廣告活動策劃方案模板【篇1】
    一、“同心圓”商函廣告特點
    (一)整合效應
    “同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體，具有極強的整合效應，包括目標受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布，通過不同內(nèi)容對目標受眾施加的共同且疊加的影響，使廣告促銷活動效果最大化?
    同時，經(jīng)比較，單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多，目標受眾的開拆率越高?
    (二)降低成本
    “同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本，成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負相關線性關系，也就是說，通過多個客戶的參與，有效降低了單個客戶的成本，與單個客戶使用商函相比，成本可降低4到10倍?
    3千元即可投放廣告。
    (三)數(shù)據(jù)庫商函簡介
    郵政
    名址
    廣告
    創(chuàng)意
    廣告
    誘因
    回復
    設計
    回復
    處理
    結束
    企業(yè)
    執(zhí)行
    目標受眾
    吸引客戶
    用戶接觸和流程設計
    刺激客戶
    對用戶反饋回復
    的跟進和分析
    活動的實施完成
    圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比，打造商圈固有宣傳渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費習慣。
    我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點放置取閱【hc179.cOM 】
    (四)目標明確
    1、以市區(qū)(清河、清浦、開發(fā)區(qū))為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)
    (五)親近性強
    家門口的“衣食住行，休閑娛樂”。
    (六)操作靈活
    客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告。
    (七)信任度高
    署名“郵政”，商家跟消費者都“信”得過。
    二、發(fā)布形式
    (一)范圍
    1、以同一地域為“心”，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標客戶共同合作;
    2、以目標區(qū)域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點，形成目標受眾群效應。
    (二)載體
    采用郵簡信函形式，更莊重高檔
    (三)品牌
    堅持使用統(tǒng)一標識和“郵政局”的落款
    三、價格
    詳見報價單(附后)
    四、幾種表現(xiàn)形式
    1、打開有禮——————以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券、免費體驗券等
    2、美食娛樂——————餐飲、主題餐廳、ktv等娛樂行業(yè)
    3、購物咨詢——————商場、百貨業(yè)、各類專賣店、及與購物有關的商家
    4、流行前線——————服飾、禮品、飾品、新玩意
    5、家居速遞——————中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內(nèi)裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家
    6、車行天下————汽車銷售商、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護中心、汽車配件
    7、休閑生活——————咖啡廳、酒吧、茶座等各類休閑行業(yè)
    8、麗人心情——————美容、美發(fā)、按摩、服飾、美甲
    9、健康人生——————醫(yī)療單位、藥店、保健品、保健器械、藥業(yè)
    10、旅游咨詢——————酒店、旅行社、旅游景點、旅游產(chǎn)品、戶外旅游用品
    11、教育傳情——————各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓機構、各類技能培訓機構、咨詢管理機構舉辦的各類培訓
    廣告活動策劃方案模板【篇2】
    活動名稱：
    “廣告與品牌”專題知識交流會
    活動地點：
    中華女子學院新樓第十二教室
    活動時間：
    12月10日（星期六）下午2：00——5：10
    主辦單位：
    中華女子學院營銷協(xié)會
    活動目的：
    1、爭取運用頭腦風暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的效果。
    2、通過學術交流，提高同學們在日常生活中運用營銷理念的意識。
    3、給對營銷知識感興趣的同學提供一個交流的平臺。
    4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。
    邀請社團：
    北京大學營銷協(xié)會
    財經(jīng)大學經(jīng)濟人協(xié)會
    北京航空航天大學經(jīng)濟協(xié)會
    北京航空航天大學管理協(xié)會
    北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
    北京林業(yè)大學管理和商務協(xié)會
    北京農(nóng)業(yè)大學求職協(xié)會
    北京理工大學
    會議主題：
    名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用
    廣告，銷售與品牌
    廣告能增加品牌的價值
    電視廣告與名牌的樹立
    廣告與品牌銷量
    品牌忠誠度與廣告
    品牌的市場占有率
    會議形式：
    以老師和學生做有關主題的學術報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。
    活動流程：
    時間 內(nèi)容
    2：00—3：00 特邀市場營銷方面的教授做關于廣告與品牌的報告
    3：00—3：20 現(xiàn)場互動交流
    3：20—3：30 茶歇
    3：30—4：30 學生報告
    4：30—4：50 現(xiàn)場互動交流
    4：50—5：10 教授做總結報告
    廣告活動策劃方案模板【篇3】
    一、活動分析
    農(nóng)歷五月初五，是中國傳統(tǒng)的節(jié)日——端午節(jié)，為慶祝端午節(jié)、紀念屈原與保留民俗傳統(tǒng)，特別舉辦多項慶祝端午節(jié)的促銷活動，借此活動達到“寓教于樂”的目的;并回饋顧客，希望能提高商場知名度，吸引人潮，為顧客提供一個溫馨的購物場所，以及提高活動日的營業(yè)額，讓顧客感受一個難忘的端午佳節(jié)。
    二、活動時間
    20xx年x月x日
    三、推薦活動標題
    千里聞艾香“明珠”禮尤多
    四、活動內(nèi)容
    (一)“包粽子、獻愛心”比賽
    在活動當天舉辦包粽子比賽，以拉近本店與消費者之間的距離，并讓比賽者通過本次活動，促進家庭成員之間的感情。在活動結束后，將粽子分送給養(yǎng)老院以及育幼院等社會福利中心。
    活動對象：現(xiàn)場顧客或者社區(qū)居民
    活動方式：
    1、在5分鐘之內(nèi)，看哪位參賽者的粽子包得又快又好。
    2、由顧客自行評出前三名，及最上鏡“粽子獎”。
    3、得獎者頒發(fā)相應“禮品”。
    4、凡參加比賽者都送一份紀念品。
    5、比賽結束后，將所完成的粽子送給養(yǎng)老院、育幼院等社會福利中心。
    注：此活動需控制時間和參與人數(shù)(具體細節(jié)等方案確認后再定)
    (二)端午飄香、釣香粽比賽
    活動時間：x月x日
    活動地點：商場西門
    活動內(nèi)容：端午節(jié)到了，想在購物時得到節(jié)日的禮品嗎?那就快來參加我們的比賽吧!
    凡當日在購物累計滿xx元可參加“釣香粽比賽”，滿xx元釣一次(1分鐘)，滿xx元釣2次，以此類推，多買多釣。根據(jù)所釣的“香粽”領取相應的禮品，禮品數(shù)量有限，先到先釣，釣完為止。
    道具：竹桿若干根、細繩、粽子等!禮品即所得釣得的“粽子”。
    (三)“頂天立地”立蛋大賽
    活動內(nèi)容：活動當天凡購物滿xx元均可參加，參加者每人持一個雞蛋在規(guī)定時間，不借助任何外力的情況下讓雞蛋自然立起來，成功者將獲得禮品一份，非成功者獲紀念品一份。
    活動時間：x分鐘，每人限玩一次。
    活動地點：商場西門
    活動對象：對象不拘，凡有興趣者皆可報名參加
    預期效果：通過這個“新式”的玩法，讓大家購物從樂。
    五、活動宣傳計劃
    1、宣傳車：租用3輛宣傳車在市區(qū)各主要人流聚集地進行活動宣傳。(1輛停于購物中心，2輛自行安排)
    2、會員手機短信、商場每隔5分鐘通過播系統(tǒng)提醒、門口x展架、橫副等!
    六、各部門協(xié)調工作
    1、企劃部負責活動的pop書寫，宣傳;
    2、營業(yè)部做好活動解釋及品牌折扣聯(lián)系工作;
    3、總服臺做好活動播音及顧客解釋工作。
    廣告活動策劃方案模板【篇4】
    為大力培育和踐行社會主義核心價值觀，引導廣大師生認知傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、繼承傳統(tǒng)、弘揚傳統(tǒng)，進一步提升師生文明素質，我校決定中秋節(jié)期間開展“我們的節(jié)日·中秋”主題活動，方案如下：
    一、活動主題
    以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，充分挖掘中秋節(jié)的深厚文化內(nèi)涵，結合“中國夢”宣傳教育廣泛開展群眾性節(jié)日民俗、經(jīng)典誦讀等活動，引導廣大小學生進一步了解傳統(tǒng)節(jié)日、認同傳統(tǒng)節(jié)日、喜愛傳統(tǒng)節(jié)日、過好傳統(tǒng)節(jié)日，增強愛國情感，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
    二、活動內(nèi)容
    1、利用國旗下講話，認真開展宣傳教育
    9月24日升旗儀式，作“我們的節(jié)日——中秋”主題演講，詳細介紹中秋節(jié)的由來及紀念方式，對學生進行傳統(tǒng)文化的普及。
    9月30日老師對中秋節(jié)的慶?；顒幼鲅a充，要求全體學生，了解傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、傳承中華民族源遠流長的文化。
    2、積極開展“我們的節(jié)日——中秋節(jié)”主題班會活動
    9月30日，召開班主任會議，向每位班主任老師下發(fā)通知，要求各班利用10月9日班會課時間開展“我們的節(jié)日——中秋節(jié)”主題班會活動，并通過微信《告家長書》的方式，請家長協(xié)助孩子，十一期間共同收集中秋節(jié)相關資料。10月9日全校11個班級以不同的形式分別開展中秋節(jié)主題班會活動。
    通過要弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響“我們的節(jié)日——中秋節(jié)”主題活動的開展，豐富中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，進一步激發(fā)廣大師生了解學習中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
    廣告活動策劃方案模板【篇5】
    一、指導思想
    為弘揚社會主義核心價值觀，增添校園文化氣息，豐富校園生活，為學生搭建施展個性的舞臺，培養(yǎng)學生動手、團結協(xié)作、自我服務的能力，經(jīng)學校研究決定，舉行慶元旦暨首屆美食節(jié)活動，讓全體學生在活動中體驗生活、享受生活，在和諧的氛圍中收獲快樂，過一個充實而又有意義的節(jié)日。
    二、活動主題
    食韻活力快樂
    三、活動時間
    12月31日下午
    1、11：30——12：30做好準備，負責老師及家委會家長到位。
    2、12：40活動正式開始，14：40活動結束，場地打掃。
    3、放學時間：15：20。
    四、活動地點
    四(3)教室
    五、活動內(nèi)容及流程
    (一)前期準備
    1、12月25至30號，各班班主任在班中宣傳發(fā)動，鼓勵學生在家獨立或與父母合作完成一道美食。
    2、班級文藝節(jié)目準備。
    3、學生制作“回眸20__”紀念卡：全體學生和自己的家長一同回顧自己的20__年，全家動手制作一張回眸紀念卡(貼上照片，寫上爸爸、媽媽、自己的話)。
    4、布置“暢想20__”作業(yè)：班主任設計一個主題，全體學生想一想20__年自己的一個心愿和一定要完成的一件事(一定要可以實施的一件事)。
    5、各自教室進行簡單布置，營造適合“元旦”及“美食節(jié)”活動的環(huán)境。
    (二)活動過程
    1、回眸20__
    選擇部分學生的“回眸20__”紀念卡在活動上進行交流分享，選優(yōu)秀作品拍照存檔。
    2、暢想20__
    請每位學生和老師說出20__年自己的一個心愿和一定要完成的一件事，最后，由班主任為學生送上新年的寄語。
    3、我行我秀
    班級組織有特長的學生在活動中進行才藝展示。
    4、快樂美食
    主食：炒飯、煎餃子、麥鍋貼、茶葉蛋
    主菜：牛肉炒蠶豆、開心腰果、老鴨、鴨舌、可樂雞翅、羊排、炸雞腿、炸蝦、糖醋排骨、薯條、手撕雞、水果拼盤
    湯類：羊肉蘿卜湯
    甜品：龜苓膏、雙皮奶、紅棗湯、西米露
    飲料：豆?jié){、養(yǎng)樂多
    帶回家：冰糖葫蘆、餅干、番薯干
    5、活動總結
    A、班主任老師根據(jù)同學的表現(xiàn)情況評選“優(yōu)秀學生”5至10名進行表彰。
    B、將學生優(yōu)秀作品、活動照片交到學校大隊部
    廣告活動策劃方案模板【篇6】
    廣告主題：水資源的保護與節(jié)約
    廣告目的：
    1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;
    2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識;
    3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。
    背景簡介：
    我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。
    實施方案： 電視廣告
    1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
    2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
    3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
    4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)
    5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)
    屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
    6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
    7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
    8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
    廣告活動策劃方案模板【篇7】
    (一) 廣告策劃書的基本內(nèi)容
    美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內(nèi)容：
    1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品
    2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。
    3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。
    4. 機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。
    5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。
    6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
    7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。
    8. 建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。
    9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
    10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。
    11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。
    (二) 廣告策劃書的寫作格式
    1. 封面
    不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。
    2. 目錄
    策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。
    3. 前言
    前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內(nèi)容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。
    4. 市場分析
    5. 產(chǎn)品分析
    6. 廣告戰(zhàn)略
    7. 媒體戰(zhàn)略
    8. 廣告預算
    9. 廣告效果
    廣告策劃第一步： 市場分析
    一、營銷環(huán)境分析
    1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素
    (1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：
    總體的經(jīng)濟形勢
    總體的消費態(tài)勢
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    (2) 市場的政治法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
    (3) 市場的文化背景：
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處
    這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品
    2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
    企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
    產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關系
    3. 市場概況
    (1) 市場規(guī)模：
    整個市場的銷售額
    市場可能容納的最大銷售額
    消費者總量
    消費者總的購買量
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化
    未來市場規(guī)模的趨勢
    (2) 市場的構成
    構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
    各品牌所占據(jù)的市場份額
    市場上居于主要地位的品牌
    與本品牌構成競爭的品牌是什么
    未來市場的構成趨勢如何
    (3) 市場構成的特性
    市場有無季節(jié)性
    有無暫時性
    有無其他突出的特點
    4. 營銷環(huán)境分析總結
    (1) 機會與威脅
    (2) 優(yōu)勢與劣勢
    (3) 重點問題
    二、消費者分析
    1. 消費者的總體消費態(tài)勢
    現(xiàn)有的消費時尚
    各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
    2. 現(xiàn)有消費者分析
    (1) 現(xiàn)有消費群體的構成
    現(xiàn)有消費者的總量
    現(xiàn)有消費者的年齡
    現(xiàn)有消費者的職業(yè)
    現(xiàn)有消費者的收入
    現(xiàn)有消費者的受教育程度
    現(xiàn)有消費者分布
    (2) 現(xiàn)有消費者的消費行為
    購買的動機
    購買的時間
    購買的頻率
    購買的數(shù)量
    購買的地點
    (3) 現(xiàn)有消費者的態(tài)度
    對產(chǎn)品的喜愛程度
    對本品牌的偏好程度
    對本品牌的認知程度
    對本品牌的指名購買程度
    使用后滿足程度
    未滿足的需求
    3. 潛在消費者
    (1) 潛在消費者的特性
    總量
    年齡
    職業(yè)
    收入
    受教育程度
    (2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
    對這些品牌的態(tài)度如何
    有無新的購買計劃
    有無可能改變計劃購買的品牌
    (3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性
    潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何
    潛在消費者需求的滿足程度如何
    4. 消費者分析的總結
    (1) 現(xiàn)有消費者：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    重要問題
    (2) 潛在消費者(同上)
    (3) 目標消費者
    目標消費群體的特性
    目標消費群體的共同需求
    如何滿足他們的需求
    三、產(chǎn)品分析
    1. 產(chǎn)品特性分析
    (1) 產(chǎn)品性能
    產(chǎn)品的性能有哪些
    產(chǎn)品最突出的性能是什么
    產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求
    (2) 產(chǎn)品的質量
    產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品
    消費者對產(chǎn)品質量的滿意程度如何
    產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎
    產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能
    (3) 產(chǎn)品的價格
    產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
    產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何
    消費者對產(chǎn)品價格認識如何
    (4) 產(chǎn)品的材質
    產(chǎn)品的主要原料是什么
    產(chǎn)品的材質上有無特別之處
    消費者對產(chǎn)品材質的認識如何
    (5) 生產(chǎn)工藝
    產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
    在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
    消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。
    (6) 產(chǎn)品的外觀與包裝
    產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質量，價格和形象相稱
    產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺
    外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目
    消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何
    (7) 與同類產(chǎn)品的比較
    在性能上有何優(yōu)勢?有何不足
    在質量上有何優(yōu)勢?有何不足
    在價格上有何優(yōu)勢?有何不足
    在材質上有何優(yōu)勢?有何不足
    在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足
    在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足
    2. 產(chǎn)品生命周期分析
    (1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志
    (2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
    (3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知
    3. 產(chǎn)品的品牌形象分析
    (1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
    企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮
    企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何
    企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達
    (2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知
    消費者認為產(chǎn)品形象如何
    消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎
    消費者對產(chǎn)品形象的預期如何
    產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題
    4. 產(chǎn)品定位分析
    (1) 產(chǎn)品的預期定位：
    企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想
    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何
    企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達
    (2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知;
    消費者認為的產(chǎn)品定位如何
    消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎
    消費者對產(chǎn)品定位的預期如何
    產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題
    (3) 產(chǎn)品定位的效果
    產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果
    產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難
    5. 產(chǎn)品分析的總結(同上)
    四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析
    1. 企業(yè)在競爭中的地位
    場占有率
    消費者認識
    企業(yè)自身的資源和目標
    2. 企業(yè)的競爭對手
    主要的競爭對手是誰
    競爭對手的基本情況
    競爭對手的優(yōu)勢何劣勢
    競爭對手的策略
    3. 企業(yè)與競爭對手的比較
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
    1. 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況
    開展的時間
    開展的目的
    投入的費用
    主要內(nèi)容
    2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略
    廣告活動針對什么樣的目標市場進行
    目標市場的特性如何
    有何合理之處
    有何不合理之處
    3. 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略
    4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略
    訴求對象是誰
    訴求重點如何
    訴求方法如何
    5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略
    廣告主題如何
    廣告創(chuàng)意如何
    6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略
    媒介組合如何
    廣告發(fā)布的頻率如何
    7. 廣告效果
    廣告在消費者認知方面有何效果
    廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果
    廣告在消費者行為方面有何效果
    廣告在直接促銷方面有何效果
    廣告在其他方面有何效果
    廣告投入的效益如何
    廣告活動策劃方案模板【篇8】
    一、廣告目的
    讓xx銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌；為了建立xx銀行關心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立xx銀行美譽度，以及xx銀行品牌的知名度；為了樹立xx銀行的營銷新觀念。
    二、廣告策略
    居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴重影響了“創(chuàng)城”進程。因此，本廣告適時進入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
    此舉是xx銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許；
    此也是不失一次絕好的政府公關，拉近了xx銀行與政府的距離；
    此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為xx銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。
    因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
    三、廣告名稱
    社區(qū)便民信息服務欄
    四、廣告形式
    在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側等醒目的位置安裝。
    五、廣告規(guī)格及其材料
    1. 2.4M×1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作，高檔大方
    2. 1.0M×1.5M 本規(guī)格是方管框架，彩色噴繪，制作精美
    六、廣告發(fā)布區(qū)域
    xx市城區(qū)共有xx等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。
    第一批重點發(fā)布在：xx社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。
    七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間
    50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個社區(qū)設立2塊，時間為一年。
    八、廣告價格
    1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年
    2.方管宣傳牌： 500元/塊/年
    以上價格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。
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