;
    (7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;
    (8)、重慶市***公證處宣布對征集活動進行全程公證;
    (9)、會議結(jié)束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標(biāo)單位共進午餐(標(biāo)準(zhǔn)待定)。
    (四)、XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會
    1、時間：8月28日10：00～12：00am
    2、地點：重慶賓館宴會廳
    邀請人員：
    XXXX
    XXX
    由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))
    參評單位代表
    XX廣場已購房業(yè)主代表8名
    公證機構(gòu)工作人員
    新聞媒體人員
    參與人員：
    XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
    XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員
    議程：
    (1)、與會人員簽到并贈送紀(jì)念品
    (2)、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對XX廣場全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。
    (3)、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時基廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向8年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始;
    (4)、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;
    (5)、評審活動開始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);
    (6)、公布評審結(jié)果;
    (7)、公證機構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進行現(xiàn)場公證;
    (8)、XX公司XX為獲獎單位(個人)頒發(fā)獎品及榮譽證書;
    (9)、新聞發(fā)布會
    (五)、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會
    1、會議結(jié)束后，與會者全體參加XX公司8周年慶典酒會。
    2、時間：12：00---2：30 pm
    3、餐會方式：自助餐會
    4、地點：重賓陽光廳
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